Làm sao email có thể lấp đầy giỏ hàng?

Làm sao email có thể lấp đầy giỏ hàng?



Email có thể là một lời chào hàng tuyệt vời đối với những khách hàng
đa kênh, đặc biệt là trong ngành bán lẻ và tiếp thị B2B.


Tất cả chúng ta đều biết email đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong
việc biến những người tìm thông tin trên web và lướt web thành những người mua
hàng. Trên thực tế, ngày càng có nhiều khách hàng của các cửa hàng bán lẻ của
chúng ta đang tạo ra một phân đoạn riêng cho những người mua tại cửa hàng và
kết quả là thổi bay các quản lý cửa hàng.

Những bài học rút ra được từ kinh nghiệm B2C này cũng có thể được áp
dụng cho B2B, đặc biệt là với lợi ích của việc quản lý khách hàng chiến lược giữa
doanh nghiệp với các vùng lân cận.

Bài học đầu tiên: Chuyển chương trình email của bạn thành một chương
trình gửi thông điệp đa kênh, mở thêm nhiều mục mới để theo dõi và đánh giá
hành vi người mua. Phải đảm bảo có cả nhân viên quản lý mạng và quản lý cửa
hàng trong nỗ lực bán hàng rộng khắp.

Và giải pháp trong ngành bán lẻ là mọi người, mọi trung tâm mua sắm đều
phải có một mục đích chung không thì sẽ chẳng bao giờ làm được gì. Các nhân
viên quản lý cửa hàng, quản lý chương trình email và thương mại điện tử phải làm
việc cùng nhau để phục vụ khách hàng.

Nói một cách thẳng thắn thì việc từ chối kinh nghiệm của khách hàng trong
mọi thứ sẽ làm cho toàn bộ nỗ lực trở thành vô nghĩa. Theo quan điểm của những
người mua thì email, trang web và cửa hàng đều là một thương hiệu. Điều này

cũng đúng với B2B – không ai muốn nhiều hơn một đại diện bán hàng hay kế toán
trưởng chỉ làm mỗi việc điều phối những đơn vị hàng hóa nội bộ.

Phải chắc chắn rằng việc quảng cáo, buôn bán và chào hàng của bạn phản
ánh tính liên kết, tương xứng hợp lý đối với khách hàng bất chấp cấu trúc nội bộ
của bạn.

Hãy cân nhắc những ý kiến này khi bạn cố gắng lấy thăng bằng giữa mục
tiêu bán hàng và thông điệp tiếp thị của bạn:

Phải có tính chất đặc biệt

Gửi email của một mặt hàng cụ thể cho những người ghé thăm trang web
muốn có thông tin về sản phẩm hay bỏ thêm vài món vào giỏ hàng. Mỗi dấu click
vào email của bạn cũng như mỗi khi có ai đọc qua thông điệp sẽ giúp cho những
email sau này phù hợp hơn. Tạo ra một dáng dấp và tâm hồn riêng cho các thông
điệp tại cửa hàng và giúp người mua cảm thấy đặc biệt.

Giúp những người mua hàng qua email dễ dàng tìm thấy cửa hàng của
bạn

Đừng cho rằng người mua sẽ bới tung trang web của bạn lên để tìm ra vị trí
cửa hàng. Bạn hãy đảm bảo cho họ biết bạn đang ở đó để phục vụ họ.

Xác định nội dung

Hãy làm cho nội dung của bạn vừa riêng tư vừa phù hợp với địa phương
bằng cách đề cập đến vị trí cửa hàng và nhắc đến thời tiết, các mùa và truyền
thống. Ngay cả khi có nội dung dùng chung cho toàn thế giới đi nữa thì chỉ có rất
ít lời chú thích đặt đúng chỗ trong mỗi thông điệp có thể làm cho toàn thể bức

thông điệp đó có vẻ riêng tư.

Khuyến khích cách mua sắm hai chiều

Giúp người tiêu dùng dễ dàng gắn kết với bạn mọi lúc mọi nơi. Dịch vụ
đăng ký quà tặng trực tuyến nhưng lấy tại cửa hàng bên ngoài, hoặc yêu cầu trực
tuyến rồi nhờ chuyển hàng đến cửa hàng gần nhất để lấy, hoặc email kèm theo
phiếu giảm giá có thể in ra, và thanh toán tiền hàng trực tuyến là những cách hay
để củng cố kinh nghiệm thương hiệu hai chiều.

Tương tự, các trung tâm nguồn B2B trực tuyến là những cơ hội tốt để thu
hút sự chú ý và biết khi nào có khách hàng trong thị trường để mời họ mua hàng
và giới thiệu hàng mới.