Tải bản đầy đủ (.doc) (9 trang)

Tổng quan về CNN - Giới thiệu

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (47.79 KB, 9 trang )

Hiện nay cả ba hệ thống tin tức truyền hình cáp ở Mỹ
bao gồm CNN, Fox News và MSNBC đều đang "ăn
nên làm ra." Tỷ lệ người xem truyền hình luôn ở mức
cao ngất ngưởng. Tuy nhiên, điều tuyệt vời nhất mà
CNN đã làm được chính là lần đầu tiên kể từ năm
2001, họ chính thức "vượt mặt" Fox News trong việc
thu hút đối tượng khán giả ở độ tuổi từ 25 đến 54.
Chỉ trong tháng 2/2008, CNN đã thu hút được
khoảng 750.000 lượt người xem thuộc nhóm này
trong khi con số của Fox News và MSNBC lần lượt
là 550.000 và 363.000. Và mặc dù tính tổng số khán
giả thì CNN vẫn phải xếp sau Fox News nhưng kết
quả này có thể xem là một thành cơng xuất sắc của
CNN trong nỗ lực giành lại ngơi vị "ơng hồng
truyền hình."
"Chỉ cần nhìn qua các chỉ số so sánh về tỷ lệ người
xem, các bạn có thể thấy năm 2006 là một năm rất
đáng nhớ với CNN. Chính từ năm này, CNN đã bắt
đầu gượng dậy và sau đó tạo đã cho một lạt những
bước tiến quan trọng trong năm 2007. Những nỗ lực
của Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Jim Walton
nói riêng và tập thể nhân viên CNN nói chung đã
được đền đáp xứng đáng," ông Tom Rosensstiel,
Giám đốc dự án về phát triển năng lực làm báo của
Mỹ cho biết.
Giờ đây CNN đã trở lại vị trí thượng phong quen


thuộc trong lĩnh vực cập nhật tin tức. Cuối năm 2007,
CNN nâng tổng số phân xã của mình lên con số 27.
Với slogan "Be the first to know,"( Hãy là người


đầu tiên biết)
CNN có mặt bất cứ chỗ nào có thông tin. Không ngủ
say trên chiến thắng, CNN ngay lập tức dồn sức cho
mặt trận thu hút cư dân mạng. Đó là lý do CNN.com
được thành lập. Năm ngối, trang web này một mình
làm mưa làm gió trên mạng. Theo thống kê, cư dân
Internet đã dành thời gian ghé thăm CNN.com nhiều
hơn bất cứ trang web nào, vượt mặt cả Wikipedia,
Yahoo News và MSNBC.com.
Như vậy, sau một khoảng thời gian "ngủ đông" khá
im hơi lặng tiếng, kéo dài từ cuối những năm 1990
đến tận năm 2004, cuối cùng CNN cũng đã quay lại
với đường đua và cho thấy mình vẫn là một đối thủ
không dễ bị đánh bại.
Ngôi nhà chung CNN giờ đã có thêm ba thành viên
mới - Headline News, CNN International và
CNN.com. Lợi nhuận của CNN vì thế cũng tăng gấp
đơi. "Tơi tin chắc rằng sẽ khơng có nhiều công ty với
27 năm lăn lộn kinh doanh ở Mỹ làm được như
chúng tơi," Walton tự hào nói. CNN đã từng suýt bị
bán.
Currently all three information systems in the U.S.
cable television including CNN, Fox News and


MSNBC are "flourishes." TV viewers rate steady at
excessively high. However, the best thing that CNN
has done the first time since 2001, they officially
ahead of Fox News in attracting audiences aged 25 to
54. Only in February 2008, CNN has attracted about

750,000 viewers in this group while the number of
Fox News and MSNBC, respectively, 550,000 and
363,000. And though the total audience is still behind
CNN, but Fox News can view this result is a
remarkably successful effort of CNN in regaining the
throne "King of Television."
"Just look through the index compares the proportion
of people watching, you can see 2006 was a very
memorable year with CNN. It is from this year, CNN
has started standing up and then have to create a Lat
important strides in 2007. The efforts of the
Chairman and CEO Jim Walton in particular and
collective CNN employees were generally paid off,
"said Tom Rosensstiel, Project Director of capacity
development of American journalists said.
CNN has now returned to the familiar upper position
in news. In late 2007, bringing the total number of
CNN bureaus up his number 27. With the slogan "Be
the first to know," CNN is present wherever there
information. Do not sleep on the win, CNN
immediately put power to the front to attract netizens.


That's why CNN.com is established. Last year, I
made this site a storm on the network. According to
statistics, the Internet population spent time visiting
CNN.com more than any other site, ahead of
Wikipedia, Yahoo News and MSNBC.com.
So, after a period of "hibernation" quite muted,
lasting from late 1990 until 2004, CNN has finally

returned to the track and show his opponent is still a
easily defeated.
CNN shared the house now has three new members Headline News, CNN International and CNN.com.
CNN's profit more than doubled so well. "I am sure
that many companies will not be confused with 27
years of business in the U.S. as we do," Walton said
proudly. CNN has nearly been sold.
Với Jim Walton, CNN có thể xem là mái nhà thứ hai
của ông. Nhà báo 49 tuổi này bắt đầu gây dựng sự
nghiệp là một phóng viên xuất sắc ở CNN vào năm
1981. Kể từ khi chính thức trở thành chủ nhân của
chiếc ghế cao nhất ở tập đồn CNN vào năm 2003,
ơng thậm chí đã từ chối trả lời tất cả những cuộc
phỏng vấn hay câu hỏi liên quan đến kế hoạch cải tổ
CNN của mình. Tuy nhiên mọi việc khơng phải ln
bắt đầu “xi chèo mát mái”. Khi Walton chính thức
tiếp quản CNN từ tay Walter Isaacson vào tháng


1/2003, khơng ít người tỏ ra e ngại thay cho ơng.
Lúc đó, CNN được ví như một con tàu đã chìm sâu,
thoi thóp sống dựa vào những hư danh của lịch sử.
CNN bị Fox News vượt về tỷ lệ khán giả ngay cả
trong lĩnh vực tin tức – thế mạnh của CNN. Trong
khoảng ba năm, từ 2000 đến 2003, hoạt động kinh
doanh của CNN hầu như không mang lại lợi nhuận
nếu khơng nói là cịn phải chịu lỗ. Time Warner –
công ty mẹ của CNN đã từng thất vọng tới mức tính
đến khả năng sát nhập CNN và ABC News, thậm chí
cịn có ý định bán đứt CNN.

Tháng 09/2003, chín tháng sau khi trở thành người
đứng đầu CNN – một vị trí mà khơng ít người dèm
pha cho rằng “hữu danh vơ thực”, Walton chính thức
khẳng định trước Hội đồng quản trị Time Warner
rằng mình hồn tồn đủ sức làm sống lại CNN. Ơng
cịn hứa chắc chắn rằng lợi nhuận bình quân mỗi năm
của CNN sẽ ở mức 12%. “Lúc đó, tơi hồn tồn hiểu
rằng mình đang ở trong tình thế vơ cùng khó khăn.
Thế nhưng, là người gắn bó với nó nhiều năm, tơi
khơng cam tâm thấy tình u của cuộc đời mình sụp
đổ. Những gì tơi đã làm với CNN, ngồi trách nhiệm
ra cịn là vì tình u!” Lái con tàu vượt sóng Những
gì mà Walton làm được với CNN cịn cho thấy ơng là
một người quản lý đại tài với con mắt của kẻ “đi
trước thiên hạ.”


Kể từ khi nhậm chức, Walton liên tiếp thực hiện
nhiều kế hoạch cải tổ sâu sắc, trong đó phải kể đến
việc phát triển CNN ở thế ba gọng kìm: mạng lưới
truyền hình và lĩnh vực tin tức và Internet. Bên cạnh
đó là sắp xếp hợp lý hóa cơng tác quản lý về nhân sự
cũng như công việc. Jeffret L. Bewkes, Giám đốc
Time Warner hồi tưởng lại quãng thời gian khó khăn:
“Lúc đó, CNN ở vào thế tiến thối lưỡng nan – may
mắn rằng tất cả chúng tơi đều một lịng ý thức rằng
mình phải làm mà khơng được từ bỏ. Cuối cùng thì
quyết tâm của con người cũng đã chiến thắng."
Lợi nhuận của CNN liên tục tăng, năm này cao hơn
năm trước. Từ năm 2004, mức tăng trưởng bình quân

hàng năm của đế chế CNN ở mức 20% - một con số
đáng nể. Và từ đó đến nay, lợi nhuận mỗi năm tăng từ
200 triệu USD lên gần 400 triệu USD. Gần như ngay
lập tức sau những thành công liên tiếp chứng tỏ dấu
hiệu phục hồi của đế chế truyền hình Mỹ một thời,
các nhà quảng cáo bắt đầu để mắt tới CNN.
CNN sống dậy khơng khí làm việc mới mẻ, vừa cởi
mở vừa không kém phần cạnh tranh. Điển hình là
cuộc thi tìm kiếm nhân viên tài năng theo mơ hình
của “American Idol.” Hồi tháng 4/2007, Walton cịn
khuấy động phong trào yêu cầu các nhân viên đi làm
đều mặc kiểu áo có dây đeo nhằm tơn vinh sự nghiệp


50 năm gắn bó với ngành truyền hình của Larry King
– người dẫn chương trình nổi tiếng nhất nước Mỹ.
With Jim Walton, CNN can be considered as his
second house. 49-year-old journalist began to build
his career as a reporter at CNN in the excellent 1981.
Since it officially became the owner of the highest
seats in the CNN group in 2003, he has even refused
to answer all interview questions related to the
restructuring plan of its CNN. But things do not
always start "cool roofs sweep rowing." When
Walton took over officially from the hands of Walter
Isaacson on CNN in January 2003, many people
expressed fear for his replacement.
At that time, CNN is like a ship has sunk, flickering
life based on the nominal history. CNN Fox News is
beyond the audience rate even in news - CNN's

strengths. In about three years, from 2000 to 2003,
CNN's business barely profitable, if not longer have
to bear the losses. Time Warner - the parent company
of CNN were upset at the possibility to merge CNN
and ABC News and even CNN intends to sell off.
May 09/2003, nine months after becoming head of
CNN - a position that not a few detractors who said
that "nominal," Walton told the official Board of
Time Warner that I absolutely enough to revive CNN.


He also promised to make sure that the average
annual profit of CNN will be at 12%. "At that time, I
fully understand that they are in extremely difficult
circumstances. But who stick with it for many years,
I do not mind that orange love of his life collapsed.
What I did with CNN, in addition shall also be for
love! "Driving ship Walton Journey What to do with
CNN also showed he is a manager of finance with the
eye of the beholder" goes before the world. "
Since taking office, Walton consecutive made many
profound restructuring plan, which must include the
development of CNN in the three-pronged: a network
television news and Internet domains. Besides
streamlining the management of personnel and jobs.
Jeffret L. Bewkes, Time Warner director recalls tough
times: "At that time, CNN was in the dilemma - lucky
that we all have a sense that their hearts do not have
to be abandoned. Finally, the determination of human
well have won. "

CNN's profits continued to increase, this year higher
than last year. Since 2004, the average annual growth
of empire CNN at 20% - a respectable figure. And
since then, annual profits increased from $ 200
million to nearly $ 400 million. Almost immediately
after the continuous success shows signs of recovery
of an American empire television time, advertisers


began to eye on CNN.
CNN live up to the fresh air, just open both equally
competitive. Typically contest talent search model of
"American Idol." In April 2007, Walton also sparked
a movement requires all employees to work wearing
a suit to honor the strap career 50 years with the
broadcast industry's Larry King - host of America's
most famous.



×