bai giang ve san pahmr cua marketing co ban

<span class='text_page_counter'>(1)</span>Chào mừng cô giáo và các bạn đến víi bµi th¶o luËn chÝnh s¸ch s¶n phÈm Omo cña c«ng ty liªn doanh Unilever ViÖt Nam.

<span class='text_page_counter'>(2)</span> Thành viên nhóm • • • • •. Nguyễn Thị Thơm Nguyễn Xuân Quỳnh Quán Thị Bích Huệ Nguyễn Xuân Trường Trần Đại Nghĩa.

<span class='text_page_counter'>(3)</span> Nội dung • 1. Giới thiệu về công ty Unilever Việt Nam • 2. Thực trạng chính sách sản phẩm của công ty Unilever Việt Nam.

<span class='text_page_counter'>(4)</span> I: Giới thiệu về công ty Unilever. •. . Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam.. •. Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình..

<span class='text_page_counter'>(5)</span> • Unilever được thành lập từ năm 1930 do sáp nhập giữa Lever Borothers và Margarine Unie • Có mặt tại Việt Nam từ năm 1995, tới nay công ty đã đ ầu tư hơn 120 triệu đô la và đã trở thành một trong các nhà đầu tư thành công nhất ở Việt Nam với doanh nghiệp: Công ty liên doanh Unilever Việt Nam và công ty TNHH Unilever Việt Nam. • Công ty liên doanh Unilever Việt Nam được thành lập ngày 10 tháng 2 năm 1995 với tổng số vốn đầu tư là 75274352 USD. • Địa chỉ: 156 Nguyễn Lương Bằng, P.Tân Phú, Q7,tp HCM. •.

<span class='text_page_counter'>(6)</span> II.Thực trạng chính sách sản phẩm của công ty liên doanh Unilever Việt Nam. Chính sách sản phẩm OMO của công ty a)Quyết định về nhãn hiệu - Công ty đã đưa ra nhãn hiệu bột giặt OMO, một cái tên dễ nhớ đối với người tiêu dùng.Với biểu tượng hình vết bẩn đơn giản nhưng nổi bật, bên cạnh những màu sắc truyền thống là đỏ, trắng, xanh dương. - - Nhãn hiệu OMO nêu bật lên được đặc tính của sản phẩm đó là tính năng giặt tẩy mạnh mẽ..

<span class='text_page_counter'>(7)</span> Quyết định về nhãn hiệu • -Về chiến lược định vị cho sản phẩm OMO. Trong giai đoạn 2002,OMO tự định vị mình là trắng sạch với slogan: “OMO – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn”.Chiến lược định vị này rất thành công vì khi nghĩ đến OMO, khách hàng nghĩ ngay đến đặc tính trắng sạch..

<span class='text_page_counter'>(8)</span> b)Quyết định về bao bì Bao bì của OMO rất sặc sỡ, nổi bật và rất bắt mắt.Nhãn hàng OMO tung ra thị trường mẫu bao bì áp dụng cho tất cả các sản phẩm thuộc dòng thông dụng.

<span class='text_page_counter'>(9)</span> Tất cả đều thiết kế theo phong cách mới lạ, hài hòa, thân thiện, gần gũi và sống động. Ngoài ra OMO còn cho ra mắt bao bì giấy bảo vệ môi trường.Hiện nay,OMO đa dạng mẫu mã, trọng lượng. • Đa dạng mẫu mã, trọng lượng: 100g,800g,3kg.

<span class='text_page_counter'>(10)</span> c)Quyết định về chủng loại sản phẩm • OMO liên tục đư ra thị trường nhiều chủng loại sản phẩm nhằm hài lòng đại bộ phận khách hàng • + OMO tẩy trắng hướng tới những đối tượng tiếp xúc nhiều với vết bẩn. • + OMO hương ngàn hoa hướng đến người thích khẳng định mình. • + OMO MATIC dùng cho các đối tượng khách hàng sử dụng máy giăt. • + OMO dạng nước giặt dành cho các khách hàng có yêu c ầu cao không muốn bị dính cặn bột giặt..

<span class='text_page_counter'>(11)</span>

<span class='text_page_counter'>(12)</span> d)Quyết định về phát triển sản phẩm mới - Cải tiến từ sản phẩm OMO đỏ lên sản phẩm OMO hương ngàn hoa, nước giặt OMO. - Sản phẩm mới hoàn toàn: OMO MATIC.

<span class='text_page_counter'>(13)</span> Quyết định về dịch vụ hỗ trợ • - Chính sách chiết khấu tiền mặt của OMO là sự giảm giá 20 – 30 % cho những đại lý nào thanh toán sớm. • - Chính sách chiết khấu số lượng là sự giảm giá cho những người mua nhiều. • - Chính sách chiết khấu chức năng hay chiết khấu thương mại công ty dành cho các thành viên trong kênh nhằm kích thích họ hoàn thành tốt công việc..

<span class='text_page_counter'>(14)</span> • - Các chương trình khuyến mại cho khách hàng rât đa dạng, phong phú.

<span class='text_page_counter'>(15)</span>

<span class='text_page_counter'>(16)</span> VII. Kết luận • Với những chiến lược marketing đã nêu,Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường tiêu dùng bột giặt Việt Nam..

<span class='text_page_counter'>(17)</span> Xin trân thành cám ơn cô giáo và các bạn đã lắng nghe Chúc cho buổi thảo luận thành công.

<span class='text_page_counter'>(18)</span>