Tài liệu PR thế nào cho hiệu quả?-phần2 ppt

PR thế nào cho hiệu quả?-phần2
PR - Quan hệ công chúng, là một phần rất quan trọng trong
các nỗ lực marketing của một công ty.

2) Cạnh tranh dựa trên giá trị
Điều gì sẽ khiến các khách hàng lựa chọn công ty bạn hay các
đối thủ cạnh tranh của bạn? Hầu hết sẽ lựa chọn nhà cung cấp
dịch vụ nào đưa ra được những giá trị lớn nhất cho đồng tiền của
họ.


Trong nhiều thị trường cạnh tranh, không có sự khác biệt về giá
cả giữa những đại gia lớn nhất. Vì vậy, cách thức tốt nhất để
dành phần thắng kinh doanh không phải cắt giảm giá cả mà chìa
khoá nằm ở việc bổ sung thêm các sản phẩm hay dịch vụ giúp
nâng tầm chào mời của bạn, khiến các chào mời trở nên hấp dẫn
không thể chối từ được. Đó được gọi là "bọc gói" (bundling)

Hãy dành thời gian để phát triển các gói dịch vụ của bạn mà bạn
biết chắc rằng sẽ lôi cuốn các khách hàng. Bạn có thể thử
nghiệm nhiều lời chào khác nhau cho đến khi thấy được những gì
hiệu quả nhất, sau đó định kỳ sửa đổi chúng để các ý tưởng của
bạn không ngừng tươi mới.

3) Thu hút khách hàng bằng những khích lệ


Những khách hàng nào có được các trải nghiệm tích cực với dịch
vụ của công ty bạn trong quá khứ sẽ hạnh phúc quay trở lại.
Nhưng việc cám dỗ các khách hàng mới đòi hỏi một chào mời

đặc biệt hơn.


Các doanh nghiệp cung cấp những dịch nhà cửa như sơn sửa,
dọn dẹp thảm, sửa chữa điều hoà,...có thể có được nhiều lợi ích
bằng việc gửi các phiếu giảm giá, khuyến mại hay miễn phí cho
những dịch vụ khác có liên quan. Các phiếu này có thể gửi tới
khách hàng trong từng lần cung cấp dịch vụ hoặc gửi đồng loạt
qua bưu điện.


Vì những kết quả dài hạn, bạn cần tạo dựng những chào mời đặc
biệt sẽ khích lệ các khách hàng mới để có được nhiều hơn
những lần sử dụng dịch vụ khác nhau từ khách hàng.


4) Giữ liên lạc với khách hàng


Việc giữ chân một khách hàng cũ ít tốn kém hơn nhiều so với
việc tìm kiếm được một khách hàng mới, vì vậy việc duy trì một
chiến dịch để kết nối liên tục với các khách hàng hiện tại là hết
sức cần thiết.


Trên thực tế, nếu bạn không liên lạc với các khách hàng trong cơ
sở dữ liệu của bạn ít nhất một lần trong bốn đến sáu tuần, bạn
đang lỡ mất cơ hội tăng trưởng kinh doanh.

Hãy sử dụng phối kết hợp các chiến thuật bán hàng và marketing
để giữ liên lạc với các khách hàng, chẳng như các cuộc gọi bán
hàng xen kẽ với những email hay thư bưu điện quảng cáo. Thay
vì gửi đi duy nhất một giao tiếp trong một chào hàng nào đó, hãy
rải rác các giao tiếp của bạn với khách hàng trong các email định
kỳ hay những giao tiếp khác miễn là các thông tin giá trị và thích
hợp.