Khảo sát về quảng cáo trên truyền hình

Kết quả nghiên cứu
Khảo sát về quảng cáo
trên truyền hình



Khảo sát được thực hiện tháng 6-2020 bởi
công ty cổ phần GMO-Z.com RUNSYSTEM

với 6.184 người tham gia



Đơn vị thực hiện: INFOQ VIỆT NAM
(Vui lịng trích dẫn nguồn nếu sử dụng tài liệu)


01

THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

Mục lục
02

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU


01

THÔNG
TIN

NGHIÊN
CỨU


THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

4.452 người tham gia trả
lời phỏng vẫn

Đáp viên trong độ tuổi
15-50


CƠ CẤU GIỚI TÍNH ĐÁP VIÊN

Nam
1.645 người
chiếm 36,95%

Nữ
2.807 người
chiếm 63,05%


CƠ CẤU ĐỘ TUỔI ĐÁP VIÊN
3.95%
6.26%
10.90%

Dưới 18 tuổi

18-24 tuổi
32.19%

25-29 tuổi
30-34 tuổi

18.29%

35-40 tuổi
Trên 40 tuổi

28.41%


02

KẾT QUẢ
NGHIÊN CỨU


2.55%

MỨC ĐỘ THƯỜNG XUN
XEM QUẢNG CÁO TRÊN
TRUYỀN HÌNH

31.02%

55.80%

6.28%
4.35%
Khơng theo dõi

Thi thoảng mới theo dõi

Cách vài ngày mới theo dõi

Cách một ngày mới theo dõi

Ngày nào cũng theo dõi


KHI BẮT GẶP QUẢNG CÁO, BẠN LÀM GÌ?
Chuyển kênh
, 2.16%

Tắt Tivi,
0.05%
Tiếp tục xem
quảng cáo,
38.76%

Để quảng
cáo tự chạy,
làm việc khác
, 59.03%

VENUS

ĐÁNH GIÁ CỐT TRUYỆN CỦA TVC
Hầu hết các cốt truyện
hay và sáng tạo

8.18%

Hầu hết các cốt truyện tốt
nhưng chưa biết cách
truyền tải đến khán giả

5.16%

10.07%
53.94%
22.64%

Cốt truyện có tính thực tế
cao
Cốt truyện dập khn,
thiếu tính sáng tạo
Cốt truyện thiếu tính thực
tế, còn hư cấu nhiều


ĐÁNH GIÁ THƠNG ĐIỆP ĐƯỢC TRUYỀN TẢI
Hầu hết các thơng điệp cịn
mập mờ, khơng rõ ràng và
khó hiểu

12.49%

Hầu hết các thơng điệp
khơng có khả năng gây ấn
tượng đối với người xem

8.55%
51.15%
16.04%

11.77%

Hầu hết các thông điệp dễ
hiểu, rõ ràng
Hầu hết các thơng điệp có
khả năng gây ấn tượng đối
với người xem
Có thơng điệp rõ ràng
nhưng có những thơng điệp
mập mờ


Đánh giá thế nào về việc phát
sóng những quảng cáo có nội dung
khơng phù hợp với khung giờ phát
sóng ( như quảng cáo nước tẩy rửa
bồn cầu vào giờ ăn tối, quảng cáo
sản phẩm tăng cường chức năng
sinh lý vào giờ sum họp gia đình,...)

37.13%

62.87%

Phản cảm, khơng phù hợp

Bình thường, khơng có gì là phản cảm


Đánh giá thế nào về các hình ảnh
khơng phù hợp trong quảng cáo
như quảng cáo sản phẩm chức
năng tăng cường sinh lý với hình
ảnh các cặp vợ chồng âu yếm nhau,
nước tăng lực với hình ảnh cơ gái
mặc đồ khêu gợi,...?

46.16%
53.84%

Là những hình ảnh đẹp, hấp dẫn, gây ấn tượng mạnh

Gây xấu hổ, khó chịu cho người xem


CĨ NÊN GIẢM THIỂU VÀ LOẠI BỎ CÁC HÌNH ẢNH
QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH?

Khơng, 46.78%

Có, 53.22%

VENUS

Có

Khơng


MONG MUỐN Ở CÁC QUẢNG CÁO
TRÊN TRUYỀN HÌNH
24,00%

20,30%

Cần nâng cao chất
lượng dựng, quay
để thu hút người
xem

Quảng cáo cần có cốt
truyện thu hút hơn,
không bị dập khuôn để
thu hút người xem

27,25%
Chất lượng quảng
cáo tốt nhưng phải
xếp lại thời gian phát
sóng cho hợp lý

16,76%

11,70%
Quảng cáo ở Việt Nam đã có chất lượng
tốt, chỉ cần duy trì như hiện nay

Ngơn từ chau truốt,
tránh ngôn từ nhạy
cảm, phản cảm


TOP 10 QUẢNG CÁO
ẤN TƯỢNG NHẤT THEO
BÌNH CHỌN


TOP 1

CREATIVE

Điện Máy Xanh


TOP 2
Vinamilk

CREA
TIVE

TOP 3
CREA
TIVE Hổ Vằn


TOP 4
Neptune

CREA
TIVE


TOP 5
CREA
thoại
TIVE Điện
Samsung


TOP 6
Heineken

CREA
TIVE


TOP 7
CREA
TIVE Shopee

TOP 8
Compact

CREA
TIVE


TOP 9
CREA
TIVE ZinZin