Kế Hoạch Tiếp Thị Ra Mắt Sản Phẩm Mới

NATURE REPUBLIC VIETNAM LAUNCHING


ĐẶT VẤN ĐỀ


ĐẶT VẤN ĐỀ

•

•

•

•
•
•

YÊU CẦU CỦA KHÁCH HÀNG

Mục tiêu:
– Thực hiện buổi lễ ra mắt thương hiệu Nature Republic đến từ Hàn
Quốc, chính thức có mặt tại Việt Nam.
– Đề xuất kế hoạch truyền thơng để quảng bá hình ảnh thương hiệu đến
đông đảo khách hàng tiềm năng.
Đối tượng:
– 16 – 50, nam & nữ.
– Chủ yếu nhắm đến đối tượng teen (16 – 22 tuổi)
Địa điểm:
– 119B Nguyễn Trãi, Q.5, HCM.
– Diện tích có thể sử dụng từ 35 – 37 m² & sân

Thời gian: 8 – 15/3/2013
Khách mời từ Hàn Quốc: 30
Có tiệc đứng, nhẹ


NGHIÊN CỨU


VỀ NATURE REPUBLIC

NGHIÊN CỨU

ƯU ĐIỂM
•

•

•

Xuất xứ Hàn Quốc
Giới trẻ VN tin tưởng và chịu nhiều ảnh
hưởng từ công nghệ làm đẹp của Hàn
Quốc.
Nguồn gốc thiên nhiên
Đây là xu hướng làm đẹp trên tồn thế
giới vì khả năng thích ứng, khơng gây
tác dụng phụ, đáng tin cho những sản
phẩm làm đẹp.
Bao bì từ giấy có thể tái chế
Đây là điểm khác biệt của sản phẩm,

tạo sự thân thiện với môi trường và
gây cảm tình cho người sử dụng.

HẠN CHẾ
•

•

•

•

2 đối thủ The Face Shop và Skinfood
cũng cùng xuất xứ Hàn Quốc và có
nguồn gốc thiên nhiên.
Ra đời và xâm nhập vào thị trường VN
sau 2 đối thủ lớn cùng xuất xứ là The
Face Shop và Skinfood. Họ sở hữu thị
phần khách hàng lớn vì là những
thương hiệu tiên phong tại VN.
Đối với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp,
khi đã sử dụng hợp sản phẩm nào,
khách hàng sẽ khó thay đổi sản phẩm
khác nếu khơng có những ưu điểm
vượt trội.
Chưa có kênh thơng tin chính thức –
website tại Việt Nam


NGHIÊN CỨU

TÂM LÝ KHÁCH HÀNG

• Teen chịu nhiều ảnh hưởng từ Hàn Quốc, đặc biệt là những ngôi sao nổi
tiếng từ gu thời trang, âm nhạc, làm đẹp, lối sống…
• Theo Google thống kê, từ khóa “dep nhu sao Han” có đến 37,900,000
kết quả  thơng tin về việc làm đẹp như sao Hàn là cực lớn để đáp ứng
nhu cầu của người dùng tại Việt Nam
 Nhắc đến “Hàn Quốc” đã là thương hiệu được giới trẻ quan tâm.


NGHIÊN CỨU

TÂM LÝ KHÁCH HÀNG

Giới trẻ đang hướng tới các hoạt động ý nghĩa, đặc
biệt là bảo vệ môi trường
Những sản phẩm thân thiện môi trường sẽ tạo
được thiện cảm lớn


HÀNH VI ONLINE

NGHIÊN CỨU

• 95% người dùng có độ tuổi 15 – 24 tuổi đều sử dụng internet
• 73% người dùng internet truy cập web mỗi ngày

• 95% người dùng internet xem các trang tin tức online
• 90% người dùng internet xem video online (trong khi con số trung bình ở

Châu Á là 69%)
 Internet trở thành một phần không thể thiếu với hoạt động hàng ngày
của người dùng. Đặc biệt là giới trẻ.

•

Thơng tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker và Facebook 10/2012


HÀNH VI ONLINE

NGHIÊN CỨU

• 10/2012 VN có 86% người dùng internet
tham gia các mạng xã hội. Trong đó, 22% vào
mạng xã hội mỗi ngày.
• 10/2012, là mạng xã hội lớn nhất VN với 8,5
triệu thành viên

• 94% thành viên dưới 35 tuổi
 Mạng xã hội ngày càng chi phối đến hoạt
động online của giới trẻ.

•

Thơng tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker và Facebook 10/2012


Ý TƯỞNG

Ý TƯỞNG

MỤC TIÊU

• Tạo nhận biết về thương hiệu Nature Republic đã chính thức có mặt tại
Việt Nam.
• Nhấn mạnh về sự khác biệt – bao bì có thể tái chế, cũng là ưu điểm
vượt trội so với các sản phẩm đối thủ khác
• 200 lượt khách đến cửa hàng ngày ra mắt


THƠNG ĐIỆP TRUYỀN THƠNG

Ý TƯỞNG

“Từ thiên nhiên”

Sản phẩm có nguồn gốc từ
thiên nhiên, đặc biệt là từ
nước và trái cây

Chú trọng đến việc bảo vệ mơi
trường, bao bì của sản phẩm
có thể tái chế được.


KẾ HOẠCH THỰC HIỆN

KH THỰC HIỆN

CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH

PHASE 1 - AWARENESS

PHASE 2 - LUANCHING

PHASE 3 - AMPLIFICATION

MỤC TIÊU

• Giới thiệu về Nature
Republic và sự kiện
chính thức ra mắt sắp tới
• Kêu gọi người tham dự
sự kiện

• Thơng báo chính thức sự
ra mắt của thương hiệu
và giới thiệu sản phẩm
đến người dùng

• Thúc đẩy mọi người chia
sẻ và truyền tai nhau về
việc Nature Republic
chính thức có mặt tại VN
và đến show room trải
nghiệm sản phẩm

KÊNH
THỰC HIỆN

•
•
•
•

• Event
• Fan page
• Youtube

•
•
•
•

THỜI GIAN

• 3 tuần

• 1 ngày

• 1 tuần

PR online
Fan page
Forum seeding
Youtube

PR online & print
Fan page
Forum seeding
Youtube


PHASE 1 - AWARENESS


AWARENESS

PR ONLINE

Góc độ khai thác:
• Editorials: Nhấn mạnh về nhu cầu làm đẹp từ chiết xuất thiên nhiên của
người dùng, và mức độ uy tín của các thương hiệu trong lĩnh vực làm
đẹp. Trong đó có nhắc đến thương hiệu Nature Republic là một thương
hiệu tiêu biểu. Đề cập đến diễn viên Jang Geun Suk là người đại diện
thương hiệu.
• Advertials: Đề cập trực tiếp đến sự kiện ra mắt thương hiệu và những
hoạt động trong buổi lễ ra mắt. Dẫn đến những ưu điểm của sản phẩm,
định vị cao cấp của thương hiệu tại thị trường Hàn Quốc, được ưa
chuông tại Hàn Quốc qua nhận xét của các sao. NR đặc biệt rất quan
tâm đến môi trường.


AWARENESS

Xây dựng fan page:
• Kênh truyền thơng,

tương tác với người
dùng
• Giới thiệu về những ưu
điểm vượt trội của sản
phẩm
• Thơng báo về ngày ra
mắt thương hiệu với
những chương trình hấp
dẫn

FAN PAGE


AWARENESS

• Forum seeding: Thực
hiện chia sẻ thơng tin
về Nature Republic
và buổi lễ ra mắt trên
50 forums cho đối
tượng teen, phụ nữ,
nam văn phòng

FORUM SEEDING


AWARENESS

YOUTUBE

• Youtube: Xây dựng kênh Nature Republic VN Channel trên Youtube. Dịch và
chia sẻ những clip ngắn về Nature Republic.


PHASE 2 - LAUNCHING


EVENT

LAUNCHING

17h30 - 18h

Đón khách

18h00 – 18h15

Tiết mục múa mở màn

18h15 – 18h30

Phát biểu của đại diện Hàn Quốc
Phát biểu của đại diện Việt Nam

18h30 – 18h35

Cắt băng khánh thành

18h35 – 19h50

Khách hàng tham quan và trải nghiệm sản phẩm

19h50- 20h00

Bốc thăm trúng thưởng

20h00

Kết thúc


LAUNCHING

ĐĨN KHÁCH

• 100 khách hàng đầu tiên đến trước sẽ được nhận món quà từ Nature
Republic


LAUNCHING

BACK DROP
LỰA CHỌN 2

LỰA CHỌN 1


STANDEE

LAUNCHING

LỰA CHỌN 1

LỰA CHỌN 2

LỰA CHỌN 3


LAUNCHING

CELEBRITY

Người mẫu, diễn viên Ngân Khánh
Sinh năm: 1985