Thiết kế thương hiệu cho một công ty mới tự chọn Môn Quản trị thương hiệu

1


DANH SÁCH NHĨM
Họ và tên

MSSV

Chức vụ

Tham gia

Nguyễn Thị Thanh Lam

K174101138

Nhóm trưởng

100%

Nguyễn Thị Thùy Linh

K174101141

100%

Nguyễn Chí Thanh

K174101162

100%

2


MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẦU .................................................................................................................... 4
PHẦN I. TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER ...................................................... 5
1. Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER ................................................................. 5
2. Cách đặt tên nhãn hiệu .............................................................................................. 5
PHẦN II. LOGO VÀ BIỂU TƯỢNG ĐẶC TRƯNG CỦA XAVIER ....................... 6
1. Logo của sản phẩm và công ty .................................................................................. 6
2. Ý tưởng thiết kế logo ................................................................................................. 7
PHẦN III. CÂU KHẨU HIỆU CỦA XAVIER (SLOGAN) ......................................... 7
PHẦN IV. BAO BÌ CỦA XAVIER ................................................................................ 8
1. Nhãn chai của sản phẩm ............................................................................................ 8
2. Thùng giấy đựng 6 chai XAVIER ........................................................................... 10
PHẦN V.

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XAVIER .......................................... 12

1. Giấy viết thư của công ty ........................................................................................ 12
2. Thẻ nhân viên .......................................................................................................... 13
3. Phong bì thư ............................................................................................................ 14
4. Danh thiếp ............................................................................................................... 15
5. Tờ rơi ....................................................................................................................... 16
6. Tờ gấp ...................................................................................................................... 18
7. Đồng phục của nhân viên ........................................................................................ 19
LỜI KẾT .......................................................................................................................... 22

3

LỜI NĨI ĐẦU
Hiện nay trên thị trường cả nước nói chung, thị trường TP. HCM nói riêng, có rất nhiều
thương hiệu nước lọc tinh khiết đã xuất hiện và phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên vẫn còn
nhiều lỗ hổng trong mảng sản xuất nước lọc tinh khiết này, nhận thấy được thực tế và nhu
cầu lớn của thị trường, nhóm chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu và thực hiện để đưa ra thị
trường một thương hiệu hoàn toàn mới về nước lọc tinh khiết nhằm phục vụ nhu cầu sử
dụng nước lọc tinh khiết có chất lượng tốt nhất của người tiêu dùng.
Thương hiệu vốn là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Đến nay đã có nhiều doanh
nghiệp đưa giá trị của thương hiệu vào bảng tài chính của công ty chứng tỏ thương hiệu
đang ngày càng chiếm một vị thế quan trọng hơn, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, sự
nỗ lực truyền thông mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của
mình. Chính vì vậy, bước đầu tiên các doanh nghiệp cần làm là thiết kế cho mình một bộ
nhận diện thương hiệu độc đáo, thu hút, dễ nhớ, ... Thiết kế sản phẩm, bao bì, slogan sao
cho người tiêu dùng dễ phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Những việc đó được xem là
việc làm quan trọng và cấp thiết của mỗi công ty.
Nhận được sự hướng dẫn của giảng viên môn Quản trị thương hiệu – cô Trần Thị Ý Nhi,
trong bài tiểu luận này, nhóm chúng tôi đưa ra ý tưởng thiết kế thương hiệu cho nước lọc
tinh khiết mang tên XAVIER. Đây là những bước đầu tiên trong việc hình thành thương
hiệu cho một sản phẩm mới ra mắt ngồi thị trường và để có thể ghi được dấu ấn trong
lịng người tiêu dùng thì chúng ta cần chuẩn bị thật kỹ lưỡng, sáng tạo, chuyên nghiệp ngay
từ đây.
Xin chân thành cảm cô Trần Thị Ý Nhi đã có thời gian hỗ trợ và đánh giá bài tiểu luận
của chúng tôi. Trong bài tiểu luận chắc hẳn sẽ khơng tránh được những sai sót, nhóm chúng
tơi mong nhận được những ý kiến đóng góp của cô để rút kinh nghiệm cho những bài tiểu
luận thiết kế thương hiệu sau và cho công việc trong tương lai.
Nhóm chúng tơi xin chân thành cảm ơn!

4

PHẦN I.

TÊN NHÃN HIỆU (BRAND) – XAVIER

1. Tiêu chí để lựa chọn nhãn hiệu XAVIER
-

Đơn giản và dễ nhớ: với cái tên XAVIER gồm một từ và ba âm “xa-vi-ơ”, chúng
tôi tin rằng đây sẽ là một từ rất dễ nhớ và dễ đọc đối với người tiêu dùng.

-

Thể hiện ý nghĩa của sản phẩm: ở đây từ XAVIER có nghĩa là hạnh phúc, u
thương. Đó cũng chính là thơng điệp mà chúng tôi muốn truyền tải đến mọi người
thông qua sản phẩm này.

-

Thể hiện sự khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh: nếu các đối thủ sử dụng nhãn
hiệu hướng tới sự thuần khiết, tinh tế, mát mẻ, chất lượng, trong lành thì ở đây chúng
tơi đã đi theo một hướng khác bằng cách sử dụng từ có ý nghĩa là sự yêu thương
của con người.

2. Cách đặt tên nhãn hiệu
Sử dụng từ tiếng Anh để đặt tên cho sản phẩm. Chúng tôi muốn rằng sản phẩm này
sẽ được phân phối ra thị trường ngoại quốc, vì vậy XAVIER sẽ giúp cho tất cả mọi
người tiêu dùng dễ tiếp nhận.
5

PHẦN II.

LOGO VÀ BIỂU TƯỢNG ĐẶC TRƯNG CỦA XAVIER

1. Logo của sản phẩm và công ty
Logo của sản phẩm:

Logo của công ty:

6


2. Ý tưởng thiết kế logo
Chúng tôi sử dụng ba tone màu chủ đạo: màu xanh dương, màu hồng và màu trắng.
Ý nghĩa sử mà chúng tôi sử dụng ba màu :
 Màu xanh: màu của nước, màu đại diện cho hầu hết những nhãn hàng nước lọc
tinh khiết.
 Màu hồng: màu của sự yêu thương, sản phẩm này chúng tơi định hướng đến sự
u thương, hạnh phúc, chính vì vậy nhóm đã phối thêm màu hồng để thể hiện
điều đó.
 Màu trắng: thể hiện sự tinh khiết và cũng là nền của logo giúp cho logo trở lên
hài hòa và dễ dàng ghi nhớ.
Vể hình dáng, biểu tượng của logo:
 Đầu tiên là hình giọt nước màu xanh chính là tượng trưng cho nước.
 Tiếp là tên của sản phẩm “XAVIER”, từ này chúng tôi sử dụng màu hồng để
cho thấy ý nghĩa của sản phẩm, cũng là vì ý nghĩa của chính từ đó.
 Tiếp dưới là loại sản phẩm và câu slogan, để làm cho người tiêu dùng dễ hiểu
thông điệp mà chúng tôi truyền tải qua logo.

PHẦN III.

CÂU KHẨU HIỆU CỦA XAVIER (SLOGAN)
“Khơi nguồn hạnh phúc”

Các tiêu chí để đặt slogan:
 Khơng q dài: nhóm chúng tơi hiểu được ngun tắc này vì vậy chúng tơi đã
có ý tưởng với bốn từ tiếng Việt có nghĩa giúp cho người đọc dễ đọc, dễ nhớ.
 Khơi gợi cảm xúc: khi đọc câu slogan này chắc hẳn người tiêu dùng sẽ cảm thấy
được khơi gợi cảm xúc tốt đẹp, từ sâu thẳm con người của họ sẽ có sức thuyết
phục, đi vào lịng người.
 Slogan thể hiện thơng điệp của sản phẩm: ngày nay, khi thời đại công nghệ ngày
càng phát triển thì con người lại càng lạnh nhạt với nhau. Chính vì vậy, chúng
tơi hướng sản phẩm tới niềm hạnh phúc, mang niềm vui lại gần mọi người hơn.
 “Khơi nguồn hạnh phúc”: bắt đầu cảm nhận hạnh phúc, vui vẻ khi uống nước
lọc XAVIER.
7


PHẦN IV.

BAO BÌ CỦA XAVIER

1. Nhãn chai của sản phẩm
Thiết kế nhãn chai

8

Mặt trước và mặt sau nhãn chai khi lên sản phẩm

MẶT TRƯỚC

MẶT SAU

Hình ảnh tổng quát

9


2. Thùng giấy đựng 6 chai XAVIER
Hình ảnh 3 chiều thùng đựng 6 chai

MẶT TRƯỚC

MẶT SAU
10


Hình ảnh chính diện của thùng đựng 6 chai

11


PHẦN V.

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XAVIER

1. Giấy viết thư của công ty

12


2. Thẻ nhân viên

13


3. Phong bì thư

MẶT TRƯỚC

MẶT SAU

14


4. Danh thiếp

15


5. Tờ rơi

MẶT TRƯỚC
16


MẶT SAU

17


6. Tờ gấp

MẶT TRƯỚC

MẶT SAU
18


7. Đồng phục của nhân viên
Thiết kế áo đồng phục công ty đã thành một xu hướng quá quen thuộc đối với mỗi
doanh nghiệp, nó hàm chứa rất nhiều ý nghĩa và giá trị mà thương hiệu nào cũng
muốn có. Chính vì vậy, chúng tơi đã họp và quyết định đưa ra một mẫu áo sơ mi
đồng phục dành cho tồn thể nhân viên cơng sở làm việc cho XAVIER.
Áo sơ mi chúng tơi thiết kế đó chính là một chiếc áo sơ mi tay ngắn thể hiện sự năng
động, thoải mái cho nhân viên.

-

Về màu sắc: Màu sắc rất quan trọng với một thiết kế áo đồng phục, vì nó khơng chỉ
quyết định đến vẻ đẹp mà cịn là sự quảng bá thương hiệu, nó được chọn gam màu
giống với logo, để thể hiện thông điệp và triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp.
Chúng tôi hiểu được điều đó, vì vậy trong thiết kế của chúng tơi thì chiếc áo được
kết hợp 2 màu giống với logo của sản phẩm. Đó chính là màu xanh và hồng.

19

 Chúng tôi quyết định tone màu chủ đạo là màu xanh. Tạo ra một chiếc áo sơ mi
xanh thể hiện sự trang trọng, thanh lịch phù hợp với trang phục công sở đặc biệt
thể hiện được ý nghĩ thuần khiết, trong trắng của nước lọc.
 Trên áo chúng tôi sử dụng tone màu xanh đậm dành cho những đường viền như:
viền cổ áo, viền tay áo, viền túi áo và nút áo.
 Tên công ty được chúng tôi đặt ở trước ngực gần tim thể hiện sự yêu thương của
nhân viên đối với cơng ty. Ngồi ra chúng tơi cũng đặt tên công ty ở viền áo tay
phải để phù hợp với bố cục của một chiếc áo sơ mi công sở.

MẶT TRƯỚC

-

MẶT SAU

Về chất liệu: chúng tôi sử dụng chất liệu là vải kate vì nó có nhiều ưu điểm như: hút
ẩm tốt, giặt ủi tiện lợi và dễ dàng, chất liệu vải thống mái, mịn, khó phai màu sau
một thời gian dài sử dụng.

-

Về size áo: công ty chúng tơi có đầy đủ các size S, M, L, XL, XXL, XXXL, ... để
phù hợp với vóc dáng của tồn thể nhân viên trong cơng ty. Qua điều này thể hiện
sự quan tâm của cơng ty với tồn thể nhân viên.

20


Ngồi ra, nhân viên nữ sẽ có phụ kiện áo là chiếc nơ sọc đen trắng, nam là cà vạt

đen sọc trắng xanh. Những phụ kiện này sẽ tôn lên nét lịch sự nơi công sở.

21


LỜI KẾT
Qua những thiết kế trên nhóm chúng tơi muốn muốn giới thiệu đến mọi người một
thương hiệu nước lọc tinh khiết hồn tồn mới là XAVIER. Chúng tơi muốn nói rằng, dù
là cơng ty lớn hay nhỏ thì bộ nhận diện thương hiệu đều quan trọng đối với công ty như
nhau. Chúng cần có sự liên kết, cá tính riêng biệt,..tất cả điều đó nói lên tồn bộ vẻ về ngồi
của một cơng ty, ngồi ra nó cũng là phương tiện giao tiếp giữa khách hàng và công ty,
giúp tăng năng suất bán hàng, thể hiện tính chuyên nghiệp hiệu quả, và đặc biệt là để phân
biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác. Nhóm chúng tơi hy vọng XAVIER khi
được tung ra thi trường sẽ có đầy đủ các yếu tố để cạnh tranh với nhiều đối thủ đang hoạt
động trên thị trường nước lọc tinh khiết hiện giờ, chiếm được niềm tin của người tiêu dùng
để khi họ đứng trước nhiều sự lựa chọn thì họ sẽ vẫn tin dùng lựa chọn thương hiệu của
chúng tôi. Và cuối cùng, XAVIER - Khơi nguồn hạnh phúc!

22