Social marketing việt nam report

Slide 1
Market Research
Preferred advertising and promotion
Hình thức quảng cáo và khuyến mãi ưa thích của phụ nữ
HIGHLIGHTS:
October – 2010
HCMC
HA NOI
Slide 3
About
 Viettrack is a monthly research news-letter developed by FTA Research & Consultant,
the representative of ESOMAR in Viet Nam. It is conducted base on a monthly
research. It aims at delivering comment, evaluation and true feeling of research
objects about present time’s economic situation as well as promotion campaigns or
products to producers and marketers. It is expected to help them understand to offer
better service to unsatisfied demand of consumers.
 Viettrack is done according to ISO 20252:2006, the international quality standard in
market research and ESOMAR Code of Conduct.
Slide 4
Giới thiệu về
 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện hàng tháng với
mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng
nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản
phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu
cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.
 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 do British Standard
Institute chứng nhận. Đây là tiêu chuẩn chất lượng quốc tế dành riêng cho ngành
nghiên cứu thị trường.
Slide 5
Preferred advertising style
Kiểu quảng cáo ưa thích

60
47
28
21
21
20
18
17
14
13
11
11
9
8
6
62
59
25
25
15
12
8
20
20
6
14
12
8
7
6

57
35
30
16
26
28
27
13
8
20
8
9
9
8
6
%
Q. Which are top 3 advertising styles do you like? 3 kiểu quảng cáo nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
TOTAL TPHCM
HANOI
Hài hước
Người thật việc thật
QC có nhạc hay
Có người nổi tiếng đóng
Có kết thúc bất ngờ
Nói trực tiếp vào sản phẩm
QC có câu vè, câu hát
QC có hình tượng hoạt hình
Quy mô lớn, hoành tráng
QC tạo sự tò mò
Có yếu tố, đặc điểm lạ trong QC

QC chương trình khuyến mãi
QC có số liệu, căn cứ chứng minh
QC có chuyên gia
QC gây sốc
Wit and humor
Real consumer, life
Have interesting music
Testimonial
Surprised ending
Introduce product directly
Have rhythm
Using animated cartoon
Using great scene
Curiosity triggering
Unique style
Ads with promotion program
Fact and figure
Expert endorsement
Shock ads
Besides top 3 favorite ad styles including “Humor”, “real consumer, life” and “interesting music”, HCMC loves
“testimonial”, “using animated cartoon” and “great scene” while “surprised ending”, “introduce directly” and
have rhythm” are loved in Hanoi.
Ngoài 3 kiểu quảng cáo được ưa thích nhất là “hài hước”, “người thật việc thật” và “có nhạc điệu hay” thì
người TPHCM thích dạng quảng cáo “có người nổi tiếng”, “hình tượng hoạt hình” và “quy mô lớn” trong khi ở
Hà Nội thì thích quảng cáo “có kết thúc bất ngờ”, “giới thiệu trực tiếp về SP” và “có câu vè, câu hát”.