Xây dựng Dự án cai nghiện thuốc lá

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM

CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG DỰ ÁN
CAI NGHIỆN THUỐC LÁ
Môn
: Xây dựng dự án kinh doanh
Lớp
: FT22-003
Nhóm
: 07
Giảng viên : Th.S Phạm Thanh Thúy vy


Ý TƯỞNG KINH DOANH
• Việt Nam là 1 trong số 15 quốc gia có tỷ lệ người hút thuốc cao nhất
thế giới
• Theo GATS 2015, Tỷ lệ nam giới trưởng thành hút thuốc lá là 47,7%.
Trong giới trẻ ở độ tuổi từ 15-24 tỷ lệ hút thuốc lá là 26,1% và nữa
giới là 0,3%. Việt Nam hiện có 33 triệu người khơng hút thuốc lá
thường xun phải hít khói thuốc lá tại nhà và hơn 5 triệu người
trưởng thành không hút thuốc lá thường xun phải hít khói thuốc lá
tại nơi làm việc.
• Qua khảo sát cho ta thấy thực trạng sử dụng thuốc lá đang ở mức báo
động nhưng đa số những ngưởi hút thuốc lá điều có nhu cầu cai thuốc
lá và quan tâm đến việc bỏ thuốc lá.
• Có rất nhiều người muốn bỏ thuốc lá và bỏ được thuốc lá dễ dàng
trong lần cố gắng đầu tiên nhưng chẳng bao lâu sau lại tái nghiện
Dự án thành lập Trung tâm Lá Phổi Xanh cung cấp dịch vụ, sản phẩm
cai nghiện thuốc lá, nhằm tạo điều kiện tốt nhất để hỗ trợ người dân có
nhu cầu cai thuốc lá

MƠ
HÌNH
KINH
DOAN
H


MỤC TIÊU KINH DOANH
• Cung cấp cho khách hàng những kiến thức bổ ích về
cách phịng ngừa và cách cai nghiện thuốc lá hiệu quả
với giá cả hợp lý
• Xây dựng Câu lạc bộ khách hàng cho mọi người có cơ
hội giao lưu chia sẻ kinh nghiệm hữu ích với nhau
• Mang đến cho khách hàng chất lượng dịch vụ tốt nhất,
đội ngũ nhận viên thân thiện, chuyên nghiệp
• Đa dạng hóa các sản phẩm cai nghiện thuốc lá
• Tạo lợi nhuận cho chủ đầu tư


MƠI TRƯỜNG KINH DOANH
Tập trung vào:
• Nghiên cứu thị trường
• Phân tích cạnh tranh
• Phân tích SWOT


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Hút thuốc lá là một trong những mối đe dọa sức

khỏe cộng đồng hàng đầu trên thế giới. Tại Việt Nam,
sử dụng thuốc lá là nguyên nhân gây tử vong hàng
đầu. Báo cáo kết quả điều tra toàn cầu về sử dụng
thuốc lá của người trưởng thành (GATS) năm 2015
cho thấy, chỉ 3 quốc gia là Việt Nam, Mexico và Thái
Lan có hơn 50% người hút thuốc lá đã cố thử bỏ
thuốc trong vòng 12 tháng qua. Đặc biệt, đa số
những người hút thuốc lá có quan tâm đến việc bỏ
thuốc.
Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Theo các chuyên gia y tế, lợi ích của cai nghiện thuốc lá thì rất
rõ ràng, nhưng việc cai thuốc lá lại không dễ chút nào. Cai
thuốc không đơn giản chỉ là việc bỏ một thói quen lâu ngày.
Nghiên cứu “Các yếu tố liên quan đến ý định bỏ thuốc lá” của
nhóm nghiên cứu thuộc Trường Đại học Y khoa Tokyo Việt
Nam, Trường Đại học Y tế công cộng và Viện Vệ sinh dịch tễ
Trung ương cho thấy, chất nicotin trong thuốc lá chính là 1
chất gây nghiện, nó tác động lên não theo cách tương tự như
heroin và cocain, tạo ra cảm giác sảng khối. Do vậy, có rất
nhiều người muốn bỏ thuốc lá và đã bỏ được thuốc lá dễ
dàng trong lần cố gắng đầu tiên nhưng chẳng bao lâu sau lại
tái nghiện
Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Theo nhóm nghiên cứu, một trong những khó khăn có thể
gặp phải khi bỏ thuốc lá là tình trạng tăng cân. Sự tăng cân
là một trong những nguy cơ gây nên bệnh mạch vành,
đồng thời ảnh hưởng xấu đến khía cạnh thẩm mỹ, nhất là
phái nữ, do đó có thể gây trở ngại trong việc tham vấn bỏ
thuốc lá. Tuy nhiên, nghiên cứu cũng cho thấy, ở những
bệnh nhân mắc bệnh phổi tắc nghẽn mãn tính có hút thuốc
lá phần lớn đều kèm theo suy dinh dưỡng, khi đó tăng cân
do cai thuốc lá lại trở thành điểm thuận lợi góp phần điều
chỉnh tình trạng suy dinh dưỡng cho người bệnh
Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Tại Việt Nam, nghiên cứu cắt ngang đầu tiên của Hội Y tế
công cộng Việt Nam về “Tác động của cảnh báo trên thuốc
đến ý định bỏ thuốc của người hút thuốc lá” trên 2.971
thanh niên hút thuốc từ 18 - 35 tuổi, chia làm 2 đợt nghiên
cứu vào năm 2014 và 2015 đã ghi nhận mối quan hệ giữa
cảnh báo hình ảnh và ý định bỏ thuốc lá của người hút
thuốc lá có tồn tại và theo chiều hướng tích cực. Điều này
cho thấy cảnh báo hình ảnh trên bao thuốc lá là một can
thiệp đầy hứa hẹn không chỉ ở các nước đã phát triển mà
còn ở các nước đang phát triển có thu nhập thấp
Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu

cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Một nghiên cứu của Hội Y tế công cộng tại một số tỉnh,
thành ở Việt Nam năm 2014 và 2015 triển khai tại 6 tỉnh
cho thấy, tỷ lệ sử dụng thuốc lá của nghiên cứu năm 2015
giảm nhẹ hơn so với năm 2014 là 1,5%. Người hút thuốc lá
đã hạn chế hút thuốc ở những nơi cơng cộng có biển báo
cấm, đặc biệt là cơ quan Nhà nước, trường học, nhà trẻ và
rạp chiếu phim. Mặc dù tỷ lệ ủng hộ việc triển khai Luật
Phòng, chống tác hại của thuốc lá cao nhưng do việc tuyên
truyền tới người dân chưa mạnh nên việc thực thi Luật của
người dân chưa cao, tỷ lệ thay đổi hành vi ở các khu vực
công cộng chưa có sự thay đổi tích cực.
Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Kết quả một cuộc điều tra toàn quốc của cơ quan chức
năng cho thấy, có khoảng 70% trong tổng số khoảng 15
triệu người hút thuốc có nhu cầu cai thuốc. Thực tế
cho thấy, cơng tác cai nghiện thuốc lá đóng vai trò
quan trọng trong việc hỗ trợ người hút thuốc bỏ thuốc
và nâng cao hiệu quả việc xây dựng môi trường khơng
khói thuốc.

Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Năm 2015, Quỹ Phòng, chống tác hại thuốc lá, Bộ Y tế đã
thành lập Trung tâm Tư vấn cai nghiện thuốc lá tại Khoa Hô
hấp, Bệnh viện Bạch Mai và mở đường dây nóng miễn phí
18006606 tư vấn cai nghiện thuốc lá. Thống kê cho thấy,
sau gần 2 năm triển khai, tổng đài tư vấn cai nghiện đã
nhận gần 16.000 cuộc gọi tư vấn cai nghiện thuốc lá, trong
đó có khoảng 5.000 ca tư vấn thành công. Tuy nhiên, con
số này so với số 15 triệu người hút thuốc lá còn quá nhỏ
bé.

Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ baomoi.com
Theo khuyến cáo của WHO, việc can thiệp bỏ thuốc lá
nên bắt đầu từ việc đánh giá ý định bỏ thuốc lá. Để
đưa ra quyết định bỏ thuốc lá là rất khó khăn đối với
người hút thuốc. Do đó, ngồi các biện pháp cai nghiện
thuốc lá thì cần có các biện pháp can thiệp vào các yếu
tố có liên quan hoặc ảnh hưởng đến ý định bỏ thuốc lá
nhằm thúc đẩy họ có ý định bỏ thuốc lá.

Nguồn: Phương Anh (2017). Đa số những người hút thuốc có nhu cầu
cai thuốc, baomoi.com, 18/08/2017.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch
Hút thuốc là một thói quen thường thấy ở nam giới, gây ảnh hưởng
không nhỏ đến sức khỏe của người hút thuốc lá cũng như những
người xung quanh khi hít phải khói thuốc.
Theo ước tính của tổ chức Y tế thế giới, tới năm 2020 số người tại
Việt Nam chết do sử dụng thuốc lá sẽ nhiều hơn số người chết do
HIV/AIDS, bệnh lao, tai nạn giao thông và tự tử cộng lại.
Nhằm nâng cao ý thức cộng đồng về vấn đề này, công ty nghiên cứu
thị trường W&S đã tiến hành khảo sát trên hơn 5000 đáp viên của
cộng đồng khảo sát trực tuyến Vinaresearch về thói quen hút thuốc
lá để tìm hiểu thói quen, mức độ nhận biết về tác hại của thuốc lá
cũng như ý kiến về việc xử phạt việc hút thuốc nơi công cộng.
Cuộc khảo sát đã cập nhật những số liệu thống kê tiêu biểu và mới
nhất về suy nghĩ của cộng đồng đại diện dân số online tại Việt Nam
đối với chủ đề hút thuốc lá.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
 Kết quả nghiên cứu từ Vinaresearch

Nguồn: Vinaresearch (2015). Thói quen hút thuốc lá tháng 1.2015 [online],
viewed:07/03/2018,from:< />Thoi_quen_hut_thuoc_la_thang_1.2015.vnrs>.


PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Cơng ty TNHH Thương
Mại XNK Vinamin
Giá của
Mức giá của các sản phẩm dao

sản phẩm động từ 350.000 đồng ( đối với
và dịch vụ kẹo cai thuốc) đến 1.330.000
đồng (đối với sản phẩm miếng
dán cai thuốc)
Chiến
Quảng cáo trực tuyến với các
lược
công cụ như Google, Facebook
marketing Thông qua số điện thoại
Hotline chăm sóc khách hàng.

Cơng Ty TNHH
Botania
Boni-Smok chai 250ml
giá 150.000 đồng , chai
150ml giá 120.000 đồng

Thành lập câu lạc bộ
khách hàng
Quảng cáo trực tuyến
trên Website và
Facebook…
Tổ chức chương trình
tích điểm tặng q
Đưa tin trên báo Đất Việt


PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Nguồn

cung
cấp sản
phẩm

Cơng ty TNHH Thương Mại
XNK Vinamin

Công Ty TNHH Botania

Các sản phẩm đa dạng được nhập
từ nhiều quốc gia khác nhau như
Mỹ, Úc, Nhật, Canada. Các sản
phẩm đều được chứng nhận và có
thương hiệu nên nguồn cung khá
ổn định, đồng thời do công ty
phân phối đa dạng về thương hiệu
nên khơng khó trong việc tìm sản
phẩm thay thế khi một nguồn
cung có vấn đề hoặc khan hàng.

Tự bào chế từ các bài thuốc dân gian là
kim ngân hoa, cúc hoa, bồ công anh,
acid citric, natri sulfat, tinh dầu quế và
được nghiệm thu bởi Bênh viện Y học cổ
truyền TW.

Lợi thế Đa dạng hóa sản phẩm.
cạnh
tranh

Nâng cao uy tín và chất lượng sản phẩm
thơng qua việc phối hợp với bệnh viện
Phổi trung ương và Báo Đất Việt đồng
thời cũng tạo thuận lợi cho việc đưa sản
phẩm đến người tiêu dung.
Giá sản phẩm giá rẻ và đạt hiệu quả cao