Bài tập ứng dụng của nguyên lý gestalt trong hành vi người tiêu dùng

BÀI TẬP NHÓM CHƯƠNG 4
Học phần: Hành vi người tiêu dùng
Giảng viên: Nguyễn Thanh Hồi
Nhóm 05:
Nguyễn Thị Huyền Diệu
Lê Thị Thùy Dương
Đinh Thị Trúc
Lê Hữu Tín


Hãy phân tích một trang web thương mại điện
tử đã sử dụng các nguyên lý của tổ chức nhận
thức như thế nào để thu hút sự chú ý của người
tiêu dùng đối với trang web?


NỘI DUNG
Tính
01

Nhân
02

đơn

vật

giản

và nền

Hồn
03
thành

04
Nhóm

nhận

gộp

thức


01

N
Ả
I
G
N
Ơ
Đ
H
TÍN
Đơn giản hóa nhận thức từ các tác nhân.


Vẫn giữ nguyên tông màu chủ đạo là Đen và Vàng
đặc trưng,

thiết kế bằng sự kết hợp giữa các khối vuông và
đường kẻ.
Dễ dàng tiếp cận khách hàng
hơn.

thegioididon
g.com

Trang chủ
ong.com
thegioidid


thegioididong.com

- Những hình ảnh, banner sản phẩm mới và nổi bật, các chương trình khuyến mãi mới được thiết kế gọn
gàng lên phía đầu trang web.
 Giúp khách hàng nắm bắt nhanh thông tin mới nhất ngay khi vừa truy cập vào trang web.
- Lượt bỏ những khung hình hay đường kẻ khơng cần thiết.
 Làm đơn giản hóa website.
- Sắp xếp theo thứ tự các mục: Các trang ngành hàng như Điện thoại nổi bật nhất, Laptop, Tablet nổi bật
nhất, Phụ kiện nổi bật nhất... sẽ giúp khách hàng xem thông tin và chọn mua sản phẩm tốt nhất.


- Có sự đồng bộ: các từ “thegioididong” được viết liền nhau, định dạng chữ nghiêng và di chuyển về 1
hướng bên phải
 Tạo cảm giác liên tục, giúp khách hàng
đọc được sự liên kết trong tên thương hiệu.

thegioididong.com

T
Ậ
V
N
Â
H
N
VÀ NỀN
Xác định nhân vật từ nền.

02


02

Áp dụng cho các phần đăng nhập/ đăng ký vào tài khoản - được làm nổi bật hơn so với thông thường
 Tạo sự chú ý cho người dùng.

Trước


Sau


02

Logo: Hình người nét đứt màu đen đứng giữa trung tâm của hình trịn vàng
=> Làm nổi bật lên logo của Thế giới di động (Màu đen là loại màu sắc đặc biệt vì nó có thể nhận

diện khi đặt chung giữa rất nhiều màu sắc khác kết hợp với nền là màu vàng – màu nóng làm nổi
bật lên logo của Thế giới di động)


Sử dụng màu trắng làm màu nền để làm nổi bật lên sản phẩm, hướng khách hàng đến
sản phẩm.


03

HOÀN THÀNH
NHẬN THỨC
Các cá nhân cần tổ chức nhận thức để thiết lập một tổng thể có ý nghĩa.


Ế GIỚI
LOGO CỦA TH
DI ĐỘNG

Là sự kết hợp giữa 1 hình trịn (tượng trưng cho mặt trời, quả địa cầu thể hiện cho
khát vọng đưa thương hiệu vươn ra toàn cầu), nhiều hình thoi (tượng trưng cho
những cửa hàng bán lẻ của hãng) và có các khoảng trống giữa chúng. (Được nối lại
trong tưởng tượng thành hình con người với hướng đi lên và sang bên phải)

 Đơn giản hóa logo, gây sự chú ý hơn so với khi làm cho nó hồn thiện, thúc đẩy q trình hồn thành nhận
thức của khách hàng đối với Logo. (Lợi dụng khả năng của bộ não trong việc hồn thành một hình dạng hoặc vật
thể, ngay cả khi nó khơng được thể hiện hoặc khơng được hồn thành một cách trọn vẹn để tạo nên một thể thống
nhất)

anh
Các icon về d

Được đơn giản hóa những nét khơng cần
thiết.

mục sản phẩm
 Làm cho các icon thu hút hơn nhưng khách hàng vẫn
có thể hình dung được chúng đại diện cho cái gì.


04

NHÓM GỘP
Gộp các phần tử giống nhau hoặc gần giống nhau thành một nhóm.


-

Sử dụng các khoảng trắng đóng vai trị ngăn cách giữa các phần, chia tách các nhóm.

-

Xếp các sản phẩm cùng loại thì vào chung 1 nhóm: nhóm điện thoại, nhóm laptop, nhóm tablet,…  Tạo cho khách
hàng sự thuận tiện khi tìm kiểm sản phẩm.


-

Các thông số cùng miêu tả một thứ sẽ được định dạng giống nhau.



Giá được định dạng màu đen đậm, cỡ chữ to.



Các icon có kích thước nhỏ. Các tính năng nổi trội có cỡ chữ nhỏ,
được đóng khung hình chữ nhật mờ.



“Trả góp 0%” được để ở góc phía trên bên trái.



Các xếp hạng sao sẽ để ở phía dưới cùng sản phẩm.

 Việc nhóm lại các thơng tin tương đồng, sắp xếp nội dung và bố cục theo nhóm sẽ
tác động tích cực lên truyền thơng thị giác và trải nghiệm người dùng.


U
O
Y
K
N
A
H
T

Credits: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, and
infographics & images by Freepik