kế hoạch truyền thông cho phim hoạt hình

Chèn
Chènhoặc
hoặcKéo
Kéovà
vàThả
ThảẢnh
Ảnhcủa
củaBạn
Bạn

K

h
yền t
u
r
t
ch
ế hoạ

ơng

Phim hoạt hình
Anh em nhà gà
Hãng phim hoạt hình Việt Nam

SV thực hiện: Trương Thị Xn Tiên
Lớp sh:

17CBC4

Nhóm hp:

04


Chèn hoặc Kéo và Thả

YSIS
ANAL

Ảnh của Bạn

Phân tích tổng quan
à
nhà g
m
e
Anh

Jens
Jens Martensson
Martensson

2


Bối cảnh

Đón dịp nghỉ hè muộn do năm học kéo dài, các hệ thống rạp đã chuẩn bị

Chè
Chènnhoặ
hoặccKéo
Kéovà
vàThả
ThảẢnh
Ảnhcủa
củaBạn
Bạn

nhiều phim hoạt hình hấp dẫn dành cho thiếu nhi. Tuy nhiên, thêm một mùa
nữa, phim hoạt hình Việt Nam vắng bóng ở các phịng chiếu. Trên truyền
hình, đa phần các em nhỏ cũng lựa chọn xem phim hoạt hình nước ngồi. Dù
vẫn sản xuất đều đặn, nhưng nếu khơng tìm cách nâng tầm để bứt phá, phim
hoạt hình Việt Nam khó đáp ứng được nhu cầu của khán giả nước nhà.

Jens
Jens Martensson
Martensson

3


Tổng quan mơi trường bên ngồi

Bạn
củaBạn
Ảnhcủa
ThảẢnh
vàThả

Kéovà
Chè
hoặccKéo
Chènnhoặ

Các phim hoạt hình như “Nữ hồng băng giá”, “Kung Fu Panda”, “Vua sư
tử”… ln có mặt trong danh sách đạt doanh thu cao. Các kênh truyền hình
Disney Movies, Cartoon Network, BiBi… chiếu nhiều phim hoạt hình nước
ngồi cũng là địa chỉ “ruột” của các em nhỏ.
Phim hoạt hình nước ngồi đang chiếm ưu thế và tần suất xem nhiều hơn là
phim hoạt hình Việt Nam. Phim có chất lượng cao, màu sắc, hình ảnh sống
động và đặc biệt là kịch bản phim hay và hấp dẫn

Jens
Jens Martensson
Martensson

4


Phim hoạt hình Việt Nam hiện nay

Sự trầm lắng, mờ nhạt và loay hoay tìm chỗ đứng trong lịng khán giả Việt
nhí là thực trạng của phim hoạt hình nước ta kéo dài nhiều năm nay. Thiếu về
số lượng và đặc biệt là chất lượng, phim hoạt hình Việt Nam khơng tìm được
“bến đỗ” cả trên hệ thống rạp cũng như trên nền tảng công nghệ số.
Vẫn là những cái tên nổi tiếng như: Doraemon, Tom & Jerry, Phi vụ hạt dẻ,
kẻ cướp mặt trăng…, hệ thống rạp chiểu phim vẫn chưa có 1 cái tên nào thực
sự đình đám của phim hoạt hình Việt Nam.

Jens
Jens Martensson
Martensson

5


So sánh
Hạn chế của phim hoạt hình Việt Nam so với quốc tế

Phim hoạt hình Việt Nam

Phim hoạt hình quốc tế

Chủ yếu sản xuất trong khoảng 10 phút

Sản xuất series dài tập

Công tác PR – quảng cáo của phim hoạt hình Việt Nam

Phim được quảng cáo một cách rộng rãi trên các phương

cũng kém 

VS.

tiện truyền thơng

Kinh phí sản xuất cịn thiếu

Kinh phí sản xuất được tài trợ cao

Thiếu ý tưởng, nội dung chưa đa dạng

Chủ yếu dựa vào truyện tranh để phát triển phim, ý
tưởng nội dung vì thế mà đa dạng hơn

Jens
Jens Martensson
Martensson

6


Chính vì vậy mà

Hãng phim hoạt hình Việt Nam ra mắt giới thiệu dịng phim hoạt hình mới,
mang tính giáo dục trẻ em lồng ghép trong những câu chuyện đơn giản, dễ
hiểu, màu sắc sinh động, nội dung đa dạng. Và phim hoạt hình Anh Em nhà
gà là một ví dụ

Jens
Jens Martensson
Martensson

7


Kế hoạch truyền thông

Jens
Jens Martensson
Martensson

8


Mục tiêu, mục đích
- Mục tiêu

Bạn
củaBạn
Ảnhcủa
ThảẢnh
vàThả
Kéovà
Chè
hoặccKéo
Chènnhoặ

Ra mắt phim
Lượt xem trên youtube > 1.000.000
Quảng bá hình ảnh của Hãng sản xuất phim hoạt hình Việt Nam
Có sự tham gia của giới thuyền thơng, báo chí, các nhà tài trợ có hứng thú với phim
hoạt hình Việt Nam

-Mục đích
Quảng bá hình ảnh của phim cũng như Hãng sản xuất phim hoạt hình Việt Nam
Nâng cao giá trị nhân văn, giáo dục được lồng ghép trong mỗi bộ phim

Jens
Jens Martensson
Martensson

9


Đối tượng
Công chúng mục tiêu

Công chúng liên quan

vụ giảng dạy
dụng phim để phục

3-10

học, họ có thể áp

có con nhỏ ở độ tuổi

mầm non và tiểu

huynh là

Trẻ em từ

dân văn

3-10 tuổi

Những giáo viên

Là những phụ huynh

Bậc phụ

phòng
trợ trẻ em
Người nổi tiếng đã
có con

Cơ quan

diện cho
tồn
giáo dục
đầu tư
muốn

chơi với con

nhà nước:

con

việc, ít có thời gian

Qũy bảo

Bận rộn với cơng

tâm và
Quan
Jens
Jens Martensson
Martensson

10


Chiến lược

Truyền thơng cho bộ phim qua 2 kênh chính là online và offline.

Bạn
củaBạn
Ảnhcủa
ThảẢnh
vàThả
Kéovà
Chè
hoặccKéo
Chènnhoặ

Đối với cơng chúng mục tiêu thì tiếp cận trực tiếp thông qua mạng xã hội
(facebook, youtube, Instagram,…)
Đối với cơng chúng liên quan thì tiếp cận thơng qua việc quảng cáo đường
phố, trường học…, phát động chiến dịch “ Làm việc tốt cùng anh em gà”
Book KOLs nói về những nội dung, thơng điệp mà bộ phim Anh em nhà gà

cũng như là Hãng sản xuất phim hoạt hình Việt Nam muốn gửi gắm.
Báo chí sẽ nhắc tới bộ phim qua những hình ảnh, nội dung thơng điệp

Jens
Jens Martensson
Martensson

11


Thông điệp truyền thông

Anh em nhà gà là bộ phim mang đến cho khán giả nhí bài học về tình anh em,
Bạn
củaBạn
Ảnhcủa
ThảẢnh
vàThả
Kéovà
Chè
hoặccKéo
Chènnhoặ

dù có thế nào đi chăng nữa thì anh vẫn che chở cho em

Jens
Jens Martensson
Martensson

12

n
ế
i
h
C

u
r
t
t
thuậ

g
n
ô
h
t
n
ề
y

Jens
Jens Martensson
Martensson

13

Hoạt động chính
Tạo Fanpage, tạo ra cuộc thi “ Cùng gà anh lan tỏa tình
thương” qua những hình ảnh giúp đỡ người khác, em út
trong nhà…
Tung trailer phim trên fanpage
Post những hình ảnh trong phim, những câu nói ấn tương
trong phim để kích thích sự chú ý từ phía khán giả

Jens
Jens Martensson
Martensson

14


Cuộc thi ảnh “Cùng gà anh lan tỏa yêu thương”
Thể lệ: Người tham gia khơng bị giới hạn tiêu chí
Thời gian: Bắt đầu từ ngày 10/2 – 1/3
Hình thức: Thí sinh gửi hình ảnh qua email của BTC. BTC sẽ đăng các bài dự thi lên fanpge, 3 bài dự
thi có lượt share và like (1share = 2like) nhiều nhất sẽ được giải thưởng của chương trình.
Cơ cấu giải thưởng:
- 1 giải nhất: nhận được 1.500.000 và một cuốn sách “Kho tàng truyện cổ tích Việt Nam”
- 1 giải nhì: nhận được 1.000.000 và một cuốn sách “Kho tàng truyện cổ tích Việt Nam”
- 1 giải ba: nhận được 500.000 và một cuốn sách “Kho tàng truyện cổ tích Việt Nam”
Mục tiêu: 100 bài dự thi, 20% lượng total reach và post reach, thu hút tag & comment
Chi phí: 3.500.000

Jens
Jens Martensson
Martensson

15


Họp báo công chiếu phim “Anh em nhà gà”

Nội dung:
Thông báo ra mắt phim hoạt hình “anh em

nhà gà”

Chiếu phim
Quy mô: 150 – 200 khách mời
Thời gian: 14h30 ngày 28/3/2021
Địa điểm: Phòng chiếu số 1, rạp chiếu CGV Đà Nẵng
Khách mời: Ốc Thanh Vân, Hiền Thục, báo Tuổi học trò, báo Nhi đồng…
Chi phí dự kiến: 12.000.000

Jens
Jens Martensson
Martensson

16


Thời gian, địa điểm dự kiến

14h30 ngày 28/3/2021

Phòng chiếu số 1, rạp chiếu

CGV Đà Nẵng

Jens
Jens Martensson
Martensson

17


Lí do chọn địa điểm

Đây là địa điểm có khơng gian rộng rãi, âm thanh sống động, hình ảnh rõ nét
Rạp chiếu nằm ở trung tâm thành phố, thuận tiện cho việc đi lại

Jens
Jens Martensson
Martensson

18


Chiến dịch “ Làm việc tốt cùng anh em gà”
Mục đích: Xây dựng thói quen làm viêc tốt, giúp đỡ mọi người cho các em nhỏ
Phạm vi: Các trường tiểu học trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
Nội dung chiến dịch: Chuỗi sự kiện tại 2 trường tiểu học + 1 sự kiện lớn tổng
kết
Thời gian: kéo dài 2 tháng từ 1/4 – 28/5/2021

Jens

Jens Martensson
Martensson

19


Chiến dịch “ Làm việc tốt cùng anh em gà”

Sự kiện lớn:

- Không gian sự kiện được chia thành các khu

- Giới thiệu về câu chuyện, chiếu clip teaser,

vực ở truường. Ở mỗi khu vực sẽ có những hoạt

khơi gợi mong muốn làm việc tốt trong mỗi em

động như: vẽ tranh hình anh em gà , kể chuyện

nhỏ

qua hình ảnh của anh em gà…

- Đặt hình ảnh anh em gà được làm bằng nhựa tại

- Chiếu phim ngắn về lòng tốt

trường, các em nhỏ khi làm được việc tốt sẽ ghi

- Ca nhạc
- Diễn lại những nội dung trong phim
- Trao giải cuộc thi anh “ Cùng gà anh lan tỏa
yêu thương”

lại vào một mảnh giấy và gửi cho “anh em gà”.

- Tổng kết số lượng việc tốt mà các em nhỏ đã

Mỗi em nhỏ làm được việc tốt sẽ nhận được giấy

làm được

mời tham gia sự kiện lớn tổng kết.

- Tổ chức một số trò chơi dân gian nhằm tang
tính đồn kết cho các em

Jens
Jens Martensson
Martensson

20


Timeline hành động

Jens
Jens Martensson
Martensson

21


Thời gian

Tháng 2

Tháng 3

Tháng 4

Tháng 5

Tháng 6

Phát động cuộc thi ảnh “ Cùng gà
anh lan tỏa yêu thương”

Tung trailer phim lên fangape,
youtube

KOLs viết bài cho phim

Quảng cáo trên fanpage

Họp báo, công chiếu phim

Ngày 28/3

Chiến dịch: “ Làm việc tốt cùng anh
em gà”

Sự kiện lớn tổng kết chiến dịch tại
Đà Nẵng

22
Jens
Jens Martensson
Martensson


Dự toán ngân sách

Jens
Jens Martensson
Martensson

23


STT

Tên hoạt động

Nội dung

Số lượng

1

Phát động cuộc thi ảnh “ Cùng gà anh lan tỏa yêu thương”

Giải thưởng

3

In sách

3

120.000

360.000

1

2.000.000

2.000.000

2

4.000.000

8.000.000

1

18.000.000

18.000.000

Địa điểm

1

10.000.000

10.000.000

MC

1

1.000.000

1.000.000

Âm thanh

1

2.000.000

2.000.000

Hậu cần

1

5.000.000

5.000.000

Phát động

10

60.000

600.000

Sự kiện tại trường

3

1.500.000

4.500.000

Địa điểm

1

8.000.000

8.000.000

MC

1

1.000.000

1.000.000

Âm thanh

1

2.000.000

2.000.000

Hậu cần

1

5.000.000

5.000.000

40.000.000

40.000.000

2

Làm trailer

3

KOLs

4

Quảng cáo trên fanpage

5

Họp báo

6

7

Chiến dịch: “ Làm việc tốt cùng anh em gà”

Sự kiện lớn tổng kết chiến dịch tại Đà Nẵng

8

Làm phim

9

Tổng chi phí

Viết bài quảng cáo cho phim, chiến dịch

Đơn giá

Chí phí
3.000.000

110.460.000

Jens
Jens Martensson
Martensson

24


Phân tích rủi ro

Chạy thử, kiểm tra máy móc trước khi buổi ra mắt phim diễn ra
Kĩ thuật viên túc trực, xử lí nhanh những tình huống thiết bị hư hỏng đột
ngột
Đội ngũ y tế ln sẵn sàng, đề phịng trường hợp ai đó có về sức khỏe
MC phải chuẩn bị nội dung phương án B, đề phòng trường hợp khách mời
đến trễ.
Thành viên trong ekip cử ra làm người hoạt náo, nói trước với người tham gia
và làm chủ phía dưới sân khấu.
Các thiết bị về phịng cháy, chữa cháy

Jens
Jens Martensson
Martensson

25