Báo cáo nghiên cứu thị trường hành vi người tiêu dùng

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
MARKET AGENCY REPORT

Môn học: hành vi người tiêu dùng
Gvhd: trương đình quốc bảo
Nhóm 01:
Đồn Thị nhật ánh 41k22
Trần văn thành nam 41k22
Huỳnh văn công luận 42k14
Dương thị tú quỳnh 42k14


Market research agency

1

Công ty cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường cho khách hàng

Nhóm các nhà nghiên cứu và cơ sở hạ tầng hành chính
2

3

Cung cấp nghiên cứu định tính, định lượng, dịch vụ tư vấn, hỗ trợ,
…


Các Market research agency lớn tại Việt Nam và trên thế giới

1

2

3

4

5

Công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường Việt Nam Q&Me

Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen

Công ty khảo sát thị trường W&S Nhật Bản

Công ty tư vấn quản lý OCD

Công ty nghiên cứu thị trường TITA

6

Kantar - Anh

7

Ipsos - Pháp

8

GfK - Đức

9

IMS Health - Mỹ

10

INTAGE - Nhật


Các agency lớn trên thế giới và tại Việt Nam


Báo cáo thị trường bánh trung thu năm 2016

Báo cáo được Vinaresearch thực
hiện hai tuần trước Trung Thu là
thời điểm thị trường bánh Trung Thu
sôi động nhất.


Mục đích báo cáo

Phân tích nhu cầu thị trường, xác định quy mô thị trường và đối thủ
cạnh tranh

Xác định rõ mục tiêu Marketing hướng đến đối tượng khách hàng của
doanh nghiệp

Xác định khách hàng có ưa thích sản phẩm của doanh nghiệp mình hay
khơng? Thích ở đặc điểm nào?

Nghiên cứu thị trường để biết đối thủ của bạn đang làm những gì trong cuộc chiến bán hàng.
Từ đó rút ra kinh nghiệm mình cần phải làm gì để bán được hàng nhiều hơn.

SUCCESS


Thông tin cung cấp qua báo cáo

Mức độ nhận diện thương hiệu của người tiêu dùng

Các yếu tố liên quan đến chất lượng bánh mà khách hàng quan
tâm

Các yếu tố quan trọng khi cân nhắc lựa chọn mua bánh

Mục đích mua bánh trung thu của khách hàng.

Yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua bánh

Loại bánh, loại nhân bánh khách hàng dự định mua.

Giá trung bình khách hàng chi trả cho một hộp bánh


Mức độ nhận diện thương hiệu của
người tiêu dùng


Thông tin cung cấp qua báo cáo

Địa điểm chọn mua bánh

Loại bánh dự định mua


Thông tin cung cấp qua báo cáo

Mức giá dự định cho chi trả

Mục đích mua bánh


Click
Click icon
icon to
to add
add picture
picture

Giúp doanh nghiệp ước lượng được số lượng bánh, loại bánh, mẫu mã. Tránh tình trạng thiếu hụt hay dư
thừa sản phẩm.


Điểm mạnh của báo cáo

Giúp tìm ra những thị trường lớn nhất cho sản phẩm
của từng doanh nghiệp

Cho phép thu gọn tầm nhìn và nỗ lực một cách hiệu quả

vào một lĩnh vực, phạm vi nhất định

Giúp bạn xác định các "thủ thuật" giới thiệu sản phẩm
tốt nhất.

Giúp hiểu rõ về các đối thủ cạnh tranh

Có thể giúp tìm ra các ý tưởng để phát triển sản phẩm
mới

01

02

03

04

05


Điểm yếu của báo cáo

Đây là số liệu chung, chưa đủ chi tiết, cụ thể để giúp doanh nghiệp củng
cố quan hệ làm ăn nghiêm túc với đối tác nếu quan tâm và muốn am hiểu về
thị trường của họ.

Phương pháp nghiên cứu của báo cáo chỉ nghiên cứu trực tuyến nên còn
một số hạn chế

Bài báo cáo khảo sát đối tượng từ 16 tuổi trở lên trong đó có phân khúc
16-22 có thể chưa đủ tài chính để trả từ 233.000 VNĐ cho một hộp bánh
trung thu

Hiện nay, thiết kế mẫu mã hộp bánh và hình dáng bánh được quan tâm rất
lớn nhưng trong báo cáo chưa có đề cập đến.


Bài học từ một báo cáo nghiên cứu thị trường

Phương pháp nghiên cứu, cách xử lý

Nắm bắt được xu hướng nghiên cứu

thơng tin, cách trình bày bài báo cáo

thị trường hiện nay là đồng hành cùng

nghiên cứu thị trường

sự phát triển của công nghệ thông tin
và truyền thông

Thông tin cần được thu thập một
cách chính xác, hợp lý và có giá
trị. Tính khoa học của các quyết
định ngày càng cao

Rút ra những điều cần thiết phục vụ
cho hoạch định chiến lược và kế

hoạch marketing


Ứng dụng của báo cáo cho quyết định marketing

Cung cấp thông tin nhằm giảm thiểu rủi ro giúp nhà quản trị đưa ra những quyết định sáng suốt
hơn trong quá trình tổ chức và thực hiện hoạt động marketing

Dự báo xu hướng thị trường trong sự biến động liên tục của thị trường và phản ứng của khách
hàng lẫn đối thủ cạnh tranh

Điều chỉnh chiến lược marketing dựa theo nhu cầu của khách hàng kịp thời

Giải quyết bài toán kinh doanh vì sao chiến dịch marketing khơng hiệu quả bằng kỹ thuật
nghiên cứu thị trường


Thank you for watching and listening!