Các chiêu quảng cáo ấn tượng nhất

Các chiêu quảng cáo ấn tượng nhất
Bước vào một năm mới với những cơ hội làm ăn mới, hy vọng sẽ phát tài sung mãn, không gì quý
và cần thiết bằng việc điểm lại những chiến dịch tiếp thị quảng cáo thành công nhất đã được các
công ty tung ra trong năm vừa qua.
Tạp chí chuyên ngành kinh tế-thương mại Capital có uy tín của Pháp bình chọn tốp các chiến dịch
tiếp thị xuất sắc nhất đã xuất hiện trên thị trường Pháp như sau đây với lời nhận xét: Thời làm ăn
càng khó khăn với thật nhiều cạnh tranh chừng nào khiến kinh phí dành cho quảng cáo bị cắt giảm
nhiều thì càng thấy nảy sinh những ý tưởng tiếp thị, quảng cáo độc đáo hơn chừng nấy.
Quà tặng trên áp phích quảng cáo
Trở lại thị trường lớn mạnh và giàu có nhất EU sau 30 năm im hơi lặng tiếng quảng cáo, thương
hiệu Sunsilk của tập đoàn Lever Fabergé đã cậy nhờ đến công ty truyền thông Ubi Bene điều
nghiên chiến dịch tiếp thị cho mình với duy nhất một điều kiện: làm gì cũng được nhưng kinh phí
không được vượt qua mức 70.000 euro. Ubi Bene đưa ra idea (ý tưởng) tuyệt vời là biếu không
cho người tiêu dùng thử nghiệm những chai dầu gội đầu mini được dán dính ngay vào các bích
chương quảng cáo được treo, gắn trong các tuyến metro (hệ thống xe điện ngầm). Tháng 4.2003,
cả một trạm metro Auber tại Paris đã trở thành không gian quảng cáo minishampoo Sunsilk. Các lọ
dầu gội nhỏ đã được cư dân Paris lấy hết sạch chỉ sau 10 phút. Có khách còn mang cả vali xuống
trạm để đựng hàng miễn phí, giám đốc Thierry Reboul của Ubi Bene kể. Công ty đã phải thêm ba
đợt trưng-biếu minishampoo. Cộng chung sau 7 ngày đã có 25.000 chai được phân phát.
Biến ca khúc quảng cáo thành ca khúc mùa hè
Hãng sản xuất-kinh doanh nước suối Evian giao nhiệm vụ cho công ty quảng cáo BETC Euro
RSCG là làm sao truyền tải được bản tin giới thiệu Evian có khả năng giúp người tiêu dùng luôn
được tươi trẻ cả về thể xác lẫn tinh thần. Sau nhiều tuần nghiên cứu, nhà quảng cáo đã mượn lời
và điệu nhạc ca khúc trứ danh We will rock you của nhóm rock Queen của Anh năm xưa, mời một
số trẻ em trình bày nó rồi đem ráp với hình ảnh những người trưởng thành đang ca hát thật vui,
trẻ, khoẻ. Kết quả là khúc phim quảng cáo truyền hình này đã giành được 3 giải thưởng của công
nghiệp quảng cáo Pháp, thậm chí còn được nhiều nhà trường phát đi vào giờ ra chơi. Chưa hết,
Evian sau đó hợp tác với hãng đĩa Universal Music tung ra đĩa đơn We will rock you với giọng ca
trẻ em. Ðĩa này đã có hai tháng nằm trong tốp 10 ca khúc được ưa thích nhất trong mùa hè 2003,
tiêu thụ được hơn 500.000 bản. Nhờ vậy các chai nước suối Evian đã tăng sản lượng tiêu thụ,
chiếm thêm được 4% thị phần nước giải khát ở Pháp, xếp hạng 3 (trên cả Coca-Cola) trong tốp

các thương hiệu được khách hàng nhí ưa thích nhất.
Tổ chức thi sáng tác khẩu hiệu
PriceMinister có ý tưởng độc đáo là tổ chức cuộc thi chuyển tựa phim ảnh giải trí sao cho thành
khẩu hiệu quảng cáo dễ kêu, dễ nhớ và gây chú ý nhất. PriceMinister đã phân phát 120.000 bưu
thiếp tại các bar nổi tiếng nhất của thủ đô Paris. Họ đã nhận được 10.000 thư dự thi và đã chọn ra
50 khẩu hiệu hay nhất. Chẳng hạn tựa phim Sissi Impératrice (nữ hoàng Sissi) được đổi thành
Sissi Opératrice (nữ tổng đài viên Sissi); Massacre à là tronconeuse (thảm sát bằng cưa máy)
thành Massacre à lagrafeuse (thảm sát bằng máy bấm kim). Nhưng quan trọng hơn cả, doanh thu
của địa chỉ đã tăng gấp 3 lần trong năm 2003.
Cô giữ trẻ trong cặp học sinh
Mùa tựu trường 2003, cặp táp học sinh đã được bán ra thật nhiều ở các siêu thị Carrefour vì nhà
kinh doanh bán lẻ này đã có ý tưởng kèm vào mỗi chiếc cặp một thư đảm bảo sẽ gửi đến tận nhà
người tiêu dùng một cô giữ trẻ săn sóc miễn phí trong trường hợp bé bị bệnh mà bố mẹ của bé
bận đi làm. Kết quả Carrefour đã tiêu thụ được 80.000 chiếc cặp, nhưng tính đến hết tháng
11.2003 mới chỉ có khoảng chục khách tiêu dùng cần đến các cô giữ trẻ.
Bà mai Yahoo làm tăng doanh thu
Ðể quảng bá cho dịch vụ (trả tiền) nhắm nối kết những thượng đế trên 30 tuổi còn độc thân, kể từ
tháng 10.2003, Yahoo! đã tung ra chiến dịch Rendez-vous Yahoo! diễn ra mỗi thứ 5 hàng tuần, từ
18 - 21 g tại cửa hàng Lafayette Gourmet. Dấu hiệu nhận diện cho những người đang cô đơn cần
kết bạn là giỏ xách tay màu tím xanh có hàng chữ Yahoo! Rencontres (gặp gỡ). Kết quả là dịch vụ
làm mai đã mỗi ngày thứ 5 hàng tuần nhận được 10.000 lượt vào thăm, 20% trong số này chấp
nhận gửi hình ảnh của mình vào địa chỉ tìm bạn. Tính đến tháng cuối năm, đã có hơn 350.000
người truy cập mục này. Cửa hàng Lafayette vào mỗi chiều thứ 5 lượng khách bỗng tăng 20%.
Các chiến dịch quảng cáo được xếp theo top kế tiếp
- Quảng cáo cho thương hiệu sản phẩm giả đường Candarel, công ty Merisant đã huy động 25 nữ
tiếp viên và chuyên gia để trồng 1000 cây dâu tây với 3,5 tấn trái dâu Quảng trường La Défense tại
Paris. Ðã có 20.000 khách tham quan trong tháng 5.2003 với kết quả là sản lượng của công ty bán
ra ở các siêu thị đã tăng gấp 5 lần trong thời diễn ra chiến dịch.
- Nước ngọt BellyWashers dành cho học sinh tuổi từ 4 đến 10 đã tiêu thụ được 1,5 triệu chai (chai
có màu sắc rực rỡ với hình dáng y như bình sữa của trẻ nhỏ) sau 6 tháng.

- Nhà mỹ phẩm LOréal khi tung ra các áp-phích quảng cáo khổ to có hệ thống quạt được che giấu
kín đáo phát toả ra phạm vi 2 mét đúng mùi dầu thơm mới mà nó giới thiệu, chẳng hạn như
Titanium H dành cho nam.