Tài liệu Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến Ở Việt Nam pdf

Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến
Ở Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phương
tiện quảng cáo truyền thông như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà
chưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó.


Cách đây 5 năm, các website Viêt Nam bắt đầu tham gia vào thị trường
quảng cáo trực tuyến như một phương tiện quảng cáo mới, thông qua việc
đặt trên trang web các “banner”, “logo” với các hình ảnh động có liên kết
với nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, không ít công ty, tổ chức thất bại trong
việc quảng cáo sản phẩm của mình trên phương tiện này. Lý do thất bại là
họ vẫn coi quảng cáo trực tuyến như một phương tiện truyền thống.



Không ít nhà quản trị cho rằng, quảng cáo trực tuyến vẫn phải truyền tải
toàn bộ nội dung và hình ảnh trên banner như là trình bày một quảng cáo
lớn ngoài trời, từ tên công ty, chương trình cần quảng cáo, đến thời gian,
địa điểm…Vì thế, thông điệp cần truyền tải đến khách hàng trở lên quá
nhiều và loãng, không thu hút được sự quan tâm của khách hàng.



Một trong những lợi thế quảng cáo trực tuyến, đó là tính tương tác, song
thuộc tính này thường bị các nhà quản trị bỏ qua. Tính tương tác của
quảng cáo trực tuyến chính là sự liên kết. Mỗi banner quảng cáo đều có
thể liên kết với một trang thông tin chứa thông điệp cần truyền tải đến
khách hàng và được mở ra sau cú click chuột. Vì vậy, vấn đề quan trọng
của quảng cáo trực tuyến là phải làm sao sáng tạo được các banner “hút”
click chứ không phải trình bày nội dung chiến dịch quảng cáo lên đó.

Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến không chỉ dừng lại ở việc click vào banner
để dẫn đến trang thông tin. “ Điều gì sẽ xảy ra nếu banner nào cũng tạo
được thông tin dạng 1 nửa và buộc người xem phải click để xem tiếp? như
thế thì hiệu quả chung của các banner tăng nhưng hiệu quả riêng của từng
banner sẽ bị chia sẻ rất nhiều. Vị vậy, cần có những công nghệ mới mở
rộng tính tương tác của các banner quảng cáo”, Ông Phan Minh Tâm, Chủ
tịch HĐQT Công ty cổ phần Quảng cáo trực tuyến, chủ sở hữu một
website lớn 24h.com.vn đặt vấn đề và gợi mở.


Ông Tâm cũng cho biết, tính tương tác của quảng cáo trực tuyến sẽ còn
vươn xa hơn các cú click chuột và liên kết đến trang khác. Hiện nay, với
công nghệ banner bằng Flash cho phép người dùng có thể lựa chọn sản
phẩm, thông tin, xem video clip quảng cáo, nghe nhạc, thậm chí chơi cả trò
chơi ngay trên banner.


Nói về tính tương tác của Flash, ông Đỗ Thế Nghĩa, phụ trách đối ngọai
của Công ty VTC cho biết , Flash là một đối tượng truyền tải thông tin
quảng cáo có lập trình bằng công nghệ đa phương tiện vì thế tính tương
tác không bị giới hạn, song mỗi quảng cáo bằng Flash cần đầu tư thành
kịch bản và phải triển khai như video clip quảng cáo mới có hiệu quả.


Có thể khẳng định, Flash là công nghệ quảng cáo trong tương lai, nó phát
huy được tính tương tác và sáng tạo tối đa trên công nghệ thay đổi không
ngừng của Internet. Nhưng đầu tư vào Flash không phải trang thông tin
nào cũng dám làm, bởi nó đòi hỏi nhiều ở kinh nghiệm và chi phí lớn.