Tài liệu Coke-thuong hieu gia tri nhat the gioi pdf

Coke - thương hiệu
giá trị nhất thế giới
Mỹ Hạnh
Hàng hóa & Thương hiệu Gửi email Bản
in
11:26' AM - Thứ năm, 04/12/2008
Khi nghĩ đến một thương hiệu thành công hẳn
rằng mọi người sẽ nghĩ ngay đến Coca-cola.
Nỗ lực tự đổi mới mình trong hơn một thế kỷ,
Coca-cola tìm đến với nhiều thương hiệu
khác nhau để giữ vững biểu tượng của sự tin
cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng khoái tuyệt
vời với số lượng gần một tỉ chai bán ra mỗi ngày…
Từ câu chuyện hương vị
Coca-cola cho ra mắt rất nhiều nhãn hàng mới như Coca-cola, Fanta, Sprite, Minute Maid,
Fresca, Coke, Cherry Coke. Cho đến nay, có tới hàng trăm nhãn hàng khác nhau của công
ty Coca-cola phục vụ sở thích của mọi đối tượng khách hàng . . .
Công thức nước uống có ga mới ra mắt ngày 23/4/1985 với cái tên "New Coke" dựa trên
những nghiên cứu về sở thích của người tiêu dùng về hương vị của Coke và Pepsi (đối thủ
chính của Coca-cola). Tuy nhiên sản phẩm này thất bại khiến Coca-cola vội vã sử dụng lại
hương vị cũ, thay bằng cái tên Coca-Cola Classic cho thêm phần cổ xưa.
Diet Coke ra đời vào năm 1982, có một lượng lớn người tiêu dùng muốn có loại nước ngọt
với hàm lượng calorie là zero. Từ năm 2002 - 2004 Coca-cola đã cho ra đời 4 loại sản
phẩm khác nhau là Vanilla Coke, Diet Vanilla Coke, Diet Coke with Lemon, và đầu năm
nay là Diet Coke with Lime đều thu được thành công đáng kể.
Tháng 2/2005, công ty Coca-cola lại cho ra mắt sản phẩm Diet Coke, sản phẩm nước
khoáng có ga ít ngọt với cùng hương vị như Pepsi One. Tháng 3/2005, một sản phẩm ăn
kiêng nữa được ra mắt là "Coca-cola Zeron”. Tiếp đến là một sản phẩm "Diet Coke Plus"
được xem là lợi cho sức khỏe vì bổ sung thêm vitamin B5, Bi2, Magiê, Niaxin, Kẽm.. .
Coca-cola C2 là loại nước ngọt có hàm lượng carbon thấp (low-carb). Cứ 8 ounce C2 thì
có 45calories và 1 2gr carbonhydrate, so với 100 calories và 27gr carbonhydrate của Coca-

cola.
Đến câu chuyện kiểu dáng
Thương hiệu hàng đầu thế giới Coca-cola được xem là một biểu tượng mang lại sự sảng
khoái cho tất cả mọi người. Kiểu dáng quen thuộc và nổi bật của chai Coca-cola cũng như
sự khác biệt của nhãn hiệu đã trở thành một phần cuộc sống của người tiêu dùng. Thật vậy
cứ mỗi phút trong mỗi ngày lại có một người uống một trong những sản phẩm của Coca-
cola như Coca classic, Diet Coca, hoặc Coca-light với nhiều mùi như vâm, anh đào hoặc
chanh.

Nổi tiếng chẳng kém cạnh thương hiệu Coca-cola dù là một phần tạo nên thương hiệu ấy là
chai Coca-cola, được gọi với cái tên “chai cong” cũng có lịch sử phát triển riêng.
Năm 1894 , khởi động mới cho một ý tưởng táo bạo. Một cửa hàng bánh kẹo tại
Vicksburg, Mississippi bán cực chạy một sản phẩm thức uống mới được ra mắt có tên gọi
Coca-cola khiến người chủ cửa hàng Joseph A. Biedenharn hết sức thích thú. Ông này có
sáng kiến đổ Coca-cola vào chai đem bán để khách hàng có thể mang về nhà, thay vì bán
cốc như trước đây. Ông sử dụng một loại chai thuôn rất thông thường thời bấy giờ gọi là
Hutchinson. Biedenharn gửi cho Asa Griggs Candler, lúc này đã xong việc thâu tóm cả
công ty, ý tưởng này nhưng không được Candler quan tâm.
Năm 1899, việc đóng chai được thông qua nhờ tài ăn nói của ba luật sư Benjain F.
Thomas, Joseph B. Whitehead và John T.Lupton từ Chattanooga, Tennessee đã thuyết
phục được Candler trao quyền sản xuất đóng chai Coca-cola trên khắp nước Mỹ với cái giá
đầy tính tượng trưng 1 đô la Mỹ.
Ba người khởi xướng mở các cơ sở đóng chai trên khắp đất nước, bán quyền đóng chai cho
các nhà phân phối lớn ở địa phương. Công nghệ đóng chai phát triển hỗ trợ cho họ khá
nhiều. Năm 1909, gần 400 công ty đóng chai Coca-cola đi vào hoạt động, phần lớn trong
số đó là các doanh nghiệp của những người thân thiết với 3 vị luật sư.
Thời gian sau, các cơ sở đóng chai lo ngại kiểu chai thẳng dễ bị tuột tay, nhất là vào mùa
hè nhiều mồ hôi, liền họp nhau yêu cầu các nhà sản xuất chai thủy tinh góp ý kiến cho ra
kiểu chai mới.
Đề bài của cuộc thi tạo mẫu chai mới cho thức uống giải khát đưa ra là phải có loại chai

khác hơn với các loại chai nước ngọt của đối thủ. Một loại chai mà người ta có thể dễ dàng
nhận ra trong bóng đêm, trong buổi nhập nhoạng, nhận rõ từ xa lúc trời nóng và ghê gớm
hơn cả là khi đã vỡ ra rồi, con người vẫn cảm nhận được thứ họ nhìn thấy là vỏ chai Coca-
cola.
Chapman J. Root, chủ tịch công ty thủy tinh Root triển khai dự án thiết kế cùng các cộng
sự. Họ đi tìm hình lá coca và hạt cola để cảm nhận sản phẩm. Tuy nhiên họ chỉ tìm được
bầu quả ca cao. Cảm hứng nguyên mẫu có từ hình dạng đó đã được nhà thiết kế Earl R.
Dean thể hiện thành công.
Năm 1916, người ta đưa mẫu chai cong vào sản xuất đại trà. Chai cong là một trong số ít
loại chai lọ đóng gói được cấp bằng sáng chế bởi Văn phòng Cấp bằng sáng chế Mỹ.
Năm 1920, mẫu chai cong của Dean trở thành mẫu chai tiêu chuẩn của công ty Coca Cola.
Ngày nay, những chai Coca-cola trở thành biểu tượng dễ nhận thấy nhất trên trái đất…kể
cả trong bóng đêm. Những năm đầu thập niên 1920, hơn 1.000 cơ sở đóng chai có mặt trên
khắp nước Mỹ.
Năm 1923, người ta cho ra mắt một hộp
giấy với 6 chai.
Vài năm sau, Coca-cola được đóng vào các
lon kim loại giữ lạnh lâu. Coke lon là cơ sở
cho ra đời các máy bán hàng tự động sau
này. Từ đó, coca-cola vượt khỏi biên giới
nước Mỹ đến với nhiều nước trên thế giới
vào những năm 1930 .
Tới thời điểm chiến tranh thế giới II diễn
ra, Coca-cola đã có mặt ở 44 quốc gia.
Những năm 1950, Coca-cola đóng lon ra
đời nhanh chóng trở thành thông dụng.
Năm 1997, “chai nhựa cong” cùng kiểu
dáng với loại chai nổi tiếng ra đời sau một
vài thị trường thử nghiệm đã được đưa ra
lưu hành rộng rãi.

Loại chai nhựa thanh mảnh và cao 300ml
bắt đầu xuất hiện tại Australia năm 2006
với giá 2 đô la Úc được giới trẻ yêu thích,
sau đó chính thức thay thế cho loại chai cũ
có dung tích 355ml.
Coca-cola đăng ký nhãn hiệu trên hầu như khắp các nước toàn thế giới với cái tên Coca-
cola (có gạch ngang) chứ không phải là “Coca Cola”. Đăng ký tại Mỹ năm 1893, tại Anh
năm 1922. Chữ Coca-cola dạng viết tay trên logo được giữ sổ sách cho ông John
Pemberton là Frank Robinson thảo ra. Mẫu chữ này cho đến nay vẫn gắn liền với logo nổi
tiếng nhất thế giới.
Năm 2007, logo trên thân chai và lon được thay đổi, giữ nguyên màu đỏ truyền thống và
dáng vẻ cơ bản nhưng xóa bớt những chi tiết cầu kỳ, chỉ còn lại logo và dải lụa màu trắng
gọi là “dải lụa năng động”.
Và cạnh tranh toàn cầu
Theo giám đốc điều hành toàn
cầu của công ty quảng cáo
Saatchi and Sattchi. Kevin
Roberts, thương hiệu thành
công không chỉ có nhãn hiệu
thương mại mà còn bao gồm
cả một tình yêu trong đó.
Công ty cũng tạo ra một cảm