CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO KHÁCH SẠN ROSALIA TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG


CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO
CHO KHÁCH SẠN ROSALIA

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
NIÊN KHÓA: 2016 - 2019

HSSV
: Lê Thị Ngọc Dầu
Mã HSSV : CCDH16A002
CBHD
: ThS. Lê Thị Thanh Vân

Đà Nẵng, 06/2019



MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Kinh doanh khách sạn đang tạo nên một cơn sốt trên thị
trường kinh doanh tồn cầu. khơng chỉ vậy ngành “cơng nghiệp
khơng khói” này cịn giúp quảng bá hình ảnh đất nước, con người,
văn hóa đến tồn thế giới mang lại một nguồn lợi nhuận vơ cùng hấp
dẫn. Theo xu thế đó, ngành du lịch Việt Nam nói chung và ngành
kinh doanh khách sạn nói riêng đã có bước chuyển mình lớn.
Sự phát triển vượt bậc của ngành du lịch đã kéo theo sự ra đời

hàng loạt khách sạn, làm sôi động thêm thị trường cung ứng dịch vụ,
làm cho bầu khơng khí cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt.
Với cơ hội và nguy cơ như hiện nay, đòi hỏi các khách sạn đó phải
có nhưng đặc điểm riêng để quảng bá thơng tin và dịch vụ của mình
để thu hút và làm hài lịng khách du lịch, xây dựng cho mình một
thương hiệu riêng vững mạnh tạo ợi thế cạnh tranh vượt trội trên thị
trường. Yếu tố ảnh hưởng trực tiếp và tiên quyết đến sự tồn tại và
thành cơng chính là khách hàng, tạo ấn tượng, hiểu được tâm tư
nguyện vọng của khách hàng sẽ giúp cho khách sạn duy trì và phát
triển.
Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng
được nhu cầu khách hàng, em lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa
quảng cáo cho khách sạn Rosalia”, để góp phần quảng bá thương
hiệu cho khách sạn Rosalia, không những đáp ứng nhu cầu khách
hàng trong nước và ngoài nước.
2.

Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
a. Mục tiêu nghiên cứu:
-

Quảng bá và truyền thông các dịch vụ cho khách sạn

Rosaliatreen thị trường trong nước và quốc tế.
1


-

Truyền tải các thông điệp mà khách sạn mong muốn

truyển tải đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị
giác. Giúp mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thơng
điệp của khách sạn và sẽ liên hệ đến khách sạn thơng qua những hình
ảnh, thơng tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt: logic, bộ nhận
diện, Poster, Bao bì sản phẩm…
b. Nhiệm vụ nghiên cứu:
-

Thiết kế Logo cho khách sạn sao cho vừa ấn tượng, vừa

nhẹ nhàng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân
quen và ấn tượng
-

Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu

cảm xúc. Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối
tượng khán hàng.
-

Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ

cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của
cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm khách sạn Rosalia.
3.

Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
a. Đối tượng nghiên cứu:
-

Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu ăn ở của

khách hàng ở xa .
-

Tạo ấn tượng, hiểu được tâm tư nguyện vọng của khách

hàng để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang
tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự
phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh cho khách sạn.
-

Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của khách

sạn Rosalia. Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thơng điệp mà
thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương hiệu
vừa thể hiện mục đích
2


b. Phạm vi nghiên cứu:
-

Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và

xu hướng đến khách hàng.
-

Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và poster của các hãng khách sạn nổi tiếng.
+ Các đề tài đồ án có liên quan.
+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài.
+ Tư liệu, thơng tin trên internet và báo chí.

-

Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi

trường.
4.

Phƣơng pháp nghiên cứu
a. Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.
-

Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các

nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây
dựng cơ sở lý luận của đề tài.
-

Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy

ngẫm, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình
thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các phương án sơ bộ
để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa
cao, mới lạ và đặc trưng nhất.

3

b. Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:
-

Dựa vào các nhu cầu ăn ở của từng loại hình để có hướng

đi phù hợp.
-

Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động bắt mắt, gây

chú ý đền người xem.
5.

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đối với đề tài này, khi thực hiện em sẽ biết cách quảng cáo

như thế nào để thu hút được khách hàng quan tâm đến đến các dịch
vụ và chương trình. Tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp
mợi người nắm bắt được ưu, nhược điểm cốt lõi của khách sạn. Nếu
được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả
về khả năng tiếp thị cho ngành dịch vụ, làm cho các dịch vụ và
chương trình của khách sạn ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút
khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình
thức quảng cáo, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đến với
khách hàng.
6.

Nội dung của đồ án tốt nghiệp

Ngoài phần mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo, nội dung

của đồ án tốt nghiệp gồm có 3 chương:
Chương I. Cơ sở lý luận và thực tiễn
Chương II. Phương pháp nguyên cứu và sáng tác
Chương III: Đánh giá kết quả

4


CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1.

TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm khách sạn Rosalia là một bộ

sản phẩm nhằm quảng bá các nhu cầu ăn ở đến tất cả khách hàng từ
bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thị trường trong và nước
ngoài.
Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng
đến nên khách sạn Rosalia luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất
và nâng cao chất lượng cùng với sự đa dạng, phong phú với các dịch
vụ đi kèm khi đến với khách sạn nhằm đáp ứng nhu cầu của khách
hàng trên thị trường.
Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các dịch vụ và chương
trình của khách sạn . Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện
thương hiệu của khách sạn Rosalia, sự độc đáo và đẳng cấp, truyền
tải thông điệp của công ty đến khách hàng. Góp phần quảng bá và
truyền thơng cho khách sạn nhằm đưa khách sạn phát triển mạnh mẽ
trên thị trường trong và ngoài nước để phục vụ khác hàng.

1.2.

THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI

1.3.

LÝ LUẬN VAI TRÒ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MỸ

THUẬT ỨNG DỤNG (CHUYÊN NGÀNH)

5


CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC
2.1.

XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1.1.

Đối tượng nghiên cứu

2.1.2.

Phạm vi nghiên cứu

2.2.

CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG

PHÁP THIẾT KẾ
2.2.1.

Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2.

Phương pháp thiết kế

2.3.
2.3.1.

GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG
Đồ án 1: Thiết kế Logo Khách sạn Rosalia

Dương bản

Âm bản

Hình 2.1. Logo
6


Thuyết minh ý tƣởng:
Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và
kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội
dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần hướng đến.Vì thế phải
được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân
phương.Chính vì thế trong suốt q trình tìm kiếm ý tưởng tơi ln
bám sát vào những ý kiến và đưa ra các mục tiêu phải thực hiện:

- Thể hiện hình tượng của sản phẩm.
- Hiện đại, bắt mắt.
- Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm.
- Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách trên mọi lĩnh vực
thể hiện.
Chính vì thế tơi đã sử dụng hình tượng hoa hồng được cách
điệu. Mọi thứ khi mới bắt đầu đều có hình dáng sơ khai nhất vì thế
nên em lựa chọn cách điệu hoa hồng theo hình trịn giống như hình
dạng ban đầu của nó khi nở ra thành một bơng hoa chính thức.
Sử dụng màu sắc chủ đạo là màu đỏ, thể hiện cho sức mạnh và
quyền lực. Màu đỏ xuất hiện khắp mọi nơi. Theo quan niệm của
người phương Đông thì đây là màu tượng trưng cho hạnh phúc và
đầy đủ.
Hình tượng đặc trưng lấy ý tưởng từ bơng hoa hồng. Màu đen
dùng làm chữ chữ phụ dưới logo để tạo điểm nhấn cho tên của
thương hiệu giúp cho logo bắt mắt hơn
Font chữ trong Logo được sử dụng là font chữ có chân
Baskerville Old Face và chỉnh sửa lại, ngồi ra cịn sử dụng font chữ
thơng dụng là Arial, thiết kế dựa trên sự tròn đầy và bắt đầu , mỏng
tạo cảm giác thân thuộc và đầy đủ.

7


2.3.2.

Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phịng
Name card:

Hình 2.2. Name card

Bao thƣ:

Hình 2.3. Bao thư
8


Giấy viết thƣ:

Hình 2.4. Giấy viết thư
Túi xách :

Hình 2.5. Túi xách
9


Đĩa CD và vỏ đĩa

Hình 2.6. Đĩa, bìa đĩa
Thẻ nhân viên

Hình 2.7. Thẻ nhân viên

10


Tập kẹp hồ sơ:

Hình 2.8. Kẹp hồ sơ
Sổ tay + bút

Hình 2.9. Sổ tay + bút
11


Đồng phục

Hình 2.10. Đồng phục
Sản phẩm phụ

Hình 2.11. Sản phẩm phụ

12


2.3.3.

Đồ án 3: Thiết kế poster
Poster 1: Bạn đã chọn đúng ngƣợc phục vụ

Hình 2.12. Poster 1
Với mức sống khá cao việc du lịch khơng cịn khó như trước
đây dẫn đến nhu cầu ăn ở cũng tăng để đáp ứng những nhu cầu đó thì
các khách sạn đã được xây dưng lên. Với bộ sản phẩm cung màu sắc
khác nhau khách sạn Rosalia là người bạn đồng hành sẽ làm hài lịng
cả những khách hàng khó tính nhất.
Chính vì thế với poster đầu tiên tơi chọn hình ảnh khách sạn
lúc chập choạng tối khi bên trong đã lên đèn, lúc này khi nhìn ra hồ
bơi bên cạnh sẽ thấy được hình ảnh phản chiếu của khách sạn.
13

Canh đó là hình ảnh bên trong của khách sạn, nói lên sự hiện
đại khơng gian rộng rãi thống mát. Ngồi ra các hình ảnh phụ đi
kèm như đám mây nhỏ, đàn chim, đèn lồng thể hiện cho mùa xuân
trong năm. Đây cũng là thời điểm nhu cầu du lịch cao.
Với Slogan: “Bạn đã chọn đúng ngược phục vụ”, khách sạn
muốn truyền tải đến khách hàng thông điệp là: “Hãy đến với Rosalia
vì ở đấy sẽ mang đến cho bạn nhữdịch vụ tốt nhất cũng như sự thoãi
mãi và sự tận tâm, chu đáo của nhân viên”.
Poster 2: Hè vui tƣơi

Hình 2.13. Poster 2
Poster thứ hai mang đến nội dung giảm giá cho khách hàng

14


Sử dụng hình ảnh bơng hoa hồng và hình trịn để lồng hình
ảnh khách sạn, kèm các vệt sắc màu và câu discout 40% để thể hiện
thông điệp cho câu slogan.
Với Slogan: “Hè vui tươi”, mang đến thông điệp “ Khi bạn
cịn phân vân lựa chọn nơi dừng chân thì hãy đến Rosalia vì nơi đây
sẽ cung cấp cho bạn những dịch vụ cũng như chương trình khuyến
mãi tốt nhất”.
Poster 3: Cảm nhận hƣơng vị Việt

Hình 2.14. Poster 3
Trước nay việc ăn ở ln đi cùng nhau, vì thế nên khách sạn
Rosalia khơng chỉ là nơi để ở mà cịn phục vụ ăn với đầy đủ các món
ăn mang đậm nét việt.

15


Background sử dụng gam màu đen với các đường sọc ngang
làm tạo nên như một bức tường và được làm sáng ở giữa để làm nổi
bật hình ảnh.
Hình tượng chính là món ăn đi kèm hình ảnh phụ như thìa gia
vị, các gia phụ kèm khi khi ăn hay những chiếc lá để làm sinh đông
hơn về bố cục.
Slogan: “Cảm nhận hương vị Việt” thông điệp mang đến “ dù
bạn chưa biết đi đâu để ăn thì có thể ghé qua nhà hàng của Rosalia
nơi đây có đầy đủ các món ăn, và ns sẽ làm bạn hài lịng”.
Poster 4: Thƣ giãn sau chặng đƣờng dài

Hình 2.15. Poster 4

16


Hình tượng chính là một hồ bơi được lồng trong hình một ngơi
nhà mang đến cảm giác rằng đây như căn nhà thứ 2 mà bạn có thể
tẩn hưởng và tin tưởng.
Slogan: “Thư giãn sau chặng đường dài” mang đến thông điệp
“ sau những ngày dài bạn cũng đã thấm khi đi tham quan các địa
điểm vì thế bạn cần những dịch vụ để thư giãn, thì Rosalia có đầy đủ
những thứ bạn cần như một hồ bơi lớn với làn nước mát và tận
hưởng không khi trong lành từ thiên nhiên”.

17

CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
3.1.
3.1.1.

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC
Về lý thuyết
Qua quá trình nghiên cứu sáng tạo và tìm hiểu tâm lý đối

tượng xu hướng khách hàng, tôi đã đưa ra các thiết kế cho khách sạn
Rosalia, để thể hiện đầy đủ ý tưởng và mục đích thiết kế mà đề tài
đặt ra. Mục tiêu của đồ án là giúp khách hàng hiểu nội dung, thương
hiệu, dịch vụ mà khách sạn Rosalia muốn thể hiện lên các bộ sản
phẩm.
Quảng bá được hình ảnh, thương hiệu của khách sạn Rosalia
mà mục tiêu đã đề ra của chiến lược quảng cáo.
Truyền tải được thông tin và thông điệp mà khách sạn muốn
truyền tải tới mọi người.
Thể hiện được tốt hình ảnh sử dụng trong bộ nhận diện sản
phẩm, hình ảnh, bố cục trong poster thể hiện sự hòa hợp với thiên
nhiên, tươi sáng, rõ nét.
3.1.2.

Hiệu quả về thiết kế
Qua quá trình tìm hiểu tâm lý của người tiêu dùng, để thiết kế

quảng cáo phù hợp thì cịn phải tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo.
Với hình thức thể hiện trên đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi và tiết
kiệm chi phí mà vẫn gây ấn tượng và kích thích được người xem

3.1.3.

Kết quả đạt đƣợc trong quá trình sáng tạo
Đồ án thiết kế giải quyết được mục đích yêu cầu đặt ra trong

thiết kế quảng cáo. Các thiết kế cũng đạt được mặt thành công nhất
định về mặt thẩm mỹ, tinh thần và tính thực tế ứng dụng trong quảng
bá thương hiệu.
Thiết kế bộ sản phẩm với hình tượng, màu sắc mới lạ, tạo nên
phong cách đặc trưng trong thiết kế.
18


3.2.

HẠN CHẾ
Cụm đồ án quảng bá sản phẩm khách sạn Rosalia là một đề tại

thiết thực, hữu ích đối với mọi người. Trong quá trình nghiên cứu
mặc dù đã khai thác kỹ về đề tài nhưng đối với cá nhân em vẫn thấy
cịn nhiều thiếu sót, tồn tại những hạn chế về độ chính xác trong
phương pháp thể hiện, một vài tín hiệu tạo hình chưa nổi bật do thiếu
tài liệu liên quan đến đề tài. Đặc biệt là việc sử dụng hình ảnh trong
poster chưa được phong phú và màu sắc chưa trong trẻo như mong
muốn. Với chủ đích tạo độ thống cho sản phẩm nên bố cục cịn
nhiều mảng thiếu sự liên kết.

19

KẾT LUẬN
Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ
động nghiên cứu, làm việc, một phần đã đáp ứng yêu cầu đặt ra. Các
sản phẩm mang tính nhất thống q trong các yếu tố tạo hình trong
thiết kế, có tính đồng bộ cao, xun suốt từ bộ Poster đến sản phẩm
văn phòng, các phụ kiện kèm theo.
Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra
sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được
tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.
Giúp cho mọi người hiểu biết thêm về các dịch vụ và chương
trình.
Với những kết quả đã đạt được trong q trình nghiên cứu và
sáng tạo cụm đồ án, tơi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi
cơng và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực
tế cao và sẽ được cơng chúng đón nhận.
Trong q trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót
do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh
nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh
viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều
khuyết điểm mong các thầy cơ bộ mơn đóng góp ý kiến để em ngày
càng hồn thiện mình hơn.

20