Tài liệu CUỘC CHIẾN BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU doc

Mục Lục
I) Phần Mở Đầu
•
Giới thiệu
•
Những Bài Học Lịch Sử
II) NGUYÊN NHÂN MẤT THƯƠNG
HIỆU
III) GIẢI PHÁP CHO THƯƠNG HIỆU

I. Phần Mở Đầu
Nói đến thương hiệu là nói đến niềm tin
về chất lượng sản phẩm.Nhắc đên thương
hiệu có uy tín chúng ta nghĩ ngay đến sự
thỏa mãn mà nó đem lại cho chúng ta.Có
thương hiệu mạnh doanh nghiệp sẽ thỏa
sức đi vào thị trường, đánh bại và bỏ qua
những đối thủ cạnh tranh sừng sỏ nhất.
Điều mẫu chốt là phải giữ được giá trị niềm
tin của thương hiệu bằng chất lượng mới và
cung cách phục vụ mới để đáp ứng nhu cầu
mới của khách hành,tạo ra uy tín lâu dài
của thương hiệu

NHỮNG BÀI HỌC LỊCH SỬ
•
Thành công và thất bại của
Thương hiệu “ kem đánh răng
dạ la”
•

Xây dựng thành công thương
hiệu tại Việt Nam và đưa
thương hiệu đó đến toàn cầu
của “trung Nguyên”

II.Nguyên Nhân Mất Thương Hiệu
•
Không chú trọng việc Bảo hộ thương
hiệu trong và ngoài nước
•
Chiến lược thâu tóm ngày càng tinh
vi của doanh nghiệp lớn
•
Hoạt động nhượng quyền bị lạm
dụng
•
Do làm giả hàng nhái ngày càng diễn
ra tinh vi và phức tạp
•
Do chất lượng sản phẩm và dịch vụ
không đáp ứng những nhu cầu mới

III.Giải Pháp Cho Thương Hiệu
•
Trong liên doanh liên kết cần giữ
50% vốn
•
Phải đăng ký quyền sáng chế tại cơ
quan bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ
trong và ngoài nước

•
Quản lý và điều chỉnh việc nhượng
quyền thương mại
•
Quản lý tốt trong khâu sản xuất và
dịch vụ chăm sóc khách hàng