Tài liệu Hàng Việt đang ở tầng nào? pptx

Hàng Việt đang ở tầng nào?
Nói đến hàng cao cấp dùng cho tầng tháp chót (high-end) người ta thường nghĩ đến các nhãn hiệu
mang tầm quốc tế như CK, Esterlauder, Lancôm… Còn rẻ tiền thì đã có hàng Trung Quốc “bao
sân” thị trường. Vậy đâu là vị thế của hàng Việt Nam trên sân nhà?
Hành trình đi tìm hàng Việt
Tìm đến 2 trung tâm mua sắm được mệnh danh là nơi “shoping 5 sao” tại Tp.HCM là Trung tâm
thương mại Parkson và Diamond Plaza mới thấy hết sự “khan hiếm” hàng Việt ở trung tâm thương
mại không chỉ là lời đồn.
Tại tầng trệt của Diamond Plaza, nơi được bố trí trưng bày các mặt hàng mỹ phẩm, nước hoa và
trang sức... khách hàng như lạc vào một thành phố khác ngoài Việt Nam bởi các quầy hàng kinh
doanh ở đây đều mang nhãn hiệu ngoại cao cấp như BVLGARI, L’oreal, Misaki… tuyệt nhiên
không có nhãn hàng nội nào lọt vào.
Trên lầu 1, nơi tọa lạc của ngành hàng may mặc thời trang - ngành thế mạnh của Việt Nam may ra
chúng ta còn có thể tìm thấy “tên mình”? “Đó là chuyện của 2 năm về trước!”, một khách hàng
thường xuyên mua sắm tại Diamond Plaza cho hay. Thì ra, cách đây 2 năm một số nhãn hàng thời
trang Việt Nam như Việt Thy, Ca-rô, Oxy… còn có mặt tại đây nhưng nay đã bị thế chỗ bởi hầu hết
các nhãn hiệu nước ngoài như TomyHighfier, CK, Le’vis…
Nói đến hàng Việt, ở Diamond thực chất chỉ có một số mặt hàng thuộc dạng truyền thống như thủ
công mỹ nghệ, tranh vẽ, tranh cát… là còn có “bóng dáng” Việt Nam còn lại các ngành hàng khác
chủ yếu là hàng hiệu ngoại.
Ra đời sau các trung tâm thương mại khác tại Tp.HCM nhưng Pakson đã được giới “ghiền mua
sắm” đánh giá cao vì phong cách kinh doanh “quí tộc” của nơi này. Đi tìm hàng Việt ở đây cũng chỉ
khiến người ta nản lòng bởi trong hằng trăm ngàn nhãn hiệu được trưng bày chỉ có vỏn vẹn vài
thương hiệu Việt được “chọn” như WOW (Công ty Sơn Kim), Nguyen Jenny, và Donga Silk. Hơn
96% vẫn là hàng nước ngoài.
Siêu thị, chợ cũng đầy hàng ngoại!
Thử vào chợ, nơi mua bán bình dân hơn biết đâu hàng Việt nằm ở phân khúc này? Đến chợ Kim
Biên (Q.5) và Bình Tây (chợ Lớn, Q.6), 2 ngôi chợ sỉ hàng đầu Tp.HCM, mỗi ngày có vài ngàn
thương lái từ các tỉnh, thành đổ về đây lấy hàng.
Tại dãy hàng chuyên cung cấp đồ trang sức, nữ trang một chủ chành cho hay, hơn 80% trang sức
ở đây là hàng Trung Quốc. Theo chị, chỉ có hàng Trung Quốc mới đáp ứng được tiêu chí rẻ, đẹp

(đặc điểm của mặt hàng trang sức). Dù vậy, sau khi những món hàng này vào cửa hàng, shop thì
được người bán “chuyển quốc tịch” qua là hàng Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore… tuyệt nhiên
không có chữ “hàng Việt Nam”.
Tương tự, tại chợ Bình Tây, các mặt hàng quần áo thời trang và trang phục lót cũng bị hàng Trung
Quốc dẫn đầu. Nhất là trang phục lót, giới kinh doanh hàng này có câu “trên có Triump, dưới có
hàng Tàu”. Được biết hầu hết trang phục lót ở đây đều có lộ trình từ Trung Quốc - qua biên giới
miền Bắc và sau đó được chuyển vào Nam bằng các chuyến xe tải, xe thùng.
Tại siêu thị, tỷ lệ hàng Việt Nam cao hơn trung tâm thương mại và chợ rất nhiều nhưng vẫn không
thoát khỏi qui luật chung là để hàng ngoại lấn sân. Nổi trội nhất là mặt hàng bánh kẹo và nước ép
trái cây. Không chỉ có các ngành hàng trên, thời gian gần đây thực phẩm tươi sống (rau, quả, thủy
hải sản…) Trung Quốc, Đài Loan, Nhật… cũng tấn công mạnh thị trường có dân số lên đến hơn
83 triệu người này.
Hàng ngoại hấp dẫn: vì sao?
Đại diện Công ty Đạt, doanh nghiệp chuyên nhập khẩu thực phẩm Thái Lan về phân phối trên thị
trường Việt Nam (65 siêu thị trên toàn quốc là khách hàng của công ty này) cho biết, doanh nghiệp
nước ngoài rất nhanh nhạy trong việc thay đổi mẫu mã, bao bì hơn là doanh nghiệp Việt Nam.
Nhiều khi sản phẩm chất lượng không thay đổi nhưng doanh nghiệp Thái Lan luôn làm mới hình
ảnh, kiểu dáng và có khi “cập nhật thời sự” như thêm hình ảnh những vấn đề đang nóng vào sản
phẩm thì hàng sẽ bán được hàng. Ví dụ như trước đây họ đưa hình mèo kitty vào bánh, kẹo
nhưng bây giờ thay thế bằng nhân vật chính trong tác phẩm truyện tranh rất "hot" trên toàn thế giới
là Harry Potter…
Trung Quốc vốn là “đại gia” hàng rẻ bèo, không chỉ ở Việt Nam mà ở hầu hết các nước khác trên
toàn thế giới “đại gia” này đều có những ngôi chợ gọi là “China Town” chuyên cung cấp những sản
phẩm rẻ, đẹp (bền thì chúng tôi không dám đề cập) vì người Việt Nam vốn có câu “tiền nào của
ấy” mà. Nhưng dù sao đây cũng là thế mạnh của “anh” này.
Chúng ta đã không chen chân vào thị trường bình dân nhưng cả trung cấp và thượng lưu cũng
chưa được gì! Theo nhận định của một nhà kinh doanh trung tâm thương mại, đa phần hàng Việt
chưa thể hiện được phong cách riêng, không đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng cao cấp của khách
hàng thuộc tầng tháp chót (high-end) nên khó chen chân vào các trung tâm thương mại lớn. Điều
này cũng dễ hiểu vì trong kinh doanh hiệu quả luôn đặt lên hàng đầu.

Nếu cứ mãi xuất hiện một cách mờ nhạt vị thế và hình ảnh hàng Việt Nam sẽ còn chịu cảnh đi
“thụt lùi” trên sân nhà.
(VietnamNet)