Tài liệu Hãng quảng cáo nào thích hợp với bạn? pdf

Hãng quảng cáo nào thích hợp với bạn?

Trên thị trường hiện nay đang có rất nhiều hãng quảng cáo hướng đến các
doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời coi đây là nhóm khách hàng chính của mình. Nếu
công ty của bạn thuộc nhóm này và trong lĩnh vực quảng cáo bạn chỉ đạt trình độ abc,
thì rõ ràng việc nhờ đến sự trợ giúp của những người có chuyên môn sẽ làm cho
quảng cáo của bạn gây được ấn tượng mạnh hơn và thu hút khách hàng một cách hiệu
quả hơn. Quyết định này không đòi hỏi quá nhiều ngân sách như bạn nghĩ, chưa kể nó
sẽ giúp bạn tiết kiệm khá nhiều thời gian, công sức và cả tiền bạc.
Tìm kiếm một hãng quảng cáo ưng ý
Có nhiều lý do để bạn sử dụng dịch vụ của các công ty quảng cáo chuyên
nghiệp, thay vì tự mình thực hiện một chương trình quảng cáo. Ở đây chúng ta có thể
kể ra một vài nguyên nhân chủ yếu:

-

Chi phí dành cho quảng cáo tăng quá nhanh khiến bạn khó kiểm soát.
-

Bạn cần đến kinh nghiệm của các chuyên gia về quan hệ với giới truyền
thông.
-

Khả năng sáng tạo của bạn có hạn.
-

Các giải pháp quá nhiều và bạn không thể lựa chọn được phương án
khả thi nhất.
-

Công việc kế toán và theo dõi các chương trình quảng cáo làm bạn mệt

mỏi
.
-

Bạn có thể không khai thác hết các ưu điểm của hợp đồng quảng cáo.
-

Bạn không đủ thời gian để tự thực hiện một chương trình quảng cáo.
Như vậy, việc bạn “nhờ vả” các công ty dịch vụ quảng cáo có thể coi là hiển
nhiên. Và công việc của bạn hiện giờ là tìm cho mình một đối tác thích hợp để họ giúp
bạn thực hiện chương trình quảng cáo sắp tới.
Hãng quảng cáo mà bạn cần sẽ phải có một “cái đầu to, đẹp, hoàn chỉnh” để có
thể nắm bắt nhanh chóng các ý tưởng, yêu cầu và mục đích của bạn. Một số gợi ý sau
đây sẽ giúp bạn lựa chọn được công ty dịch vụ quảng cáo ưng ý nhất, phù hợp với bạn
nhất nhằm giúp bạn xây dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
1. Nghiên cứu. Trước tiên, bạn hãy biên soạn một danh sách ngắn bao gồm tất
cả các hãng quảng cáo có thể thích hợp với bạn bằng cách:
-

Tham khảo các thông tin từ Danh mục chuẩn các hãng quảng cáo từ Hiệp
hội xuất bản quốc gia, hay các tổ chức tiếp thị khác để tìm hiểu về các hãng
quảng cáo lớn, các công ty giao tiếp cộng đồng, dịch vụ truyền thông và các công
ty quảng cáo chuyên ngành.
-

Tư vấn với các đồng nghiệp, các tổ chức kinh doanh, các hiệp hội ngành
nghề hay các nhóm chuyên gia kinh tế.
-

Quan sát và phân tích các chiến dịch quảng cáo của những công ty có

cùng quy mô và lĩnh vực hoạt động với công ty bạn. Nếu bạn thích thú hay chỉ
đơn giản là quan tâm, hãy gọi điện đến công ty đó và hỏi xem họ đã thuê hãng
quảng cáo nào.
2. Xem xét. Hãy đánh giá năng lực và chất lượng của từng hãng quảng cáo mà
bạn quan tâm.
-

Bạn nên xem các công việc gần đây của hãng quảng cáo, đặc biệt là
những mẫu quảng cáo được xây dựng cho các khách hàng có khả năng tài chính
tương tự như bạn.
-

Sau đó, bạn cần gặp gỡ đội ngũ nhân viên của hãng quảng cáo này, đặc
biệt là những người có thể sẽ làm việc trực tiếp với bạn trong suốt thời gian sắp
tới, nếu bạn lựa chọn hãng quảng cáo đó.
-

Hãy tiếp nhận những ý kiến đề xuất của hãng quảng cáo cho chiến dịch
quảng cáo của bạn.
-

Kiểm tra và so sánh với các ý kiến nhận định khác. Bạn hãy yêu cầu hãng
quảng cáo cung cấp cho bạn danh sách các công ty mà họ đã từng làm việc, sau
đó gọi điện đến từng nơi để hỏi kỹ lưỡng về cung cách làm việc và năng lực sáng
tạo của hãng quảng cáo này.
3. Đặt câu hỏi. Trước khi quyết định, bạn hãy tự hỏi xem liệu một hãng quảng
cáo cụ thể nào đó có thực sự thích hợp với công ty của bạn không.
-

Hãng quảng cáo đó có kinh nghiệm làm việc với khách hàng trong cùng

ngành công nghiệp hay khu vực kinh doanh của bạn không? Hãng quảng cáo đó
chuyên nghiệp trong các quảng cáo bán lẻ hay quảng cáo trong lĩnh vực thương
mại điện tử?
-

Hãng quảng cáo đó có đủ sức giúp bạn giải quyết các vấn đề phát sinh
của một chiến dịch quảng cáo không? Một hãng quảng cáo chỉ có một hoặc hai
người có thể không đủ nguồn lực để phản ứng nhanh chóng và hiệu quả trước các
nhu cầu của bạn, trong khi hãng quảng cáo lớn được chứng nhận về uy tín và tính
sáng tạo, nhưng bạn có thể sẽ phải lao theo các chiến dịch quảng cáo rầm rộ, tốn
kém và ít hiệu quả.
-

Bạn có thể thông qua quảng cáo đó mà thu hút được sự chú ý từ các đối
tác và khách hàng tiềm năng trên thị trường không? Ai sẽ người trực tiếp giải
quyết các hoạt động liên quan tới chiến dịch quảng cáo của bạn?
-

Hãng quảng cáo đó có kiến thức chuyên môn trong các lĩnh vực bạn đang
quan tâm không, chẳng hạn như truyền hình, Internet, truyền thanh hay báo chí,
in ấn?
-

Hãng quảng cáo đó có hiểu biết về hoạt động kinh doanh của bạn không?
Có nắm rõ vị thế cạnh tranh của bạn trên thị trường? Có đề xuất các giải pháp
sáng tạo cho những yêu cầu quảng cáo của bạn không?
-

Hãng quảng cáo đó có phòng ban truyền thông độc lập không? Nếu bạn
muốn công ty dịch vụ giúp bạn đăng tải quảng cáo trên các phương tiện truyền

thông, họ nhất định phải có một phòng ban truyền thông, ngược lại, bạn sẽ phải
tự làm công việc này.
-

Hãng quảng cáo đó tính phí dịch vụ với bạn như thế nào? Mức phí theo
giờ là bao nhiêu? Tổng chi phí ước tính có vượt quá khả năng tài chính của bạn
không?
-

Hãng quảng cáo đó có thể hiện tính năng động, cởi mở và gắn bó với các
mục tiêu kinh doanh của bạn không?
-

Phong cách và văn hoá kinh doanh của hãng quảng cáo đó có phù hợp
với công ty bạn không? Bạn có cùng “bước sóng” với hãng quảng cáo không?
Việc quy tụ các công đoạn của chiến dịch quảng cáo vào một đầu mối duy nhất
luôn là một nỗ lực sáng tạo, vì vậy bạn nên tỏ ra thoải mái với nhân viên của
hãng.