Tiểu luận tuyên truyền

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG

BỘ MÔN DU LỊCH
--------------------------------

TIỂU LUẬN
Tuyên truyền quảng cáo và xúc tiến trong du lịch
Đề tài : Đánh giá thực trạng tính hấp dẫn và sức thu hút khách

du lịch của Sa Pa

Giảng viên: Ts Trịnh Xuân Dũng
Sinh viên: Nguyễn Hoàng Phúc
MSV : A31369

HÀ NỘI, tháng 10 năm 2019

1

1


MỤC LỤC

2

2


MỞ ĐẦU
Ngày nay, kinh doanh du lịch có sự cạnh tranh này diễn ra không chỉ

nằm trong phạm vi quốc gia( giữa các doanh nghiệp, các địa phương) mà cả
trong phạm vi khu vực(giữa các nước) mà cả các châu lục. Để giành chiến
thắng trong cuộc cạnh tranh này, nhà nước và các doanh nghiệp cung ứng
dịch vụ du lịch, các hiệp hội nghề nghiệp trong du lịch.., đã tìm mọi biện
pháp để thu hút được nguồn khách du lịch lớn. Một trong những biện pháp
đó là tuyên truyền, quảng cáo và xúc tiến du lịch.
Đối với các nước phát triển du lịch tuyên truyền, quảng cáo và xúc
tiến du lịch được thực hiện từ rất lâu trước với nguồn kinh phí lớn và với
tính chuyên nghiệp cao. Ở Việt Nam kể từ khi Nhà nước chuyển đổi cơ chế
từ kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường, vấn đề tuyên truyền, quảng
cáo và xúc tiến để thu hút vốn đầu tư, tiêu thụ sản phẩm và dịch vụ bắt đầu
được quan tâm. Thực tế, các vấn đề này vẫn còn nhiều hạn chế cả trên
phương diện kinh nghiệm thực tiễn và tổng kết về mặt lý luận. Trong lĩnh
vực du lịch, để thu hút một lượng khách du lịch nước ngoài vào nước ta
đồng thời quảng bá hình ảnh về đất nước và con người Việt Nam ra thế giới,
Nhà nước, ngành Du lịch, các doanh nghiệp du lịch đã đầu tư cho công tác
tuyên truyền, quảng cáo và xúc tiến du lịch ở trong nước và nước ngoài. Ở
trong nước, các phương tiện thông tin đại chúng, các cuộc hội nghị, hội thảo
đã tuyên truyền nhằm nâng cao nhận thức của người dân về du lịch. Các lễ
hội du lịch tại các địa phương đã được tổ chức hàng năm. Ngành Du lịch và
các doanh nghiệp du lịch đã tham gia vào nhiều hội chợ du lịch của khu vực
và quốc tế nhằm quảng bá các sản phẩm du lịch để thu hút khách. Nhờ
những hoạt động này, số lượng khách du lịch nước ngoài vào Việt Nam ngày
càng tăng, số lượng khách du lịch nội địa tăng trưởng lớn, cơ sở vật chất kỹ
thuật phục vụ du lịch ngày càng phát triển, chất lượng dịch vụ ngày càng
nâng cao..v.v. Tuy vậy, hiệu quả của công tác tuyên truyền, quảng cáo và xúc
tiến du lịch còn chưa cao và hạn chế, một trong những nguyên nhân là tính
chuyên nghiệp của công tác này chưa cao, nhiều vấn đề về lý luận chưa
được thống nhất về nhận thức, việc triển khai trong thực tiễn còn nhiều bất
cập..v.v.

3

3


Phần 1: Tính hấp dẫn và sức thu hút khách của Sa Pa
1. Điểm đến
• Fansipan: ngọn núi cao nhất của bán đảo Đông Dương (3.143 m), nằm
ở trung tâm dãy Hoàng Liên Sơn. Tuy chỉ cách thị trấn Sapa 9 km về
phía Tây Nam, nhưng nếu đi bộ, leo núi bạn phải mất 6 đến 7 ngày
mới chinh phục được đỉnh núi này. Hiện nay, rất nhiều nhà leo núi cả
chuyên nghiệp lẫn nghiệp dư tìm đường chinh phục đỉnh Fansipan. Họ
có thể đi theo tour của các công ty du lịch hoặc tự tổ chức với sự dẫn
đường của dân địa phương, người dân tộc Mông, Dao (ở bản Cát Cát).

• Núi Hàm Rồng
Núi Hàm Rồng nằm ngay sát ngay thị trấn Sapa, cách 3 km, du khách có thể
đi bộ đến đó. Đứng trên đỉnh núi Hàm Rồng, bạn được ngắm toàn cảnh
Sapa, thung lũng Mường Hoa, Sa Pả, Tả Phìn ẩn hiện trong sương khói.
Hiện nay, với bàn tay tôn tạo của con người, Hàm Rồng thực sự là một thắng
cảnh đầy hoa trái của Sa Pa. Lên Hàm Rồng, du khách như lạc vào vườn
tiên, mây ùa kín thân người, hoa rực rỡ mặt đất.

4

4


•

Nhà thờ cổ Sapa

Tọa lạc ngay trung tâm thị trấn Sapa, nhà thờ Đá sapa được xây dựng từ năm
1895 được coi là một dấu ấn kiến trúc cổ toàn vẹn nhất của người Pháp còn
sót lại. Nhà thờ đã được tôn tạo và bảo tồn, trở thành một hình ảnh không
thể thiếu khi nhắc đến thị trấn Sa Pa mù sương.

• Bản Cát Cát
Đây là một bản lâu đời của người Mông, cách trung tâm thị trấn Sa Pa 2km.
Nơi đây còn lưu giữ nhiều nghề thủ công truyền thống như trồng bông, lanh,
dệt vải… Bản Cát Cát ở gần thị trấn Sapa nên thu hút rất đông du khách ghé
thăm. Hiện nay nơi đây đã được xây dựng thành khu du lịch Cát Cát.

5

5


• Bản Tả Phìn
Bản Tả Phìn thuộc huyện Sa Pa, cách trung tâm thị trấn Sa Pa khoảng 17km
về hướng Đông. Nơi đây có cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, những nét văn
hóa đậm đà bản sắc dân tộc của người Dao Đỏ với nghề thổ cẩm nổi tiếng.
Đến bản Tả Phìn, bạn có thể ghé thăm hang động Tả Phìn ngay gần đó.
Trong hang có nhiều nhũ đá tạo nên những hình thù kỳ thú như hình tiên
múa, đoàn tiên ngồi, cánh đồng xa, rừng cây lấp lánh…

• Thung lũng mường Hoa – Bãi đá cổ Sapa
Thung lũng Mường Hoa thuộc xã Hầu Thào, cách thị trấn Sa Pa khoảng 8km
về phía Đông Nam. Từ thị trấn Sa Pa, vượt qua một con đèo men theo dãy

núi cao (có trạm thu phí 80.000 VND/người), bạn sẽ đến thung lũng Mường
Hoa. Điều đặc biệt tại thung lũng này là bãi đá cổ có khắc nhiều hình khác
nhau, nằm xen giữa cỏ cây và những thửa ruộng bậc thang của đồng bào dân
tộc. Hàng trăm tảng đá sa thạch có khắc những hình vẽ, những ký tự kỳ lạ
đến nay vẫn chưa xác định được nguồn gốc và ý nghĩa. Ngày nay, khu chạm
6

6


khắc cổ này đã được xếp hạng di tích quốc gia, là di sản độc đáo của người
Việt cổ. Tại thung lũng Mường Hoa còn có con suối nhỏ xinh đẹp trải dài
khoảng 15 km, qua các xã Lao Chải, Tả Van, Hầu Thào và kết thúc ở Bản
Hồ.

• Thác Bạc – Đỉnh Đèo
Từ thị trấn Sa Pa, đi về phía Tây khoảng 12km trên đường đi Lai Châu, ta sẽ
gặp Thác Bạc ào ào chảy xuống từ độ cao trên 200m vào dòng suối dưới
thung lũng Ô Quy Hồ, tạo nên âm thanh núi rừng đầy ấn tượng. Tuy nhiên
vào mùa xuân du khách nên cân nhắc trước khi tham quan Thác Bạc vì khi
ấy thác rất ít nước. Đi thêm 3 km nữa từ Thác Bạc là du khách đến với địa
danh Đỉnh Đèo. Nơi đây có tầm nhìn tuyệt đẹp lên Phan Si Păng, dưới sâu là
con đường độc đạo đi sang Bình Lư.
• Cổng trời
Ra khỏi thị trấn Sapa, đi theo hướng Bắc khoảng 18 km, đường lên cổng trời
ngoằn ngoèo uốn lượn giữa lưng chừng núi trùng trùng điệp điệp. Con
đường đèo này có tên là Trạm Tôn, len lỏi giữa dãy Hoàng Liên Sơn hùng
vĩ. Và cổng trời chính là đỉnh của con đèo này. Đứng giữa cổng trời Sapa,
bạn có thể phóng tầm mắt bao quát cả thung lũng rộng lớn phía dưới với
những ruộng nương xanh rì, con đường ôtô xuôi ngược, xa xa là Thác Bạc.

Cũng ở cổng trời này bạn mới cảm nhận được vẻ kiêu hùng của đỉnh Phan Si
Păng vời vợi lưng trời, bên dưới là những vực sâu thăm thẳm.

7

7


• Thắng cảnh Hang Tiên
Ngược dòng sông Chảy khoảng 6 km, từ trung tâm xã Bảo Nhai (huyện Bắc
Hà) thuyền sẽ đưa bạn qua thành cổ Trung Đô với nhiều huyền thoại. Dòng
sông Chảy đến đây thắt lại tạo thành dòng sâu, hiền hoà, len lỏi giữa hai bờ
vách thành dựng đứng. Thắng cảnh Hang Tiên là một Hạ Long thu nhỏ, gắn
liền với sự tích về miếu thờ Ba Cô xã Bảo Nhai. Nhiều du khách đến đây
vãn cảnh, tắm suối Tiên đắm mình trong ánh ban mai bên đảo hoa, đều cầu
mong được ban phúc cho sắc đẹp, sức khỏe và phú quý.
•

Cốc San

Tọa lạc tại xã Cốc San, huyện Bát Xát, cách thành phố Lào Cai khoảng 7km,
Cốc San là một hệ thống các thác nước và các hang động to nhỏ khác nhau.
Từ quốc lộ 4D, có một con đường đất nhỏ dài khoảng hơn 1km dẫn vào Cốc
San.

8

8

2. Ẩm thực
Không chỉ nổi tiếng bởi cảnh sắc núi rừng tự nhiên, bầu không khí chớm
lạnh, du lịch Sapa còn hút hồn du khách bởi những món ăn độc đáo, mang
đậm hương vị núi rừng Tây Bắc. Cùng điểm qua những món ngon ở Sapa
ghi dấu ấn trong lòng du khách muôn phương.

9

9

• Cơm lam

• Xôi bảy màu

• Thịt lợn cắp nách

• Đồ nướng


• Đào Sapa

• Thắng cố

• Thịt xông khói

• Gà đen (hay gà ác)

3. Lưu trú
Du lịch Sa Pa sẽ thật thiếu sót nếu không trải nghiệm những địa điểm lưu trú
gần gũi với thiên nhiên với tầm nhìn tuyệt đẹp - một loại hình rất phát triển

mà bất kỳ chủ sở hữu nào muốn thu hút khách đều coi đó là kim chỉ nam cho
địa điểm của mình. Cũng phải rồi, một nơi được núi rừng hũng vĩ bao bọc
không thể thiếu được thiên nhiên ngay cả trong phòng nghỉ của mình.
Mytour sẽ giới thiệu với bạn 10 khách sạn nổi bật nhất, tiện nghi và tất nhiên
sẽ cho bạn cảm giác hòa mình với thiên nhiên Sa Pa.

10

10


Khách sạn Amazing Sapa

Khách sạn Châu Long

Khách sạn H’Mong Sapa

Khách sạn Luxury Sapa

4. Trang phục
Du lịch Sapa là hành trình vô cùng thú vị và tuyệt vời đối với du
khách. Đó là cơ hội để bạn hòa mình vào thiên nhiên đất trời rộng lớn,
được ngắm mây và thưởng thức những đặc sản thơm ngon cùng vô vàn
trải nghiệm thú vị khác. Một trong những trải nghiệm không thể bỏ qua
khi đến với Sapa đó là được mặc những bộ trang phục của người dân tộc
nơi đây để check in. Trong chuyến đi khám phá Sa Pa xinh đẹp, du khách
thường thích thú thuê trang phục dân tộc Sapa của các bà con vùng cao
11

11

để chụp ảnh và lưu giữ kỷ niệm. Trong khung cảnh rừng núi thơ mộng,
được trở thành những cô gái, chàng trai người dân tộc Sapa trong những
bộ trang phục truyền thống của họ như càng tăng thêm vẻ trữ tình của nơi
đây trong lòng du khách.

Vốn là nơi sinh sống của rất nhiều dân tộc khác nhay vậy nên những
bộ trang phục dân tộc Sapa cũng vô cùng sinh động và đa dang. Thuê trang
phục dân tộc Sapa đa dạng cả về kiểu dáng và màu sắc, các họa tiết trang trí
và đều có những ý nghĩa nhất định. Đặc biệt, qua trang phục đã thể hiện sâu
sắc những nét văn hóa truyền thống đã có từ lâu đời và được gìn giữ cho đến
ngày nay.

12

12


II. Thực trạng của tính hấp dẫn và sức thu hút khách của Sa
Pa
1. Tài nguyên du lịch
Khu du lịch nghỉ mát Sa Pa: Đây là một trong 21 trọng điểm du lịch nổi
tiếng của Việt Nam. Sa Pa nằm ở độ cao trung bình từ 1.200m - 1.800m, khí
hậu mát mẻ quanh năm, có phong cảnh rừng cây núi đá, thác nước và là nơi
hội tụ nhiều hoạt động văn hoá truyền thống của đồng bào các dân tộc như
chợ vùng cao, chợ tình Sa Pa,...
Đỉnh núi Phan Xi Păng: nóc nhà của Việt Nam với độ cao 3143m, có dãy
núi Hoàng Liên Sơn và khu bảo tồn thiên nhiên Hoàng Liên hấp dẫn nhiều
nhà khoa học, khách du lịch.

Lào Cai còn có nhiều địa danh lịch sử, hang động tự nhiên và các vùng
sinh thái nông nghiệp đặc sản như mận Bắc Hà, rau ôn đới, cây dược liệu
quý, cá hồi (Phần Lan), cá tầm (Nga)... Đặc biệt, đây còn là nơi mang đậm
nét đặc trưng văn hoá độc đáo của nhiều dân tộc anh em.
Cửa khẩu Quốc tế Lào Cai - Hà Khẩu cũng là một điểm du lịch thú vị mà
điểm dừng chân không thể là nơi nào khác ngoài thành phố Lào Cai. Đặc
biệt, là tỉnh miền núi cao, đang phát triển nên Lào Cai còn giữ được cảnh
quan môi trường đa dạng và trong sạch. Đây sẽ là điều quan trọng tạo nên
một điểm du lịch lý tưởng đối với du khách trong và ngoài nước.
Với hơn 20 nhóm dân tộc cùng sinh sống, Lào Cai trở thành mảnh đất
phong phú về bản sắc văn hoá, về truyền thống lịch sử, di sản văn hoá,...
Theo kết quả điều tra, hiện dân tộc Thái còn lưu trữ hơn 100 bộ sách
bằng chữ Pali ra đời từ thế kỉ XIII; dân tộc Tày, Dao, Giáy có hàng nghìn
bản sách cổ bằng chữ Nôm. Đặc biệt tại huyện Sa Pa có bãi đá cổ được
chạm khắc hoa văn thể hiện các hình tượng, bản đồ, chữ ký, ký hiệu,... Hơn
nữa, những biến động trong lịch sử đã để lại cho Lào Cai nhiều di tích nổi
tiếng như đền Bảo Hà, đền Thượng, kiến trúc nhà Hoàng A Tưởng,... Không
chỉ nhiều di sản vật thể và phi vật thể được phát hiện, bảo tồn mà một kho
tàng văn học dân gian đồ sộ đến nay vẫn chưa được khám phá hết.

13

13


2. Các nhân tố tạo tính hấp dẫn
2.1. Cơ sở vật chất hạ tầng - kĩ thuật
SaPa là một trong những điểm đến nằm trong Chương trình hợp tác phát
triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng (Lào Cai, Yên Bái, Phú Thọ, Hoà Bình,
Sơn La, Điện Biên, Lai Châu, Hà Giang). Vì vậy, cơ sở hạ tầng ở đây được

quan tâm đầu tư và cải thiện đáng kể, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch.
Đặc biệt, hệ thống đường giao thông ngày một đáp ứng tốt hơn nhu cầu
vận chuyển du lịch. Bên cạnh đó, việc đầu tư, nâng cấp, hoàn thành tuyến
đường Vi-ô-lét thuộc thị trấn Sa Pa, tiếp tục thi công các tuyến đường du lịch
Phéc Bủng – Cốc Ly (huyện Bắc Hà) dài 15km… từ nguồn vốn ngân sách và
hạ tầng du lịch quốc gia, qua đó thúc đẩy hoạt động du lịch cộng đồng, du
lịch sinh thái phát triển mạnh hơn nữa.
Việc thu hút đầu tư cơ sở vật chất chuyên ngành phục vụ du lịch cũng
được quan tâm thích đáng. Theo Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch tỉnh Lào
Cai, hiện tại địa phương đã thu hút hơn 10 dự án đầu tư vào hệ thống khách
sạn, khu nghỉ dưỡng cao cấp, tập trung chủ yếu trên địa bàn huyện Sa Pa,
mỗi dự án có vốn đầu tư từ vài chục đến vài trăm tỷ đồng, trong đó có các
nhà đầu tư lớn như: Tổng công ty Du lịch Sài Gòn TNHH một thành viên
(Saigontourist); Công ty Cổ phần Đầu tư Indochina; Tập đoàn Dầu khí Việt
Nam, Tập đoàn Cao su Việt Nam… Số dự án trong lĩnh vực khách sạn ngày
càng gia tăng với nhiều cơ sở lưu trú cao cấp để đáp ứng nhu cầu đa dạng
của khách du lịch. Tính chung đến nay, Lào Cai đã có 450 cơ sở lưu trú với
trên 5.400 phòng phục vụ du khách; trong đó, có 80 cơ sở đạt chất lượng từ
1 – 4 sao, ngoài ra còn có 100 nhà nghỉ lưu trú tại gia ở các thôn bản phát
triển du lịch cộng đồng tập trung chủ yếu tại huyện Sa Pa và Bắc Hà. Điều
đó chứng tỏ sự thu hút đầu tư vào hạ tầng du lịch trên địa bàn tỉnh ngày càng
mạnh mẽ.
Đầu tư hạ tầng du lịch đúng trọng tâm, trọng điểm đã đem lại “trái ngọt”
cho ngành du lịch. Giai đoạn 2011- 2013, SaPa đã đón trên 3 triệu lượt du
khách, doanh thu du lịch xã hội đạt trên 5.400 tỷ đồng, qua đó sự đóng góp
của du lịch vào tăng trưởng kinh tế ngày càng cao (năm 2012, ngành du lịch,
dịch vụ chiếm 36,2% trong tổng số GDP của tỉnh). Ngành du lịch đã tạo
thêm công ăn việc làm cho 8.150 lao động; hơn nữa sự phát triển của du lịch
còn kéo theo nhiều ngành nghề, dịch vụ phát triển và góp phần chuyển dịch
cơ cấu kinh tế của địa phương theo hướng phát triển mạnh công nghiệp và

dịch vụ.
Một trong những yếu tố quyết định sự phát triển của ngành công nghiệp
“không khói” là có hạ tầng du lịch đảm bảo đáp ứng nhu cầu của du khách.
Thời gian qua địa phương đã huy động mọi nguồn lực để đầu tư thích đáng
14

14


vào lĩnh vực này, tuy nhiên điều đáng quan tâm là nguồn vốn đầu tư từ ngân
sách và hạ tầng du lịch quốc gia để xây dựng hạ tầng du lịch vẫn còn hạn
chế, giai đoạn 2011-2013 chỉ đạt 28,3 tỷ đồng, chiếm 7% so tổng nguồn vốn;
các nguồn đầu tư cho hạ tầng du lịch chủ yếu từ nguồn vốn xã hội hóa, đầu
tư trực tiếp nước ngoài và của cơ quan phát triển Pháp (AFD). Một điểm
đáng chú ý là các dự án đầu tư lớn tập trung chủ yếu vào huyện Sa Pa. Bên
cạnh đó, một số tuyến đường giao thông tới các tuyến, điểm du lịch trọng
điểm đã xuống cấp, nhất là các tuyến Sa Pa – Tả Phìn, Sa Pa – Bản Hồ; thiếu
các trạm dừng chân, ngắm cảnh, điểm trưng bày và bán sản phẩm du lịch
trên tuyến đường du lịch Lào Cai – Sa Pa, Lào Cai – Bắc Hà.
Yếu tố quyết định quan trọng để kinh tế du lịch thực sự trở thành ngành
kinh tế mũi nhọn của địa phương vẫn là hạ tầng du lịch. Do đó, thời gian tới,
các cấp có thẩm quyền cần quan tâm huy động mọi nguồn lực để tiếp tục
đầu tư nâng cấp hạ tầng du lịch tại các địa bàn trọng điểm du lịch, tạo điều
kiện thuận lợi lớn nhất về công tác giải phóng mặt bằng cho các dự án đầu tư
du lịch đã được cấp phép tại Sa Pa, đầu tư nâng cấp khai thác Nhà du lịch
Bắc Hà theo mô hình Nhà du lịch Sa Pa đang hoạt động hiệu quả. Xây dựng
hệ thống biển quảng cáo tấm lớn, biển chỉ dẫn giới thiệu tại các điểm du lịch
đã được đánh giá, xếp hạng trong khu vực; quy hoạch và xây dựng các khu
trừng bày và bán sản phẩm của người dân tại các điểm du lịch cộng đồng.
2.2. Kiến trúc

• Nhà sàn dân tộc Tày: Được xây dựng bằng các loại gỗ tốt nhất (như
gỗ lim) mái lợp lá truyền thống để chống lại cái nóng mùa hè, thường
được bao quanh bởi các ban công và có 4 mặt để đón gió. Cần có
3000 tàu lá cọ để lợp một mái nhà có diện tích trung bình (8*12m).
Một gia đình khi lợp mái, sẽ được láng giềng, bà con trong bản giúp
công và lá cọ. Để bù lại, gia chủ tiếp cơm và rượu trong suốt thời gian
làm nhà. Các căn nhà sàn đẹp nhất nằm ở các huyện như: Bảo Yên,
Bảo Thắng và Văn Bàn.
• Các Căn nhà lợp ngói truyền thống người Nùng và người Tu Dí: Các
ngôi nhà gỗ đang trở nên hiếm dần. Ngói bằng đất sét nung ở nhiệt độ
cao trong lò củi gỗ. Vào giai đoạn cuối của quá trình nung (sau 5
ngày) người ta tưới nước lên ngói khi ngói còn nóng. Những viên ngói
không bị vỡ vụn ra có thể lợp nhà trong khoảng thời gian ít nhất là 1
15

15


thế kỷ. Kỹ thuật này gọi là "rakou"có xu hướng bị mất dần do khó
khăn đối với nguồn cung cấp củi nung ngói (thường mất hàng trăm kg
củi khô để nung). Dinh Hoàng A Tưởng ở Bắc Hà được lợp bằng ngói
đất sét nung truyền thống. Người ta cũng tìm thấy loại ngói này ở phía
bắc huyện Mường Khương, Si Ma Cai và Bắc Hà.
• Các ngôi nhà làm bằng gỗ không mọt của người Hmông: Người
Hmông và người Dao sử dụng một trong những loại gỗ quý nhất để
làm tường và mái: gỗ pơ-mu (Fokienia Hodgirni) cũng còn gọi là gỗ
này để mai táng. Mái ván lợp bằng pơ-mu có tuổi thọ trung bình 70
năm. Người ta có thể tìm thấy những mái nhà bằng gỗ pơ-mu ở Cat
Cat, Lao Chải và Tả Van.
• Một Số Di Sản Kiến Trúc Thời Pháp:

2.3. Khí hậu
Khí hậu Sa Pa mang sắc thái khí hậu á ôn đới và cận nhiệt đới nên mát
mẻ quanh năm, nhiệt độ không khí trung bình năm là 15ºC. Mùa hè không
nóng gắt như vùng đồng bằng ven biển, nhiệt độ khoảng 13ºC - 15°C (ban
đêm) và 20ºC - 25°C (ban ngày). Mùa đông thường có mây mù bao phủ và
rất lạnh, nhiệt độ có khi xuống dưới 0°C, thỉnh thoảng có tuyết rơi.
Từ tháng 5 đến tháng 8 ở Sa Pa có mưa nhiều. Lượng mưa trung bình
hàng năm đạt 1.800 - 2.200mm.
16

16


Thời tiết ở Sa Pa một ngày có tới bốn mùa: buổi sáng là tiết trời mùa
xuân; buổi trưa tiết trời như vào hạ, thường có nắng nhẹ, khí hậu dịu mát;
buổi chiều mây và sương rơi xuống tạo cảm giác lành lạnh như trời thu và
ban đêm là cái rét của mùa đông.
Nhiệt độ không khí trung bình các tháng (ºC)

Lượng mưa trung bình các tháng (mm)

2.4. Văn hoá
Sa Pa luôn để lại trong lòng mỗi du khách một cảm xúc riêng không chỉ
bởi thiên nhiên đã ưu đãi cho Sa Pa một vùng đất với núi non kỳ vĩ của đỉnh
Phanxipang, phong cảnh hữu tình nên thơ của núi Hàm Rồng, Vườn Lan ,
Vườn Hồng, của Thác Bạc suối Vàng… mà ở đó còn là nơi sinh sống của rất
nhiều dân tộc anh em, sự đa dạng dân tộc đã làm nên sự phong phú về bản
sắc văn hóa của SaPa nói riêng và tỉnh Lào Cai nói chung.

17

17


Nói thì còn xa lạ lắm nhưng cứ một lần bạn thử bước chân lên các bản
làng vùng cao vào những dịp tết đến xuân về, chúng ta sẽ được hòa mình
trong các lễ hội cổ truyền độc đáo các dân tộc. Ở đó, đời sống của cộng đồng
các dân tộc được phản ánh sinh động thông qua các nghi lễ về tín ngưỡng,
về tâm linh như cầu mong Trời yên, Đất lành; mưa thuận gió hòa, mùa màng
tươi tốt, sức khỏe cho con người… và đặc biệt với phần Hội vô cùng phong
phú. Chẳng thế mà khách du lịch phương Tây luôn thích thú đến với Sapa
vào những dịp đầu xuân để được hòa đồng trong mùa lễ hội như: Tết Nhảy
của đồng bào Dao Đỏ ở Tả Phìn, Tả Van (Sa Pa); hội Sải Sán của đồng bào
Mông ở Cán Cấu (Si Ma Cai); hội xuống đồng của người Tày ở Bắc Hà…
với những vũ điệu độc đáo và huyền bí; những làn điệu dân ca mê đắm lòng
người cùng những trò chơi dân gian mang tính nhân văn.
Độc đáo hơn đó là Chợ tình Sapa nét văn hóa hấp dẫn đối với du khách
trong và ngoài nước. Tại sao lại gọi là “ Chợ Tình” nói là chợ, nhưng chợ
phải là nơi có mua, có bán, nhưng cái tình ở đây thì không ai bán cũng chẳng
ai mua. Ở đây nó là nơi hò hẹn, trao gửi tâm tình, có những cử chỉ yêu
đương diễn ra ở chợ theo phong tục, tập quan của từng địa phương, cũng
đơn giản gọi là chợ vì đây là điểm đầu mối, điểm thu hút hầu hết những sinh
hoạt văn hóa vùng cao.
Vào tối thứ 7 hàng tuần trong thị trấn Sapa nhỏ bé này, những người dân
tộc Dao cùng nhau nhộn nhịp trong phiên chợ tình. Từ chiều, dưới phố và ở
sân nhà thờ Sapa đã thấy rất nhiều những cô gái chàng trai người Dao với
nhịp nhàng trong những câu hát, điệu khèn làm mê đắm lòng người.

18

18


Đời sống văn hóa tinh thần phong phú của đồng bào còn được thể hiện ở
nghề thủ công, mỹ nghệ, thổ cẩm truyền thống của đồng bào đã đạt đến độ
tinh xảo và cuốn hút đến diệu kỳ. Phụ nữ Mông, Dao, Xá Phó, Pa Dí rất giỏi
trong cảm thụ màu sắc, những tấm thổ cẩm của họ bao giờ cũng hội đủ sắc
màu của thiên nhiên từ cây thông, đồi núi, hạt ngô, hạt lúa… Tất cả được
biểu đạt như chính bức tranh sống động của đời sống đồng bào. Vẻ đẹp vĩnh
hằng thì luôn trường tồn với thời gian. Giờ đây những sản phâm này đã trở
thành quà lưu niệm quen thuộc đối với khách du lịch Sapa.
Thấp thoáng sau triền núi triền đồi những ngôi nhà mái chảy, lợp ngói
nung hoặc gỗ ván, dựa theo sườn núi vẫn thu hút được sự quan tâm của du
khách. Đó là những ngôi nhà mang đậm chất văn hoá riêng ở những bản
người Mông, Dao, Xá Phó, Tày, Giáy… những giá trị văn hóa còn được lưu
giữ ngay trong đời sống sinh hoạt của từng gia đình nơi đây.
2. Khả năng đáp ứng nhu cầu của khách du lịch
Số lượng du khách đến với Sa Pa tăng đột biến. Tổng số khách du lịch
đến với SaPa trong năm 2016 là 970.000 lượt khách, chiếm 35,02% tổng số
lượt khách du lịch đến với tỉnh Lào Cai, trong đó du khách quốc tế là
745.000 người, chiếm 76,8%. Tuy nhiên, số ngày khách lưu trú bình quân tại
Sa Pa chỉ là 2 ngày/khách. Mức chi tiêu bình quân của khách du lịch từ
300.000 - 950.000 VNĐ/ngày, trong đó, mức chi tiêu bình quân của khách
quốc tế khoảng từ 650.000 - 850.000 VNĐ/ngày (tương đương khoảng 3040 USD/ngày). Khách nội địa chi tiêu thấp hơn so với khách quốc tế với
mức chi tiêu từ 450.000 - 650.000 VNĐ/ngày (tương đương khoảng 20-30
USD/ngày). Nguồn thu du lịch chủ yếu từ ăn uống, lưu trú. Sắp tới, dự án
19

19

đường cao tốc Lào Cai – Sa Pa hoàn thành và dự án xây dựng cảng hàng
không Lào Cai đang được triển khai sẽ mở ra tiềm năng lớn để phát triển du
lịch Sa Pa, thu hút nhân lực lao động và du khách đến với Lào Cai nói chung
và Sa Pa nói riêng. Theo số lượng thống kê năm 2017, du khách trong và
ngoài nước có xu hướng đổ mạnh về Sa Pa, tính đến 31/12/2017 lượng du
khách đến với Sa Pa đã đạt hơn 1,7 triệu lượt người, gần gấp hai lần so với
năm 2016, đem lại doanh thu gần 2000 tỉ đồng.

3. Nhân tố chính trị, kinh tế và xã hội
Thời gian qua, để đảm bảo môi trường, an ninh, an toàn cho du khách tại
các khu, điểm du lịch, Sapa đã tuyên truyền, vận động các đơn vị kinh doanh
du lịch dịch vụ trên địa bàn thực hiện nghiêm các quy định của nhà nước
trong hoạt động kinh doanh; hướng dẫn, kiểm tra các cơ sở lưu trú du lịch,
các khu, điểm du lịch thực hiện đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, phòng
cháy chữa cháy, an ninh trật tự, phòng chống các tệ nạn xã hội, vệ sinh môi
trường xanh - sạch - đẹp, thực hiện tiêu chí Nhãn Bông sen xanh, du lịch có
trách nhiệm với môi trường và xã hội…; tổ chức các lớp tập huấn nghiệp vụ
để tuyên truyền phổ biến bảo vệ môi trường du lịch; phối hợp với Dự án EU,
Vụ Khách sạn tổ chức hội thảo du lịch có trách nhiệm với môi trường dành
cho các cơ sở lưu trú du lịch; tổ chức các đoàn kiểm tra liên ngành; yêu cầu
các hộ kinh doanh phải ký cam kết niêm yết giá, thực hiện các quy định về
an ninh trật tự, an toàn vệ sinh thực phẩm, vệ sinh môi trường, phong cách
ứng xử; phối hợp với các sở, ban, ngành địa phương triển khai Chương trình
kích cầu du lịch năm 2013; hướng dẫn xây dựng các nhà vệ sinh công cộng
phục vụ khách du lịch tại các điểm du lịch đạt chuẩn... Ngoài ra, Sở
VHTTDL Lào Cai còn phối hợp với các ban, ngành liên quan tăng cường
hoạt động kiểm tra thường xuyên nhằm phát hiện kịp thời những hành vi
cướp giật tài sản, lừa đảo, gian lận đối với khách du lịch; giải quyết triệt để

20

20


vấn đề nâng giá, ép giá, các hành vi gian lận thương mại; đẩy mạnh tuyên
truyền nhằm nâng cao ý thức người dân…
Nhờ những hành động thiết thực trên, những năm gần đây, tình hình an
ninh trật tự trong hoạt động du lịch của SaPa đã được cải thiện rõ rệt: không
còn hiện tượng ăn xin trong mùa du lịch; hạn chế hiện tượng chèo kéo, đeo
bám khách; các cơ sở lưu trú du lịch phần lớn thực hiện tốt quy định không
nâng ép giá; các quầy bán hàng thực hiện niêm yết giá; các khu, điểm du lịch
đã quan tâm đến công tác vệ sinh môi trường, đặt các thùng rác, các nhà vệ
sinh công cộng phục vụ khách du lịch…
Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đã đạt được vẫn còn một số tồn tại
nhất định như: tại các điểm du lịch lễ hội vẫn còn hiện tượng tổ chức vui
chơi có thưởng trá hình mang tính chất cờ bạc; sử dụng loa phóng thanh
quảng cáo mua bán hàng hóa gây mất trật tự; vẫn còn hiện tượng chèo kéo
khách, nâng giá cao hơn bình thường; các nhà vệ sinh công cộng chưa đáp ứng
về số lượng cũng như chất lượng phục vụ khách trong mùa cao điểm; ý thức
bảo vệ môi trường của du khách còn hạn chế…
Trước thực trạng trên huyện SaPa tiếp tục quan tâm thúc đẩy việc xây
dựng hệ thống nhà vệ sinh đạt chuẩn phục vụ khách du lịch tại các khu, điểm
du lịch; phối hợp với Bộ VHTTDL, Tổng cục Du lịch tổ chức các lớp tập
huấn bồi dưỡng nghiệp vụ kỹ năng tham gia hoạt động dịch vụ, du lịch cho
cán bộ, nhân viên, người dân địa phương tại một số điểm du lịch trên địa bàn
tỉnh…

21

21


III. Ý tưởng hình thành nội dung và hình thức cho phương tiện
quảng cáo sẽ hình thành để thu hút khách tại Sa Pa
Để thu hút được nguồn khách, những nhà kinh doanh du lịch bao gồm
cả Nhà nước, địa phương hay doanh nghiệp du lịch đều phải dùng nhiều biện
pháp để cạnh tranh trên thị trường du lịch. Kinh nghiệm thực tế cho thấy,
một trong những biện pháp quan trọng nhất mà Nhà nước, các địa phương,
các doanh nghiệp du lịch cần thực hiện đó là tiến hành thường xuyên công
tác tuyên truyền, quảng cáo, xúc tiến du lịch, giới thiệu hình ảnh của đất
nước, con người, quê hương với những nét độc đáo, đặc sắc và hấp dẫn, để
tạo ra sức thu hút khách du lịch, mở rộng và chiếm lĩnh thị trường. Đó là
một trong những nguyên nhân cơ bản đòi hỏi trong hoạt động du lịch cần
thiết phải tổ chức công tác tuyên truyền, quảng cáo và xúc tiến.
Muốn khách du lịch biết đến địa phương mình, thì cần phải có dịch vụ
du lịch tốt. Hay để khách du lịch biết được dịch vụ du lịch của địa phương
mình có tốt hay không tốt, thì phải thông qua tuyên truyền, quảng cáo và xúc
tiến

 Ý tưởng quảng bá cho Sa Pa:
 Quay TVC
- Phương tiện truyền thông: Facebook và các kênh phát sóng như

VTV3, VTV1,…
- Nội dung: Cuộc hành trình du lịch Sapa và khám phá những điều thú
vị
Là một trong những điểm du lịch đẹp nhất, Sapa đang làm tốt vai trò trong
công việc quảng bá hình ảnh của Việt Nam cũng như tạo nên khu du lịch
mang đầy ý nghĩa.

Nói đến Sapa người ta thường nghĩ đây chính là vẻ đẹp hiếm có mà thiên
nhiên đã ban tặng cho vùng đất này, những phong cảnh tự nhiên đẹp, quyến
rũ khách du lịch. Hầu hết khách đi du lịch Sapa, ai cũng có một cảm nhận
chung đó là nó mang vẻ đẹp thuần khiết của tự nhiên. Nó như một bức tranh
thiên nhiên đầy màu sắc hòa nhập gần gũi với con người.

22

22


Sapa cũng là điểm đến du lịch khá thú vị vì có thể nhìn thấy toàn cảnh một
vùng đất bậc thang. Thời tiết mát mẻ, hơi se lạnh vào đêm và sáng. Điều
tuyệt vời nhất là Sapa là nơi có nhiều làng nhỏ các dân tộc sinh sống nên nền
văn hóa cũng rất đa dạng.
Ruộng bậc thang leo ngoằn ngoèo trên khắp các sườn núi. Phụ nữ mặc
những trang phục dân tộc xinh đẹp và bán các đồ thủ công cho khách du lịch
như vòng bạc, kiềng bạc và túi thổ cẩm.

23

23


Mưa ở Sapa không nặng hạt mà lãng đãng như những đám mây sắp sà xuống
vai áo. Mưa cùng mây che phủ sườn núi, khiến thành phố như ngập trong
sương. Sapa cao hơn so với mặt biển nên thời tiết khá mát mẻ, nhưng không
quá lạnh.
Chúng tôi đi bộ gần 1.000 bậc thang đến với làng Cát Cát (một làng của
người Mông) để ngắm dòng thác đẹp sửng sốt tại nơi hội ngộ của 3 dòng

sông. Tại đó, chúng t
Ôi được làm quen với cuộc sống của người dân thiểu số ở Việt Nam, ăn thử
món ăn của họ. Tôi cảm thấy rất thích thú khi bắt chước cách phát âm của
các em bé Mông. Những ngọn núi xanh ngắt và vùng thung lũng bát ngát
khiến tôi cảm thấy thật thích thú.
 Thi thiết kế sản phẩm lưu niệm và quà tặng của khách du lịch

Theo Văn phòng UBND tỉnh Lào Cai, đối tượng dự thi gồm: Mọi tổ
chức, cá nhân có ý tưởng, có khả năng thiết kế, sáng tạo các mẫu sản phẩm
đều có thể tham dự cuộc thi; các đơn vị (doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, làng
nghề…) có ý tưởng, có khả năng thiết kế, sáng tạo, sản xuất ra sản phẩm
hoàn chỉnh đều có thể tham gia cuộc thi; khuyến khích tổ chức, cá nhân có
khả năng cung ứng sản phẩm.
Yêu cầu đối với sản phẩm dự thi là các loại sản phẩm lưu niệm, thủ công
mỹ nghệ hoàn chỉnh, đa dạng về chất liệu, màu sắc. Sản phẩm được thiết kế,
sản xuất chế tác hoàn chỉnh để làm quà lưu niệm, tặng cho du khách mang
được ý nghĩa, nội dung khái quát giới thiệu, quảng bá hình ảnh của tỉnh Lào
Cai.

24

24


Qua đó, quảng bá hình ảnh du lịch Lào Cai, hình ảnh nhận diện của du
lịch Lào Cai thông quan sản phẩm đăng ký dự thi; các điểm đến tham quan,
các danh lam, thắng cảnh mang đậm nét văn hóa đặc trưng của tỉnh Lào Cai.
Công trình kiến trúc, di tích lịch sử, di sản văn hóa mang dấu ấn nghệ thuật
xưa và nay của tỉnh Lào Cai.

 Hoa hậu Việt Nam Đỗ Mỹ Linh quảng bá du lịch Sapa
Trong hai ngày 10 & 11/9 vừa qua, Đỗ Mỹ Linh nhận lời mời của chương
trình Svietnam – VTV1 tham dự ghi hình và quảng bá du lịch cho thị trấn
trong mây – Sapa.

 Ðể tiếp tục khai thác hiệu quả phát triển du lịch tương xứng tiềm năng

và quảng bá hình ảnh, chính quyền và ngành du lịch Sa Pa phải tiếp
25

25