Đặt tên sản phẩm hay tên công ty - 18 chiến lược và công cụ (P2)

Đặt tên sản phẩm hay tên công ty - 18 chiến
lược và công cụ (P2)
Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới
trang web hay gói dịch vụ - sự lựa chọn của bạn là rất quan trọng.
Chắc chắn bạn sẽ cần đến những ý tưởng, chiến lược và công cụ cần
thiết đế nhiệm vụ khai phá danh xưng này của bạn trở nên dễ dàng
hơn. Dưới đây là phần cuối của chuỗi bài viết này.


9. Có ý nghĩa hay không có ý nghĩa?
Ví dụ, tên công ty Rocket Repair là có ý nghĩa, còn công ty Simble không
có ý nghĩa nào cả.
Một vài người cho rằng việc tạo dựng một cái tên với ý nghĩa trong đó là
rất cần thiết - những công ty hay sản phẩm mới cần tới sự thân quen và an
toàn. Trong khi đó không ít người lại nói những cái tên không ý nghĩa còn
tốt hơn cái tên là hoàn toàn của bạn, tự do trong ý nghĩa (điều mà bạn có
thể định nghĩa sau đó).
Mặc dù tranh luận thế nào, có một vài điều bạn cần nắm vững: Những từ
ngữ mới nên được tạo ra để có thể truyền tải yếu tố nào đó. Ví dụ, một
trong những cái tên thành công nhất đó là Acura, được tạo ra từ hình vị
“Acu” và kết thúc với hậu tố “ra”. Acu thể hiện một sự chính xác hay đúng
đắn, thích hợp với những sản phẩm sang trọng và đắt tiền, như xe hơi,….
Hay việc Sony đặt tên Walkman cho máy CD nhằm đưa khách hàng liên
tưởng tới sự tiện lợi của nó khi đi bộ nhưng vẫn có thể sử dụng được.
Hoặc nhãn hiệu Mostfly cũng vậy khi khiến chúng ta biết ngay là sản phẩm
để diệt ruồi hay diệt muỗi.

10. Những bản liệt kê các cái tên rộng khắp
Hãy xem xét tới Word Lab (www.wordlab.com) hay trang web cụ thể hơn
là: Word Lab Tools (www.wordlab.com/tools/t_index.cfm).
Trang web này được Scott xem như một trong những công cụ mạnh mẽ và

hiệu quả nhất giúp nhiệm vụ đặt tên được thành công. Với một danh sách
khổng lồ các tên công ty, những ví dụ ẩn dụ trong đặt tên, các nhà xây
dựng tên,… trang web này là nơi bạn có thể tìm thấy nhiều ý tưởng đặt tên
khác nhau. Mỗi lần Scott chuẩn bị đặt tên cho cái gì đó, ông lại sử dụng
trang web này.

11. Đặt tên ẩn dụ
Scott gọi nó là đặt tên ẩn dụ hay đặt tên gợi nhớ. Song cho dù gọi nó là gì,
nó nên được rút ra từ những cuộc bàn bạc tập thể với các ý kiến đóng góp
của mọi người. Đặt tên ẩn dụ sẽ cần đến sự sáng tạo, trừ tượng hoá suy
nghĩ song vẫn phải đảm bảo sự dễ hiểu và quen thuộc.
Vì vậy, khi bạn quyết định xây dựng một cái tên mang nhiều ý nghĩa ẩn dụ,
đừng bỏ qua chất xám chung của cả tập thể. Bạn sẽ cần trả lời cho câu
hỏi: “Sản phẩm, công ty hay ngành của bạn làm những gì?”. Bạn sẽ liên
tiếp đón nhận những từ ngữ và cụm từ để đặt tên riêng, kế tiếp là những gì
trong cuộc sống cũng làm tương tự.
Scott luôn nhắc lại điều đó. Bạn sẽ phải xác định những gì công ty bạn
đang làm, và gắn liền với những điều khác tương tự trong cuộc sống thực.
Hãy lên danh sách những gì bạn cần biết được. Dưới đây là một ví dụ:
Bạn có môt công ty máy tính, và chức năng của sản phẩm mới nhất đó là
copy dữ liệu. Vậy, bạn sẽ hỏi “Những gì trong cuộc sống cũng sao chép
mọi thứ?”
Máy copy – quá logic.
Cục pin – có thể hiệu quả, nhưng chưa hấp dẫn
Những anh hề (Mime) - Trúng phóc!
Tại sao không gọi sản phẩm mới của bạn là Mime.

12. Lỗi chính tả
Lỗi chính tả của một số từ được sử dụng phổ biết có thể dẫn bạn tới
những kết quả tích cực bất ngờ. Nó thể hiện sự thân thuộc, ngắn gọn và

phần nào dí dỏm. Song nếu bạn tìm kiếm một tên miền internet cho nó,
bạn sẽ phải có đôi chút phối kết hợp từ ngữ một cách sáng tạo bởi vì các
lỗi chính tả phố biến hầu như đã được mọi người lựa chọn hết.

13. Từ lóng trong ngành
Mỗi một ngành đều có từ lóng của riêng mình, và bạn có thể nhận thấy
nhiều tên, hay khẩu hiệu kinh doanh bắt nguồn từ những từ lóng,… hay
đặc biệt hơn là từ những từ và câu nói thường được các người tiêu dùng
trong ngành sử dụng.

14. Hãy hỏi bạn bè, nhưng...
Hãy hỏi ý kiến của bạn bè và người thân, nhưng chỉ đón nhận các ý kiến
này như một trong nguồn tham khảo khác nhau. Trước hết, những lựa
chọn ban đầu của bạn có thể khá nhỏ, để lại các kết quả với sự chính xác
không cao.
Thứ hai, hãy quan tâm xem bạn bè hay người thân có ở trong thị trường
mục tiêu của bạn. Nếu họ không ở trong, họ có thể không đưa ra cho bạn
cái tên chuẩn xác nhất.
Cuối cùng, mọi người nhìn chung luôn ủng hộ điều gì đó đã thân thuộc.
Việc tìm kiếm trang web của bạn, xem một quảng cáo, có một người bạn
đề xuất về sản phẩm của bạn hoàn toàn có thể giúp bạn có được những
cai tên thích hợp.

15. Các đối thủ cạnh tranh đặt tên ra sao? Có những xu hướng nào?
Scott đã từng mắc sai lầm khi không kiểm tra trước cái đối thủ cạnh để rồi
đưa ra một cái tên giống với các đối thủ cạnh tranh đã có trên thị trường.
Kết quả là lãng phí thời gian.
Giờ đây, quy tắc chung của Scott đó là xác định xem các đối thủ cạnh
tranh đang đặt tên như thế nào và từ đó mình cần phải khác biệt đi. Việc
khác biệt luôn song hành với đôi chút mạo hiểm, chính vì thế hãy chắc

chắn những gì mà bạn lựa chọn sẽ thích hợp nhất theo các nguyên tắc cơ
bản của việc đặt tên.
16. Đặt tên vần điệu
Những cái tên có vần, có điệu luôn khó quên và có thể khá hiệu quả, miễn
là chúng không quá duyên dáng hay quá cồng kềnh. Rhyme Zone
(www.rhymezone.com) là một nơi tuyệt vời để tìm kiếm các từ có vần điệu
với nhau. Trang web More Words cũng rất hiệu quả trong trường hợp này.
17. Phù hợp với thông điệp và chiến lược phát triển hình ảnh của
công ty
Những cái tên mà bạn dự định đặt sẽ đem lại giá trị tối đa nếu nó hỗ trợ
mạnh mẽ thông điệp và chiến lược phát triển hình ảnh của công ty trong
các kế hoạch kinh doanh mà bạn hướng tới.
Nếu có đôi chút thời gian, hãy ngồi lại và đọc qua các bản kế hoạch, chiến
lược phát triển kinh doanh. Biết đâu tại đây bạn có thể tìm được những ý
tưởng thích hợp hơn.
18. Đừng đặt quá nhiều thứ vào cái tên của bạn
Mọi nguyên tắc đều rất quan trọng, song việc đặt tên có thể bị nhấn mạnh
quá mức. Có rất nhiều công ty và sản phẩm thành công ngoài kia với cái
tên bình thường. Vì vậy, hãy xem việc đặt tên chỉ như một trong số nhiều
công việc khác. Đừng quá chú trọng tới nó.