Tài liệu Bài giảng môn Marketing - Chương 8: Chiến lược phân phối docx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (739.62 KB, 17 trang )
Chương 8:
Chương 8:
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
Khái niệm
•
Phân phối là tiến trình chuyển đưa sản phẩm từ nhà
sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng, thể hiện qua
nhiều phương thức và hoạt động khác nhau
•
Vai trò phân phối là đưa sản phẩm đến thị trường
mục tiêu qua các hệ thống kênh phân phối
Kênh phân phối
Kênh phân phối là tập hợp các tổ chức và cá
nhân làm nhiệm vụ chuyển đưa sản phẩm từ
nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng,
kết hợp tất cả các thành viên tham gia bao
gồm; nhà sản xuất, nhà buôn sỉ, nhà bán lẻ, đại
lý và người tiêu dùng
Kênh phân phối sản phẩm tiêu dùng
Kênh phân phối cho sản phẩm công nghiệp
Tiếp xúc
Tiếp xúc
Tài chính
Tài chính
Thông tin
Thông tin
Chịu rủi ro
Chịu rủi ro
Chiêu thị
Chiêu thị
Kết nối
Kết nối
Thương lượng
Thương lượng
Phân phối vật lý
Phân phối vật lý
Chức năng hệ thống phân phối
Kênh phân phối
NSX
NSX
BB
BB
DL
DL
BL
BL
KH
KH
NSX
NSX
BB
BB
BL
BL
KH
KH
NSX
NSX
BL
BL
KH
KH
NSX
NSX
KH
KH
Channel 1
Channel 2
Channel 3
Channel 4
Direct Channel
Indirect Channel
NSX
NSX
BB
BB
KH
KH
NSX
NSX
DL
DL
BL
BL
KH
KH
Channel 5
Channel 6
