Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của người dân tp long xuyên
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (790.81 KB, 25 trang )
TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG
KHOA KINH TẾ - QTKD
DƯƠNG THỊ YẾN THU
Chuyên ngành: Kế Toán Doanh Nghiệp
Chuyên đề năm ba
Long Xuyên, năm 2010
Tài liệu tham khảo
1. Ts. Trần Xuân Khiêm và Ths. Nguyễn Văn Thi. Nghiên Cứu Tiếp Thị. Nhà Xuất
Bản Thống Kê
2. Ths. Quách Thị Bửu Châu, GV. Nghuyễn Văn Trưng, Ths. Đinh Tiên Minh, Ths.
Nguyễn Công Dũng và GV. Đào Hoài Nam. 2007 Marketing căn bản. Nhà Xuất
Bản Thống Kê
3. Nguyễn Thành Long, 2008 Tài Liệu Giảng Dạy Phương Pháp Nghiên Cứu Quản
Trị Kinh Doanh. Khoa Kinh Tế-QTKD Trường Đại Học An Giang
4. Trang web dothi.net, vietnamnet.com.vn, sanhdieu.com.vn
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Chương I: Tổng quan
I. Cơ sở hình thành đề tài
Trong những năm gần đây, thu nhập của người dân TP. Long Xuyên không
ngừng tăng lên. Một vài số liệu thống kê cho thấy GDP tăng từ 9,3% (năm 1999) lên
13,5% (năm 2008); thu nhập bình quân đầu người từ 7 triệu đồng lên 29 triệu
đồng/người/năm; cơ cấu kinh tế có bước chuyển biến tích cực theo hướng phát triển
thương mại dịch vụ - công nghiệp – nông nghiệp hiện đại; đô thị được chỉnh trang,
hoàn thiện.. và khi thu nhập ổn định với một mức lương kha khá thì nhu cầu tự khẳng
định mình là điểu tất yếu.
Khi người tiêu dùng thích một kiểu tóc đẹp,thích chạy một chiếc xe “hào
nhống, thích vào một quán cà phê sang trọng? Hay đơn giản thích diện lên người một
bộ váy “không đụng hàng”? Tất cả những điều đó là vì muốn thể hiện mình. Nắm bắt
được tâm lý đó, các nhãn hàng thời trang cao cấp đua nhau “ra đời”.Trước đó, các
shop thời trang cao cấp chỉ ưu ái cho thị trường TP Hồ Chí Minh, Hà Nội.. thì nay,
các thành phố lớn nhỏ đều đã có mặt một vài nhãn hàng thời trang cao cấp và TP.
Long Xuyên cũng nằm trong “tầm ngắm” đó.
Ngày nay, thời trang cao cấp không chỉ phục vụ cho giới thượng lưu mà cịn
nhắm tới thanh thiếu niên, cơng viên chức. Họ cho ra đời những sản phẩm chất lượng
nhưng giá cả hợp lý từ đó thu hút sự quan tâm của tất cả mọi tầng lớp trong xã hội.
Thật vậy, khi nhu cầu sinh lý, nhu cầu an tồn, nhu cầu xã hội được thỏa mãn thì nhu
cầu tự khẳng định mình được thể hiện một cách rõ nét.
Thực tế, việc mua sắm thời trang trong TP.Long Xuyên hiện nay vẫn còn
nhiều trăn trở. Khách hàng lúc nào cũng muốn mình bỏ ra một số tiền nhất định thì
phải thu về một sản phẩm tương xứng với nó. Việc mua sắm quần áo thời trang vô
cùng dễ dàng nhưng muốn có được một sản phẩm ưng ý mà chất lượng tốt lại là một
vấn đề. "Mọi người sẽ luôn quay trở lại với các sản phẩm đẹp và có chất
lượng".Chính vì thế, khách hàng sẵn sàng bỏ một khoản tiền cao hơn để mua về sự hài
lòng cho bản thân. Họ không chỉ cần “ăn no” mà họ muốn “ăn ngon”, họ khơng phải
“mặc ấm” mà cịn phải “mặc đẹp”. Họ muốn giá trị đồng tiền họ làm ra có thể mang
lại những cảm giác thoải mái, có thể tận hưởng cảm giác tôn trọng và được tôn trọng.
Và chỉ với việc khốc lên mình một bộ cánh cao cấp, sang trọng, đơn giản nhưng hợp
mốt là bản thân họ có thể mỉm cười vì họ hồn tồn thể hiện được “cái tơi” trong họ.
Chính vì nhu cầu tự thể hiện mình thơng qua việc chọn lựa nhãn hàng thời trang của
người dân TP. Long Xuyên nên tôi quyết định chọn đề tài “ Nghiên Cứu Nhu Cầu Sử
Dụng Thời Trang Cao Cấp Của Người Dân TP.Long xuyên” để làm rõ hơn về vấn đề
này
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-1-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
II. Mục tiêu nghiên cứu
Xác định mong muốn và lượng cầu về thời trang cao cấp của người dân TP
Long Xuyên.
Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của
người dân TP Long Xuyên.
III. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu sơ bộ: dùng phương pháp định tính để nghiên cứu bằng cách
phỏng vấn bằng bảng câu hỏi nghiên cứu sơ bộ để tạo cơ sở thiết kế bảng câu hỏi cho
nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu chính thức: Từ kết quả đạt được của quá trình nghiên cứu sơ bộ.
Tơi có thể rút ra một số ý kiến chung cũng như có đủ thơng tin cần thiết để thiết kế
bảng câu hỏi tiếp tục nghiên cứu bằng phương pháp định lượng, phỏng vấn bằng bảng
câu hỏi chính thức
Kết quả thu về sau khi phát bảng câu hỏi phỏng vấn sẽ được tổng hợp và làm
rõ thông qua chương trình Excel để vẽ các biểu đồ có liên quan.
IV. Phạm vi nghiên cứu
Về không gian: đề tài chỉ tập trung nghiên cứu ở hai phường tiêu biểu trong
địa bàn TP.Long Xuyên là phường Mỹ Long và phường Mỹ Xuyên
Về thời gian: từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2010
Về đối tượng nghiên cứu: người dân chủ yếu là nam giới sống trong địa bàn
hai phường trên
Về thời trang cao cấp: chỉ nghiên cứu về quần áo thời trang cao cấp
V. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu
Thông qua việc nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của người dân
TP.Long Xuyên có thể tạo nền tảng cho việc hình thành các nhãn hàng thời trang cao
cấp phục vụ cho nhu cầu mua sắm của người dân nơi đây
Cũng thông qua kết quả nghiên cứu này mà thị trường thời trang ở TP.Long
Xuyên sẽ tìm được hướng đi mới trong việc xây dựng thương hiệu cũng như sẽ thay
đổi được “tấm áo choàng” của các shop thời trang để đáp ứng được “khẩu vị” mới
cũng như thể hiện được tiêu chuẩn “hàng hiệu” theo đúng nghĩa của thời trang cao cấp
mà những “thượng đế” mong muốn
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-2-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Chương II: Cơ sở lý thuyết và mơ hình nghiên cứu
I. Cơ sở lý thuyết
Trong phần này sẽ trình bày một số khái niệm liên quan đến nội dung sẽ trình
bày giúp người đọc hiểu rõ hơn về vấn đề đang nghiên cứu
1. Nhu cầu (Needs)
Nhu cầu của con người đó là trạng thái thiếu hụt phải được thỏa mãn trước hết.
Đó là những gì con người cần như thực phẩm, quần áo, nhà ở…. Chúng phát sinh từ
tâm lý và bản năng của con người.
2. Mong muốn (Wants)
Đó là hình thái nhu cầu của con người ở mức độ sâu hơn, cụ thể hơn. Ước
muốn được hình thành dựa trên những yếu tố như văn hóa, tơn giáo, nhà trường, gia
đình. Như vậy, mong muốn cũng phát sinh từ tâm sinh lý con người nhưng có ý thức.
Mong muốn của con người thường đa dạng hơn nhu cầu.
3. Số cầu (Demands)
Số cầu là những mong muốn về những sản phẩm cụ thể có tính đến khả năng
và sự sẵn sàng mua chúng. Mong muốn sẽ trở thành số cầu khi có sức mua.
4.
Giá (Price)
Giá là số lượng đơn vị tiền tệ cần thiết mà khách hàng phải bỏ ra để có được
một sản phẩm với một chất lượng nhất định, vào một thời điểm nhất định, ở một nơi
nhất định
5. Thời trang cao cấp:
Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về thời trang nhưng chưa có một định nghĩa
nào cụ thể và chính xác nhất vì thế trong phần định nghĩa về thời trang cao cấp tôi chỉ
đưa ra vài khái niệm mà bản thân đã tham khảo ý kiến và nhận được nhiều câu trả lời
nhất của người tiêu dùng. Và đây chỉ là những ý kiến cá nhân phục vụ trong phạm vi
nghiên cứu đề tài.
Thời trang: là một cụm từ thơng dụng nhưng có vẻ trừu tượng nhưng ta có thể
hiểu nó là những gì chúng ta mặc lên người mỗi ngày như đồng phục, quần jean áo
phơng. Nó có thể đơn giản. Nhưng đơi khi thời trang là cầu kỳ, sang trọng bắt mắt đôi
khi khá phá cách Nhưng cuối cùng thì thời trang vẫn là biểu tượng cho cái đẹp.
Cao cấp: thật ra chưa ai định nghĩa thế nào là cao cấp. nó chẳng qua là do sự
cảm nhận của mỗi người về sản phẩm mà bản thân đang dùng thông qua một vài chỉ
tiêu sau
Nhà sản xuất: thông thường những sản phẩm cao cấp gắn liền với nhãn hiệu
nước ngồi sản xuất. Cũng có một phần, cao cấp là sản phấm trong nước
Chất liệu: là những chất liệu ngoại nhập, hoặc được sản xuất từ các nhà cung
cấp có danh tiến, có độ bền,hoa văn,màu sắc nổi vật mang phong cách riêng của từng
nhãn hiệu.
Giá tiền: có thể dao động từ vài trăm đến vài triệu cho một sản phẩm.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-3-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xun
SV: Dương Thị Yến Thu
II. Mơ hình nghiên cứu
Thu nhập
Nghề nghiệp
Nhu cầu sử
dụng thời trang
cao cấp
Các mối
quan hệ XH
Giá cả
sản phẩm
Đặc tính
sản phẩm
Mong muốn
sử dụng
thời trang
cao cấp của
người dân
TPLX
Nhãn
hiệu
Lượng
cầu về
thời
trang cao
cấp ở
TPLX
Nhu cầu
mua sắm
Sơ đồ 1: Mô hình nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-4-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Chương III: Phương pháp nghiên cứu
I. Qui trình nghiên cứu
Xác định vấn đề cần nghiên cứu
Chuẩn bị kế hoạch và đề cương nghiên cứu
Phỏng vấn thử ( N = 10 )
Thiết kế bảng câu hỏi
Phỏng vấn thử bằng bảng câu hỏi (N=5)
Hiệu chỉnh bảng câu hỏi
Xây dựng bảng câu hỏi chính thức
Phỏng vấn bằng bảng câu hỏi chính thức (N=50)
Xử lý thơng tin thu thập được
Phân tích thơng tin đã xử lý
Tóm lược kết quả
Viết báo cáo
Sơ đồ 2: Qui trình nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-5-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
II. Thiết kế nghiên cứu
1. Loại nghiên cứu
Vì là đề tài nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp có trên thị trường
nên tơi sử dụng loại mơ hình nghiên cứu mô tả. Loại nghiên cứu này nhằm mô tả các
đặc điểm của thị trường hoặc các chức năng của thị trường. Mục đích của nghiên cứu
này là nghiên cứu tiềm năng của thị trường thời trang cao cấp đối với người tiêu dùng
là người dân ở TP.Long Xuyên
2. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu này được tiến hành theo 2 bước
- Nghiên cứu sơ bộ
- Nghiên cứu chính thức
2.1. Nghiên cứu sơ bộ
Phỏng vấn trực tiếp ngẫu nhiên 10 người trong địa bàn TP.Long Xuyên. Đây
là công đoạn đầu tiên và quan trọng trong q trình nghiên cứu. Thơng qua việc
phỏng vấn trực tiếp tạo cơ sở cho ta thiết kế bảng câu hỏi được khách quan hơn.
Mục đích của việc nghiên cứu sơ bộ: thông qua việc phỏng vấn trực tiếp bằng
cách nói chuyện với các đối tượng về các nhãn hàng thời trang ta có thể tìm hiểu và
nắm bắt được những nhu cầu và mong muốn của người dân về các nhãn hàng thời cao
cấp cũng như việc lí giải vì sao họ quyết định sử dụng (hay không sử dụng) các nhãn
hàng trời trang cao cấp. Từ đó rút kết ra những vấn đề liên quan đến việc hình thành
bảng câu hỏi nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của người dân TP.Long
Xuyên.
Trong bước nghiên cứu này, tôi tiến hành phỏng vấn trực tiếp 5 người ở
phường Mỹ Long và 5 người ở phường Mỹ Xuyên
2.2.Nghiên cứu chính thức
Phỏng vấn thử bằng bảng câu hỏi:
Sau khi hoàn thành xong nghiên cứu sơ bộ, dựa vào những thông tin thu thập
được từ những ý kiến đó, tơi bắt đầu xây dựng bảng câu hỏi để tiếp tục bước nghiên
cứu chính thức.
Bảng câu hỏi ước tính gồm 11 câu theo dạng trắc nghiệm chọn lựa câu trả lời
phù hợp nhất. Bảng câu hỏi được gởi cho những người dân sống trên 2 phường Mỹ
Long và Mỹ Xuyên. Họ sẽ tự trả lời bằng cách đánh dấu vào những câu trả lời mà
họ cho rằng phù hợp với bản thân nhất.
Kết quả của quá trình phỏng vấn thử: sau khi phát bảng câu hỏi thu về có một
số câu hỏi cần được điều chỉnh như sau:
- Bỏ câu hỏi về họ tên đáp viên
- Tách câu hỏi về về giá cả sản phẩm quần và áo ra làm 2 câu riêng biệt
- Trong câu hỏi: Lý do mà anh/ chị có nhu cầu mua sắm quần áo quần áo thời
trang? Thông qua lần phỏng vấn thử sẽ thêm một vài lý do cho đáp viên có nhiều sự
lựa chọn
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-6-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- Bỏ đáp án “ không bị mua lầm hàng nhái” trong câu hỏi số 7.
- Thêm một đáp án “ Kinh doanh” trong câu hỏi về Nghề nghiệp của đáp viên
Phỏng vấn chính thức bằng bảng câu hỏi:
Sau q trình hiệu chỉnh và lần phỏng vấn thử, cuối cùng bảng câu hỏi chính
thức đã được hồn chỉnh và gởi đi phỏng vấn tại 2 phường như dự tính. Sau một ngày
gởi bảng câu hỏi phỏng vấn đã thu về kết quả: 50 mẫu hồi đáp đầy đủ, đáp ứng đúng
yêu cầu ban đầu đề ra. Khơng có mẫu trống và mẫu khơng hợp lệ
Phương pháp phỏng vấn này có tỷ lệ trả lời cao và nhanh chóng mang tính đại
diện
Thơng tin, số liệu thu thập được rút kết làm sạch và được xử lý bằng máy tính
thơng qua chương trình Excel
3. Thu Thập dữ liệu:
Thu thập dữ liệu từ nguồn thông tin sơ cấp của cuộc phỏng vấn trực tiếp. Sử
dụng thông tin này làm nền tảng cho việc thiết kế bảng câu hỏi phù hợp với mục tiêu
nghiên cứu ban đầu đề ra. Nhu cầu con người sẽ thay đổi do rất nhiều yếu tố xung
quanh tác động nên khi tiến hành nghiên cứu khơng sử dụng thơng tin có sẵn trên thị
trường vì khơng có độ tin cậy cao
4. Mẫu:
4.1: Xác định tổng thể:
Tổng thể cuộc nghiên cứu này là người dân TP Long Xuyên
4.2. Xác định cỡ mẫu:
Sau khi tham khảo thị trường và phỏng vấn trực tiếp, tôi chọn cỡ mẫu là 50
p. Mỹ Long
p. Mỹ Xuyên
Tỷ lệ
50%
50%
Cỡ mẫu
25
25
4.3: Đơn vị mẫu : người dân
4.4. Phương pháp chọn mẫu
Chọn mẫu ngẫu nghiên thuận tiện và chọn mẫu phân tầng
Vì phương pháp chọn mẫu này thường mang tính ưu việt hơn nhiều, ít tốn
kém mà lại đảm bảo tính chính xác.
5. Thang đo.
Trong nghiên cứu này tơi sử dụng các loại thang đo sau:
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-7-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Thang đo biểu danh
Ví dụ:
Độ tuổi của anh/chị?
18 đến 25 tuổi
26 đến 47 tuổi
48 đến 60 tuổi
Thang đo khoảng
Ví dụ:
Bao lâu anh/chị dành thời gian để đi mua sắm quần áo1 lần?
Hai tuần
Một tháng
Khơng nhớ rõ
Câu hỏi phân đơi
Ví dụ:
Bản thân anh/chị có nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp hay khơng?
Có
Khơng
6. Phương pháp phân tích số liệu
Các số liệu thu thập được tôi sử dụng phương pháp phân tích tần số,thống kê
mơ tả để phân tích các số liệu đó. Sau đó dùng phần mềm Excel để vẽ các biểu đồ có
liên quan.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-8-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Chương IV: Kết quả nghiên cứu
I. Thông tin đáp viên:
Khi chọn đề tài nghiên cứu này, tôi chỉ giới hạn trong 2 phường Mỹ Long và
Mỹ Xuyên ở TP Long Xuyên do đó bảng câu hỏi phát ra được coi là hơp lệ nếu đáp
viên đó sống trong 2 phường trên. Số bảng câu hỏi phát ra là 50 bảng, thu về được50
bảng hợp lệ. Số bảng hợp lệ tương xứng với cỡ mẫu đã chọn.
Kết quả về đáp viên như sau:
Giới tính:
Trong quá trình thu bảng câu hỏi về, việc đầu tiên là sàng lọc thông tin cá
nhân của đáp viên. Tổng số mẫu hồi đáp là 50 trong đó việc phân chia giới tính là
ngẫu nhiên. Sau khi sàng lọc và xử lý qua Excel có số liệu như sau:
36%
Nam
Nữ
64%
Biểu đồ 4.1.1: Giới tính
Qua kết quả ta thấy được trong 50 mẫu,những mẫu thuộc giới tính nam chiếm
64% trong tổng quan sát. Cịn lại các mẫu thuộc giới tính nữ chiếm tỷ lệ 36%. Mặc dù
số lượng phần trăm giữa nam và nữ khơng chênh lệch nhiều lắm nhưng ta có thể biết
được rằng nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của nam có phần cao hơn nữ và đáp
ứng được mục tiêu ban đầu đề ra là chủ yếu nghiên cứu về nam giới.
Độ tuổi:
Trong nghiên cứu, độ tuổi của đáp viên chia thành ba nhóm tuổi chính như
sau:
-
Nhóm thứ nhất: 18 – 25 tuổi
-
Nhóm thứ hai: 26 – 47 tuổi
-
Nhóm thứ ba: 48 – 60 tuổi
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
-9-
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
70
60
%
50
40
30
20
10
0
18 đến 25
tuổi
26 đến 47
tuổi
48 đến 60
tuổi
Biểu đồ 4.1.2: Độ tuổi
Kết quả thống kê cho thấy nhóm tuổi thứ nhất chiếm 26%, nhóm thứ hai
chiếm 66% và nhóm thứ ba chiếm 8% trong tổng thể nghiên cứu. Từ kết quả cho thấy
rằng nhóm tuổi thứ hai có nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp nhiều nhất vì những
người trong nhóm tuổi này có khả năng tạo thu nhập và đây cũng là độ tuỗi muốn thể
hiện bản thân mình nhất trong xã hội
Nghề nghiệp:
Việc phân chia nghề nghiệp của đáp viên rất khó khăn vì khả năng hồi đáp rất đa
dạng. Vì thế, trong nghiên cứu này chỉ đưa ra năm nhóm nghề nghiệp tiêu biểu:
-
Học sinh – sinh viên
-
CNV nhà nước
-
Nhân viên các công ty, doanh nghiệp
-
Kinh doanh
-
Một số ngành nghề khác
20%
4% 8%
Hs - Sv
CNV nhà nước
32%
36%
NV cty, dn
Kinh doanh
Khác
Biểu đồ 4.1.3: Nghề nghiệp
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 10 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Nghề nghiệp của đáp viên qua kết quả cho thấy: đáp viên là học sinh-sinh viên
chỉ chiếm 4%, công nhân viên nhà nước chiếm 8%, nhân viên các công ty, doanh
nghiệp là 32%, kinh doanh có 36% và các ngành nghề khác chiếm 20% trong tổng thể
nghiên cứu. Từ kết quả trên ta có thể thấy rằng nghề nghiệp có ảnh hưởng vơ cùng
quan trọng trong việc sử dụng thời trang cao cấp. Tác động của nghề nghiệp ảnh
hưởng đến việc sử dụng quần áo ra sao và thông qua cách ăn mặc ta có thể có thể có
cái nhìn tổng qt về cơng việc mà người đó đang làm. Đa phần những người làm
cơng việc kinh doanh có xu hướng chọn lựa những nhãn hàng thời trang cao cấp để
thể hiện bản thân mình cũng như thơng qua “tấm áo chồng” bên ngoài để khẳng định
vị thế trong xã hội. Kế đến là những người làm trong các công ty, doanh nghiệp tư
nhân và nước ngồi. Một số ít là học sinh, sinh viên cũng sử dụng thời trang cao cấp
nhưng chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng thể.
Thu nhập:
Thu nhập của người dân chia làm ba khoảng:
- Từ 2.000.000đ đến 5.000.000đ/tháng
- Từ 5.000.000đ đến 10.000.000đ/tháng
- Trên 10.000.000đ/tháng
70
60
%
50
40
30
20
10
0
Từ 2.000.000đ đến Từ 5.000.000đ đến
Trên
5.000.000đ/tháng 10.000.000đ/tháng 10.000.000đ/tháng
Biểu đồ 4.1.4: Thu nhập
Khi nghề nghiệp là một nhân tố quan trọng trong việc hình thành nhu cầu sử
dụng thời trang cao cấp thì thu nhập lại có sức ảnh hưởng và chi phối nhu cầu đó.
Trong thực tế, việc làm mang lại thu nhập cao tạo cho người tiêu dùng có xu hướng sử
dụng hàng cao cấp hơn. Khi thu nhập đủ để đảm bảo cuộc sống thường nhật thì người
tiêu dùng lại muốn thể hiện bản thân mình nhiều hơn trong xã hội. Các ngành nghề
kinh doanh, các nhân viên làm việc trong các công ty, doanh nghiệp tư nhân và nước
ngồi có một khoảng thu nhập cao thì sẽ chấp nhận chi trả cho một sản phẩm tương
xứng với thu nhập đó. Kết quả nghiên cứu cho thấy thu nhập từ 5 đến 10 triệu/tháng
chiếm tỷ lệ tới 54% sẵn sàng chi trả cho việc mua sắm quần áo thời trang cao cấp giá
trị từ vài trăm tới vài triệu một sản phẩm. Rõ ràng thu nhập có một ảnh hưởng hết sức
quan trọng trong việc chọn lựa nhãn hiệu thời trang cao cấp.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 11 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
II. Kết quả nghiên cứu chính:
Xác định mong muốn và lượng cầu về thời trang cao cấp của người dân
TP.Long Xuyên:
Về lý do mua sắm quần áo thời trang:
Ý kiến
Khi đi
đám tiệc
Khi đi
du lịch
Khi xem
cataloge
Khi có
tiền
Khi thấy
bạn sd
Khi có
hàng mới
Khác
Số lượng
16
9
2
6
2
5
7
Phần trăm
32
18
4
12
4
10
14
Bảng 4.2.1: Lý do mua sắm quần áo thời trang
Kết quả nghiên cứu cho thấy có rất nhiều lý do hình thành nên nhu cầu mua
sắm quần áo thời trang, nhưng tỷ lệ khi đi dự đám tiệc chiếm một tỷ lệ khá cao là 32%
trong tổng quan sát. Các lý do khác cũng hình thành nhu cầu mua sắm quần áo nhưng
ở một mức độ trung hòa.
Về thời gian đi mua sắm quần áo thời trang của người dân TP Long
Xuyên có kết quả nghiên cứu như sau:
22%
Hai tuần
46%
Một tháng
Không nhớ rõ
32%
Biểu đồ 4.2.1 Thời gian mua sắm quần áo
Trong khảo sát và phân tích cho thấy trong hai tuần đi mua sắm có 11 mẫu hồi
đáp chiếm 22%, trong một tháng có 16 mẫu chiếm 32% cịn lại đa phần không nhời rõ
thời gian bao lâu mua sắm quần áo thời trang là 23 mẫu chiến tới 46% trong tổng
quan quan sát.
Về nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp:
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 12 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xun
SV: Dương Thị Yến Thu
90
80
70
60
%
50
40
30
20
10
0
Có
Khơng
Biểu đồ 4.2.2: Nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp
Thực tế, nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp rất phổ biến trong địa bàn TP
Long xuyên. Người dân có mong muốn và có nhu cầu sử dụng chiến một tỷ lệ khá cao
tới 84%. Điều này chứng tỏ thời trang cao cấp dần dần trở thành một sự lựa chọn hàng
đầu trong việc mua sắm của người tiêu dùng. Nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của
người tiêu dùng được thể hiện bằng nhiều cách thức và mong muốn khác khác nhau,
song nhìn chung người tiêu dùng vẫn hướng đến một sản phẩm cao cấp, chất lượng và
phù hợp với thu nhập cũng như công việc của họ trong xã hội.
Về nhãn hiệu thời trang người tiêu dùng ưu thích sử dụng:
Bảng phân tích như sau:
Ý
kiến
Việt
Tiến
Valentino
Mattana
An Phước
Tommy
Gucci
Lacoste
Ck
Khác
Số
lượng
9
13
2
15
3
1
4
0
3
Phần
trăm
18
26
4
30
6
2
8
0
6
Bảng 4.2.2: Nhãn hiệu thời trang ưa thích
Có rất nhiều kết quả khác nhau về các nhãn hàng thời trang cao cấp trên thị
trường TP Long Xuyên nhưng nhìn chung nhãn hiệu thời trang người dân TP long
Xuyên ưa dùng nhất là An Phước chiếm đến 30% kế đến là Valentino chiếm 26%,
Việt Tiến chiếm 18%, phần còn lại là những nhãn hiệu cao cấp khác vẫn được ưa
thích nhưng ở mức độ thấp hơn. Việc nhãn hiệu An Phước được ưa chuộng nhiều
trong sự lựa chọn của người tiêu dùng là do đây là một thương hiệu nổi tiếng và đã
hình thành từ rất lâu ở TP Long Xuyên, có cả một hệ thống bán hàng ngay trung tâm
thành phố, thu hút nhiều sự chú ý của người dân. Các nhãn hiệu khác cũng có sự ảnh
hưởng nhất định nhưng khơng phổ biến nhiều vì chỉ mới manh nha xuất hiện và bày
bán chung trong siêu thị hay các shop thời trang nhiều nhãn hiệu, làm hạn chế việc
tiếp thị sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 13 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Về nơi mua sắm quần áo cao cấp:
Ý kiến
Các shop độc quyền
một nhãn hiệu
Các shop nhiều
nhãn hiệu
Đặt hàng qua
cataloge
Số lượng
41
7
2
Phần trăm
82
14
4
Bảng 4.2.3: Nơi mua sắm quần áo
Kết quả cho thấy đa phần người dân thích đến shop quần áo bán một loại sản
phẩm độc quyền.Vì theo người tiêu dùng, đây là nơi bán sản phẩm chính hiệu và
trưng bày đầy đủ các mẫu mã của một loại nhãn hiệu làm cho sự lựa chọn tuy cùng
một hiệu sản phẩm nhưng có sự đa dạng về kiểu mẫu. Việc đi mua sắm tại các shop
thời trang độc quyền một sản phẩm chiếm tới 82% tổng quan sát. Cịn lại thích mua ở
các shop nhiều nhãn hiệu 14% và đặt hàng qua cataloge chỉ chiếm 4%.
Về các đặc tính của sản phẩm khi người tiêu dùng chọn sử dụng thời
trang cao cấp:
20%
24%
6%
6%
14%
20%
Chất lượng
Mẫu mã, kiểu dáng
Giá cả
Thương hiệu
Phong cách
Thái độ phục vụ
Độ bền
10%
Biểu đồ 4.2.3: Các đặc tính của sản phẩm ảnh hưởng đến việc sử dụng TTCC
Trong kết quả cho thấy chất lượng là nhân tố hàng đầu cho việc sử dụng thời
trang cao cấp. Chất lượng chiếm tới 24%, tiếp theo là độ bền của sản phẩm và thương
hiệu cùng chiếm 20%, phong cách chiếm 14%, các nhân tố khác cũng ảnh hưởng
đáng kể đến nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp. Việc chi một số tiền khá lớn cho một
sản phẩm thời trang cao cấp nên mong muốn của người tiêu dùng là sản phẩm đó phải
có chất lượng tốt, tương xứng với giá trị của nó. Người tiêu dùng thích sử dụng thời
trang cao cấp một phần vì muốn khẳng định giá trị bản thân một phần vì chất lượng và
độ bền của sản phẩm tốt.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 14 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Về giá cả của sản phẩm:
Ý kiến
500.000đ-700.000đ/sp
700.000đ-1.000.000đ/sp
> 1.000.000đ/sp
Số lượng
22
20
8
Phần trăm
44
40
16
Bảng 4.2.4: Giá một cái quần
Giá cả người mua sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm là quần đa phần chịu
chi trả cho mức tiền từ 500.000đ – 700.000đ/sp. Cũng có một phần vẫn chấp nhận
mức giá cao hơn 1.000.000đ/sp vì tỷ lệ này chiếm 16% trong tổng quan sát.
Ý kiến
300.000đ-500.000đ/sp
500.000đ-700.000đ/sp
> 700.000đ/sp
Số lượng
36
8
6
Phần trăm
72
16
12
Bảng 4.2.5: Giá một cái áo
Mức tỷ lệ phân tán đều cho các sản phẩm giá từ 500.000đ –
700.000đ/sp là 16% và trên 700.000đ/sp chiếm 12%. 72% còn lại người mua chấp
nhận chi trả với số tiền là 300.000đ-500.000đ/sp
Các nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của
người dân TP.Long Xuyên:
Về việc sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu thời trang cao cấp:
70
60
50
%
40
30
20
10
0
Một
Nhiều
Biểu đồ 4.2.4: Sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu
Qua bảng phân tích cho thấy số người thích sử dụng nhiều nhãn hiệu khác
nhau chiếm tỷ lệ cao tới 66% còn lại là 34% thích sử dụng một nhãn hiệu trong tổng
thể nghiên cứu. Kết quả trên cho thấy, người tiêu dùng có xu hướng sử dụng nhiều
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 15 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
nhãn hiệu cao cấp khác nhau trong suốt quá trình sử dụng. Điều này cũng góp phần
làm cho thị trường thời trang thêm sôi động và đa dạng, các shop thời trang đua nhau
ra đời đáp ứng nhu cầu của người triêu dùng.
Về nguyên nhân tác động đến việc sử dụng thời trang cao cấp:
16%
0%
Thu nhập
30%
Đặc thù công việc
Tự thể hiện
ảnh hưởng từ sách
báo
54%
Biểu đồ 4.2.5: Nguyên nhân tác động đến việc sử dụng TTCC
Các ngun nhân qua phân tích có số liệu như sau:
-
Do đặc thù công việc chiếm 54%
-
Do thu nhập chiếm 30%
-
Do nhu cầu tự thể hiện chiếm 16%
-
Do ảnh hưởng từ sách báo chiếm 0%
Thực tế, việc sử dụng thời trang cao cấp không phải là một hiện tượng xa xỉ. Người
tiêu dùng chọn sử dụng hàng cao cấp đa phần là giới doanh nhân, các nhà kinh doanh
nên việc chọn sử dụng sản phẩm cao cấp là một sự chọn lưa tất yếu.. Đa phần, do đặc
thù công việc và thu nhập hàng tháng chi phối rất nhiều đến việc sử dụng hàng cao
cấp.
Về người cùng đi mua sắm
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 16 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
60
50
%
40
30
20
10
0
bạn bè
người thân
một mình
Biểu đồ 4.2.6: Người cùng đi mua sắm
Kết quả trên cho thấy, việc đi mua sắm quần áo thời trang cùng bạn bè
chiếm tỷ lệ khá lớn tới 52%. Mua sắm quần áo cùng bạn bè cũng có ảnh hưởng khá
quan trọng trong việc chọn lựa sử dụng nhãn hàng thời trang cao cấp. Có thể khi đi
cùng người bạn này,bản thân sẽ bị ảnh hưởng bởi sở thích sự dụng hàng của An
Phước nhưng đi cùng một người bạn khác lại tạo hướng mới thích sử dụng hàng của
Tommy hơn trong việc mua sắm. Tóm lại, khi đi mua sắm cùng bạn bè, người thân rất
có khả năng tạo cho bản thân thay đổi việc sử dụng các hàng thời trang cao cấp từ đó
tạo ra sự đa dạng trong việc cung cấp các nhãn hàng thời trang danh tiếng trong địa
bàn TP Long Xuyên.
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 17 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Chương V: Kết Luận
Từ kết quả của quá trình nghiên cứu ta thấy rằng nhu cầu sử dụng thời
trang cao cấp của người dân là nam giới tại TP Long Xuyên đang hình thành một cách
rõ nét. Đa phần người sử dụng là những người kinh doanh, làm việc cho các công ty,
doanh nghiệp. Trong nghiên cứu cho thấy,vì tính chất đặc thù của công việc chiếm tới
54% trong tổng quan sát nên nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp phát triển mạnh mẽ.
Thu nhập của người dân cũng tác động khá mạnh mẽ chiếm 30% chi phối việc sử
dụng thời trang cao cấp.
Nhìn chung, chỉ có một vài nhãn hiệu mà người tiêu dùng quan tâm tới
do đã hình thành từ lâu tại thị trường Long Xuyên. Qua nghiên cứu ta có thể biết đến
vài nhãn hiệu ưa dùng như An Phước, Việt Tiến và Valentino Có một vài nhãn hiệu
cao cấp như Ck,Lacoste…vẫn có người ưa chuộng nhưng khơng chiếm số lượng tiêu
thụ lớn chỉ có từ khoảng 2 đến 6% tại Long Xuyên do mới manh nha xuất hiện, chưa
quảng cáo hay có nơi bán riêng biệt độc quyền làm hạn chế việc cung cấp sản phẩm ra
thị trường.
Lượng cầu về thời trang cao cấp tại địa bàn TP long Xun cũng khá
phong phú. Vẫn có một số đơng chấp nhận chi trả một khoản tiền lớn cho sản phẩm
cao cấp,chất lượng tốt phù hợp với công việc cũng như các mối quan hệ ngồi xã hội.
Tóm lại, đề tài nghiên cứu “Nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp của người dân
TP Long Xuyên” được thực hiện một cách tương đối hoàn chỉnh, kết quả nghiên cứu
từ việc thu thập số liệu đã đạt được hai mục tiêu ban đầu đề ra là “Xác định mong
muốn và lượng cầu về thời trang cao cấp của người dân TP Long Xuyên và xác định
các nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp”. Tuy nhiên, khi thực
hiện đề tài này còn một vài han chế như việc nghiên cứu chỉ nhắm vào đối tượng có
thu nhập cao vì thế khơng thể có một nhận định chính xác về nhu cầu sử dụng hàng
cao cấp. Thứ hai, việc thiết kế bảng câu hỏi cho đề tài nghiên cứu nhu cầu này vơ
cùng khó khăn vì rất dễ đi lệch hướng về nghiên cứu hành vi mua sắm thời trang cao
cấp. Kế đến là việc chọn lưa nhãn hiệu để nghiên cứu. Vì trên thị trường có rất nhiều
nhãn hiệu thời trang cao cấp do đó việc chọn lọc ra một số nhãn hàng tiêu biểu là vơ
cùng phức tạp,chính vì lý do đó mà đề tài nghiên cứu này chỉ tập trung vào một phần
nhỏ của thời trang cao cấp là nghiên cứu về thời trang dành cho nam giới vì các nhãn
hiệu cao cấp của nam giới khá phổ biến trong địa bàn TP Long Xuyên. Song, nhìn
chung kết quả đạt được của đề tài đã thể hiện được một khía cạnh mới của cuộc sống
là đối với người tiêu dùng khi sử dụng thời trang cao cấp sẽ tạo nên “ dấu ấn phong
cách của mỗi cá nhân”, cịn đối với thương hiệu thì đó là “nhu cầu cần thiết để hồn
thiện hơn cho hình ảnh mỗi cá nhân”…
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 18 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
PHỤ LỤC
Bảng 1: Giới tính
Ý kiến
Nam
Nữ
Số lượng
32
18
Phần trăm
64
36
Bảng 2: Độ tuổi
Ý kiến
18 đến 25 tuổi
26 đến 47 tuổi
48 đến 60 tuổi
Số lượng
13
33
4
Phần trăm
26
66
8
Bảng 3: Nghề nghiệp
Ý kiến
Hs - Sv
CNV nhà nước
NV cty, dn
Kinh doanh
Khác
Số lượng
2
4
16
18
10
Phần trăm
4
8
32
36
20
Bảng 4: Thu nhập
Ý kiến
Từ 2.000.000đ đến
5.000.000đ/tháng
Từ 5.000.000đ đến
10.000.000đ/tháng
Trên 10.000.000đ/tháng
Số lượng
11
32
7
Phần trăm
22
64
14
Bảng 5: Bao lâu đi mua sắm quần áo một lần
Ý kiến
Hai tuần
Một tháng
Không nhớ rõ
Số luợng
11
16
23
Phần trăm
22
32
46
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 19 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
Bảng 6: Nhu cầu sử dụng thời trang
Ý kiến
Có
Khơng
Số lượng
42
8
Phần trăm
84
16
Bảng 7: Lý do sử dụng thời trang cao cấp
Ý kiến
Chất
lượng
Mẫu mã,
kiểu dáng
Giá cả
Thương
hiệu
Phong
cách
Thái độ
phục vụ
Độ bền
Số
lượng
12
7
5
10
3
3
10
Phần
trăm
24
14
10
20
6
6
20
Bảng 8: Các nhân tố ảnh hưởng đến việc sử dụng TTCC
Ý kiến
Thu nhập
Đặc thù công việc
Tự thể hiện
Ảnh hưởng từ sách
báo
Số lượng
15
27
8
0
Phần trăm
30
54
16
0
Bảng 9: người cùng đi mua sắm
Ý kiến
Bạn bè
Người thân
Đi một mình
Số lượng
26
14
10
Phầm trăm
52
28
20
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 20 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
BẢNG CÂU HỎI
NGHIÊN CỨU NHU CẦU SỬ DỤNG THỜI TRANG CAO CẤP
CỦA NGƯỜI DÂN TP.LONG XUYÊN
Xin chào anh/chị!
Tôi tên Dương Thị Yến Thu, là sinh viên khoa Kinh Tế - Quản Trị Kinh
Doanh, trường Đại Học An Giang. Hiện nay, tôi đang thực hiện chuyên đề năm ba
“Nghiên Cứu Nhu Cầu Sử Dụng Thời Trang Cao Cấp Của Người Dân TP.Long
Xun”. Tơi có một số câu hỏi xoay quanh vấn đề này, hi vọng anh/chị có thể dành
chút thời gian để giúp đỡ tơi hồn thành tốt đề tài này. Tơi sẽ khơng sử dụng thơng tin
này cho bất kỳ mục đích nào khác.
1. Lý do mà anh/chị có nhu cầu mua sắm quần áo thời trang?(có thể chọn 1hay nhiều
đáp án)
Khi đi đám tiệc
Du lịch
Khi xem cataloge trên báo, tạp chí
Khi có tiền
Khi thấy bạn bè sử dụng
Khi có hàng mới về ở các shop thời trang
Lý do khác
2. Bao lâu anh/chị dành thời gian để đi mua sắm quần áo 1 lần?
Hai tuần
Một tháng
Không nhớ rõ
3. Khi đi mua sắm quần áo anh/chị thường đi cùng với ai?
Bạn bè
Người thân
Đi một mình
4. Anh/ chị thường đi mua sắm quần áo ở đâu?(có thể chọn 1 hay nhiều đáp án)
Các shop thời trang độc quyền một nhãn hiệu
Các shop thời trang nhiều nhãn hiệu
Đặt hàng qua cataloge
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 21 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
5. Bản thân anh/chị có nhu cầu sử dụng thời trang cao cấp hay khơng ?
Có
Khơng
6. Nhãn hàng thời trang cao cấp mà anh/chị thích sử dụng?(có thể chọn nhiều đáp án)
Việt Tiến
Valentino
Mattana
An Phước
Tommy
Gucci
Lacoste
Calvin Klein
Khác
7. Các đặc tính của sản phẩm khi anh/chị chọn sử dụng thời trang cao cấp ? (có thể
chọn 1 hay nhiều đáp án)
Chất lượng tốt.
Mẫu mã,kiểu dáng đẹp, không lỗi thời
Giá cả phù hợp
Thương hiệu nổi tiếng
Thể hiện phong cách
Thái độ phục vụ của nhân viên tận tình, vui vẻ
Độ bền của sản phẩm tốt.
8. Giá cả một cái quần mà anh/chị cho là phù hợp khi sử dụng thời trang cao cấp?
500.000đ – 700.000đ/sp
700.000đ – 1.000.000đ/sp
> 1.000.000đ/sp
9. Giá cả một cái áo mà anh/chị cho là phù hợp khi sử dụng thời trang cao cấp?
300.000đ – 500.000đ/sp
300.000đ – 500.000đ/sp
>700.000đ/sp
10. Anh/chị thích sử dụng thời trang cao cấp của một hiệu thời trang hay nhiều hiệu
thời trang khác nhau?
Một nhãn hiệu thời trang
Nhiều nhãn hiệu thời trang
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 22 -
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
11. Các nguyên nhân tác động đến việc sử dụng thời trang cao cấp của anh/chị? (có
thể chọn nhiều đáp án)
Thu nhập
Do đặc thù công việc
Nhu cầu tự thể hiện
Ảnh hưởng từ sách báo, quảng cáo, các show thời trang
Xin chân thành cám ơn sự hợp tác của anh/chị. Để bài phỏng vấn này đạt được
mức độ chính xác hơn, anh/chị vui lịng cung cấp thêm một vài thơng tin về bản thân:
Giới tính
Nam
Nữ
Nơi ở hiện tại
Phường Mỹ Long Phường Mỹ Xuyên
Độ tuổi
18 đến 25 tuổi
26 đến 47 tuổi
48 đến 60 tuổi
Nghề nghiệp
Học sinh,Sinh viên
Công nhân viên nhà nước
Nhân viên các cơng ty,doanh nghiệp
Kinh doanh
Khác:……………………………………………………………
Thu nhập trung bình của anh/chị trong một tháng?
Từ 2.000.000đ đến 5.000.000đ/tháng
Từ 5.000.000đ đến 10.000.000đ/tháng
Trên 10.000.000đ/tháng
Chân thành cám ơn anh/chị đã dành thời gian trả lời những câu hỏi trên.
Những ý kiến của anh/chị vơ cùng có ý nghĩa, góp phần tạo tiền đề cho tôi thực hiện
tốt bài chuyên đề này. Chúc các anh/chị luôn vui khỏe, hạnh phúc và thành đạt trong
công việc cũng như trong cuộc sống.
……. Xin chào…..
Nghiên cứu nhu cầu sử dụng thời trang
cao cấp của người dân TP.Long Xuyên
SV: Dương Thị Yến Thu
- 23 -
