conttent marketing dom103
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.31 MB, 38 trang )
TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT
------
CONTENT MARKETING
NƯỚC TÁO LÊN MEN STRONGBOW
Giảng viên: Nguyễn Thảo Trang
Nhóm thực hiện: Nhóm 4
Lớp: PB16124-DIG
Thành viên: Vũ Minh Việt
Bùi Mạnh Tuấn
Trương Công Đỉnh
Dương Thị Nhật Linh
Hà Nội, ngày 24 tháng 07, năm 2020.
PH10150
PH10988
PH11979
PH12732
MỤC LỤC
Xây dựng kế hoạch Marketing nội dung cho sản phẩm Nước táo lên men StrongBow
Y1 - Lựa chọn chủ đề và định hướng marketing nội dung
I. Lựa chọn chủ đề
Quảng bá sản phẩm cho một Doanh nghiệp.
Cụ thể: Nước táo lên men Strongbow – Strongbow Cider.
Là thức uống bán chạy nhất trong dòng Cider năm vừa qua trên thế giới này
được phân phối bởi công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam (VBL).
chính thức ra mắt từ những năm 1960, Với nguồn nguyên liệu đến từ hai vườn
táo lớn nhất thuộc sở hữu của tập đoàn Heineken toàn cầu tại Bỉ và Anh.
Strongbow Cider ra nhập thị trường Việt Nam chính thức vào tháng 11/2015.
Hình 1: Nhãn hàng Nước Táo lên men Strongbow
II.
Định hướng Marketing nội dung
1. Sản phẩm
-
Nước táo lên men Strongbow – Strongbow Cider.
Hương vị:
• Gold với vị táo nguyên bản, rất sảng khoái với vị ngọt dịu và hậu vị
•
sang trọng kéo dài của táo xanh.
Honey với sự hoà quyện tinh tế của nhiều loại táo, hương mật ong và
•
hương hoa, sảng khoái với vị ngọt dịu và vị trái cây.
Red berries với một hương vị cầu kì của hương lựu,mâm xôi, quả lý và
dâu tây. Hơn nữa , vị ngọt của dâu đỏ hoà quyện với vị chua chua của
•
-
táo giúp giải khát rất tốt.
Elder’s Flower với hương vị dịu nhẹ và đặc trưng của hoa Elder, mang
lại một cảm giác sảng khoái và tươi mới.
Giá bán lẻ tại Việt Nam: 18,000 VNĐ/ 1 chai/ 330ml.
Giá bán sỉ tại Việt Nam: 310,000 VNĐ/thùng 24 chai/ 330ml (~13,000/ chai)
Nhóm 4- PB16124-DIG
3
Hình 2: Sản phẩm Strongbow Thùng 8 chai/330ml/1chai
2. Khách hàng mục tiêu
- Giới tính: Nam, Nữ, Khác
- Độ tuổi : 21t – 35t
- Thu nhập:
- Cá nhân: >5 triệu/1 tháng.
- Gia đình: >10 triệu/1 tháng.
- Nghề nghiệp, vị trí: Nhân viên văn phòng;
- Sơ lược về công việc: Thường xuyên tiếp xúc và làm việc với khách hàng, đối tác
tại những nơi sang trọng (nhà hàng, quán bar,…);
- Trình độ giáo dục: hoàn thành bậc giáo dục phổ thông trở lên;
- Vị trí địa lý: sống ở thành thị;
- Sở thích: thích hương vị mới lạ: nước trái cây kết hợp với độ cồn nhẹ;
Hình 3: Chân dung khách hàng
Nhóm 4- PB16124-DIG
4
3. Giá trị cốt lõi mà Strongbow mang lại cho khách hàng
Có thể nói Strongbow khác biệt hoàn toàn so với các loại thức uống có cồn khác.
Phía sau hương vị hấp dẫn ngọt ngào từ táo kết hợp với chất men nhẹ nhàng đầy
quyến rũ. Sự hòa quyện của Strongbow cùng một chút đá lạnh mang lại sự gắn
kết hoàn hảo cho mọi cuộc vui. Không quá cầu kì như các thức uống có cồn
khác, Strongbow cảm giác thuần khiết hài hòa, thích hợp với mọi bữa tiệc, giúp
cuộc vui trọn vẹn mà không ảnh hưởng đến tinh thần và cách hình xử của người
sử dụng.
Hình 4: Các hương vị của Strongbow
4. Strongbow khắc phục được khó khăn của khách hàng
- Các loại thức uống có cồn tại Việt Nam đa phần đều có nồng độ cồn cao, sự
xuất hiện của Strongbow trên thị trường giúp người tiêu dùng có thêm sự lựa
chọn thức uống có cồn với nồng độ nhẹ 4,5%. Giúp những người dị ứng với bia
rượu mạnh, có thể tiếp xúc với đồ uống có cồn. Hơn nữa, dù có thành phần cồn,
nhưng Strongbow lại không phải là rượu, bia mà chỉ là Nước trái cây lên men,
giúp những người tiêu dùng có tâm lí không muốn lựa chọn bia, rượu để thưởng
thức sẽ nghĩ đến Strongbow – thức uống với một chút ngọt dịu, thanh mát kết
hợp cùng vị chát nhẹ đặc trưng của táo cùng độ men vừa phải đủ để lâng lâng
hứng khởi.
- Vì là nước trái cây lên men nên không ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, bạn có thể
sử dụng nhưng không ảnh hưởng xấu đến tinh thần, vẫn tỉnh táo để giải quyết
công việc.
Nhóm 4- PB16124-DIG
5
Hình 5: Strongbow cùng các bạn trẻ dã ngoại
5. Trở ngại gặp phải khi khách hàng tiếp cận Strongbow
- Dù Cider là một loại thức uống quen thuộc và phổ biến tại nước ngoài. Nhưng
tại Việt Nam nước trái cây lên men vẫn còn khá lạ, chỉ một phần nhỏ người tiêu
dùng biết đến. Vì thế, khi Strongbow xuất hiện trên thị trường, người tiêu dùng
khi chưa hiểu rõ về sản phẩm, nhà sản xuất, chất lượng, lợi ích và sự khác biệt
của sản phẩm thì sẽ chưa quyết định chọn mua sản phẩm.
- Thói quen uống bia, rượu của người Việt Nam là “Không say không về”, vì vậy
với độ cồn nhẹ sẽ là một trở ngại đối với thị trường Việt Nam. Như trong những
cuộc vui của những người đàn ông thì họ sẽ không chọn StrongBow vì họ cho
rằng StrongBow không giúp họ thể hiện được bản lĩnh của mình.
Hình 6: Strongbow giải quyết được lo ngại việc say sỉn của khách hàng
6. Điều khách hàng mong đợi khi sử dụng Strongbow
- Ngay từ những ngày đầu ra mắt, Strongbow luôn được nhắc đến như một loại
thức uống cao cấp, nhưng giá cả phải chăng, được giới văn phòng ưa chuộng. Vì
thế, khách hàng mong muốn khi cầm Strongbow trên tay có thể khẳng định được
giá trị của bản thân.
- Hương vị cũng là điều mà khách hàng quan tâm, độ cồn không quá nặng,
hương vị ngọt ngào, dịu nhẹ đặc trưng của thiên nhiên, mang cảm giác thoải mái
nhưng vẫn không ảnh hưởng đến tinh thần làm việc.
Nhóm 4- PB16124-DIG
6
Hình 7: Các bạn trẻ checkin’ Strongbow trên mạng xã hội
7. Những khó khăn gặp phải khi phát triển Nước táo lên men Strongbow
Vì mới gia nhập vào thị trường Việt Nam nên Strongbow chưa thật sự phổ biến.
Được dán nhãn như một sản phẩm cao cấp nên việc tiếp cận các bộ phận khách hàng phổ
thông vẫn ngại mua và sử dụng
Ở Việt Nam, đa phần mọi người đều sử dụng
phương tiện cá nhân và nhiều người sẽ có
suy nghĩ dù Strongbow không phải là bia rượu nhưng vẫn có nồng độ cồn ảnh hưởng đến việc
lái xe của họ.Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ.
8. Những hiểu lầm của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm
Tuy ngọt dễ uống, nhưng về bản chất Strongbow vẫn là thức uống được lên men, có cồn,
nồng độ cồn nhẹ từ 4,5% đến 5%. So với bia có độ cồn từ 4,5%-6%, rượu vang có nồng độ
cồn từ 12,5%–14,5%, rượu gạo từ 18%–20%, vodka từ 35%–50% thì Strongbow là loại nước
uống có nồng độ cồn thấp. Chỉ nên uống khoảng 1 – 2 chai một ngày.Nên sử dụng trong bữa
ăn hàng ngày như trưa và tối. Đặc biệt không nên uống vào buổi sáng khi chưa ăn. Bởi vì khi
đó lượng cồn sẽ gây ra các bệnh liên quan tới đường ruột và dạ dày như: ợ chua, viêm loét,…
(canhchua.vn).
Nhóm 4- PB16124-DIG
7
Hình 8: Uống Strongbow bao nhiêu thì hợp lý
Các bạn tửu lượng kém có thể an tâm chọn 1-2 chai Strongbow là thức uống dùng trong các
buổi tiệc, các cuộc vui, giao lưu, các bữa ăn khi bạn cần chút đồ uống có cồn để tạo không khí
nhưng vẫn giữ được tỉnh táo.(canhchua.vn).
Cái gì dùng nhiều thì sẽ không tốt nhưng các bạn trẻ thường lạm dụng quá nhiều chẳng hạn
như thất tình thì lại đi nhậu thường sẽ lấy bia rượu làm bạn, khi đó sẽ ảnh hưởng đến sức
khỏe rất nhiều.Thế nên hãy uống sao cho hợp lí nhất.
9. Doanh nghiệp
Strongbow Cider chính thức ra mắt từ những năm 1960 là loại thức uống có nguồn
gốc từ châu Âu, thừa hưởng toàn bộ tinh hoa từ Bulmers – một trong những thương hiệu
Cider lâu đời nhất, đã mang đến cho Strongbow một “bản sắc” cider hoàn toàn khác biệt.
Với nguồn nguyên liệu hảo hạng, dồi dào đến từ hai vườn táo lớn nhất thuộc sở hữu của
tập đoàn Heineken toàn cầu tại Bỉ và Anh, Strongbow Cider được hình thành từ quá trình lên
men táo tự nhiên. Sau khi hoàn tất giai đoạn ủ trong hai tuần, sản phẩm được thêm hương liệu
tự nhiên để cho ra đời những hương vị cuốn hút, riêng biệt và khó thể chối từ.
(biastrongbow.com).
Nhóm 4- PB16124-DIG
8
Hình 9: Hình ảnh táo- Nguyên liệu chính
Strongbow đã và đang trở thành loại thức uống được lựa chọn cho những bữa tiệc trên
thế giới. Năm 2013, Strongbow Cider đạt được doanh số bán hàng cao nhất và cao gấp đôi
doanh số của nhãn hiệu đứng thứ 2. Đến năm 2014, Strongbow được bầu chọn là thương hiệu
Cider ngon nhất tại Mỹ.(biastrongbow.com).
Tháng 10/2015, Strongbow chính thức đặt chân tới thị trường Việt Nam, bắt đầu hành
trình chinh phục và nâng tầm những cuộc vui cho giới sành điệu bằng chất men từ táo đầy
quyến rũ của mình, với 4 hương vị độc đáo gồm Gold, Honey, Red Berries và Elderflower.
Cùng Strongbow, hãy chọn cho mình một hương vị Cider riêng biệt, đậm cá tính, để cảm xúc
thêm thăng hoa và cuộc vui cùng bạn bè thêm bất tận và trọn vẹn.(biastrongbow.com).
10 Thần tượng hoặc biểu tượng mà khách hàng của bạn hâm mộ và muốn hướng đến
.Các doanh nhân thành đạt
.Những nhân vật nổi tiếng có cống hiến và sức ảnh hưởng.
(VD: Đen vâu)
Nhóm 4- PB16124-DIG
9
Hình 10: Đen vâu uống strongbow
11 Mục tiêu hướng đến sau cùng của khách hàng khi sử dụng sản phẩm
Mục tiêu của Strongbow là hướng đến những người:
.Giới tính: Nam, nữ, khác
.Độ tuổi: 21-35 tuổi
.Thu nhập: >5 triệu/1 tháng
.Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng,Sinh viên, Học sinh ( có tiền tiêu vặt bố mẹ cho)
.Sơ lược về công việc: Thường xuyên tiếp xúc với khách hàng, đối tác, sở thích mới
lạ…
.Sở thích: Hương vị mới lạ.
Muốn lan rộng sản phẩm ra thị trường đặc biệt là thị trường Việt Nam vì loại thức uống
này còn khá là mới mẻ, và tạo niềm thích thú đối với khách hàng khi sử dụng sản phẩm
Strongbow này vì thức uống này đã rất nổi tiếng trên thị trường thế giới nói chung thị trường
Châu Âu và Châu Mỹ nói riêng.
Mục tiêu cuối cùng của khách hàng đó là tìm cho mình một loại thức uống giải khát được
lên men tự nhiên trực tiếp từ vườn Táo, tạo ra hương vị mới lạ, độ cồn nhẹ giúp dễ hòa nhập
vào các cuộc vui cũng như sử dụng ở bất cứ đâu bất cứ lúc nào.
12. Lí do khách hàng quyết định mua sản phẩm
- Muốn trải nghiệp thử hương vị mới lạ
Nhóm 4- PB16124-DIG
10
- Được PR online bởi người nổi tiếng, là những người có tầm ảnh hưởng lớn đối với
mọi người
- Được mọi người giới thiệu
- “Với lịch sử hàng trăm năm và mức độ phổ biến trên toàn thế giới, nước ép lên
men là một phần không thể thiếu trong một cuộc vui của nhân loại.”
- Phân phối rộng rãi, dễ dàng tìm thấy ở nhiều nơi kể cả cửa hàng tiện lợi.
Hình 11: Hariwon và Ngọc Trai tại buổi ra mắt Strongbow
III. Loại hình thể hiện marketing nội dung
1.Chuỗi bài viết
Là bia lên men từ trái cây , thức uống phù hợp cho các buổi tiệc vui chơi bạn bè . Chủ đề bài
viết:”Mang hương vị thiên nhiên đến thành thị”.Là đồ uống bán chạy nhất trên thế giới , bài
viết giới thiệu chi tiết với 4 loại hương vị đầy ấn tượng và đa dạng:
Gold-(Nguyên bản): Vị táo nguyên bản , rất sảng khoái và độ ngọt dịu và hậu vị sang trọng
kéo dài
Honey-(Mật ong) : Vị táo cùng sự hòa quyện tinh tế của mật ong mang đến hậu vị ngọt dịu
và ấn tượng
Red Berries-(Dâu đỏ) : Sự kết hợp tinh tế giữa hương quả lựu , mâm xôi, quả lý và dâu tây ,
tạo nên loại Cider có vị ngọt của dâu đỏ hòa quyện với vị chua thanh từ táo
Elderflowrs –(Hoa Elders): Hương thơm dịu nhẹ và mùi vị mới mẻ của hoa Elders kết hợp
cùng vị chat nhẹ đặc trưng của táo , tạo cảm giác đầy sảng khoái và tươi mới
Nhóm 4- PB16124-DIG
11
Hình 12: Các vị của strongbow
2. Blog
-Viết các bài báo về sản phẩm và nhấn mạnh về sản phẩm tạo thương hiệu khi người đọc , tạo
các buổi even lớn mời các gương mặt tiêu biểu nổi tiếng về để giới thiệu sản phẩm . Hình ảnh
đẹp đẽ gần gũi với thiên nhiên , các bài chia sẻ cảm giác khi uống…
3.Video
-Giới thiệu sản phẩm qua các quảng cáo đẹp mắt hình ảnh ấn tượng cùng với những trái táo
thiên nhiên , sử dụng các trang cá nhân của các nhân vật công chúng để quảng bá sản phẩm
qua live stream tại nhà cùng với sản phẩm Strongbow , clip bày cách trang trí nhà cửa đẹp đẽ
gần gũi với thiên nhiên cùng với Strongbow
Nhóm 4- PB16124-DIG
12
HÌNH 13: Đen vâu đi cùng strongbow
Y2 - Xây dựng diện mạo khách hàng và quyết định ngách nội dung
I.
Xây dựng diện mạo khách hàng:
1. Thông tin cơ bản:
- Nghề nghiệp, vị trí: Nhân viên văn phòng;
- Sơ lược về công việc: Thường xuyên tiếp xúc và làm việc với khách hàng, đối tác tại
những nơi sang trọng (nhà hàng, quán bar,…);
- Trình độ giáo dục: hoàn thành bậc giáo dục phổ thông trở lên;
- Vị trí địa lý: sống ở thành thị;
- Sở thích: thích hương vị mới lạ: nước trái cây kết hợp với độ cồn nhẹ;
Hình 14: Strongbow hương hoa
2. Đặc điểm nhân khẩu:
- Giới tính: Nam, Nữ, Khác
- Độ tuổi : 21t – 35t
- Thu nhập: - Cá nhân: >5 triệu/1 tháng.
- Gia đình: >10 triệu/1 tháng.
3. Đặc điểm nhận diện:
- Từ ngữ quen dùng: bàn luận công việc, liên hoan với các nhân viên trong cùng một
công ty.
- Đối tượng mua và tiêu thụ: do nhân viên văn phòng tự mua và sử dụng cùng với bạn
bè, đồng nghiệp của mình
- Hành
vi
ứng
xử:
giải
tỏa
căng
thẳng,
áp
lực,
- Mối quan tâm: uống thức uống có cồn nhưng không ảnh hưởng xấu tới sức khỏe và
tinh thần làm việc.
Nhóm 4- PB16124-DIG
13
- Thần tượng: Hướng tới các Doanh nhân thành đạt, những người có địa vị trong xã
hội
- Mục đích sử dụng: bên cạnh việc giải khác, thử hương vị mới, checkin’ thì có thể bàn
công việc với đối tác, đồng nghiệp,…
- Nơi sử dụng: tại quán (nhà hàng, quán bar, quán rượu…)
- Thời gian sử dụng: chủ yếu vào chiều tối trong ngày, cuối tuần
- Vào các dịp: party, liên hoan, họp mặt, sự kiện của công ty,…
Hình 15: Strongbow được sử dụng tại các buổi họp mặt gia đình, bạn bè
4. Cập nhật thông tin vào hành vi khách hàng:
Thói quen sử dụng thức uống có cồn của người tiêu dùng Việt Nam đa phần
đều là: “Mọi chuyện đều có thể giả quyết trên bàn nhậu.” hoặc “Uống không say
không về”. Với những người không thể uống bia, rượu vì lí do dị ứng thực phẩm hay
không muốn uống say thì những quan niệm này ảnh hưởng rất nhiều đến công việc
của họ. Ví dụ như họ sẽ bị người khác đánh giá: “Vì nhát gan sợ say nên không dám
uống.”; “Do không có bản lĩnh”,…
Theo một thống kê của Vinaresearch.net vào tháng 5/2012 về Thói quen sử
dụng đồ uống có cồn của người Việt cho thấy Việt Nam là nước xếp thứ 3 trong tổng
số các nước tiêu thụ đồ uống có cồn tại Châu Á.
Kết quả khảo sát cho thấy rằng nhóm tuổi có tần suất uống bia thấp nhất là
nhóm tuổi từ 18-19 tuổi, và ba nhóm tuổi còn lại từ 20-24 tuổi, từ 25-34 tuổi và từ 35
tuổi trở lên có tần suất uống bia khá cao và tương đương nhau.
Nhóm 4- PB16124-DIG
14
Hình 16: Tần suất uống bia theo độ tuổi tại Việt Nam 2012
(Nguồn: Vinaresearch.net)
Trong số 395 người được khảo sát thuộc nhóm tuổi 20-35, cứ 10 người thì có 4 người uống
bia khoảng 2-3 lần/tuần và 4 người uống bia trung bình từ 3-4 lần/tháng. (Theo
Vinasearch.net).
Hình 17: Tần suất uống bia theo tuần của người Việt Nam
Độ tuổi từ 20-35 ở Việt Nam, vì nhiều lí do khách quan và do nhu cầu công
việc buộc họ phải tiếp xúc nhiều với đồ uống có cồn. Vấn đề là những người không
muốn uống bia, rượu vì lí do khách quan hay khả quan đều có thể tìm đến nước táo lên
men Strongbow.
Dù rất phổ biến tại nước ngoài, nhưng dòng sản phẩm Nước táo lên men hoàn
toàn mới lạ tại Việt Nam. Với lợi thế là của nhà sản xuất Heniken – thương hiệu bia
Nhóm 4- PB16124-DIG
15
bán chạy nhất Việt Nam với độ nhận biết thương hiệu cực kì cao, Strongbow hứa hẹn
sẽ là xu hướng đồ uống có cồn mới trong tương lại gần. Thứ hai, tâm lí người tiêu
dùng Việt hay “sính ngoại” vì thế việc Strongbow là sản phẩm được giới văn phòng tin
cậy lựa chọn là điều hiển nhiên, vừa thể hiện được giá trị bản thân thông qua sản
phẩm, vừa mang lại cảm giác thích thú khi thưởng thức đồ uống mới. Vừa mang lại
sảng khoái như bia, rượu nhưng vẫn giữ được tinh thần thoải mái, tỉnh táo để tiếp tục
công việc.
Hình 18: Strongbow sẽ thay đổi thói quen dùng bia, rượu của người Việt
5. Mục Tiêu
o
o
Mục tiêu chính: giải khát như những thức uống có cồn khác như bia…
Mục tiêu phụ: thử hương vị mới, check in, giao lưu bạn bè
6. Thách thức
o
Dù rất phổ biến tại nước ngoài, nhưng dòng sản phẩm Nước táo lên men hoàn
toàn mới lạ tại Việt Nam.
Strongbow có thể giúp “Diện mạo độc giả” như thế nào:
-Để giải quyết các thách thức: Cần giúp độc giải hiểu Strong Bow có thể mang lại cho mọi
người cảm giác sảng khoái, thư giãn như các thức uống có cồn thông thường kết hợp
hương trái cây độc đáo.
-Để đạt được các mục tiêu: Cần đưa ra các giải pháp hữu ích nhất giúp độc giả có cái nhìn
thân thiện với diện mạo của doanh nghiệp
Nhóm 4- PB16124-DIG
16
7.
Giá trị
Strongbow luôn được nhắc đến như một loại thức uống cao cấp, được giới văn phòng
ưa chuộng.
Mong muốn khi cầm Strongbow trên tay có thể khẳng định được giá trị của
bản thân.
Strongbow có thể mang lại cho mọi người cảm giác sảng khoái, thư giãn như các thức
uống có cồn thông thường kết hợp hương trái cây độc đáo
Strongbow là nước trái cây lên men, không phải bia, nên không thể say, không
ngại uống.
8.
Mục tiêu chung
Xác định những mục tiêu chung nhất “hương vị” của bạn sẽ nghĩ đến trong quá trình
mua hàng
9.
Thông điệp marketing
Phía sau sự thành công chính là những giây phút thư giãn cùng Strongbow
Hình 19: Thông điệp chính của Strongbow
10.
Mở rộng thông điệp
-Không quá cầu kì như các thức uống có cồn khác, Strongbow cảm giác thuần khiết hài hòa,
thích hợp với mọi bữa tiệc, giúp cuộc vui trọn vẹn mà không ảnh hưởng đến tinh thần và cách
hình xử của người sử dụng
-Mang lại hương vị mới lạ cho người thưởng thức nhưng lại vô cùng đảm bảo*
II.
Quyết định ngách nội dung
Diện mạo độc giả mà Strongbow hướng tới là nhân viên văn phòng. Vì thế việc
quyết định ngách nội dung là điều cực kì quan trọng, nhóm đối tượng này đều là
những người có học thức, có địa vị trong xã hội,… Họ sẽ xem xét, đanh giá kĩ lưỡng
thông tin sản phẩm mà họ nhận được, sau đó mới đưa ra quyết định mua hàng.
Nhóm 4- PB16124-DIG
17
Điểm tương đồng giữa các độc giả trong nhóm đối tượng mà Strongbow hướng
đến là họ luôn bận rộn với công việc, hầu hết thời gian đều sử dụng Internet nhưng
không dành thời gian để xem quảng cáo, đọc các bài viết PR trên mạng xã hội. Chúng
ta có thể lựa chọn những nội dung nghiên về những chia sẻ, cảm nhận của những
người có thành tựu trong các lĩnh vực liên quan, sử dụng các bài viết khách quan, cảm
nhận thực tế về hương vị mà Strongbow mang lại. Sự kết hợp hài hòa giữa giao diện
Blog với đồ họa đơn giản nhưng ấn tượng, giữa câu chữ gọn gang cùng hình ảnh sắc
nét, sinh động, mang lại cảm giác chân thật về sản phẩm sẽ thực sự tạo được chú ý cho
nhóm đối tượng này,. Kích thích được sự tò mò cảu nhóm đối tượng mục tiêu về dòng
sản phẩm nước táo lên men, sẽ dễ dàng chuyển họ từ độc giả sang khách hàng.
Nội dung: Đập tan nóng bức ngày hè với cocktail hoa quả
-Nền tảng đăng tải: Kênh fanpage trên facebook và kênh youtube. Đây là những kênh
có số lượng lớn người trẻ online mỗi ngày, dễ dàng tiếp cận được khách hàng mục tiêu, tăng
độ nhận diện thương hiệu.
-Hình thức: video, inforgraphic, tổ chức các minigame
-Mục đích: cung cấp cho khách hàng những thông tin hữu ích, ngăn gọn, dễ hiểu. Dễ
dàng tương tác với khách hàng
Xây dựng một chuỗi hình ảnh và video chia sẻ các công thức pha cocktail bằng strongbow kết
hợp với một vài nguyên liệu khác.
Y3 – Phát triển nội dung và lựa chọn nội dung
I.
Thông điệp chính của nhãn hàng:
-Strongbow đi hết cuộc vui- vị tự nhiên càng uống càng mê
II.
Các thông điệp nhỏ hơn:
- Được chế biến đầy ấn tượng từ quá trình lên men táo tự nhiên khác với các loại thức uống
có cồn khác, mang đến cho khách hàng vị men say thuần khiết hài hòa.
Nhóm 4- PB16124-DIG
18
Hình 20: Strongbow được chiết xuất từ men táo tự nhiên
- Quá trình lên men tự nhiên từ táo đã giúp Strongbow cất giữ trọn vẹn hương vị ngọt
ngào và khó quên của táo trong chất men, giúp kết nối mọi cuộc vui ở bất cứ nơi đâu.
- Với 4 hương vị đầy ấn tượng của thiên nhiên (Gold, Honey, Red Berries, Elderflowers)
đem đến trải nghiệm vị giác mới mẻ cho người dùng.
Nhóm 4- PB16124-DIG
19
Hình 21: Thông tin về các hương vị của Strongbow
III.
Hướng nội dung của Strongbow:
- Đó là xây dựng nên những câu chuyện có thật về quy trình tạo ra Stronbow. Từ những
câu chuyện của những người yêu thiên nhiên, cây cối, họ đã trồng lên những cây táo khổng lồ
như thế nào, họ đã làm gì để mang thiên nhiên về với cộng đồng.
Hình 22: Quá trình sản xuất Strongbow là một câu chuyện
Nhóm 4- PB16124-DIG
20
Đến quá trình làm ra Strongbow, cảm hứng đến từ thiên nhiên và đặc biệt là táo đã lôi cuốn
khách
hàng
tin
tưởng
vào
sản
phẩm
của
nhãn
hàng.
Hình 23: Quá trình sản xuất Strongbow là một câu chuyện
IV.
Các loại nội dung đã triển khai
- Strongbow Cider không phải là bia Trái cây Bỉ - Bạn có biết?
Nhóm 4- PB16124-DIG
21
Hình 24: Bài viết quảng bá tren Blog
- Strongbow Cider–Chất men từ “trái cấm”
Hình 25: Bài viết quảng bá tren Blog
V.
Các kênh đã thực hiện
-
Nhóm 4- PB16124-DIG
22
Hình 26: Bài viết trên Instagram
Nhóm 4- PB16124-DIG
23
Hình 27: Bài viết trên Facebook
- Tumblr
Nhóm 4- PB16124-DIG
24
Hình 26: Bài viết trên Tumblr
Y4 - Kế hoạch hành động đối với kênh nội dung và lựa chọn kênh truyền thông
I.
Xây dựng lịch biên tập nội dung:
Dựa vào diện mạo khách hàng/ độc giả và chiến lược nội dung thực có, nhóm đã đưa ra kế
hoạch và sẽ cần tới các yếu tố đã được đề cập đến ở những phần trước như: tạo ra sáng kiến
nội dung (ví dụ: Blog), Diện mạo khách hàng/độc giả, Mục tiêu nội dung, Loại nội dung
chính.
Bước tiếp theo là xác định cấu trúc để tạo dựng loại nội dung. Cấu trúc như sau:
+ Giới hạn độ dài của bài viết đăng trên blog : khoảng 500-1000 từ
+ Tiêu đề : Strongbow Cider- Chất men từ "trái cấm"
Thói quen sử dụng thức uống có cồn tại Việt Nam
Bật mí bí quyết tạo nên hương vị đầy quyến rũ của strongbow cider
+ Hình ảnh và liên kết: Sử dụng hình ảnh thân thực nhất từ nguồn gốc cũng như
hương vị của strongbow
- Ngữ điệu: Nghiêm túc để đưa ra nhìn nhận đối với độc giả
Dựa vào mục tiêu trên nhóm đã đưa ra lịch biên tập như sau:
Nhóm 4- PB16124-DIG
25
