Tài liệu Hãng quảng cáo nào thích hợp với bạn? docx

Hãng quảng cáo nào thích hợp với bạn?
Trên thị trường hiện nay đang có rất nhiều hãng quảng cáo hướng đến các doanh nghiệp vừa
và nhỏ, đồng thời coi đây là nhóm khách hàng chính của mình. Nếu công ty của bạn thuộc
nhóm này và trong lĩnh vực quảng cáo bạn chỉ đạt trình độ abc, thì rõ ràng việc nhờ đến sự trợ
giúp của những người có chuyên môn sẽ làm cho quảng cáo của bạn gây được ấn tượng mạnh
hơn và thu hút khách hàng một cách hiệu quả hơn. Quyết định này không đòi hỏi quá nhiều
ngân sách như bạn nghĩ, chưa kể nó sẽ giúp bạn tiết kiệm khá nhiều thời gian, công sức và cả
tiền bạc.




Tìm kiếm một hãng quảng cáo ưng ý
Có nhiều lý do để bạn sử dụng dịch vụ của các công ty quảng cáo chuyên nghiệp, thay vì tự
mình thực hiện một chương trình quảng cáo. Ở đây chúng ta có thể kể ra một vài nguyên nhân
chủ yếu:
- Chi phí dành cho quảng cáo tăng quá nhanh khiến bạn khó kiểm soát.
- Bạn cần đến kinh nghiệm của các chuyên gia về quan hệ với giới truyền thông.
- Khả năng sáng tạo của bạn có hạn.
- Các giải pháp quá nhiều và bạn không thể lựa chọn được phương án khả thi nhất.
- Công việc kế toán và theo dõi các chương trình quảng cáo làm bạn mệt mỏi.
- Bạn có thể không khai thác hết các ưu điểm của hợp đồng quảng cáo.
- Bạn không đủ thời gian để tự thực hiện một chương trình quảng cáo.
Như vậy, việc bạn “nhờ vả” các công ty dịch vụ quảng cáo có thể coi là hiển nhiên. Và công
việc của bạn hiện giờ là tìm cho mình một đối tác thích hợp để họ giúp bạn thực hiện chương
trình quảng cáo sắp tới.
Hãng quảng cáo mà bạn cần sẽ phải có một “cái đầu to, đẹp, hoàn chỉnh” để có thể nắm bắt
nhanh chóng các ý tưởng, yêu cầu và mục đích của bạn. Một số gợi ý sau đây sẽ giúp bạn lựa
chọn được công ty dịch vụ quảng cáo ưng ý nhất, phù hợp với bạn nhất nhằm giúp bạn xây
dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
1. Nghiên cứu. Trước tiên, bạn hãy biên soạn một danh sách ngắn bao gồm tất cả các hãng

quảng cáo có thể thích hợp với bạn bằng cách:
- Tham khảo các thông tin từ Danh mục chuẩn các hãng quảng cáo từ Hiệp hội xuất bản quốc
gia, hay các tổ chức tiếp thị khác để tìm hiểu về các hãng quảng cáo lớn, các công ty giao
tiếp cộng đồng, dịch vụ truyền thông và các công ty quảng cáo chuyên ngành.
- Tư vấn với các đồng nghiệp, các tổ chức kinh doanh, các hiệp hội ngành nghề hay các nhóm
chuyên gia kinh tế.
- Quan sát và phân tích các chiến dịch quảng cáo của những công ty có cùng quy mô và lĩnh
vực hoạt động với công ty bạn. Nếu bạn thích thú hay chỉ đơn giản là quan tâm, hãy gọi
điện đến công ty đó và hỏi xem họ đã thuê hãng quảng cáo nào.
2. Xem xét. Hãy đánh giá năng lực và chất lượng của từng hãng quảng cáo mà bạn quan tâm.
- Bạn nên xem các công việc gần đây của hãng quảng cáo, đặc biệt là những mẫu quảng cáo
được xây dựng cho các khách hàng có khả năng tài chính tương tự như bạn.
- Sau đó, bạn cần gặp gỡ đội ngũ nhân viên của hãng quảng cáo này, đặc biệt là những người
có thể sẽ làm việc trực tiếp với bạn trong suốt thời gian sắp tới, nếu bạn lựa chọn hãng
quảng cáo đó.
- Hãy tiếp nhận những ý kiến đề xuất của hãng quảng cáo cho chiến dịch quảng cáo của bạn.
- Kiểm tra và so sánh với các ý kiến nhận định khác. Bạn hãy yêu cầu hãng quảng cáo cung
cấp cho bạn danh sách các công ty mà họ đã từng làm việc, sau đó gọi điện đến từng nơi
để hỏi kỹ lưỡng về cung cách làm việc và năng lực sáng tạo của hãng quảng cáo này.
3. Đặt câu hỏi. Trước khi quyết định, bạn hãy tự hỏi xem liệu một hãng quảng cáo cụ thể nào
đó có thực sự thích hợp với công ty của bạn không.
- Hãng quảng cáo đó có kinh nghiệm làm việc với khách hàng trong cùng ngành công nghiệp
hay khu vực kinh doanh của bạn không? Hãng quảng cáo đó chuyên nghiệp trong các
quảng cáo bán lẻ hay quảng cáo trong lĩnh vực thương mại điện tử?
- Hãng quảng cáo đó có đủ sức giúp bạn giải quyết các vấn đề phát sinh của một chiến dịch
quảng cáo không? Một hãng quảng cáo chỉ có một hoặc hai người có thể không đủ nguồn
lực để phản ứng nhanh chóng và hiệu quả trước các nhu cầu của bạn, trong khi hãng
quảng cáo lớn được chứng nhận về uy tín và tính sáng tạo, nhưng bạn có thể sẽ phải lao
theo các chiến dịch quảng cáo rầm rộ, tốn kém và ít hiệu quả.
- Bạn có thể thông qua quảng cáo đó mà thu hút được sự chú ý từ các đối tác và khách hàng

tiềm năng trên thị trường không? Ai sẽ người trực tiếp giải quyết các hoạt động liên quan
tới chiến dịch quảng cáo của bạn?
- Hãng quảng cáo đó có kiến thức chuyên môn trong các lĩnh vực bạn đang quan tâm không,
chẳng hạn như truyền hình, Internet, truyền thanh hay báo chí, in ấn?
- Hãng quảng cáo đó có hiểu biết về hoạt động kinh doanh của bạn không? Có nắm rõ vị thế
cạnh tranh của bạn trên thị trường? Có đề xuất các giải pháp sáng tạo cho những yêu cầu
quảng cáo của bạn không?
- Hãng quảng cáo đó có phòng ban truyền thông độc lập không? Nếu bạn muốn công ty dịch vụ
giúp bạn đăng tải quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, họ nhất định phải có một
phòng ban truyền thông, ngược lại, bạn sẽ phải tự làm công việc này.
- Hãng quảng cáo đó tính phí dịch vụ với bạn như thế nào? Mức phí theo giờ là bao nhiêu?
Tổng chi phí ước tính có vượt quá khả năng tài chính của bạn không?
- Hãng quảng cáo đó có thể hiện tính năng động, cởi mở và gắn bó với các mục tiêu kinh
doanh của bạn không?
- Phong cách và văn hoá kinh doanh của hãng quảng cáo đó có phù hợp với công ty bạn
không? Bạn có cùng “bước sóng” với hãng quảng cáo không? Việc quy tụ các công đoạn
của chiến dịch quảng cáo vào một đầu mối duy nhất luôn là một nỗ lực sáng tạo, vì vậy
bạn nên tỏ ra thoải mái với nhân viên của hãng.