CHƯƠNG 2: GIỚI TRUYỀN THÔNG

10/30/2005
1
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 1
GIỚI TRUYỀN
THÔNG
(THE MEDIA)
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 2
Một số nhận xét về sản phẩm JnJ
1. Không thơm, mùi thơm không lâu.
2. Giá cao.
3. Sản phẩm ít bọt.
4. Mosquito 4h, em bé ngủ hơn 4h, fải
làm sao ?
5. “JnJ tốt hơn cho bé và tốt hơn cho bạn”
6. JnJ: fấn bò ẩm cho bé, dầu gội có gàu,
khô tóc.
10/30/2005
2
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 3
Một Vài Nhận Xét
• Sản phẩm sữa bột ABBOTT
• “Tốt thật sự, khá đắt nhưng cần cho
trẻ nếu có điều kiện”
• Sách danh bạ doanh nghiệp VN
• “Ít người biết đến, chưa hữu dụng
lắm, khó sử dụng”
• Sản phẩm bột ngọt AJI-NO-MOTO
• “Đa số mọi người nghó rằng ăn bột
ngọt ảnh hưởng đến sức khoẻ”
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 4
Giới truyền thông là ai?

Tất cả các phương tiện thông tin báo chí/
thông tin đại chúng như:
ªTruyền hình, truyền thanh.
ªCác tờ báo/ tạp chí nói chung và các
phóng viên và nhà báo nói riêng.
ªCác phương tiện thông tin quy mô
nhỏ như thư bạn đọc, diễn văn, thư cá
nhân, băng thu hình…
10/30/2005
3
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 5
Chức năng của truyền thông
 Thông tin
 Giáo dục
 Giải trí
 Quảng cáo/ Quảng bá
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 6
Vai trò của truyền thông
 Đại diện công luận và tạo ra
công luận.
 Tiếng nói của các cơ quan
chính phủ.
 Tác nhân của sự phát triển.
 Người bảo vệ xã hội.
10/30/2005
4
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 7
Các hoạt động PR với truyền thông
1. Đường dây nóng (Hotline)
2. Thư bạn đọc (Letters to Editors)

3. Trả lời phỏng vấn (Interviews)
4. Thông cáo báo chí (Press releases)
5. Họp báo (Press Conferences)
6. Đưa tin về các sự kiện đặc biệt
(Special Events)
7.Quảng cáo công ty
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 8
Một số thông tin
Viêt Nam hiện có:
9 40 Cơ quan báo chí lớn.
9 600 tờ báo và tạp chí.
9 10.000 nhà báo có thẻ
Sự phân chia theo tính chất của loại báo chí:
9 Thông tin tổng quát (tổng hợp) không
phụ thuộc Manchette như Tuổi Trẻ, Thanh
Niên, Người Lao Động, SGGP.
9 Các tờ báo ngành, đòa phương như Đầu
Tư, Kinh tế Việt Nam, Thương Mại.
9 Tạp Chí
10/30/2005
5
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 9
Mô hình tổ chức tòa soạn
Ban Biên Tập
Ban Thư Ký Toà Soạn
Ban KTXH Ban Chính Trò Ban Văn Hoá Ban Đời Sống
10/30/2005 Th.S DINH TIEN MINH 10
Mô hình mối quan hệ
Doanh Nghiệp
PR

Giới Truyền Thông Các công ty PR