Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (114.14 KB, 4 trang )
PR và một góc nhìn
"Nhiều người cho rằng PR đơn giản chỉ là xuất hiện trên các phương
tiện truyền thông". Hoạt động PR không đơn giản chỉ là việc đưa
thông tin lên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt. Đến
thời điểm này, PR không còn là khái niệm mới với nhiều người. Một
số doanh nghiệp đã xác định PR là công cụ cực kỳ quan trọng trong
quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu ngày nay. Tuy nhiên,
mô hình PR nào thích hợp cho doanh nghiệp? Đây vẫn còn là vấn đề
gây tranh cãi.
Cẩn thận với giá trị ảo:
Thành công của một số doanh nghiệp trong thời gian qua đã khiến nhiều
người nhầm tưởng PR như thần dược, có thể mang lại cho thương hiệu
sức khỏe cường tráng trong chớp mắt. Nhiều người cho rằng, PR đơn giản
chỉ là xuất hiện trên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt. Vô
tình, họ đã đơn giản hóa chức năng và giá trị, quy đồng PR với quan hệ
báo chí hoặc đối ngoại. Các nhóm đối tượng khác của PR như cổ đông,
khách hàng, người lao động… bị lãng quên. Bên cạnh đó, một số doanh
nghiệp không có chuyên viên PR mà sử dụng nhân sự kiêm trách hoặc
thông qua các công ty PR. Ngoại trừ một số công ty đã khẳng định được
uy tín, phần lớn các công ty PR nhỏ đều không có, hoặc thiếu chuyên
nghiệp trong lĩnh vực này. Vì thế, thay vì tạo nên những thông tin giá trị, họ
tận dụng các mối quan hệ với giới truyền thông và đưaPR.gif những tin
không có giá trị. Nhiều bản kế hoạch PR được gửi tới doanh nghiệp chỉ có
vỏn vẹn vài mục như: có thể đăng bao nhiêu tin, bài viết, phóng sự trên
báo, đài. Nội dung không đề cập đến phân khúc thị trường của sản phẩm,
thời điểm đưa thông tin…Điều này chỉ gây lãng phí ngân sách, khôngmang
lại lợi ích gì.