Tài liệu Không nên thay đổi một thương hiệu pdf

Không nên thay đổi một thương hiệu
Tháng trước, 1 chuyên mục về "những hình ảnh nổi bật của các
thương hiệu thuộc Trung Quốc” đã được phát hành.
Nó có vẻ gần giống như 1 chuyên mục của năm 2008, nhưng vẫn đủ
sức hút để tạo nên nhiều khác biệt. Và bây giờ, lại 1 ấn bản từ tháng 5
năm 2007 trên tạp chí "The Business Times” (Singapore), đã từng
đánh dấu sự phát triển của 1 thương hiệu mang tên Singapore, dù đã
bị phai dấu qua năm tháng, nhưng đây vẫn lôi kéo được sự quan tâm
của độc giả.

Những nỗ lực cuối cùng của chính phủ để tạo dựng và truyền đạt đến mọi
người về 1 đất nước Singapore đầy lôi cuốn, ấn tượng và đặc biệt…đối với
du khách thường luôn gặp phải thất bại.
Những dấu hiệu này sẽ luôn như vậy bởi 3 lý do sau: (1) Sự sai lầm trong
công tác đánh giá nhu cầu thị trường và thị hiếu khách hàng mà Singapore
có thể đáp ứng (2) Bởi đất nước này chưa tự nhận thức được vị trí của
mình trong giai đoạn hiện nay và (3) bởi vì đa số (hy vọng là không phải
toàn bộ) các cố vấn viên luôn phản hồi lại ý kiến của khách hàng bằng
những gì khách hàng muốn có, thay vì những gì thiết thực cho cuộc sống
hàng ngày.

Thương hiệu Singapore đang ở vị trí rất vững vàng và nổi bật nhưng với
lĩnh vực khác, đó chính là: thương mại.
Điều này có lẽ không thể thỏa mãn hoặc chưa đủ thỏa mãn ý kiến của tất
cả mọi người, nhưng sự thật là như vậy.
1 thương hiệu có vị thế đầy hấp dẫn và vững vàng phải dựa trên nền tảng
của sự chân thật. Nó có và có thể sẽ bị phản bác bởi rất nhiều người cho
rằng Singapore được biết đến như 1 đất nước có vô số các danh lam
thắng cảnh và nhiều loại hình du lịch nhắm đển mọi tầng lớp các du khách
tạo nên 1 tiềm năng to lớn cho ngành du lịch nước này cả du khách trong
và ngoài nước và cả những người thuộc cả 2 loại trên. Và theo họ tất cả

điều đó chính là những chân lý đã tạo nên thương hiệu quốc gia này.
Nhưng thực tế, còn có những sự thật có vẻ đúng hơn khi nói đến
Singapore.
Những nỗ lực nhằm tóm gọn những quan điểm và diễn đạt toàn bộ "Sự
thật” về Singapore để có được 1 lý luận đạt được nhiều nhất có thể những
ý kiến tán thành từ phía công chúng, đã dừng lại ở việc đưa ra 1 thông
điệp có vẻ mộc mạc, nhưng rất vững chãi về vị trí hiện giờ của đất nước
này.
Singapore hiện nay là 1 thương hiệu mạnh mẽ, được tin tưởng, được thèm
khát và rất vững chắc. Thương hiệu này đã tạo nên sự khác biệt , sự khác
biệt mà không có đối thủ nào có cơ hội, dù là nhỏ nhất, có thể cạnh tranh.
Vị trí đó đã được gầy dựng suốt 42 năm qua trên toàn cầu. Nó, không
những rất linh hoạt và mềm dẻo, mà còn vững chãi, hoàn toàn đáng tin cậy
và không thể bị phá hủy : Singapore là địa điểm hấp dẫn nhất Châu Á cho
giới kinh doanh.
Thậm chí các thành phần có tư tưởng chống đối cũng phải thừa nhận rằng
Singapore được xây dựng trên nền tảng của sự bình đẳng và thẳng thắn,
hay nói cách khác, toàn bộ nền dân chủ đều mang hơi hướng của các
nước phương Tây. Điều có thể nói về thể chế chính trị này là gì? Nạn tham
nhủng hay sự kém hiệu quả là những tính từ hiếm khi được nhắc đến.
Theo quan điểm của các nhà kinh doanh, Singapore đặc biệt và đầy
hấp dẫn ở các điểm sau:
 Chính sách khuyến khích các doanh nghiệp
 Hệ thống pháp luật chặt chẽ, phù hợp, dễ hiểu và nghiêm khắc.
 Chi phí thích đáng cho vấn đề môi trường
 Lực lượng lao động được đào tạo bài bản
 Vị trí địa lý ở cạnh trung tâm của Châu Á
 Quốc gia có môi trường trong sạch, an toàn và thích hợp để lao
động, làm việc và sinh sống
 Ngôn ngữ chính thống là tiếng Anh

Và còn 1 danh sách dài những thuận lợi khác không được liệt kê tại đây.
Nếu có ai đó cố gắng để phát triển Singapore thành 1 cường quốc trên
phương diện khác như văn hóa, vui chơi giải trí và nghỉ dưỡng, họ đều sẽ
thất bại. Bởi vì những tư liệu và bằng chứng về những thế mạnh trên
không phải là không tồn tại, nó có hiện diện, nhưng, về mặt ngôn ngữ ,
chúng không có khả năng cạnh tranh cao. Và cũng không ai có mơ ước sẽ
thay đổi điều đó.
Điều đó không có nghĩa là tiềm năng của thương hiệu Singapore không thể
phát triển dựa vào những khoảng lặng đó. Chúng luôn tồn tại. Điều này
thật mâu thuẩn? Không. Đó chỉ là vấn để thuộc về tầm chiến lược trong
tương lai của quốc gia này. Hiện tại Singapore chỉ gắn liền với 1 mục tiêu
duy nhất, thương mại. Và đất nước này nên phát triển cùng nó. Cần phải
khẳng định vị trí của mình ở lĩnh vực này với sự thận trọng , và không nên
để những sai lầm làm lu mờ mục tiêu này.
Trong tương lai sẽ có nhiều cơ hội khác. Và cơ hội sẽ đến cùng những nỗ
lực song song với mục tiêu hiện nay, không quá rầm rộ như những sự nổi
tiếng hiện nay, chúng âm thầm phát triển cùng đất nước.
Nhân tố quan trọng chính là luôn tiến về phía trước: chống lại những cám
dỗ từ những lời hứa không thể thực hiện được. Những khu nghỉ mát chỉ
mới được kiến thiết. Khu du lịch chất lượng cao Sentosa cùng hệ thống