Truyền thông quốc tế , đài PHÁT THANH QUỐC tế TRUNG QUỐC

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU..................................................................................................2
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐÀI PHÁT THANH QUỐC TẾ..............3
TRUNG QUỐC...............................................................................................3
1. Quá trình hình thành và phát triển........................................................3
2. Cơ cấu tổ chức..........................................................................................6
3. Phạm vi hoạt động....................................................................................6
CHƯƠNG II: SẢN PHẨM DỊCH VỤ CUNG CẤP CHO CÔNG
CHÚNG...........................................................................................................8
1. Phát sóng nội bộ.......................................................................................8
2. Phát thanh truyền hình nước ngoài........................................................9
3. FM radio toàn cầu..................................................................................10
4. Kinh doanh truyền thông mới...............................................................10
5. Xuất bản kinh doanh.............................................................................12
CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ,
XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH
TRUNG QUỐC.............................................................................................13
1. Đánh giá hiệu quả truyền thông quốc tế..............................................13
2. Xu hướng phát triển...............................................................................16
KẾT LUẬN....................................................................................................17
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................18


1


LỜI MỞ ĐẦU

Trong thế kỉ 21, sự đa dạng và phong phú của các phương tiện truyền
thông trên khắp thể giới đã mang con người tới gần nhau hơn. Công chúng có
thể tiếp cận thông tin một cách dễ dàng, nhanh chóng và hiệu quả. Truyền

thông ngoài ý nghĩa quan trọng và cơ bản nhất, đó là mang thông tin đến với
công chúng thì ngày nay nó còn được biết đến như một công cụ hiệu quả
trong việc quảng bá hình ảnh của đối tượng truyền thông đó tới công chúng.
Truyền thông quốc tế còn mang ý nghĩa rộng lớn hơn với phạm vi truyền
thông rộng khắp toàn cầu.
Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc hay còn gọi là “China Radio
International” (viết tắt là CRI) là một trong những hãng truyền thông hàng
đầu thế giới. Hiện nay, Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc, đã sở hữu tờ báo,
đài phát thanh, truyền hình, Internet và các phương tiện truyền thông mới của
truyền thông, bao gồm cả các phương tiện truyền thông, từ đầu đến thứ năm
của tất cả các hình thức truyền thông. Một cấu trúc hoàn chỉnh, với một hợp
lý, dựa trên truyền thống, đối diện với khuôn khổ phát triển đa phương tiện
tương lai hình thành. Thông qua hoạt động của CRI, Trung Quốc đã vận dụng
thành công khi quảng bá hình ảnh của mình ra khắp năm châu. Việc chọn
“truyền thông quốc tế - Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc” làm đề tài nghiên
cứu cũng như ảnh hưởng của những hãng này tới truyền thông quốc tế là việc
làm hết sức cần thiết để có thể thấy rõ hơn tầm quan trọng của phát thanh nói
chung và truyền thông nói riêng đến các lĩnh vực truyền thông quốc tế để từ
đó rút ra kinh nghiệm cho việc phát triển phương tiện truyền thông trong nước
và hướng tới mở rộng ảnh hưởng ra thế giới.

2


CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐÀI PHÁT THANH QUỐC TẾ
TRUNG QUỐC

1. Quá trình hình thành và phát triển
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc (CRI) được thành lập ngày 03
Tháng 12 năm 1941, Trung Quốc là phát sóng phát thanh quốc gia trên thế

giới. Mục đích của nó là "để giới thiệu Trung Quốc với thế giới, được giới
thiệu trên thế giới với Trung Quốc, báo cáo trên thế giới với thế giới, người
dân Trung Quốc và thế giới để tăng cường sự hiểu biết và tình hữu nghị giữa
các dân tộc."
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc, hiện đang được sử dụng trong 43
ngôn ngữ (tiếng Anh, Nhật, Hàn Quốc, Mông Cổ, Tiếng Hin-ddi, Nê-pan,
tiếng Urdu, Tiếng Tamil, Sinhalese, Bengali, Tiếng Việt, Lào, Campuchia,
Indonesia, tiếng Tagalog, Miến Điện, Mã Lai, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Pashto,
tiếng Ả rập, Farsi, Hausa, tiếng Swahili, Nga, Séc, Serbia, Romania, Albania,
Bulgaria, Hungary, Ba Lan, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Quốc tế ngữ, Ý, Bồ
Đào Nha và tiếng Quan Thoại và tiếng Quảng Đông, Hẹ, Phúc Kiến và Triều
Châu bốn loại tiếng địa phương) cho tất cả World radio. Đến cuối năm 2006,
tổng số chương trình hàng ngày phát sóng hơn 1.100 giờ. Năm 2006 khán giả
đã nhận được từ 160 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới của các chữ cái,
e-mail, hơn 240 triệu chiếc, khán giả trên toàn thế giới đã đạt hơn 3.600 tổ
chức. Về việc sử dụng ngôn ngữ, giờ phát sóng và số lượng thư từ thính giả,
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc đã trở thành một trong những đài truyền
hình quốc tế lớn nhất thế giới.
Ngày 27 tháng 2 năm 2006, Trung Quốc Đài phát thanh quốc tế mở đài
phát thanh FM ở nước ngoài đầu tiên của mình - FM Nairobi, Kenya
(CRI91.9FM) ra mắt, tạo ra một Trung Quốc tần số phát sóng Ngoại bên
ngoài toàn bộ tiền lệ sàn. Ngày 19 tháng 11 năm 2006, Đài Phát thanh Quốc
3


tế Trung Quốc mở tại Vientiane, Lào FM (FM93) ra mắt, Chủ tịch Trung
Quốc Hồ Cẩm Đào và Tổng thống Lào Zhu Mali đã tham dự buổi lễ ra mắt và
bắt đầu phát sóng đài FM. Chủ tịch Hồ Cẩm Đào phát biểu, nói rằng Trung
Quốc Đài phát thanh quốc tế Vientiane FM đài phát thanh truyền hình, sẽ tăng
cường sự hiểu biết lẫn nhau và tình hữu nghị giữa nhân dân hai nước thiết lập

một cầu mới. Tính đến tháng 10 năm 2007, tôi đã bên ngoài nhà ga có tổng
cộng 11 FM hay AM đơn vị điều chỉnh tần số, 149 FM / AM hợp tác đài phát
thanh (hợp tác giữa 117 trạm FM, 32 kênh AM hợp tác) và bốn trạm mạng.
Tầng tổng phát sóng chương trình hàng ngày trên tổng số giờ của 556,5 giờ,
ngoài các trạm trụ sở Bắc Kinh quốc tế bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Tây
Ban Nha, Nga, Đức và khác 30 ngoại ngữ, phương ngữ tiếng Quan Thoại và 4
chương trình, mà còn ở các nước Bắc Âu hợp tác sản xuất Phần Lan, Na Uy,
Thụy Điển, Đan Mạch chương trình.
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc tiến hành tập năm tuyên truyền
phát sóng các chương trình trong nước, cụ thể là "Global Broadcast News,"
"Anh tích hợp Radio" (Easy FM EASY FM), "quốc tế phát sóng nhạc pop"
(Jin Sông FM HIT FM), Tây dạy phát sóng, cũng như bởi chín ngôn ngữ cấu
thành "phát sóng Olympic" (CRI OLYMPIC RADIO). Chương trình sản xuất
120 giờ mỗi ngày, tương ứng, tại Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Lhasa,
Thạch Gia Trang, Hạ Môn, Đại Liên, Yên Đài, thành phố khác trong nước
phát sóng.
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc "trực tuyến quốc tế" trang web là
trọng tâm của các trang tin tức. Hiện nay, nó được phát triển vào lòng đất 43
loại văn bản và 48 ngôn ngữ chương trình âm thanh bao gồm các ngôn ngữ
hầu hết các website Trung Quốc. "Trực tuyến quốc tế" khách từ khắp nơi trên
thế giới dài đến hơn 160 quốc gia và khu vực, chương trình trực tuyến 221,5
giờ một ngày, nghe các chuyến đi hàng ngày 700.000. Ngoài ra, thông qua
hợp tác với nước ngoài, sao chép "trực tuyến quốc tế" nội dung các trang web
ở nước ngoài ngày càng tăng. Theo thống kê chưa đầy đủ, số lượng, liên kết
4


trên toàn thế giới "Quốc tế trực tuyến" cho mỗi trang web Trang chủ ngôn
ngữ đã đạt gần 15.000. "Quốc tế trực tuyến" trên 13 tháng 7 năm 2005 chính
thức ra mắt một đài phát thanh Internet đa ngôn ngữ Inet Radio

(www.inetradio.cn), việc sử dụng tiếng Hoa, tiếng Anh, phát sóng Đức và
Nhật Bản. nội dung chương trình của chương trình thông tin, trò chuyện, âm
nhạc và giảng dạy ngoại ngữ, gồm bốn loại. 2006 13 tháng 7, "trực tuyến
quốc tế" ra mắt Trung Quốc, Anh, Nhật Bản và Hàn Quốc trong nước podcast
đa ngôn ngữ đầu tiên. Ngày 14 tháng 9 năm 2007, bao gồm chín ngôn ngữ, 11
mạng lưới phát thanh nước ngoài (CRI WebCast) chính thức ra mắt, đánh dấu
sự "nội địa hóa" là mục tiêu của đa ngôn ngữ mạng lưới phát thanh nước
ngoài mới bắt đầu. Kể từ đó, các đơn vị kinh doanh mới phương tiện truyền
thông quốc tế vào một giai đoạn phát triển mới.
Tháng 4 năm 2007 đến tháng Sáu, điện thoại CRI đã thành công trên
mạng phát thanh và truyền hình trong các nền tảng China Unicom và China
Mobile. CRI di động các đài truyền hình phát sóng ngoài đài phát thanh quốc
tế tích hợp riêng của mình, truyền hình, Internet và thông tin đa ngôn ngữ và
lợi thế khác của các nguồn tài nguyên, mà còn tích hợp các nội dung chương
trình của đài phát thanh và truyền hình địa phương, xây dựng những thương
hiệu truyền hình phát sóng điện thoại di động độc đáo nhất.
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc từ tháng 10 năm 1999 đến truyền
tải quốc gia bắt đầu thực hiện chương trình truyền hình tin tức quốc tế. Hiện
nay, trung tâm ngôi sao truyền hình Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc mỗi
ngày về sản xuất và truyền tải các chương trình truyền hình đã đạt đến hơn
năm giờ, người dùng trên hơn 300 kênh, và Đài Loan. kênh trả tiền kỹ thuật
số Trung Quốc Đài phát thanh quốc tế "Global Wonders" vào ngày 08 tháng
năm 2006 chính thức ra mắt. "Global Wonders" cho quan điểm độc đáo của
nó để khán giả phát sóng 24 giờ thông tin quốc tế khác nhau, quét Bizarre
toàn cầu.

5


Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc của "World News" báo cáo tin tức

quốc tế chủ yếu về chính trị quốc tế, kinh tế, văn hóa, thể thao, giáo dục, khoa
học và công nghệ, xã hội và các lĩnh vực khác, đất nước theo định hướng vấn
đề. Trung Quốc Văn phòng quốc tế Radio còn có 39 loại báo tiếng nước
ngoài, độc giả trên khắp thế giới. CRI cũng sở hữu Nhà xuất bản Quốc tế
Trung Quốc phát thanh truyền hình và Nhà xuất bản phát thanh quốc tế Trung
Quốc.
2. Cơ cấu tổ chức
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc trong nhiều năm phát triển, dần
dần hình thành một nhân sự chất lượng cao. Hiện nay, có 38 cán bộ ngoại gần
1.000 người, biên tập viên và phóng viên cũng như cán bộ chuyên môn và kỹ
thuật hơn 700 nhân viên người nước ngoài của hơn 130 người
- Tổng giám đốc: Wang Geng Nam
Nhà nước Báo chí và Xuất bản hành chính của Đài phát thanh, đảng
viên, Trung Quốc Đài phát thanh quốc tế ngôi sao bí thư, Đài Loan dài. Ủy
ban Quốc dân tư vấn các Hội nghị Quốc gia thứ mười hai.
- Phó giám đốc
+ Xia Jixuan: Phó bí thư đảng Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc
+ Hồ Bangsheng: Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc ủy viên bộ phận,
Phó giám đốc của trưởng nhóm kiểm tra kỷ luật.
+ Yang Shuo: Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc thành viên tiểu ban
+ Tian Yuhong: Trung Quốc Đài phát thanh quốc tế thành viên tiểu ban
3. Phạm vi hoạt động
Hiện nay, Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc, đã sở hữu tờ báo, đài
phát thanh, truyền hình, Internet và các phương tiện truyền thông mới của
truyền thông, bao gồm cả các phương tiện truyền thông, từ đầu đến thứ năm
của tất cả các hình thức truyền thông. Một cấu trúc hoàn chỉnh, với một hợp

6

lý, dựa trên truyền thống, đối diện với khuôn khổ phát triển đa phương tiện
tương lai hình thành.

7


CHƯƠNG II: SẢN PHẨM DỊCH VỤ CUNG CẤP CHO CÔNG CHÚNG

1. Phát sóng nội bộ
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc đã mở sáu bộ các chương trình
tuyên truyền phát sóng trong nước là:
- Tiếng Anh tích hợp Radio (FM dễ dàng Easy FM )

- Quốc tế phát sóng nhạc pop (Jin Sông FM HIT FM )
- Thông tin toàn cầu Broadcast (CRI Tin tức Radio)
- Phát sóng Giảng dạy Ngoại ngữ (Round the Clock)
- Bắc Kinh: MW1008
- Tiếng Anh toàn cầu Broadcasting (CRI NEWS Plus)
- Những âm thanh của biển Nam Trung Hoa (CRI thoại của Biển Nam
Trung Hoa )
Ngày 09 tháng 4 năm 2013 ra mắt
- Hải Nam Tam Sa : FM101.0
- Hải Nam Qionghai Thành phố : FM102.0

8


2. Phát thanh truyền hình nước ngoài
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc hiện đang sử dụng tiếng Anh ,
Nhật Bản , Hàn Quốc , Mông Cổ , Tiếng Hin-ddi , Nê-pan , Urdu , Tamil ,

Sinhalese , Bengali , Tiếng Việt , Lào , Khmer , Indonesia , Tagalog , Miến
Điện , Mã Lai , Thái Lan , Thổ Nhĩ Kỳ , tiếng Pa-tô , Kazakhstan , ngôn ngữ
Kirgiz , tiếng Ả rập , Farsi , Hausa , Swahili , Nga , Séc , Serbia , Romania ,
Albania , Bulgaria , Hungary , Ba Lan , Ukraine , Croatia , Đức , Tây Ban
Nha , Pháp , Quốc tế ngữ , Ý , Bồ Đào Nha , Phần Lan , Thụy Điển , Đan
Mạch và Trung Quốc Mandarin và tiếng Quảng Đông , Hẹ , Phúc Kiến , Triều
Châu , Ôn Châu, sau đó năm loại lưỡi, và Duy Ngô Nhĩ , phương ngữ Tây
Tạng Lhasa , Tây Tạng Kham phương ngữ tiếng dân tộc, vv 54 loại ngôn ngữ
lan rộng khắp thế giới. Nó được phát sóng hầu hết đa ngôn ngữ của thế giới
phát sóng quốc tế đài. Đến cuối năm 2008, tổng số hơn 1.520 giờ phát thanh
phát sóng hàng ngày chương trình , nội dung phát sóng bao gồm tin tức, thời
sự và các chương trình tính năng về chính trị, văn hóa, khoa học và công
nghệ.
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc Ngoại chương trình phát sóng FM,
sóng trung, sóng ngắn ba ban nhạc. Trong đó FM phát sóng chủ yếu thông
qua hình thức hợp tác với khu vực phát thanh truyền hình nước ngoài, cung
cấp truyền hình mặt đất, cố định thời gian và tần số phát sóng các chương
trình hàng ngày. AM radio phát sóng là một phần của lãnh thổ của mắt, chủ
yếu là phát sóng, chống lại các nước láng giềng như Nhật Bản , Hàn Quốc ,
Nga , vv, mà còn ở các trạm MW hạ cánh ở nước ngoài, thiết bị ngoại vi, như
Albania. phát sóng ngắn là hình thức quan trọng nhất của máy phát sóng ngắn
của nó nằm ở Bảo Kê, Thiểm Tây, Bắc Kinh Phòng Sơn, Hohhot, Nội Mông,
Chiết Giang Kim Hoa, Kashgar, Côn Minh, Nam Ninh, Thạch Gia Trang,
Urumqi, Tân Cương, Thiểm Tây Xianyang, Cuba và ở nước ngoài, Mali
Albania và Trung Quốc.

9


3. FM radio toàn cầu

Tính đến tháng năm 2009, tổng cộng 21 của toàn bộ FM tần số của nó
hoặc AM trạm ở nước ngoài, 153 FM / AM hợp tác đài phát thanh (hợp tác
giữa 119 trạm FM, 32 kênh AM hợp tác, hai trạm phát sóng băng hẹp) và 14
đài phát thanh Internet. chương trình phát sóng Landing tổng số giờ tích lũy
hàng ngày của 724,5 giờ, ngoài các trạm trụ sở Bắc Kinh quốc tế bằng tiếng
Anh, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, Nga, Đức và khác 40 ngoại ngữ, phương
ngữ tiếng Quan Thoại và năm chương trình, mà còn ở sự hợp tác Bắc Âu làm
cho Phần Lan , Na Uy , Thụy Điển, Đan Mạch chương trình.
4. Kinh doanh truyền thông mới
4.1. Website

Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc " trực tuyến quốc tế " trang web là
một trong những trang web tin tức trọng điểm miền Trung Trung Quốc. Hiện
nay, nó phát triển thành 61 ngôn ngữ từ các trang web trên thế giới hầu hết
các ngôn ngữ. "Trực tuyến quốc tế" khách từ khắp nơi trên thế giới dài đến
hơn 160 quốc gia và khu vực, chương trình trực tuyến 221,5 giờ một ngày,
nghe các chuyến đi hàng ngày 700.000. "Quốc tế trực tuyến" trên 13 tháng 7
10


năm 2005 chính thức ra mắt một đài phát thanh Internet đa ngôn ngữ Inet
Radio (www.inetradio.cn), việc sử dụng tiếng Hoa, tiếng Anh, phát sóng Đức
và Nhật Bản. nội dung chương trình của chương trình thông tin, trò chuyện,
âm nhạc và giảng dạy ngoại ngữ, gồm bốn loại. 2006 13 tháng 7, "trực tuyến
quốc tế" ra mắt Trung Quốc, Anh, Nhật Bản và Hàn Quốc trong nước đa ngôn
ngữ đầu tiên podcast . Ngày 14 tháng 9 năm 2007, bao gồm chín ngôn ngữ, 11
mạng lưới phát thanh nước ngoài (CRI WebCast) chính thức ra mắt.
4.2. Internet radio
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc Mạng Radio là Internet radio đa
ngôn ngữ Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc, vào ngày 13 tháng 7 2005

chính thức ra mắt.
4.3. Cell Broadcast truyền hình
06 Tháng 4 năm 2007, Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc (CRI) công
bố việc mua lại của một giấy phép truyền hình điện thoại di động phát thanh
truyền hình (IPTV), đó là giấy phép quốc gia điện thoại di động thứ ba của
Trung Quốc, lần đầu tiên hai là do Tập đoàn truyền thông Thượng Hải
(Oriental rồng) và CCTV .
Tháng 4 năm 2007 đến tháng Sáu, CRI phát thanh và truyền hình là
trong điện thoại , China Unicom và China Mobile thành công nền tảng trực
tuyến. CRI di động các đài truyền hình phát sóng ngoài riêng của mình tích
hợp quốc tế phát sóng , truyền hình , Internet bên ngoài và các nguồn thông
tin đa ngôn ngữ, mà còn để tích hợp các nội dung của các đài phát thanh và
truyền hình địa phương. Của các dịch vụ phát thanh và truyền hình của Đài
Phát thanh Quốc tế Trung Quốc, một công ty con của đất nước phụ thuộc vào
thông tin liên lạc (Bắc Kinh) Co, Ltd (GTV) hoạt động.
4.4. Các chương trình truyền hình
Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc từ tháng 10 năm 1999 đến truyền
tải quốc gia bắt đầu thực hiện chương trình truyền hình tin tức quốc tế. Hiện
nay, trung tâm ngôi sao truyền hình Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc mỗi
11


ngày về sản xuất và truyền tải các chương trình truyền hình đã đạt đến hơn
năm giờ, người dùng trên hơn 300 kênh. Các kênh truyền hình kỹ thuật số
Trung Quốc Đài phát thanh quốc tế là:
- Kỳ quan thế giới
- Shopping toàn cầu
- Kênh giao thông Trung Quốc
5. Xuất bản kinh doanh

Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc trong những năm 1990 đã tổ chức
" News of the World ," tờ báo này bằng các Press Nhà nước và bản hành
chính của Đài phát thanh, đạo diễn, mỗi thứ Hai, thứ Năm công bố. Ngoài in
ấn tại Bắc Kinh, "World News" trong một số thành phố như Thượng Hải,
Quảng Châu, Thành Đô, Thẩm Dương, Tây An, Hàng Châu, Trường Xuân,
Vũ Hán và các tính năng phụ khác điểm Ấn Độ.

12


CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ,
XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH
TRUNG QUỐC

1. Đánh giá hiệu quả truyền thông quốc tế
1.1. CRI online: Một Trung Quốc vươn ra Thế giới
Theo tầm nhìn của chính phủ Trung Quốc, thành lập các CRI trực tuyến
nhằm mục đích thiết lập một "hệ thống đài phát thanh quốc tế hiện đại".
Thông qua “đài phát thanh quốc tế Trung Quốc”, chính phủ Trung Quốc muốn
giải quyết nhu cầu cụ thể. Đó là xây dựng một hệ thống phát thanh quốc tế
hiện đại như một nhu cầu tự nhiên của sự hợp tác quốc tế và quan hệ của
Trung Quốc với các quốc gia khác một cách sâu sắc hơn. Hơn nữa, Trung
Quốc có thể mang hình ảnh của mình vươn ra thế giới để cộng đồng quốc tế
có thể hiểu Trung Quốc một cách toàn diện hơn.
Tại trung tâm của chiến lược này CRI là trục của hệ thống đài phát
thanh quốc tế hiện đại. Trung Quốc cảm thấy một nhu cầu mạnh mẽ để tăng
cường các hoạt động phát sóng của đài phát thanh của nó bên hệ thống bên
ngoài đất nước cũng như nâng cao tầm ảnh hưởng và khả năng cạnh tranh của
mình đài phát thanh, truyền hình và điện ảnh trong một môi trường toàn cầu,
với quan điểm để xây dựng một "hài hòa môi trường dư luận quốc tế "(Wang,

2009: 137).
Trong một nền quốc tế hiện đại, hệ thống vô tuyến được coi là một con
đường phát triển tự nhiên của CRI. Chúng ta có thể dễ nhận ra trong tham
chiếu đến các đối tác quốc tế CRI, cụ thể là BBC và VOA, xuất hiện để đạt
được sự tín nhiệm lớn hơn và công nhận với khán giả quốc tế.
Theo lãnh đạo của CRI, các đài truyền hình phát thanh Trung Quốc vẫn
còn thiếu trong một số khía cạnh liên quan đến phương Tây với các đối tác

13


như tầm quốc tế, quan hệ đối tác nước ngoài và các dịch vụ cung cấp. Điều
bắt buộc để CRI để rút ngắn khoảng cách này bằng cách tích hợp các công
nghệ mới vào con đường phát triển của mình. Cuối cùng nhưng không kém,
thị trường và người sử dụng lý do đòi hỏi sự cần thiết phải thiết lập một hệ
thống như vậy. Kết quả của một cuộc khảo sát được tiến hành bởi CRI Online
trên trang web riêng của mình cho thấy một nhu cầu ngày càng tăng của các
dịch vụ âm nhạc và các nội dung có liên quan đến việc đọc trực tuyến.
1.2. CRI: truyền thông quốc tế trong thế giới văn hóa kỹ thuật số
Trong những năm gần đây, CRI phát thanh web mở rộng đối tượng của
nó trên web bằng cách cung cấp riêng nội dung với một số cổng thông tin
hàng đầu Trung Quốc, SNSs và các nhà cung cấp tin nhắn tức thời, chẳng hạn
như Daily Online nhân dân, Tân Hoa Xã Net, âm nhạc Trung Quốc trực
tuyến, idealife, kaixin.com, Sohu blog…Ví dụ, một người dùng web của
kaixin.com, một người Trung Quốc trang web mạng xã hội nổi tiếng, có thể
nghe chương trình CRI sống trong khi ông (bà) là trò chuyện với bạn bè. Đây
là loại quan hệ đối tác làm cho chiến lược mở rộng CRI độc đáo đối với các
đài phát thanh phương Tây.
Trong khi mở rộng bản thân và nâng cao hình ảnh của Trung Quốc ở
nước ngoài bằng cách sử dụng Internet, CRI cũng tích hợp các công nghệ mới

để theo đuổi mục tiêu này. Một trong những kết quả thành công nhất đạt được
bởi các đài truyền hình phát thanh theo hướng này là việc ủy quyền bằng
tháng 10 năm 2006 từ SARFT để phục vụ như các nhà điều hành thứ tư của
IPTV. Đây nền tảng thứ hai, mà đã được hoạt động từ tháng 3 năm 2007, cung
cấp một lịch trình 24 giờ cung cấp các chương trình như thể thao, tin tức,
phim, giáo dục, thời tiết, mua sắm và vui chơi giải trí và tương tác. Việc sử
dụng các công nghệ mới của CRI cũng bao gồm truyền trên truyền hình qua
điện thoại di động: kể từ năm 2007, nhờ vào một quan hệ đối tác với các hãng
viễn thông China Unicom và China Mobile, những người dùng điện thoại bất
cứ lúc nào và bất cứ nơi nào có thể có quyền truy cập vào một loạt các nội
14


dung một vài trong số đó là từ các đài phát thanh truyền thống và các khác
được thiết kế đặc biệt cho các dịch vụ.
1.3. Quan hệ đối tác và hợp tác với các tổ chức truyền thông nước
ngoài: tuyên truyền theo tính chất địa phương
Bên cạnh việc tích hợp ồ ạt sử dụng công nghệ mới vào chiến lược mở
rộng của nó, CRI có còn thiết lập nhiều mối quan hệ với các tổ chức truyền
thông nước ngoài trong lĩnh vực sản xuất, nội dung chia sẻ và thỏa thuận hợp
tác. Trong giai đoạn đầu của con đường mở rộng, CRI sử dụng để sử dụng các
nguồn lực của tòa soạn đặt ở nước ngoài, mà đã trở thành Văn phòng biên tập
sáng tác bởi nhà báo Trung Quốc. Trong giai đoạn thứ hai, Trung Quốc sử
dung nhân lực là nguồn tài nguyên ở nước ngoài và những người địa phương
được tích hợp để sản xuất và phổ biến nội dung hướng mục tiêu cho các địa
phương. Mục đích của CRI theo hướng này là để tạo ra các liên doanh với các
đối tác nước ngoài hoặc thậm chí để thành lập công ty riêng của mình, chạy
các lĩnh vực kinh doanh tương đối
Trong số các quan hệ đối tác CRI đã được thành lập với phương tiện
truyền thông quốc tế, thành công nhất là sự hợp tác với các đài NHK. Chiến

lược tuyên truyền này nhắm mục tiêu đến cộng đồng quốc tế có thể được hiểu
tốt hơn bằng cách sử dụng các diễn giải của Trung Quốc này về vấn đề: "Có
ảnh hưởng từ những người gây ảnh hưởng, có ảnh hưởng từ phương tiện
truyền thông gây ảnh hưởng"
1.4. Hình ảnh quốc gia được xây dựng
Olympic Bắc Kinh là một sự kiện quan trọng và là một môn thể thao và
màn trình diễn văn hóa quy tụ các phương tiện truyền thông trên toàn thế giới.
Điều này rất thuận lợi cho Thế vận hội Bắc Kinh chính phủ Trung Quốc ra
mắt một chiến dịch truyền thông lớn cả nội bộ và bên ngoài trong một nỗ lực
để xây dựng bản sắc dân tộc và hình ảnh. Tất cả phương tiện truyền thông có
liên quan đến chiến lược truyền thông này sản xuất in khác nhau và sản phẩm
nghe nhìn chất lượng cao. Trong dịp này, CRI ra mắt vào tháng Bảy năm
2006, một đài phát thanh mới trạm gọi CRI Olympic Radio ở Bắc Kinh. phát
15


sóng đặc biệt này được thực hiện bằng tiếng phổ thông, Hàn Quốc, tiếng Anh,
tiếng Nga, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Ả Rập, Nhật Bản và Đức 24
giờ một ngày. CRI cũng đóng một vai trò quan trọng trong thảm kịch quốc gia
do Tứ Xuyên lớn động đất, đo cam kết của Bắc Kinh để minh bạch về quy mô
và phạm vi với tác động của trận động đất. nhanh chóng, đầy đủ-ga cứu hộ và
các chính phủ Trung Quốc lưu lượng chưa từng có tin tức nó đã cho phép đã
được kích hoạt bình thường của Trung Quốc và nước ngoài như cũng chia sẻ
trong thảm kịch to lớn.
2. Xu hướng phát triển
- Trong giai đoạn công nghệ thông tin, nhiều phương tiện truyền thông
khác ra đời ngày một phong phú, đa dạng, thu hút thị hiếu công chúng. Đài
phát thanh quốc tế Trung Quốc cần phải đổi mới, tăng khả năng cạnh tranh và
tác động của các phương tiện truyền thông của Trung Quốc khác.
- Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc sẽ ứng dụng những công nghệ tiên

tiến nhất vào quá trình sản xuất các sản phẩm của mình nhằm mang đến chất
lượng tốt nhất phục vụ người xem. Nâng cao chất lượng về nội dung, âm
thanh, hình ảnh, hướng tiệp cận.
- Thay đổi chiến lược truyền thông phù hợp với xu thế của thế giới. Bên
cạnh việc cạnh tranh ảnh hưởng của mình với các hãng truyền thông khác,
Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc cần tích cực đẩy mạnh liên kết với nhiều
hãng truyền thông nổi tiếng như là BBC, CNN…
- Ngoài đổi mới công nghệ, một chiến lược CRI muốn hướng tới là việc
thành lập chính thỏa thuận hợp tác và quan hệ đối tác với các tổ chức truyền
thông nước ngoài trong phạm vi rộng hơn trong bối cảnh hợp tác quốc tế
trong lĩnh vực truyền thông. Không giống như phương Tây
- Đưa CRI là mục tiêu của quốc gia về công tác tuyên truyền ở nước
ngoài. Cụ thể là tăng ảnh hưởng của Trung Quốc trên toàn cầu và cải thiện
hình ảnh của đất nước cả trong nước và bên ngoài với dư luận quốc tế.

16


- Mở rộng phạm vi phủ sóng của mình trên thế giới, đặc biệt là khu vực
châu Mỹ, ưu tiên những nơi có cộng đồng đông đảo người Trung Quốc sinh
sống.
KẾT LUẬN

Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc là nước Cộng hòa Nhân dân Trung
Hoa nhà nước đài truyền hình phát thanh quốc tế, hiện có trụ sở chính ở Bát
Bảo Sơn, một phó huyện của Bắc Kinh. CRI thông qua lập trường của Chính
phủ Trung Quốc về các vấn đề chính trị như tình trạng chính trị của Đài Loan
và các trạng thái của Đức Đạt Lai Lạt Ma. CRI tuyên bố rằng nó "nỗ lực để
thúc đẩy quan hệ thuận lợi giữa Trung Quốc và trên thế giới". Như với các đài
truyền hình bên ngoài của quốc gia khác như Voice of America, BBC World

Service và Radio Australia, CRI được coi là "đóng một vai trò quan trọng
trong chiến lược quyền lực mềm của Trung Quốc".
Thông qua việc tìm hiểu sự ra đời, quá trình phát triển, vai trò và ảnh
hưởng của Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc đối với các lĩnh vực truyền
thông quốc tế, chúng ta có thể nhận thấy rõ tầm quan trọng của các hãng
truyền hình lớn đến hoạt động truyền thông, trao đổi thông tin giữa con người
với con người trong cùng một quốc gia và từ quốc gia này đến quốc gia khác.
Đồng thời, qua mô hình phát triển của CRI, chúng ta cũng thấy được xu
hướng phát triển chung của truyền thông hiện đại với nhiều hướng đi mới mẻ
và hiệu quả. Sự phát triển vượt bậc và mạnh mẽ của CRI cũng chính là bài
học cho các công ty cung cấp dịch vụ truyền hình ở Việt Nam trong quá trình
xây dựng và phát triển thương hiệu cần có những chiến lược bền vững và
những bước đi táo bạo mới có thể đưa truyền hình của quốc gia đạt tới trình
độ của thế giới.

17


DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1.

Bách khoa toàn thư :

2. Học viện báo chí và tuyên truyền, Khoa Quan hệ quốc tế, Tập bài
giảng môn Truyền thông quốc tế
3.

Website Khoa báo chí và truyền thông – Đại học khoa học xã hội và

nhân văn thành phố HCM – Đại học quốc gia thành phố HCM :
/>4.

Trang web chính thức của Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc:

/>
18