PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ CỦA COCA COLA

SẢN XUẤT SẢN
PHẨM TRUYỀN
THƠNG
Coca Cola ra mắt phim
ngắn

“FOR THE HUMAN
RACE”
Nhóm 2 – Marcom A1 K39


MỤC I:

THỐNG KÊ CÁC ĐẦU BÁO
ĐĂNG TẢI THÔNG TIN
2


STT

Các tin/bài
trên báo chí
chính thống
được đăng
theo TCBC

Trang báo

Tiêu đề bài báo

Link bài báo

1

VnExpress

Những anh hùng thầm lặng
trong Covid-19

/>ung-tham-lang-trong-covid-19-4105
930.html
 

2

Dân trí

Coca-Cola ra mắt phim ngắn
“For the Human Race”

3

VOV

Coca-Cola ra mắt phim ngắn
“For the Human Race”

4

PLO

Coca-Cola ra mắt phim ngắn
“For the Human Race”

/>-mat-phim-ngan-for-the-human-race
-910124.html
 

Báo Tin Tức

Coca-Cola làm phim ngắn
'Cám ơn những anh hùng
thầm lặng'

Tuổi Trẻ Thủ Đô

Coca-Cola ra mắt phim ngắn
“For the Human Race”

/>ep-san-pham-dich-vu/cocacola-la
m-phim-ngan-cam-on-nhung-anh-hu
ng-tham-lang-20200502160906904.
htm
 
/>an-race-85641.html
 

Báo Đầu Tư

Coca-Cola ra mắt phim ngắn
tri ân đội ngũ trên tuyến đầu

chống dịch Covid 19

5
6
7

/>/coca-cola-ra-mat-phim-ngan-forthe-human-race-20200504084924308
.htm
 
/>ep/cocacola-ra-mat-phim-ngan-forthe-human-race-1043816.vov
 

/>-tuyen-dau-chong-dich-covid-19-d1
21280.html
 
3


MỤC II:

PHÂN TÍCH THƠNG CÁO
BÁO CHÍ CỦA COCA COLA
4


5


1. Tiêu
đề

Tiêu đề
Ưu
Ưu điểm
điểm
-- Nêu
Nêu rõ
rõ nội
nội dung
dung chính
chính
-- Chứa
keywords quan
Chứa những
những keywords
quan trọng
trọng
-- Nêu
rõ
lợi
ích
của
phim
ngắn
Nêu rõ lợi ích của phim ngắn
-- Khơi
Khơi gợi
gợi sự
sự tò
tò mò
mò và

và kỳ
kỳ vọng
vọng của
của người
người
đọc về đoạn phim ngắn
đọc về đoạn phim ngắn

Hạn
Hạn chế
chế
-- Tiêu
Tiêu đề
đề dài
dài
-- Chưa
Chưa có
có yếu
yếu tố
tố sáng
sáng tạo
tạo
65


2. Paragraph đầu tiên

Ưu điểm: 
- Ngày, địa điểm công bố rõ ràng, nằm ngay phần đoạn văn đầu
- Thông tin quan trọng đầy đủ trong đoạn đầu tiên

- Trả lời đủ và phát triển tốt 5Ws và 1H:
+ Who? - Ai: Công ty Coca Cola (là người đưa ra thông điệp được nêu trong thơng cáo
báo chí)
+ What? - Thơng điệp là gì: Lời tri ân gửi đến những giá trị nhân văn và tinh thần kiên
cường của cộng đồng trong những ngày tháng đầy thử thách.
+ Where? - Ở đâu: Thành phớ Hờ Chí Minh
+ Why? - Vì sao: Gửi lời tri ân 
+ When? - Thời điểm công bố phim ngắn: Ngày 01 tháng 05 năm 2020
+ How? - Như thế nào: Ra mắt phim ngắn “For the human race"

7


3. Chi tiết

Ưu điểm
Bổ sung cho đoạn đầu, làm rõ về mặt mục đích của đoạn phim
ngắn cũng như thơng điệp
8


4. Câu trích (Quotes)

Ưu điểm
- Sử dụng trích dẫn từ người có trách
nhiệm, quyền hạn
- Nâng cao hiệu quả của việc xây dựng
hình ảnh cơng ty Coca Cola

Hạn chế

- Dùng nhiều trích dẫn dài
- Viết sai chính tả: Giám đốc tiếp...

9


6. Thơng tin tổ chức

• Nêu đầy đủ, rõ ràng thơng tin tóm
lược về cả cơng ty tổng Coca Cola và
công ty chi nhánh Coca Cola VietNam

10


5. Background

Ưu điểm
- Nêu rõ thơng tin có tính lịch sử, nền tảng về những hoạt động vì cộng
đồng Coca Cola Việt Nam. 
 
 bổ sung cho thơng điệp 
- Trình bày rõ ràng, thu hút sự chú ý

11


7. Thông tin liên hệ

Ưu điểm:

- Nêu rõ tên, chức danh,
sđt, email liên hệ của
người chịu trách nhiệm
cung cấp thông tin cho
báo chí 
12


MỤC III:

PHÂN TÍCH 3 BÀI BÁO ĐĂNG
TẢI VỀ SỰ KIỆN
13


Phân tích bài đăng báo Tuổi trẻ thủ đơ

Thời gian đăng
Thời gian đăng
Tiêu đề
Tiêu đề
Sapo
Sapo
Nội dung chính
Nội dung chính
Đính kèm
Đính kèm

Ưu

Ưu điểm
điểm
Gần như ngay lập tức
Gần như ngay lập tức
Ngắn gọn
Ngắn gọn
Đã giải thích rõ hơn về thơng điệp
Đã giải thích rõ hơn về thơng điệp
Truyền tải được nội dung chính
Đã
lượctải
bỏđược
một số
người đọc có
Truyền
nộithơng
dung tin
chính
thể đã biết
Đã lược bỏ một số thơng tin người đọc có
Đã
thể sử
đã dụng
biết tài liệu đã đính kèm
Cung cấp thêm thơng tin qua hình ảnh
Đã sử dụng tài liệu đã đính kèm
Cung cấp thêm thơng tin qua hình ảnh

Nhược điểm
điểm

Chưa đề cập đến phần cịn lại trong 2
phần
chính
Chưanội
đề dung
cập đến
phần cịn lại trong 2
Thiếu
yếudung
tố thu
hút bạn đọc
phần nội
chính
Thiếu yếu
tố tạo
thu hút bạn đọc
Khơng
sáng
Thiếu
tố tạo
thời gian
Khơngyếu
sáng
Thiếu yếu
tố tạo
thời gian
Khơng
sáng
Khơng sáng tạo
Khơng đính được link dẫn đến video

14
3
mà chỉ để chữ “link video”
Khơng đính được link dẫn đến video
mà chỉ để chữ “link video”


Nhận xét chung
Ưu điểm:
- Được đặt trong đề mục Xã Hội, bài báo đã:
+ truyền tải được hai nội dung chính
+ biết tận dụng các tài liệu

Nhược điểm:
- Cách diễn đạt còn thiếu sức sáng tạo
- Ngày tháng, các tài liệu đính kèm cịn bị bỏ
sót

15


Phân tích bài đăng báo VOV Điện tử

16


VOV Điện tử
Ưu điểm
- Thời gian đăng bài cùng ngày với thơng
cáo báo chí

- Tiêu đề ngắn gọn
- Sapo khái quát về nội dung chính
- Đề cập cụ thể thời điểm, thời lượng phim
và mục đích ra mắt phim
- giải thích rõ ràng thơng điệp của bộ phim 
- Lược bỏ một số nội dung không cần thiết
ở thông cáo báo chí
- Đính kèm ảnh và video

Nhược điểm

- Tiêu đề thiếu hấp dẫn
- Lỗi chính tả
- Khơng có địa điểm
- Sapo trích ngun văn tiêu đề của
thơng cáo báo chí 
- Nội dung khơng sáng tạo, trích ngun
văn từ thơng cáo báo chí 

17


Nhận xét chung
• Bài báo khai thác triệt để thơng cáo
báo chí của doanh nghiệp.
• Nêu chính xác rõ ràng thời gian,
mục đích, nội dung của sự kiện
• Nhưng thiếu tính sáng tạo, mở
rộng, dẫn đến trùng lặp các bài
trên báo khác. 

18


Phân tích bài đăng báo Dân Trí

19


Nội dung cơ bản của bài báo
• Tiêu đề bài báo: “ Coca Cola ra mắt phim ngắn “ For The Human Race “ “
• Thời điểm diễn ra “ Nhân kỷ niệm quốc tế lao động “, nêu lên mục đích coca cola ra
mắt phim ngắn nhân kỷ niệm quốc tế lao động.
• Chú thích, giải nghĩa về tiêu đề “ For The Human Race “, ý nghĩa và thơng điệp của
thước phim ngắn 2 phút.
• Hình ảnh cho tên phim khi dịch sang tiếng việt, chữ trắng trên nền đỏ
• Trích dẫn lời cảm ơn của đại diện bà Teejae Sonza, Giám đốc tiếp Coca Cola Đông
Dương chia sẻ. 
• Thời điểm ra mắt phim ngắn kèm link tiếng Anh, link tiếng Việt, trang đăng tải
(youtube, trang web Coca Cola)
• Thơng tin sản xuất
• Một số chương trình cộng đồng hỗ trợ cơng tác phịng, chống dịch COVID 19 của
Coca Cola tại Việt Nam.

20


Phân tích bài báo
ƯU ĐIỂM

NHƯỢC ĐIỂM

-

Tiêu đề ngắn gọn

-

Nêu ra thời điểm ngun nhân của việc truyền
tải thơng điệp
Giải thích rõ ràng về mục đích Coca Cola ra
mắt phim ngắn

- Khơng có thời điểm và địa điểm mà thơng
cáo báo chí ra mắt
- Thiếu sự sáng tạo và trích nguyên văn

Cụ thể về thơng điệp
Trích dẫn lời phát biểu, lời cảm ơn của đại diện
tập đoàn Coca Cola
Tăng sự hiểu biết thêm về những hoạt động
khác của Coca Cola chống dịch Covid - 19

- Nội dung chính quá ngắn gọn, ngồi giải
thích thêm về thơng điệp cũng chỉ có thêm
trích dẫn lời phát biểu và cảm ơn của đại
diện.

Tiêu đề

Sapo

Nội dung chính

-

Đính kèm

-

Đính kèm link để cung cấp thơng tin
Đính kèm hình ảnh để truyền tải thơng điệp
Thêm một đoạn ghi âm về nội dung

21


Nhận xét chung
- Bài báo đã tóm gọn lại những nội dung
và thông điệp việc ra mắt phim ngắn
của Coca Cola,
- Tiêu đề thể hiện tính đầy đủ
- Nội dung chính ngắn gọn
- Sáng tạo trong việc kèm tệp âm thanh
- Sự sáng tạo còn thể hiện trong việc
nhắc tới một số hoạt động khác của
Coca Cola trong đại dịch Covid - 19 tại
Việt Nam

22

Nhận xét về hiệu quả của thơng cáo báo chí

• Về mặt trình bày: Bố cục rõ ràng, các thơng tin đc phân cấp cụ thể, mạch lạc 
• => Thu hút sự chú ý của nhà báo, nhà báo dễ dàng tiếp cận và nắm bắt thơng tin
• Về mặt nội dung:
•  Thơng tin đầy đủ, chi tiết
• Thơng điệp nhân văn, thể hiện được thiện chí của thương hiệu
• ⇒  tăng độ thiện cảm cho thương hiệu 
• Về thời gian đăng: thơng cáo báo chí gần như cập nhật ngay lập tức khi phim ngắn được ra mắt
• => Tối ưu sự quan tâm từ cơng chúng
•  Lỗi sai cơ bản về chính tả, lặp từ 
• => gây khó chịu cho người đọc, thể sự sơ sài, thiếu chuyên nghiệp của người viết thơng cáo báo chí
• Thơng tin chưa được thể hiện dưới nhiều hình thức khác nhau
• => chưa thu hút đc sự quan tâm của các nhà báo, giảm khả năng tìm kiếm về sự kiện trong thời gian lâu dài
• Thơng cáo báo chí dài ⇒ khiến nhà báo có thể lướt qua

TCBC đã cơ bản tiếp cận đc giới truyền thông và công chúng nhưng hiệu quả đạt được chưa
cao (chưa được nhiều báo đăng)

23


Nhận xét về hiệu quả của thơng
cáo báo chí
Thơng cáo báo chí Co-ca
Trình bày cụ thể q trình ra phim
Thu hút báo chí đưa tin
Dễ dàng tiếp cận, báo ghim 8 bài
Thông điệp thể hiện đúng nice

Mang cho công chúng hình hài brand
Bên cạnh ưu điểm đáng khen
Một vài nhược điểm đan xen: lặp từ
Chính tả cần được đầu tư
Hình thức thể hiện cần đưa thêm nhiều
Dung lượng thông cáo “quá liều”
Độ dài điều chỉnh mới chiều người xem!

24


THANK YOU!
Nhóm 2
Hà Anh
Khánh Trang
Lơ Minh
Như Ngọc
Phương Thanh
Tú Anh