Đánh giá mức độ hấp dẫn của thị trường vietnam với nhãn hàng amazon 2 nếu tham gia khai thác và tìm kiếm lợi ích từ thị trường việt nam, amazon nên tham gia tại thời điểm 2021 với phương thức thâm nhập nào, vì sao

NHÓM 3

1. Đánh giá mức độ hấp dẫn của thị trường
Vietnam với nhãn hàng Amazon
2.Nếu tham gia khai thác và tìm kiếm lợi ích từ
thị trường Việt Nam, Amazon nên tham gia tại
thời điểm 2021 với phương thức thâm nhập
nào? Vì sao


KINH TẾ
Kinh tế thế giới được dự báo suy thoái nghiêm trọng nhất
trong lịch sử, tăng trưởng của các nền kinh tế lớn đều
giảm sâu do ảnh hưởng tiêu cực của dịch Covid-19. Tuy
nhiên, kinh tế Việt Nam vẫn duy trì tăng trưởng với tốc độ
tăng GDP ước tính đạt 2,91%. Với GDF bình quân đầu
người 2020 là 2.750$.
Kinh tế vĩ mơ và tài khóa ổn định với mức tăng trưởng
GDP ước đạt 1,8% trong nửa đầu năm 2020, dự kiến đạt
2,8% trong cả năm

Thương mại điện tử Việt Nam tăng trưởng ấn tượng trong năm 2020 với mức tăng 18%,
quy mô thị trường 11,8 tỉ USD, chiếm 5,5% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch
vụ tiêu dùng cả nước. Việt Nam cũng là nước duy nhất ở Đơng Nam Á có tăng trưởng
thương mại điện tử 2 con số.


KINH TẾ

=> Thị trường thương mại điện tử trong nước đang
là cuộc chiến khốc liệt giữa các doanh nghiệp.

Thống kê cho thấy, tốc độ tăng trưởng trung bình của
thương mại điện tử Việt Nam đạt 20% (riêng 2017
đạt 25%).
=> Sau khi xây dựng mối quan hệ với các thành
viên thuộc VECOM, khả năng lớn Amazon sẽ
chuyển hướng xâm nhập trực tiếp vào thị trường
thương mại điện tử Việt Nam như một nền tảng
marketplace, đối đầu trực tiếp với Alibaba (Lazada)
và Tencent (Shopee).


XÃ HỘI
Dân số Việt Nam 96,2 triệu vào năm 2019.
Tỷ lệ đơ thị hóa tăng nhanh từ 19,6% với 629 đô thị năm 2009 lên
khoảng 39,3% với 833 đô thị năm 2020.
➢ Tốc độ tăng trưởng đô thị nhanh nhất là ở hai thành phố lớn là Hà Nội
và Thành phố Hồ Chí Minh, sau đó là đến các tỉnh Hải Phòng, Đà Nẵng
và Cần Thơ.
➢ Tầng lớp trung lưu đang hình thành – hiện chiếm 13% dân số và dự
kiến sẽ lên đến 26% vào năm 2026. TLTL cũng góp phần thúc đẩy
q trình nghiên cứu, sáng tạo và phát triển các sản phẩm, dịch
vụ ngày càng phong phú,đa dạng hơn cho xã hội.

Đây là một cơ hội cho Amazon khi đặt chân vào Việt Nam ngay tại thời điểm này. Tuy vậy, với việc tham gia của
đại gia bán hàng trực tuyến số một thế giới, thị trường TMĐT VN sẽ ngày càng cạnh tranh gay gắt và khốc liệt.
Bởi Amazon sẽ đối đầu trực tiếp với các đối thủ sừng sỏ đang hoạt động tại VN như Lazada, Adayroi, Tiki,
Shopee,…


→

Việt Nam là quốc gia có Chỉ số Vốn con người cao nhất trong

số các quốc gia có thu nhập trung bình, tuy nhiên vẫn cịn tồntạikhoảngcách

NHÂN KHẨU
HỌC
- Nhìn chung tỷ lệ gia tăng dân số ở

Việt Nam đang ở mức thấp, với
mức tăng 1,07% năm 2016 và
1,15% năm 2019.
- Theo UNFPA, Việt Nam đang
hưởng thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”
và sẽ kết thúc vào năm 2040, nhóm
dân số trong độ tuổi từ 15-24 tuổi
chiếm đa số đến tới 70% dân số .

giữa các địa phương, đặc biệt là ở nhóm dân tộc thiểu số. Đồng
thời Việt Nam cũng cần nâng cao trình độ lực lượng lao động để
tạo ra việc làm có năng suất cao hơn ở quy mơ lớn trong tương
lai.
→

Những điều này góp phần thể hiện tầm nhìn và “thiện chí của

Amazon khi tiến vào Việt Nam. Nguồn nhân lực Việt Nam, họ là
những người sáng tạo, nhạy bén với công nghệ và luôn sẵn sàng
đáp ứng “luật chơi” mới. Khi kinh doanh online đang bùng nổ thì
tất cả những điều này chính là lợi thế lớn mà Việt Nam có được.

Hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông ở Việt Nam đa số có quy
mơ nhỏ bé .So với một số nước tiên tiến trong khu vực, hệ
thống kết cấu hạ tầng giao thông của Việt Nam chỉ ở mức trung
bình.
➢ Cùng với tốc độ tăng trưởng cao của TMĐT, thời gian gần
đây đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của dịch vụ
logistics, chuyển phát chặng cuối và hoàn tất đơn hang.

CƠ SỞ HẠ
TẦNG


➢ Cơ sở hạ tầng công nghệ chưa tốt không chỉ khiến cho

CƠ SỞ HẠ
TẦNG

TMĐT của Việt Nam khó cạnh tranh với các quốc gia phát
triển khác có thể đối mặt với các sự cố không mong muốn
hoặc thách thức về an ninh mạng.Đây cũng là một thách
thức lớn đối với Amazon. Khi ba yếu tố nổi bật của lĩnh vực
này là đầu tư gia tăng mạnh mẽ, ứng dụng công nghệ tiên
tiến và cạnh tranh khốc liệt. Bước chân vào TT Việt Nam
nếu Amazon không đưa ra cho bản thân một sự nổi bật hơn
thì có lẽ khó mà ở lại thị trường này.


KẾT LUẬN

✓Dù nhìn nhận thương mại điện tử tại Việt Nam là
hành trình của hoa hồng, thị trường e-commerce
rất tiềm năng nhưng cũng chứa đựng khơng ít
thách thức. Việc chú trọng hơn về văn hóa tiêu
dùng của người Việt – vốn hay thay đổi và thích
cái mới –Amazon cần có những bước đi thử
nghiệm
trước khi tiếp cận, trước khi có kế hoạch thực hiện
đầu tư vào thị trường này. Thị trường Việt Nam là
một thị trường mới nổi với kinh tế đang duy trì tăng
mặc dù tỉ lệ khơng cao, với nhân lực dồi dào đem
lại cơ hội cho Amazon thâm nhập vào cùng với đó
cũng khơng ít khó khăn khi cơ sở hạ tầng cịn
đang ở mức trung bình và cuộc chiến cạnh tranh
TMĐT đang dần trở nên khốc liệt hơn


Nguồn lực tự nhiên
➢ Nhìn chung thì có thể thấy được những tiềm năng sẵn có
của Việt Nam thì cơng ty Amazon hồn tồn có thể khai
thác được thị trường tiềm năng này.


Nhân lực

➢ Theo ta thấy thì tổng chi phí th nhân công cũng như chất lượng
nhân công của Amazon tại Việt Nam cũng tương đối ít so với mặt
bằng tiền tệ ở các quốc gia khác. Nên nó phần nào tạo ảnh
hưởng về chi phí khơng qua cao trong một môi trường đang phát

triển về nghành thương mại điện tử. Dù chi phí thấp nhưng mức
độ cạnh tranh tại Việt Nam tương đối khắc nghiệt nên Amazon có
thể nói thị trường Việt Nam khá tốt cho việc quảng bá thương
hiệu cũng như phát triển thương mại điện tử trong một quốc gia.
Do vậy Việt Nam hoàn toàn đáp ứng được yếu tố nhân lực cho
Amazon.


Trong thời đại công nghệ 4.0, TMĐT trở thành một xu thế tất yếu của
toàn cầu. Tại Việt Nam Amazon đã tấn công và tập trung phát triển
mạng lưới các seller Việt Nam bằng việc thành lập văn phòng
Amazon Global selling Việt Nam và đội ngũ nhân sự hỗ trợ nhiều kinh
nghiệm. Amazon đã chọn được đối tác hàng đầu của mình đó là
Vinalink một cơng ty hàng đầu về việc cung cấp gói dịch vụ vận
chuyển bằng đường biển cho các seller của Việt Nam đi sang một số
quốc gia như Mỹ, Canada, UK….

CƠ SỞ HẠ TẦNG

➢ Nhìn chung thì ở Việt
Nam có thể đáp ứng
được nhu cầu về cơ
sở hạ tầng cũng như
phương thức vận
chuyển hàng hóa
tương đối ổn nhưng
vẫn cịn thiếu sót đối
với tiêu chuẩn của
Amazon.

CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC
▪ Cơ hội:
• Từ những yếu tố trên có thể giúp cho khai thác được một thị trường tiềm năng về TMĐT
• Có thể giảm được đáng kể chi phí về thuê nhân công hay mở rộng quy mô tại Việt Nam,
Amazon có thể tìm kiếm được nhiều nhân tài khi thâm nhập vào thị trường có sự bùng nở về cách mạng
• cơng nghệ 4.0 này.
▪ Thách thức:
• Sự cạnh tranh khớc liệt của các kênh TMĐT khác và đòi hỏi phải có sự tìm hiểu, thấu
hiểu được thị hiếu của các khách hàng tiềm năng, từ việc định vị về thương hiệu doanh nghiệp,
hàng hóa và các kỹ năng bán hàng điện tử nhằm nâng cao được thương hiệu để
có thể tồn tại trong và phát triển TMĐT tại Việt Nam.


➢

Amazon có thể tận dụng được tất cả các
yếu tố trên nhưng cũng có một số thách

KẾT LUẬN

thức cần phải vượt qua.


CHÍNH SÁCH KHUYẾN
KHÍCH ĐẦU TƯ


➢ Ưu đãi thuế thu nhập doanh nghiệp (miễn
giảm thuế).

CHÍNH SÁCH
KHUYẾN
KHÍCH ĐẦU
TƯ CỦA
CHÍNH PHỦ

➢ Ưu đãi cho thuê đất.

➢ Cải cách thủ tục hành chính.
➢ Miễn thuế nhập khẩu đối với hàng hóa cụ
thể như ngun liệu
thơ.
➢ Cam kết phát triển cơ sở hạ tầng.


CHÍNH SÁCH
ƯU ĐÃI THUẾ


So sánh thuế của
VN với một số nước
trong khu vực



ƯU ĐÃI THUÊ
ĐẤT

Cải cách để đơn
giản hóa thủ tục
nộp thuế


Đầu tư cải
thiện cơ
sở hạ tầng


PHÂN TÍCH RỦI RO


Chỉ số ổn định môi trường
chính trị của Việt Nam theo
The World Bank (-2.5 week,
2.5

)

strong


KINH TẾ VÀ
THƯƠNG MẠI
ChỉsốtựdokinhtếcủaViệtNam
(Nguồn: />ore)I


▪ Vấn đề tự do hội họp

KINH DOANH
VÀ NHÂN
QUYỀN

▪ Công đoàn độc lập

▪ Phân biệt đối xử trong cộng đồng
dân tộc thiểu số

▪ Kỳ thị giới tính trong cơng việc