Tài liệu Niche magazines – phân khúc nhỏ cho sự thành công pdf

Niche magazines – phân khúc nhỏ cho sự thành công

Nguồn: abviet.com
Có một khoảng thời gian thực sự tệ hại đối với truyền thông in ấn. Lợi nhuận
quảng cáo rớt thê thảm cùng với những yếu kém. Đặc biệt là năm vừa qua,
một vài tờ báo phải đóng cửa và một vài tờ khác đang rơi vào tình trạng
khủng hoảng. Trong khi đó việc tiêu thụ tạp chí không tốt hơn nhiều, chỉ có
một nơi sáng sủa và nó đại diện cho việc xây dựng thương hiệu ở mức tốt
nhất: Niche magazines

Niche magazines – các tạp chí tập trung vào các giá trị chuyên biệt – ngày càng
phổ biến trong những năm gần đây. Chúng có thể là giấc mơ của một nhà nhân
khẩu học, bởi vì khi một tạp chí xây dựng lên những giá trị nền tảng của nó dựa
trên những người đặt tạp chí dài hạn, khán giả trở thành châu báu hoặc một danh
sách những cái tên có thể nhắm đến trong một thị trường riêng biệt. Như một kết
quả, các marketer sản phẩm, những người muốn bán sản phẩm của họ trên phân
khúc đã chọn không thể chỉ quảng cáo trên các tạp chí, họ cũng có thể mua danh
sách những người đặt tạp chí dài hạn cho các chiến dịch marketing trực tiếp.

Các Niche magazine thành công là những cỗ máy thương hiệu. Chúng bắt đầu với
những cái tên riêng biệt, thể hiện rõ những giá trị chúng đại diện, kiểu chữ và thiết
kế hỗ trợ nhìn nhận và cảm nhận về thương hiệu, cho dù đó là những ấn bản in ấn
hay online. Một vài thương hiệu Niche magazine rất lỗ lực thúc đẩy sự phát triển
thương hiệu. Họ lập ra các cửa hàng online với logo thương hiệu của mình, tạo ra
các sản phẩm, thông tin, các hội thảo, hội nghị chuyên ngành và triển lãm thương
mại.

Chi tiêu toàn cầu cho quảng cáo trên tạp chí tăng 2,7% trong năm 2007 và được
mong đợi ở mức 3,7% trong những năm còn lại đến năm 2010, theo tạp chí Media
Life. Trung Quốc và Ấn Độ là hai quốc gia đóng góp rất nhiều vào sự tăng trưởng
trên. Chi tiêu cho quảng cáo trên các tạp trí của Trung quốc tăng hơn hai lần trong

những năm từ 2001 đến 2006.

Có nhiều thông tin tốt cho các thương hiệu tạp chí, khi nó tạo ra được sự ảnh
hưởng đến quyết định mua hàng. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Deloitte cho
thấy các tạp chí chỉ đứng thứ hai sau truyền hình về tầm ảnh hưởng lên quyết định
mua hàng của người sử dụng internet ở Mỹ và Anh. Ở Đức, tạp chí là phương tiện
có sức ảnh hưởng lớn thứ ba sau TV, và quảng cáo trực tuyến. Ở Nhật, Tạp chí
đứng thứ năm sau TV, quảng cáo trực tuyến, báo và radio (eMarketer.com,
21/1/09).

Những thương hiệu Niche magazine là những thương hiệu căn bản đã tạo ra sự
tăng trưởng của nghành tạp chí. Ví dụ, ở Mỹ, hai tạp chí dẫn đầu về mức độ tăng
trưởng số lượng phát hành trong năm 2008 là Men’s Health and Women’s Health.
Các thương hiệu khác nằm trong tốp 10 bao gồm: Tạp chí kinh doanh Fast
Company; tạp chí nấu ăn Every Day; tạp chí về nhà cửa House Beautiful; tạp chí
phụ nữ Elle.

Có lẽ điểm đáng chú ý nhất về các thương hiệu Niche magazine là sự khéo léo của
nó trong việc phục vụ một lượng rất nhỏ khán giả và vẫn sống sót. Các thương
hiệu Niche magzine mang đến cho khán giả của mình sự riêng tư và chuyên biệt –
bằng những nội dung riêng biệt, thiết kế và lời hứa thương hiệu – chúng mang đến
những giá trị đặc biệt cho một phân khúc nhỏ. Sự riêng biệt này tạo ra mối quan hệ
khăng khít hơn nhiều so với các thương hiệu tạp chí lớn hơn, những thương hiệu
có tính chung chung. Thực tế, Publishers Information Bureau cho thấy có sự suy
giảm gần 12% số lượng những trang quảng cáo trên tạp chí ở Mỹ trong năm 2008
– nhưng những Niche magazine như là Organic Gardening, Technology Review
vẫn có sự gia tăng hơn 25% mỗi năm.

Một trong những thị trường lớn nhất dành cho các Niche magazine là các địa
phương – những tạp chí địa phương tập trung vào một thành phố hoặc địa phương

riêng biệt. Một trong những kẻ tồn tại lâu đời nhất, tạp chí New York, bắt đầu xuất
bản như một tạp chí tuần vào năm 1968 và ngày nay kiêu hãnh với 1,6 triệu đọc
giả mỗi tuần. Tại National Magazine Awards năm 2007, New York giành được 5
giải, trong đó có một giải về số lượng phát hành.

ở Mỹ, có 24 tạp chí địa phương mới được ra mắt trong năm 2008, theo
MediaFinder.com. Những tạp chí này bao gồm, Business New England, Virginia
Wine Lover, New Heights (Tampa, Florida) và New West (Western Mountain),
theo tạp chí Folio.

Nếu bạn quan tâm đến động vật ư? Có rất nhiều trong các tạp chí Arabian Horse
Express, Birding World, Cat Fancy, Dog’s Life, Miniature Donkey Talk hay Pet
New Zealand.

Còn âm nhạc thì sao? Hãy lướt qua American Songwriter, Australian Guitar,
Bluegrass Unlimited, Chamber Music hayChurch Music Quarterly.

Yêu thích thể thao thì hãy chạy ngay ra phố mua tạp chí của Adventure Cyclist,
African American Golfer’s Digest, Australasian Dirt Bike, Boating, Climbing, Fly
Fisherman, Mountain Bike, Rugby, Runner’s World, Scuba Diving, Ski
hayTriathlete.

Nếu bạn đang tìm kiếm một sở thích mới, trong thời gian rảnh của mình hãy đọc
Bead Style, Coin World, Creative Knitting, Dolls, Knives Illustrated, Popular
Woodworking, Postcard Collector hay Quilter.

Nếu bạn yêu thích du lịch thì đừng rời nhà mà không có Business Traveller,
Caribbean Travel & Life, Conde Nast Traveler, Islands, National Geographic
Traveler, Outside, Travel + Leisure hay Travel 50 & Beyond.

Tạp chí đang tiếp tục phát triển, mặc dù chậm hơn. Trong năm 2007, có 271 tạp
chí mới ra đời, so với năm 2008 chỉ có 191 tạp chí, theo những nhà phát hành tạp
chí của Mỹ.

Một vài chuyên gia tạp chí dự đoán năm 2009 là một năm đầy khó khăn. Andy
Cohn, VP và trưởng nhóm phát hành của Fader Media tiên đoán: “5 trong số 10
tạp chí và báo sẽ đóng cửa, quy mô làm giảm tính thường xuyên của họ hoặc
chuyển toàn bộ sang web. Lance Ulanoff, biên tập viên chính của PCmag.com cho
biết: “Năm 2009 là năm của sự suy giảm lớn, khi hàng tá tạp chí ngừng phát hành
hay co lại về kích thước theo đúng nghĩa đen.” Jessica Sibley, nhà xuất bản toàn
cầu BusinessWeek nhận xét: “Năm 2009 sẽ tạo ra sự sáng tạo mô hình kinh doanh
mới cũng như những cách mới để tiếp cận người đọc. Các phương tiện truyền
thông truyền thống sẽ tập hợp xung quanh di động, video và mạng lưới xã hội…”

Nhưng cho dù bất cứ điều gì xảy ra cho ngành tạp chí nói chung, hàng trăm
thương hiệu tạp chí chuyên biệt sẽ tiếp tục thu được nhiều độc giả mới, gia tăng số
lượng trang quảng cáo của họ và duy trì được điểm then chốt tích cực của mình.
Đó chính là những việc mà các thương hiệu tốt làm.