Bài giảng Kinh doanh quốc tế: Chương 6 - ThS. Trần Trọng Đức

LOGO

CHƯƠNG 6
Nghiệp vụ thiết kế nhãn hiệu và xúc
tiến xuất nhập khẩu
ThS Trần Trọng Đức


Mục tiêu của chương

vBiết cách thiết kế nhãn hiệu hàng hóa trong ngoại thương
và thực hiện nghiệp vụ đăng ký bảo hộ bản quyền quốc tế
vNắm vững các nghiệp vụ thực hiện xúc tiến xuất nhập
khẩu trong ngoại thương.
vNhận diện các rủi ro xúc tiến xuất nhập khẩu và biện
pháp phòng tránh rủi ro trong xúc tiến xuất nhập khẩu
hàng hóa

2


NỘI DUNG CHƯƠNG 6
Nhãn hiệu hàng hóa trong
ngoại thương

Quảng cáo trong ngoại
thương

Xúc tiến xuất nhập khẩu hàng
hóa
3

I
Nhãn hiệu hàng hóa trong
ngoại thương

4


Cứu nhãn hiệu khi gặp sự cố
Khoảng 3,4 triệu xe Toyota, Honda, Nissan và Mazda cùng gặp trục trặc ở túi khí.

Toyota Việt Nam (TMV) ra thơng báo thực hiện 2 chương trình triệu hồi. Theo đó, một
chương trình triệu hồi để thay thế cụm bơm túi khí hành khách phía trước với 11.346 xe
Corolla, Vios và Yaris được sản xuất trong khoảng thời gian từ ngày 2/1/2013 đến
31/12/2013. Trong đó, số xe bị ảnh hưởng gồm 5.666 xe Corolla, 5.130 xe Vios và 550
xe Yaris.

5


Chevy Nova

‘Nova’ means ‘It doesn’t go’ in Spanish
6


Ford Pinto 1971

in Brazilian Portuguese slang, ‘pinto’

means ‘small penis”

7


Mazda Laputa

“la puta” in Spanish means “prostitute”
8


Fiat Doblo

in Vietnam “Đơ bỏ lị”

9


Google bị kiện ở Trung Quốc
Công ty công nghệ Beijing Guge Sci-Tech ở Bắc Kinh đệ đơn
kiện chi nhánh Google ở đất nước đơng dân nhất thế giới này vì
cho rằng gã khổng lồ tìm kiếm trực tuyến đã vi phạm bản quyền.
Google dịch sang tiếng Trung là “Guge”
Công ty Beijing Guge Sci-Tech Co đã đăng ký thương hiệu này với
Cục thương mại và công nghiệp Bắc Kinh vào ngày 19/4/2006. Đến
ngày 24/11/2006, Google mới xin cấp phép thương hiệu “Guge”.
Beijing Guge Sci-Tech cho rằng sự trùng lặp này đã gây ra sự nhầm
lẫn và làm ảnh hưởng đến công việc kinh doanh của họ.
Công ty yêu cầu Google đổi tên cho dịch vụ tìm kiếm tại Trung Quốc
và phải bồi thường thiệt hại cho họ.

10


Vấn đề đặt ra đối với nhãn hiệu
hàng hóa
1. Nhãn hiệu hàng hóa là gì? Tại sao doanh nghiệp
phải coi trọng nhãn hiệu hàng hóa?
2. Doanh nghiệp cần làm gì khi cứu nhãn hiệu hàng
hóa?
3. Lưu ý gì khi thành lập nhãn hiệu cho hàng hóa
trong ngoại thương?
4. Doanh nghiệp (cá nhân) vi phạm kiểu dáng cơng
nghiệp của hàng hóa có bị phạt khơng? Chế độ
bảo vệ? Đăng ký nhãn hiệu và kiểu dáng công
nghiệp trong ngoại thương phải làm gì?
5. Nhãn hiệu và thương hiệu khác nhau như thế
nào?

11


Khái niệm nhãn hiệu hàng hóa trong
NT
Nhãn hiệu hàng hóa là một tập hợp các ký
hiệu, từ ngữ, hình ảnh, chữ viết, màu sắc…
nhằm gọi tên và phân biệt hàng hóa hoặc
cơng ty trong kinh doanh ngoại thương.

12

Vai trị của nhãn hiệu hàng hóa trong NT
- Để phân biệt hàng hóa và cơng ty trong KDNT.
- Để quảng cáo và khuyếch trương, kết tinh thành thương
hiệu sản phẩm.
- Nhãn hiệu và thương hiệu nhằm củng cố vai trò và nâng
cao sức cạnh tranh.

Phân biệt nhãn hiệu với thương hiệu:
Thương hiệu sản phẩm, dưới góc độ ngoại thương, là một
nhãn hiệu có giá trị thương mại trên thị trường. Thương
hiệu thường là giá trị vơ hình, nhưng có thể có những giá
trị rất lớn. Thậm chí có thể trở thành một tài sản hay một
khoản đầu tư cho bất kỳ một doanh nghiệp nào muốn kinh
doanh.
13


Nguyên tắc đặt tên
- Nguyên tắc đặt tên phải bao gồm những hình ảnh, ký
tự, chữ viết, màu sắc, đơn giản, dễ nhớ.
- Cấu tạo tên không nên quá 3 âm tiết (nếu quá ba thì
phải đồng âm).
- Dễ gắn và kết hợp với nhiều chất liệu

14


Thiết kế tên không phạm những điều sau:

üKhông trùng, giống với nhãn hiệu, thương
hiệu đã đăng ký
üKhông trùng với biểu tượng, biểu trưng của
tổ chức, đồn hội, quốc kỳ
üKhơng trùng, giống với tên và hình ảnh của
danh nhân mà khơng được sự đồng ý
üKhông trùng với tên địa danh
15


Chế độ đăng ký nhãn hiệu trong NT
- Nhóm các nước chấp nhận quyền thừa hưởng nhãn hiệu khi
sử dụng trước nhất.
- Nhóm các nước chấp nhận nhãn hiêu quyền thừa hưởng cho
người đăng ký trước nhất.
- Nhóm các nước chấp nhận quyền thừa hưởng nhãn hiệu khi
đăng ký trong một khoảng thời gian nhất định không ai khiếu
kiện.

Cơ chế thu hồi và hủy bỏ nhãn hiệu
- Do chủ nhãn hiệu xin từ bỏ
- Do chủ nhãn hiệu bị chết mà khơng có người thừa kế.
- Chủ nhãn hiệu, thương hiệu khơng sử dụng trong vịng 5
năm.

16


vCafe Buôn Ma Thuột đã bị Cty
Guangzhou Buon Ma Thuot

Coffee Co.,Ltd có văn phịng đặt
tại Quảng Châu (Quảng ĐơngTrung Quốc), đăng ký độc quyền
nhãn hiệu thời hạn 10 năm, bắt
đầu từ 2010 và 2011 cho một số
loại sản phẩm trên toàn lãnh thổ
Trung Quốc.

17


Các bước để đăng ký
v - Bước 1: Tiếp nhận đơn
v Đơn đăng ký có thể nộp trực tiếp hoặc gửi qua bưu điện tới trụ sở
Cục Sở hữu trí tuệ tại Hà Nội hoặc 2 Văn phòng đại diện của Cục tại
TP. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng.
v - Bước 2: Thẩm định hình thức đơn
v Kiểm tra việc tuân thủ các quy định về hình thức đối với đơn, từ đó
đưa ra kết luận đơn có được coi là hợp lệ hay không (Ra quyết
định chấp nhận đơn hợp lệ/từ chối chấp nhận đơn).
v + Trường hợp đơn hợp lệ, Cục Sở hữu trí tuệ ra quyết định chấp nhận
đơn hợp lệ;
v + Trường hợp đơn không hợp lệ, Cục Sở hữu trí tuệ ra thơng báo dự
định từ chối chấp nhận đơn hợp lệ trong đó nêu rõ các lý do, thiếu sót
khiến cho đơn có thể bị từ chối chấp nhận và ấn định thời hạn 2tháng
để người nộp đơn có ý kiến hoặc sửa chữa thiếu sót. Nếu người nộp
đơn khơng sửa chữa thiếu sót/sửa chữa thiếu sót khơng đạt u
cầu/khơng có ý kiến phản đối/ý kiến phản đối khơng xác đáng thì Cục
Sở hữu trí tuệ ra quyết định từ chối chấp nhận đơn.

18

Các bước để đăng ký
v - Bước 3: Công bố đơn
Sau khi có quyết định chấp nhận đơn hợp lệ, đơn sẽ được công bố trên Công báo sở hữu công
nghiệp.
v - Bước 4: Thẩm định nội dung đơn
Đánh giá khả năng được bảo hộ của đối tượng nêu trong đơn theo các điều kiện bảo hộ, qua
đó xác định phạm vi bảo hộ tương ứng.
v - Bước 5: Ra quyết định cấp/từ chối cấp văn bằng bảo hộ:
+ Nếu đối tượng nêu trong đơn không đáp ứng được các yêu cầu về bảo hộ, Cục Sở hữu trí
tuệ sẽ ra quyết định từ chối cấp văn bằng bảo hộ;
+ Nếu đối tượng nêu trong đơn đáp ứng được các yêu cầu về bảo hộ, và người nộp đơn nộp
phí, lệ phí đầy đủ, đúng hạn thì Cục Sở hữu trí tuệ sẽ ra quyết định cấp văn bằng bảo hộ, ghi
nhận vào Sổ đăng ký quốc gia về nhãn hiệu và công bố trên Công báo Sở hữu công nghiệp.

19


Bộ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu phải có gì?
v + Tờ khai (02 bản); + Mẫu nhãn hiệu (05 mẫu kích thước 80 x 80 mm) và
danh mục hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu; + Đối với đơn đăng ký nhãn
hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận phải có: quy chế sử dụng nhãn hiệu tập
thể/nhãn hiệu chứng nhận; bản thuyết minh về tính chất, chất lượng đặc
trưng (hoặc đặc thù) của sản phẩm mang nhãn hiệu (nếu nhãn hiệu được
đăng ký là nhãn hiệu tập thể dùng cho sản phẩm có tính chất đặc thù hoặc là
nhãn hiệu chứng nhận chất lượng của sản phẩm hoặc là nhãn hiệu chứng
nhận nguồn gốc địa lý); bản đồ khu vực địa lý (nếu nhãn hiệu đăng ký là
nhãn hiệu chứng nhận nguồn gốc địa lý của sản phẩm, hoặc nhãn hiệu tập
thể, nhãn hiệu chứng nhận có chứa địa danh hoặc dấu hiệu khác chỉ nguồn

gốc địa lý của đặc sản địa phương); văn bản của Ủy ban nhân dân tỉnh,
thành phố trực thuộc trung ương cho phép đăng ký nhãn hiệu (nếu nhãn
hiệu đăng ký là nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận có chứa địa danh
hoặc dấu hiệu khác chỉ nguồn gốc địa lý của đặc sản địa phương);
20


Bộ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cần có gì?

v+ Giấy ủy quyền (nếu nộp đơn thông qua đại diện);
v+ Tài liệu chứng minh quyền đăng ký nếu người nộp đơn
thụ hưởng quyền đăng ký từ người khác;
v+ Tài liệu chứng minh quyền ưu tiên, nếu yêu cầu hưởng
quyền ưu tiên;
v+ Bản sao chứng từ nộp phí, lệ phí (trường hợp nộp phí,
lệ phí qua dịch vụ bưu chính hoặc nộp trực tiếp vào tài
khoản của Cục Sở hữu trí tuệ).
21


Ib
Quảng cáo trong ngoại thương

22


“Khơng quảng cáo thì giống
như vẫy tay chào người
mình u, nhưng lại ngồi
trong bóng tối. Bạn biết bạn

muốn gì nhưng cô ấy lại
chẳng hiểu điều bạn muốn”

Stewart Henderson BriQ
23


"Bạn khen bạn hết xẩy, tuyệt vời: Đó
là chào hàng. Bạn khen cơ ấy: Đó là
quảng cáo. Nhưng cơ ấy nghe người
khác khen bạn thực sự tuyệt vời: Đó
là quan hệ công chúng (public
relaLons). Quảng cáo hay nhất không
phải là quảng cáo truyền hình, mà là
truyền miệng.”

Chủ ngân hàng
Alvin
Muncheneyer
24


Khái niệm quảng cáo trong NT
1. Khái niệm
Quảng cáo là hoạt động khuếch trương một nhãn hiệu, thương hiệu
sản phẩm hàng hóa hoặc dịch vụ ra cơng chúng hoặc thị trường nhất
định.
2. Vai trò của quảng cáo (AIDA):
Attention: Gây sự chú ý
Interest: Tạo sự quan tâm

Desire: Tạo sự ham muốn
Action: Hành động mua hàng
25