Dự án đầu tư dầu gội từ thiên

Dự án đầu tư
dầu gội dược
liệu Tóc Sen
GVHD:
ThS.KS Nguyễn Bình Minh
Thực hiện:
Nguyên Thị Nhàn
Trần Thị Bích Hạnh
Phạm Thị Ngọc Trinh
Quách Thái Trân
Trần Thị Tân Tiến


Table of Contents
01

02

Đặt vấn đề

Tổng quan về dự án

03

04

04

Nghiên cứu kỹ thuật

Nghiên cứu thị trường

06

05
Tổ chức quản lý

07

Phân tích tài chính

Đánh giá kinh tế xã hội


Đặt vấn đề

1
01

• Quan niệm từ xưa về tầm quan trọng của mái tóc “cái
răng cái tóc là gốc con người”. Tuy nhiên ngày nay
các sản phẩm dầu gội từ thiên nhiên bị thay bằng các
chất hóa học ảnh hưởng đến tóc và da đầu.
• Hiện nay, thị trường dầu gội bị chiếm lĩnh bởi hai
thương hiệu lớn là Unilever và P&G, và là những
thương hiệu ngoại nhập.
• Với mong muốn gìn giữ mái tóc đẹp, chúng tơi lựa
chọn những thành phần thiên nhiên để sản xuất ra
loại dầu gội an tồn và phù hợp với mái tóc Việt.
• Thương hiệu Tóc Sen ra đời với ý nghĩa nâng niu mái
tóc Việt, chiết xuất 100% từ thiên nhiên.

2

Tổng quan

• Mơ tả sơ lược về doanh nghiệp:
Tên cơng ty bằng tiếng Việt: Cơng ty TNHH Tóc Sen
Tên cơng ty bằng tiếng Anh: Lotus Hair Co.Ltd.
Địa chỉ trụ sở: Đường Võ Văn Kiệt, Phường An Lạc, Bình Tân, Hồ Chí Minh
Đại diện pháp lý: Nguyễn Thị Nhàn chức vụ: Giám đốc
Ngành nghề kinh doanh: sản phẩm mỹ phẩm
• Mơ tả tóm tắt kinh doanh:
Sản phẩm: Dầu gội được liệu Tóc Sen
Định vị doanh nghiệp thị trường: TP.HCM
Khách hàng mục tiêu: Từ 18 đến 50 tuổi
Mục tiêu chung: Đạt được lợi nhuận kỳ vọng, tạo sự uy tín thương hiệu, có
khả năng cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Mục tiêu ngắn hạn: Giới thiệu được sản phẩm, đạt được lượng khách hàng
mục tiêu và thu hồi vốn vào năm thứ 2.


3

Nguyên cứu thị trường

Phân tích đánh giá thị trường tổng thể
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm
2018. Tầng lớp trung lưu Việt Nam năm 2021 dự kiến khoảng 33
triệu người.

Dân số Việt Nam là 97,34 triệu người vào năm 2020 xếp thứ
15 thế giới. Mức chi tiêu của người tiêu dùng tương đối lớn
khoảng 30%. Trong đó dân số TP. HCM chiếm hơn 9 triệu
người. Như vậy thị trường tiêu thụ sản phẩm làm đẹp lớn.


Phân tích đánh giá thị trường tổng thể
Xu hướng đó là:
•Làm đẹp an tồn.
•Sự tiện lợi.
•Làm đẹp tự nhiên.
•Tính cá nhân hóa.
Phân loại
•Da: xà bơng tắm, sữa rửa mặt, kem dưỡng thể,
đồ trang điểm, đồ tẩy trang…
•Lơng tóc: Dầu gội, dầu xả, thuốc nhuộm,...
•Mắt: Bút kẻ mày, chì kẻ mi, mi giả, dưỡng mi,...
•Mơi: son dưỡng, son màu, mặt nạ mơi,...
•Móng tay,chân: sơn móng, tẩy sơn,...
Phân khúc sữa tắm, dầu gội sẽ là thị trường
rộng lớn, trong đó dầu gội là sản phẩm có thị
trường tiêu thụ lớn dàn trải khắp cả nước

Ảnh 1. Sự so sánh thương hiệu qua tiếng nói của khách hàng.
Nguồn: Vietnamese shampoo usage and brand image Q & Me Nghiên cứu thị trường Việt Nam


Phân tích đánh giá thị trường tổng thể
Xu
hướng

dầu gội hiện
nay là từ thảo
dược,
các
loại sản phẩm
được
chiết
xuất từ thảo
dược


Phân tích đánh giá thị trường tổng thể

• Mua sắm trực tuyến đang là
một xu hướng mới được
nhiều người sử dụng.
• 73% người dùng mỹ phẩm đã
sử dụng hình thức mua sắm
trực tuyến.
• Ưu điểm: tiện lợi, lựa chọn
những sản phẩm tốt, giá cả
phải chăng và tiết kiệm được
thời gian.
• Nhược điểm: chất lượng,
hàng giả, thông tin sai lệch.


Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu
•Thị trường tiêu thụ: nội địa
•Loại sản phẩm : Dầu gội.

Ảnh 4. Sự chênh lệch lượng tiêu thụ giữa các nhãn hàng ở ba miền.
Nguồn:Vietnamese shampoo usage and brand image Q & Me Nghiên cứu thị trường Việt Nam


Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu
Tiêu chí lựa chọn dầu gội
•Sạch tóc, sạch da đầu: giữ
được hiệu quả sạch lâu,
hạn chế tóc tiết ra dầu gây
bết dính, sạch gàu.
•Khơng gây kích ứng da
•Tóc chắc khỏe: bồng
bềnh, sn mượt, khỏe
mạnh...

Bảng: Tiêu chí lựa chọn dầu gội
Nguồn: Vinaresearch


Xác định sản phẩm của dự án
Loại sản phẩm là dầu gội thảo dược
Khách hàng mục tiêu
Địa lý

5 năm đầu phát triển thị phần tại TP.HCM

Đối
tượng

Nữ từ 18 đến 50 tuổi
Thu nhập thấp, trung bình.

Tâm lý
học

Họ có nhu cầu chăm sóc bản thân 
Họ đang tìm kiếm một sản phẩm có mùi hương đặc trưng
phù hợp với sở thích và cá tính
Họ là những người trong độ tuổi tiếp cận xã hội, tìm kiếm
sự tự tin về vẻ bề ngồi.

Lợi ích
tìm kiếm

Khơng gây ngứa, sạch da đầu, trị gàu, có mùi thơm thảo
dược nhẹ.

Hành vi

Mua hàng trực tuyến, chợ, tạp hóa, siêu thị


Dự báo cầu của thị trường trong tương lai

Hình ảnh
ngày
22/09/2021 
dự đoán
sản phẩm

dầu gội
thảo dược
trong thời 
gian sắp tới
  Nguồn:
https://tren
ds.google.co
m/trends


Dự báo cung của thị trường trong tương lai
• Các nhà sản xuất các sản phẩm
dược liệu, chiết xuất từ thiên nhiên
tăng do nhu cầu về các mặt hàng
này tại Việt Nam tăng.
• Mẫu mã, bao bìa và các hình thức
quảng cáo các sản phẩm chiết xuất
từ thiên nhiên sẽ cao hơn.
• Ngành trồng trọt dược liệu đang
phát triển, xu hướng ngày càng
tăng, cung của các ngành liên quan
đặc biệt là chăm sóc da và tóc cũng
tăng lên.

Hình: Dự báo giá trị ngành
trông trọt dược liệu từ năm
2005- 2027
Nguồn: Dantri.com.vn

Chiến lược Marketing
Định hướng Cơng ty TNHH Lotus Hair- Vì mái tóc Việt.

Friendly

Flexible

Fantastic

Chiến lược Marketing

Product
• Đa dạng về dung tích,
phù hợp với mọi loại da
đầu.
• Logo: biểu tượng cách
điệu " Tóc Sen“, màu
chủ đạo hồng,trắng

Price
Áp dụng mức giá
thấp để thu hút
được nhiều thị phần

Place
Trụ sợ gần nhà
sản xuất và thị
trường tiêu thụ

Promotion

• Quảng cáo trên
Mạng xã hội
• Quảng cáo qua báo
chí, poster, tờ rơi
• Truyền miệng
• Các chương trình
khuyến mãi


Chiến lược Influencer Marketing để tạo thương hiệu


Sử dụng bộ
nhận dạng
thương hiệu
để tạo độ
nhận biết tốt
hơn của sản
phẩm trên thị
trường


Đánh giá phân tích khả năng cạnh tranh và
chiếm lĩnh thị trường
Thị trường dầu gội đầu:
• Clear: 4, 71tr USD chiếm 18,7%
• Rejoice: 4,7 tr USD chiếm 13,6%
• Sunsilk: 4,32 tr USD, chiếm 14%.
• Double Rich: 0,53 tr USD chiếm 2.8 %
• …..

Sơ đồ thị phần của mỹ phẩm và các đối thủ cạnh tranh năm 2008-2013.
Nguồn: timtailieu.vn 2014


Đối thủ cạnh trạnh là sản phẩm được liệu tầm trung: Dầu gội Thái Dương,
dầu gội Gừng Dừa,…
Loại dầu gội
1

Dầu gội Gừng Dừa

2

Dầu gội Thái Dương

Mức giá

400.000đ / Chai 440gr
Loại 3 45.200đ/Chai 300ml
Loại 7 114.200đ/Chai 200ml

3

Dầu gội Bồ Kết

150.000đ/Hộp 120gr
290.000đ/Hộp 240gr

4

Dầu gội Thiên Thảo

500.000đ/Chai 450ml

5

Dầu gội Thorakao

55.000đ-90.000đ/ Chai 400ml (tùy loại)

7

Dầu gội Natural Queen

99.000đ/Chai
480ml

Dầu gội Hà Thủ ô
8 Dầu gội Organic Amla
7

Bảng giá niêm yết các loại
dầu gội thảo dược cạnh tranh
nhau trên thị trường Việt Nam
năm 2021

100m,

300ml giá 33.500đ

590.000đ/Chai

320.000đ/Chai


Ưu thế của thương hiệu Tóc Sen:
1. Chú trọng đến chất lượng sản phẩm, mùi thơm đặc trưng
lưu hương lâu.
2. Quy trình sản xuất nghiêm ngặt.
3. Chiết xuất 100% từ thiên nhiên, đảm bảo nguồn gốc xuất
xứ.
4. Giá cả cạnh tranh với các sản phẩm dầu gội dược liệu
đang có trên thị trường.
5. Bào bìa đẹp mắt, có bộ nhận dạng thương hiệu.
6. Đảm bảo nguồn gốc xuất xứ.
7. Chiến lược marketing tốt, đánh vô thị hiệu
khách hàng và các thị trường tiềm năng.


4

Nghiên cứu kỹ thuật
Mô tả sản phẩm dự án

Tiêu chuẩn kỹ thuật và chất lượng của sản phẩm
+ Chiết xuất 100% từ nguyên liệu tự nhiên
+ Kích thước: dạng chai 200ml, 600ml và 1100nl
Đặc tính: được chiết xuất từ tinh dầu bưởi tự nhiên mang đến mùi
hương dễ chịu, lành tính an tồn cho da đầu.
Tính năng,cơng dụng sản phẩm:

+ Chống oxy hóa và làm sạch hồn tồn cho da đầu và tóc, làm bồng bềnh,
mềm mượt.
+ Giúp tóc khỏe mạnh, giúp giảm hiện tượng da đầu ngứa ngày khó chịu.
+ Ngăn ngừa rụng tóc, kích thích mọc tóc, làm dài tóc
+ Giảm thiểu tình trạng tóc khơ xơ, tăng cường độ ẩm, bảo vệ tóc khỏe đẹp.


Lựa chọn hình thức đầu tư
Đầu tư theo hình thức hợp đồng
BCC (Hợp đồng hợp tác kinh
doanh)

Xác định công suất dự án 
Cơng suất của máy móc, thiết bị
Gồm 4 máy
Cơng suất lý thuyết: 5000kg/lần/máy
Công suất thiết kế : 3500kg/lần/máy 

Lựa chọn cơng nghệ kỹ thuật cho dự án

Quy trình sản xuất cao dầu gội dược liệu đạt chuẩn cGMP, khép kín, đảm bảo tiêu chuẩn chất
lượng của công ty cổ phần hóa 3C.


Nguyên, vật liệu đầu vào
1. Bưởi nhập từ các tỉnh miền Tây
2. Bồ kết
3. Cỏ mần trầu
4. Xả
5. Hoa ngũ sắc

6. Hương nhu
7. Chiết xuất tre
8. Biotin
9. Chiết xuất cây phỉ


Cơ sở hạ tầng 
Năng lượng: công suất 500KW. Cung cấp bởi Công ty
điện lực TP.HCM
Nước: cung cấp nước Công ty cấp nước Tp.HCM
Nhu cầu vận tải và hệ thống giao thơng: Gần quốc lộ
phương tiện vận chuyển hàng hóa đường bộ là
container, xe bán tải; đường sắt.
Cơ sở hạ tầng khác 
• Hệ thống thơng tin liên lạc: kết nối Internet, mạng
khơng dây ổn định, tần số tốt
• Hệ thống xử lý chất thải, khí thải: quy chuẩn quốc gia
QCVN 14 : 2008/BTNMT, QCVN 30: 2010/BTNMT
• Hệ thống an tồn lao động: Luật lao động Việt
Nam(2021) và luật bảo hiểm xã hội (2021)
• Hệ thống phịng cháy chữa cháy tn thủ theo quy
định  TCVN 48:1996
Địa điểm thực hiện dự án: đặt trụ sở văn phịng phân phối chính ở Đường Võ Văn Kiệt, Phường An Lạc, Bình
Tân, Hồ Chí Minh. (Văn phịng th có diện tích 170m2 và giá th là 25 triệu)
Địa chỉ công ty sản xuất: Công ty cổ phần hóa mỹ phẩm 3C 127 Bạch Đằng, P.2 Quận Tân Bình


Cơ sở hạ tầng 
Giải pháp xây dựng cơng trình dự án
Giới thiệu tình hình địa điểm xây dựng

• Điều kiện tự nhiên: nằm ngay trung tâm đô thị
lớn TPHCM, gần khu cơng nghiệp, doanh nghiệp
• Kinh tế xã hội: Vị trí đầu tàu kinh tế, đóng góp
trên 22% GDP và 27% tổng thu ngân sách cả
nước. Hội nhập quốc tế ngày càng phát triển,hệ
thống đô thị đồng bộ hiện đại.
Các tiêu chuẩn xây dựng và sản xuất: quyết định
số 682/BXD-CSXD, quyết định số 439/QĐ-BXD;
Thơng tư 21/2007/TT-BKHCN

Hình: Tịa nhà được th làm văn phịng

Dự kiến chi phí xây dựng cho các hạng mục: 782,610,000 VNĐ
Đánh giá tác động môi trường dự án: Ký các cam kết về xử lý chất thải, các tiêu chuẩn
môi trường với nhà sản xuất.


Lịch trình thực hiện dự án năm đầu tiên
1/1/2022 1/21/2022 2/10/2022 3/2/2022 3/22/2022 4/11/2022 5/1/2022 5/21/2022

Chuẩn bị thủ tục
Chuẩn bị mặt bằng
Nhập sản phẩm
Khai trương

STT Công việc

Ngày bắt đầu

Ngày kết thúc

Thời gian

1Chuẩn bị thủ tục

1/1/2022

1/3/2022

59

2Chuẩn bị mặt bằng

1/2/2022

30/3/2022

57

3Nhập sản phẩm

1/3/2022

25/3/2022

24

4Khai trương

1/4/2022

1/5/2022

30