Tài liệu Đầu tư cho quảng cáo kỹ thuật số doc

Đầu tư cho quảng cáo kỹ thuật số
Ngày nay, bạn có cơ hội tiếp xúc với khách hàng tương lai của mình suốt 24
tiếng đồng hồ trong ngày, thông qua nhiều cách thức trong cùng một lúc, từ
danh mục kỹ thuật số, chuông di động, podcast cho đến cả hướng dẫn video trực
tuyến. Sau đây là ba xu hướng hàng đầu của phương thức quảng cáo truyền
thông đa phương tiện bằng kỹ thuật số DMA:


Đổi mới website

Nếu trang web của bạn đã hoạt động một thời gian thì xem ra, bạn đang cần một mẫu
thiết kế mới lạ hơn. Bằng cách áp dụng Web 2.0, bạn sẽ có thể tận dụng trọn vẹn mọi
cách thức hợp tác và truyền thông trực tuyến trên Internet suốt. Có thể lấy đơn cử là
trường hợp của Chris Basile tại SubSonic Recording Academy (New York) áp dụng một
phương thức mới cho phép truyền đạt những chỉ dẫn quảng cáo về giáo dục bằng cả
audio lẫn video trong một website giàu truyền thông đa phương tiện và còn kết hợp một
mẫu video trực tiếp trong email thông báo gửi đến khách hàng. Kết quả là số lượng truy
cập website của ông tăng gấp bốn lần và doanh số bán hàng tăng 75% chỉ sau 60 ngày
thực hiện. Và đấy cũng chính là những gì các website mạng cộng đồng ngày nay đang
sử dụng để tạo tính phổ biến của mình. Nếu bạn không thể tự tạo nên một video
chuyên nghiệp cho mình, hãy thuê giới sản xuất bên ngoài để có được các tiện ích với
giá cả phải chăng. Bên cạnh các video quảng cáo, bạn còn nên nghĩ đến các chọn lựa
“trang trí” khác cho chương trình quảng cáo trực tuyến như nhạc chuông, podcast và
audio book.

Đĩa DVD

Dường như những tấm danh thiếp đã sắp trở nên lỗi thời vì ít nhiều bị lu mờ bởi những
chiếc DVD hay CD-ROM có lưu trữ thông tin về doanh nghiệp. Một khách hàng đi hội
chợ thương mại tìm kiếm một sản phẩm tiện ích cho việc xây dựng một quảng cáo sẽ
được phát sóng trực tuyến và trên tivi sẽ bị ấn tượng bởi một tấm danh thiếp hay một

danh mục kỹ thuật số? Nếu chiếc DVD mở ra cả một website với hình ảnh, video audio
quảng cáo và cả thông tin liên lạc sẵn sàng chờ phục vụ họ thì cơ hội của bạn ắt hẳn
sẽ hơn nhiều so với tấm danh thiếp hay brochure.

Một ví dụ thực tiễn là trường hợp Joan Babcock tại Công ty GlobaArt thể hiện tính nổi
bật của doanh nghiệp mình thông qua một chiếc DVD có chứa đầy đủ các hình ảnh
minh họa và thông tin về dịch vụ, cũng như những khuyến mãi trọn gói thay cho một
chiếc danh thiếp mỗi khi cô gặp khách hàng tại hội chợ hay bất kỳ khi nào có thể “trình
diễn” tài năng phục vụ khách hàng của mình. Điều cốt lõi là Babcock nhận biết rằng khi
thay thế chiếc visit card bằng một chiếc DVD bỏ túi, cô có thể thu hút những đối tượng
khách hàng tương lai ngay khi các thông tin sản phẩm của mình hiện lên màn ảnh
laptop. Nếu cần thiết, khách hàng có thể nhìn vào hình và cùng lúc thảo luận với
GlobalArt qua điện thoại. Một lưu ý khác là nên chú trọng đến bao bì và hình ảnh bên
ngoài của chiếc DVD, vì điều này sẽ làm tăng giá trị thương hiệu của bạn trong mắt
khách hàng.

Bảng hiệu quảng cáo

Trong các phương thức phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngày nay, có một chương
trình tạo nên các tín hiệu dễ lôi cuốn tầm nhìn của người đi đường. Chỉ với một dòng tít
chạy quảng cáo kỹ thuật số được đặt tại sảnh lớn công ty, cửa ra vào hay trên cổng
chào, bạn có thể dễ dàng phát đi những thông điệp đến khách hàng. Đó có thể là
những thực đơn chọn lựa sản phẩm, những tin tức, danh sách các dịch vụ, các thông
tin khuyến mãi, giờ phát sóng các mẫu quảng cáo khác của bạn trên tivi, địa chỉ
website... Tùy thuộc vào chất lượng và giá cả của bảng hiệu kỹ thuật số ấy, bạn có thể
kết hợp nhiều kiểu cách hiển thị của phương tiện truyền thông khác nhau trên cùng một
bố cục quảng cáo. Cũng nên kết hợp các hình ảnh đồ họa trên biển quảng cáo hitech
này thông qua các công cụ thiết kế như Photoshop, Gimp hay Creative Suite. Nếu
muốn, bạn có thể sử dụng thêm audio, video hay hình ảnh tĩnh kết hợp trên tín hiệu
quảng cáo ấy.