Tài liệu Tóm lượt sách Marketing Đương đại doc

ThS. Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP
Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT
&
ThS. QTKD NGUYỄN KHÁNH TRUNG
Giảng viên QT Chiến lược / Khoa Kinh tế - ĐH QG TP.HCM
Marketing đương đại 2009
NỘI DUNG
1. BỐ CỤC NỘI DUNG
2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING
3. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG EVALUATION
4. PHÂN KHÚC- CHỌN LỰA - ĐỊNH VỊ STP
5. KẾ HOẠCH MARKETING
6. ĐIỂN CỨU – CASE STUDY
7. TÁC GIẢ
4
CẤU TRÚC NỘI DUNG
5
ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETING
Góc nhìn nghiên cứu marketing không phải là đầu tư dài hạn
có thể phải ”trả giá” rất đắt cho những ý tưởng kinh doanh thử-sai-sửa.
6
MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING

7
QUY TRÌNH PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
8
“Một sản phẩm tốt có thể tạo ra một thương hiệu mạnh,
nhưng một thương hiệu mạnh không thể không có một sản phẩm tốt ”.
SẢN PHẨM & THƯƠNG HIỆU
9
QUYẾT ĐỊNH GIÁ

“Giá cả là những giá bạn phải trả
và giá trị là những gì bạn có được”. Warrent Buffett
10

“Xu thế thống trị HTPP bán lẻ hiện đại
và sự suy giảm nhanh chóng HTPP truyền thống tại Việt
Nam
sau khi gia nhập WTO!”
QUYẾT ĐỊNH PHÂN PHỐI
11
MÃ HÓA
Phương tiện
truyền tin
GIẢI MÃ NGƯỜI NHẬNNGƯỜI GỬI
THÔNG ĐIỆP
PHẢN HỒI ĐÁP ỨNG
NHIỄU
QUYẾT ĐỊNH XÚC TIẾN
“Quảng cáo con đường duy nhất để xây dựng và chuyển
giao
giá trị sản phẩm & xây dựng thương hiệu?
12
Stt Tổng quát kế hoạch Marketing
1 Trang tiêu đề
2 Mục lục các nội dung
3 Tóm tắt cho cấp lãnh đạo
4 Giới thiệu và tuyên bố về vấn đề
5 Phân tích tình huống
6 Mục tiêu và chỉ tiêu marketing
7 Các chiến lược marketing

8 Các chương trình marketing/kế hoạch hành động
9 Ngân sách dự toán
10 Thực hiện và kiểm soát
11 Kết luận

KẾ HỌACH MARKETING
13
ĐIỂN CỨU THƯƠNG HIỆU
“Vang của người Việt - Hướng đến Chân – Thiện –
Mỹ?
ĐIỂN CỨU ĐỀ NGHỊ
15
ThS. Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP
Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT