Đề tài "Quảng bá thương hiệu VNPT"

1








 !"#$%&'%('
 !"#$%&'%('
2
)*
)*
+ 
+ 
3
,-: .
1. Cao M nh Tuyt
2. Nguyn Văn Chn
3. Trn Trung Tn
4. Trn Xuân Thịnh
5. Nguyn Thị Xuân Anh
6. Nguyn Thị Hồng Anh
7. Dương Quốc Hưng
8. Đinh Chin Thắng
9. Nguyn Hữu Hùng
10. Nguyn Trn Tú
11. Lê Minh Hoàng
12. Nguyn Ngọc Một
13. Nguyn Thị M Hằng

4
/0
1+
5
•
'2(3456789:(3;<&
1.1 Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo
là một thông báo bằng ngôn từ/ hình
ảnh/ âm thanh (hoặc sự kt hợp các
yu tố đó) nhắm mục đch bán được
hàng/ cung cấp được dịch vụ/
quảng bá được sự kiện”.
6
='>(?56(@ABB'2(3456789:(3;<&
.'>(?56(;<5CD@($(EBF;<;'G@ABB'2(3
456789:(3;<&
•
Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông
điệp quảng cáo
<5B$(
•
&H;
•
<5;IB'J;'KL%(M5N<('D(3O?P;'QRO
STU56(
7
•
VP('(3'W%@X5" Thông điệp quảng cáo
là một thông báo nhằm mục đch định vị
được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/

thương hiệu) trong tâm tr của khách hàng.
8
Y9BLZ;;[%B'2(34567
89:(3;<&
1. Một cấu trúc đặc biệt
Quan sát thực t ta thấy gì?
•
*Tên = thông điệp QC
•
*Tên + logo = thông điệp QC
•
*Tên + logo + slogan = thông điệp QC
•
* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ
* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ
thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
•
* Phn nghe (âm thanh + lời) của một thông
* Phn nghe (âm thanh + lời) của một thông
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
thanh
thanh
9
Quan sát thực tế ta thấy gì?
* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu
* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv

+ thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển
dụng/ hội thảo
* Tên + logo + slogan + phần thông tin
= thông điệp QC
* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần
ấn tượng = thông điệp QC

10
Y9BLZ;B'2(3456789:(3;<&
Là một cấu trúc đặc biệt:
Y9BLZ;B'<&C\7
11
2. Khảo sát các thành phn có thể có của
một thông điệp quảng cáo
•
Một thông điệp quảng cáo có thể có 3
phn như sau:
12
13
14
A. Phn báo danh
] $("
^ Y9B_&"
Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch
vụ) + tên riêng
15
^$(L5$(3"
- Một hiện tượng văn hóa
- Đặc điểm:


Thường dùng 2 âm tit. Gn đây có xu
hướng 1 âm tit, hoặc ba âm tit

Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gn
đây có xu hướng dùng tnh từ/ động từ,
thậm ch câu

Thường dùng từ Hán Việt. Gn đây có xu
hướng dùng từ thun Việt, từ phương Tây, từ
vit tắt.