Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo

Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo
Một doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệu
không thể bỏ qua vai trò quan trọng của quảng cáo.


Vì vậy quảng cáo được nhiều doanh nghiệp đầu tư rất công phu và trích
một phần không nhỏ lợi nhuận để đầu tư. Dù tò mò nhưng rất ít người biết
rõ những câu chuyện đầy thú vị hay tình huống dở khóc dở cười phía sau
mỗi clip quảng cáo ấn tượng.

Có lẽ độc giả truyền hình vẫn còn nhớ tới clip quảng cáo bia Sài Gòn rất
ấn tượng cách đây vài năm với slogan độc đáo “Dù bạn không cao nhưng
người khác vẫn phải ngước nhìn”. Để có được slogan gói gọn trong vài
chữ này, cả phía doanh nghiệp và copywriter (chuyên viên ý tưởng quảng
cáo) đã phải tốn khá nhiều thời gian để "động não".

Theo ông Lê Hồng Sanh, Giám đốc marketting, Công ty thương mại dịch
vụ Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (thuộc Tổng công ty Bia - Rượu -
Nước giải khát Sài Gòn – Sabeco), tất cả những quảng cáo cho sản phẩm,
doanh nghiệp đều phải thuê một đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp thực
hiện. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đau đầu trong việc cộng tác với
đơn vị quảng cáo để tìm ra ý tưởng, nội dung phù hợp cho đoạn phim. Một
lần nữa, ông Sanh phải tập trung cao độ nghiên cứu khá kỹ sản phẩm của
mình, từ hình dáng cho đến hương vị, để tìm ra nét độc đáo đặc trưng của
bia Sài Gòn. Vì ý tưởng quảng cáo sẽ phải làm nổi bật đặc điểm đó.

“Một đặc điểm của chai bia Sài Gòn là có dáng lùn. Đây có vẻ như là
nhược điểm của loại bia này vì người ta thường cho rằng chai thấp thì
lượng bia ít hơn. Tuy nhiên, chai bia Sài Gòn lùn nhưng đậm nên lượng
bia vẫn nhiều. Hơn nữa, điều quan trọng nằm ở chất lượng, hương vị của
bia.

Những quảng cáo hài hước không phản cảm luôn được người xem thích
thú


Vì thế, chúng tôi đã yêu cầu đơn vị quảng cáo chú trọng vào những đặc
điểm này để viết ý tưởng và slogan. Từ đó, slogan “Dù bạn không cao
nhưng người khác cũng phải ngước nhìn” ra đời. Diễn viên đóng trong
đoạn phim quảng cáo cũng phải là một người nổi tiếng nhưng có chiều cao
khiếm tốn và được khán giả rất hâm mộ, yêu thích”, ông Sanh chia sẻ.

Cũng theo ông Sanh, không gì tốn kém bằng đầu tư cho quảng cáo, kể cả
khi sản phẩm đã nổi tiếng và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường thì
doanh nghiệp càng phải quảng cáo mạnh hơn. Cứ khoảng 2 - 3 năm, đoạn
phim quảng cáo của một sản phẩm của Habeco lại phải thay một lần. Mỗi
lần doanh nghiệp tung ra một sản phẩm mới lại phải có clip quảng cáo
riêng.

Mà các sản phẩm của Habeco rất đa dạng như bia Sài Gòn Special, Sài
Gòn xanh, Sài Gòn đỏ, bia lon 333... Mỗi một sản phẩm phải có slogan
riêng chứ không thể dùng chung một slogan, như bia đỏ có slogan là
“Không bóng bẩy, không ồn ào, không cầu kỳ, không cần phô trương –
uống thì hiểu”.

Ông Sanh tiết lộ, hàng năm Sabeco dành khoảng vài phần trăm doanh thu
đầu tư vào quảng cáo. Trong đó, mỗi một đoạn clip quảng cáo có giá lên
tới 50.000 – 70.000 USD. Còn giá phải trả cho mỗi một câu slogan dao

động từ 1.000 – 2.000 USD tới cả trăm triệu đồng.

Trong việc doanh nghiệp tìm hướng quảng cáo cho sản phẩm, bên cạnh
những câu chuyện thú vị thì có không ít tình huống “cười ra nước mắt”.

Vì kinh phí cho sản xuất phim quảng cáo khá đắt đỏ nên nhiều doanh
nghiệp nhỏ và vừa không dám với tới thể loại quảng cáo này mà họ phải
xoay theo các hướng khác. Và quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong
những cách họ lựa chọn vì tính lâu dài của nó.

Ông Nguyễn Văn Tấn, Giám đốc Công ty thương mại và chế biến thực
phẩm Thông Tấn, nổi tiếng với các sản phẩm đóng hộp mang thương hiệu
Asia Food, tính toán, nếu làm phim quảng cáo và phát trên truyền hình thì
để chạy lâu dài, kinh phí quá lớn. Thế nên ông quyết định thuê đơn vị xây
dựng cột treo biển quảng cáo ngoài trời ven đường quốc lộ từ Phủ Lý vào
Hà Nội.

Thời điểm đó khoảng đầu năm 2009, do đơn vị quảng cáo trên phải tập
trung, huy động nhân sự làm một số sự kiện lớn nên họ đã dời dự án của
công ty ông Tấn lại tới cuối tháng 7. Đến khi họ thông báo bắt đầu làm thì