Tài liệu Tại sao các thương hiệu cần phải thích nghi (P2) doc

Tại sao các thương hiệu cần phải
thích nghi (P2)
Những phương pháp bổ sung từ quan điểm môi trường có ý
nghĩa nhiều hơn bao giờ hết cho các công ty. Chi phí có thể
cắt giảm trong nhiều trường hợp.

Làm theo những phương pháp cụ thể có thể giúp các công ty
làm cho sản phẩm của họ cạnh tranh hơn về giá và làm giá đỡ về
cơ bản cho quá trình sản xuất. Ngoài ra, họ sẽ trở nên hấp dẫn
hơn trong mắt người tiêu dùng vì khi đó họ có một câu chuyện
tuyệt vời để kể - câu chuyện làm tăng mức tác động đến người
tiêu dùng.
Dưới đây là một vài ý tưởng mà các công ty sản xuất hàng tiêu
dùng có thể cân nhắc sử dụng:
 Sản xuất sản phẩm từ những nguyên liệu tái sử dụng hay tái
chế càng nhiều càng tốt.
 Sử dụng giấy các-tông, nhựa hoặc nguyên liệu dễ phân hủy
để đóng gói và vận chuyển; sử dụng mực dễ phân hủy.
 Tập trung vào sản phẩm bằng cách làm cho chúng sinh lợi
nhiều hơn. Ít tập trung vào bao bì hơn là điều cần thiết, cắt
giảm kích thước và trọng lượng bao bì, và thiết kế cho bao
bì chịu lực tốt hơn khi quá trình vận chuyển.
 Ngược lại, đưa ra nhiều sản phẩm có giá trị hơn trong số
những loại mặt hàng cơ bản, thiết kế thùng đựng hàng nhỏ
hơn có thể sử dụng lại cho nhiều sản phẩm đóng gói.
 Đem đến đồ thay thế cho người tiêu dùng để họ có thể tái
sử dụng thùng đựng hàng - một ý tưởng cũ nhưng nay hữu
ích.
 Đưa ra những gợi ý cho người tiêu dùng về cách tái sử
dụng bao bì vào mục đích khác. Những công ty cũng nên
làm việc đó. TerraCycle, có trụ sở tại Trenton, New Jersey,

đã bắt đầu bán thuốc bón cho cây trồng ở dạng lỏng được
làm từ chất thải sinh học đựng trong những chai sôđa được
tái sử dụng mà công ty thu được từ các chương trình tái chế
trong trường học, và ngược lại công ty quyên góp cho
trường học.
 Ủng hộ những mục tiêu bảo vệ môi trường hữu ích. Những
nhà sản xuất thực phẩm và những nhà bán lẻ có lượng
hàng bán các sản phẩm hữu cơ tự nhiên gia tăng có thể ủng
hộ những nông trại gia đình và hiệp hội của những người
trồng rau quả hữu cơ như Stonyfield Farm of Londonderry,
NH hay Annie’s of Napa (California) để bảo vệ môi trường.
Hoặc họ có thể quyên góp một phần lợi nhuận cho tổ chức
American Forests tại Washington DC để với mỗi đôla họ
quyên góp, tổ chức này sẽ trồng một cây xanh.
Vài công ty sản xuất hàng tiêu dùng đang sẵn sàng bổ sung
những phương pháp trên, giúp tiết kiệm nguồn tài nguyên thiên
nhiên quý giá và về cơ bản cắt giảm mạnh lượng nguyên liệu
phải tái chế hoặc thêm vào cho các bãi rác thải của chúng ta,
trong khi đem đến cho người tiêu dùng nhiều giá trị hơn cho đồng
đôla của họ bỏ ra mua

Làm sáng tỏ những nguyên tắc tiêu dùng trên đem đến cho các
marketer nhiều cơ hội to lớn. Website của công ty, tập quảng cáo
sản phẩm, phương tiện truyền thông, và bao bì có thể kết nối
thương hiệu với những nguyên tắc mới xuất hiện trong thị
trường. Điều đó tác động đến người tiêu dùng.
Vì thế, bán gợi ý về nguyên tắc mới của thương hiệu giờ đây
quan trọng hơn cố gắng để quảng cáo và bán sản phẩm như
trước đây, đặc biệt giờ đây khi nền kinh tế đang vận hành hết
mức để trở lại như bình thường. Tiếp tục quảng cáo đẩy sản

phẩm mới và được cải tiến ra thị trường, cố để tạo ra sự so sánh
tốt với những sản phẩm cạnh tranh, hoặc sử dụng giá như một
dụng cụ đo lường giá trị hàng đầu là những phương thức đang
ngày càng bị phớt lờ.
Tuy nhiên, các thương hiệu và sản phẩm được quảng cáo với
một thái độ đích thực, quay lại với giá trị cơ bản, có nhận thức với
môi trường phải cho phép những marketer đáp lại các nguyên tắc
mới xuất hiện hướng theo văn hóa với thái độ phù hợp. Những