PHÂN TÍCH DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU “TÔI YÊU VIỆT NAM” CỦA HONDA

NỘI DUNG TRIỂN KHAI
DỰ ÁN TRUYỀN THƠNG
THƯƠNG HIỆU
Nhóm 02
GV Nguyễn Thị Thanh Nga


LÝ LUẬN TRIỂN KHAI
DỰ ÁN THƯƠNG HIỆU
DỰ ÁN “TÔI YÊU VIỆT NAM”

 Tổng quan về thương hiệu Honda
 Tổng quan về dự án
 Nội dung các chiến dịch cụ thể
 Phương án ngân sách – nguồn lực

 Các loại dự án thương hiệu

 Dự án truyền thông thương hiệu
 Nội dung triển khai dự án
thương hiệu


LÝ LUẬN TRIỂN KHAI
DỰ ÁN THƯƠNG HIỆU
QUÁ TRÌNH THỰC THI CHIẾN LƯỢC
NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU


QUÁ TRÌNH THỰC THI CHIẾN LƯỢC

Mục tiêu
Áp dụng các biện pháp cụ thể bảo vệ TH
Làm mới hình ảnh thương hiệu
Gia tăng quảng bá trên các phương tiện.
Thiết lập hệ thống nhận diện thống nhất

Phương án phân bổ nguồn lực
Nguồn lực tài
chính
Nguồn nhân lực


NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

Truyền
thông
thương hiệu

Tổ chức sự
Phát triển
kiện
điểm
giới thiệu
tiếp xúc TH
NDTH
“Dự án truyền thông thương hiệu là một nhóm
các hoạt động có liên kết chặt chẽ với nhau
trong đó bao gồm các biện pháp triển khai và chi
phí liên quan nhằm đạt được mục tiêu nhưng
phải gắn với hoạt động truyền thông thương

hiệu.”
 Là dự án truyền thông
marketing.
 Vừa có tính độc lập vừa có liên kết với các dự án
khác


DỰ ÁN THƯƠNG HIỆU
Truyền
thông
thương hiệu

Tổ chức sự
kiện
giới thiệu
NDTH

Phát triển
điểm
tiếp xúc TH

 Phân tích yếu tố mơi trường
 Xác định mục tiêu - thông điệp truyền thông
 Lựa chọn công cụ truyền
thông
 Tiến hành truyền thông qua công cụ truyền
thông
 Đánh giá kết quả truyền thông thương hiệu

Dự án “Tôi yêu Việt
Nam”


THƯƠNG HIỆU HONDA

196
8

194
7

1988 nay

197
3

198
5


YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN TRIỂN KHAI DỰ ÁN

Bối cảnh thị
trường
 Nền kinh tế phục hồi rõ nét.
Tốc độ tăng trưởng 7,01%
 Thị trường xe máy dần
đi vào thời kỳ "bão hòa"

Sản lượng xe máy trong
nước giảm 11,6%

 Xe tay ga được tiêu thụ
mạnh hơn xe số truyền
thống
Luôn phải thay đổi chiến lược để thích
ứng với những biến đổi thị trường
Đầu tư cho truyền thông và quảng cáo
nhiều hơn


YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN TRIỂN KHAI DỰ ÁN

Mục tiêu marketing của doanh
nghiệp
 Mục tiêu doanh số: Kỳ vọng của Honda Việt Nam
trong năm tài chính 2016 là đạt được 2 triệu xe bán
ra.
 Mục tiêu sản phẩm: Đầu tư nghiên cứu phát triển
sản phẩm mới, nâng cao chất lượng sản phẩm
 Mục tiêu thị phần: Tích cực củng cố vị trí đứng đầu
 Mục tiêu truyền thơng: Trở thành “thương hiệu được
xã hội thừa nhận”
Định hướng hoạt động
truyền thông thương


YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN TRIỂN KHAI DỰ ÁN

Văn hóa, xã
hội
 Chính trị xã hội ổn
định
 Khơng có xung đột sắc tộc hay các tôn
giáo
 Xe máy là một nét văn hóa của người
Việt
 Sự giao thoa các nền văn hóa giữa các
quốc gia
Chú ý trong việc thiết kế thơng điệp
và xây dựng nội dung kịch bản
chương trình


YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN TRIỂN KHAI DỰ ÁN

Đối thủ cạnh
tranh


TỔNG QUAN DỰ ÁN


Ra đời chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”
Tài trợ 200 xe máy cho lực lượng cảnh sát giao thông
2003 –
2006

Xây dựng giải thưởng Y – E – S

Tặng 200 xe máy Future Neo cho Cục CSGT đường bộ
đường sắt (Bộ Cơng an)
Chương trình “Tơi u Việt Nam 2008” với tên gọi

2007 –
2008

“Ước mơ”
Thành lập Quỹ từ thiện Honda giành để trao tặng học
bổng cho học sinh
Chương trình “Tơi u Việt Nam” phiên bản 2009
Hỗ trợ tài chính cho dự án trồng rừng tại Hịa Bình

2008 –
2009

Thực hiện chương trình “Thanh niên với văn hóa giao
thơng”
Chương trình giáo dục “An tồn giao thông cho nụ cười
trẻ thơ”


2010 – 2011

2011 – 2012

2012 – 2013
 
2013 – 2014

2014 – 2015

Chương trình “Tơi u Việt Nam 2010” với
tên gọi “Tiểu thư giao thông”
Tổ chức cuộc thi “Lái xe sinh thái – Tiết kiệm
nhiên liệu Honda”
Chương trình ”Tơi u Việt Nam 2011” với tên gọi
” Bất ngờ phố Việt”
Chương trình giáo dục “An tồn giao thơng cho nụ
cười ngày mai”
Tiếp nối sự thành cơng của Chương trình Tơi u
Việt Nam phiên bản 2011
Tài trợ dự án Trồng rừng sản xuất tại thị xã Bắc
Kạn
“Tôi yêu Việt Nam” phiên bản 2013 với tự đề
“Ngơi sao giao thơng”
Chương trình “Tơi u Việt Nam” đồng hành với
các bạn trẻ ở những bước khởi nghiệp
Chương trình trao 30.000 mũ bảo hiểm cho các
em học sinh trường tiểu học và trung học phổ
thông


MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN

Ý TƯỞNG CỦA DỰ ÁN

 TT thương hiệu theo
chiều rộng
 TT thương hiệu theo

chiều sâu
THƯƠNG HIỆU XÃ HỘI
MONG ĐỢI

 Vấn đề an tồn giao
 thơng
Vấn đề bảo vệ môi
trường
 Vấn đề hoạt động xã
hội


THƠNG ĐIỆP TRUYỀN
THƠNG
An tồn
Mơi trường

“Lái xe An
tồn”
“An tồn giao
thơng”
“Cùng Honda gìn giữ màu xanh Việt
Nam”
“Xây dựng nhà máy
xanh”
“Hạn chế dùng và không thải ra môi trường tự
nhiên”

Hoạt động xã hội

“Quỹ hỗ trợ phát triển cộng đồng”
“Một công ty được xã hội mong đợi”

Quảng cáo

+

Quan hệ công
chúng


CƠNG CỤ TRUYỀN THƠNG
QUẢNG CÁO

Quan hệ cơng chúng

• Quảng cáo trên truyền hình • Tài trợ và tổ chức sự kiện
• Quảng cáo ngồi trời

• Hoạt động vì cộng đồng

 Mục đích
 Nội dung
 Cơng cụ và cách thức truyền thông
 Đánh giá hiệu quả truyền thông


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH

 Mục đích
o Mang tới cơ hội để khán giả xem truyền hình chia
sẻ, nâng cao những kiến thức về
o Góp phần giảm thiểu tai nạn giao
thơng
o Tác dụng tích cực đến mọi cơng dân Việt
Nam
o Định vị thương hiệu “An
toàn”
o Tăng điểm tiếp xúc thương
hiệu


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH
2003

200
6

 Nội
dung

“An tồn giao
thơng”
Phổ biến kiến thức sinh động về luật an tồn giao
thơng
“Ước
mơ”

Những câu chuyện nhỏ xung quanh đời sống của một
nhóm bạn sinh viên đầy hoài bão và ước mơ
200
8

200
9

Đề cập đến vấn đề an tồn giao thơng và bảo vệ mơi
trường
“Gia
đình”
Tiểu phẩm ngắn tập trung vào đời sống gia
đình
Đề cập đến cách tham gia giao thơng an
tồn.


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH
201
0

201
1

 Nội
dung

“Tiểu thư giao

thơng”
52 tiểu phẩm ngắn tập trung vào đời sống của thanh thiếu
niên
Tình huống giao thông thường gặp trong cuộc sống hàng
ngày
“Bất ngờ phố
Việt”
Những tập phim độc lập về một hành trình khám phá
những nét đặc sắc văn hóa Việt Nam qua lăng kính của

201
2
201
3

những người bạn nước ngồi
“Đất nước, văn hóa, con người Việt
Nam”
Giới thiệu nhiều nét đẹp mới mẻ về Việt Nam chưa được
khám phá
Dành một góc để giao lưu cùng quý khán giả xem truyền
hình.


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH
201
3

 Nội

dung
“Ngơi sao giao
thơng”
Câu chuyện của một nhóm sinh viên rất quan tâm đến
vấn đề an tồn giao thơng
Lịng ghép tình huống giao thơng và hướng dẫn lái xe an

201
4

toàn
“Đồng hành cùng bạn trẻ khởi
nghiệp
Câu chuyện của những người trẻ ở bước đầu lập nghiệp
Xây dựng ý thức và kĩ năng tham gia giao thơng an tồn

201
6

tốt cho các nhân vật


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH

 Cách thức truyền thơng
o Phát sóng trên truyền
hình
15h thứ Bảy hàng
16h45 thứ Năm hàng tuần

11h20 thứ Tư hàng
tuần
15h15 thứ Sáu hàng tuần
9h50 Chủ Nhật hàng tuần


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH

 Cách thức truyền thơng
o Cách thức quảng cáo

Sử dụng hình ảnh
nhân viên Honda
Diễn viên sử dụng sản
phẩm xe của Honda


QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN
HÌNH

 Đánh giá hiệu quả truyền thơng
 Thương hiệu Honda tiếp xúc được với gần 2 triệu
khán giả
 Quảng bá về sản phẩm của mình cũng như thương
hiệu của mình ra rộng khắp cả nước
 Honda được định vị là thương hiệu đảm bảo an
toàn, chất lượng
 Khung giờ chiếu có tỉ lệ người xem cao, thu hút là
giới trẻ, tầng lớp trí thức - tập khách hàng tiềm

năng của Honda