Tài liệu Những thương hiệu thay đổi nhận diện thương hiệu vì biến cố lịch sử doc

Những thương hiệu thay
đổi nhận diện thương
hiệu vì biến cố lịch sử
Trên Thế giới đã từng có nhiều
thương hiệu nổi tiếng phải tinh chỉnh nhận diện thương hiệu của mình cho
phù hợp với thay đổi của thời cuộc do những thiết kế ban đầu của họ chịu
tác động của yếu tố lịch sử nhất thời.
Tuy nhiên, việc chỉnh sửa các thành tố của nhận diện thương hiệu cũng cần
cân nhắc để sao cho vẫn giữ được những yếu tố đã tạo được những giá trị
nhận diện trong khoảng thời gian hoạt động trước đó của thương hiệu mà
vẫn phù hợp với những thay đổi của đặc điểm xã hội.
Lịch sử phát triển thương hiệu của Việt Nam chưa lâu nên chưa chứng kiến
được những sự thay đổi thương hiệu theo sự thay đổi của các yếu tố lịch sử
xã hội. Nhưng đó cũng là một điểm mà những người chủ thương hiệu nên
biết trước để cải thiện hình ảnh thương hiệu của mình phù hợp với sự phát
triển của xã hội, khi cần thiết. Dưới đây là một số câu chuyện của các
thương hiệu lừng danh Thế giới đã có những bước tinh chỉnh thương hiệu
của họ theo biến động lịch sử. BMW

BMW tức Bayerische Motoren Werke AG tiền thân là một công ty sản xuất
máy bay. Logo của hãng được lấy ý tưởng từ lá cờ của bang Bavaria – lúc
bấy giờ là một bang độc lập thuộc nước Đức. Màu xanh trên cờ của Bavaria
chính là màu thương hiệu chủ đạo của BMW kết hợp cùng viền và tên
thương hiệu màu vàng đất. Mảng kinh doanh chính của hãng này là cung cấp
máy bay cho quân đội Đứng trong suốt chiến tranh Thế Giới thứ 2 . Nhưng
khi chiến tranh kết thúc, họ buộc phải chuyển đổi sag mảnh kinh doanh
khác. Hãng đã chuyển sang sản xuất phanh tàu hoả trước khi chuyển sang
sản xuất các loại xe cơ giới và ôtô. Nhận diện thương hiệu của BMW cũng

vì thế mà có sự thay đổi cho phù hợp với hoàn ảnh xã hội và mảng kinh
doanh của hãng. Cách thể hiện logo đã được cải thiển để tạo cảm giác thời
trang hơn. Những đường viền và tên thương hiệu màu nâu đất vốn hay được
dùng trong chiến tranh được thay thế bằng sắc trắng để tránh sự liên kết đến
chiến tranh và thị trường mục tiêu của hãng trong thời kỳ đó. Tuy nhiên, yếu
tố nhận diện cốt lõi trên logo của BMW vẫn được giữa lại giúp khách hàng
dễ nhớ và nhận diện thương hiệu BMW trong nhiều hoàn cảnh.
Volkswagen

Nếu như cái mốc của sự thay đổi nhận diện thương hiệu của BMW là chiến
tranh Thế Giới I thì, đến chiến tranh thế giới II, một thương hiệu nổi tiếng
cũng buộc phải thay đổi nhận diện của họ do thời cuộc thay đổi.
Volkswagen là từ tiếng Đức có nghĩa đại ý là “xe cho mọi người”. Ít ai biết
rằng ý tưỏng của thương hiệu này gắn với Adolf Hitler. Vào năm 1933, nền
kinh tế Đức rơi vào tình trạng suy thoái, người dân không có đủ tiền để mua
những chiếc xe hơi phục vụ nhu cầu đi lại. Hitler đã đưa ra ý tưởng sản xuất
một dòng xe giá rẻ. Năm 1934, Hitler đã người cung cấp những thông số về
chiếc xe cho Ferdinand Porsche để ông này thiết kế hoàn thiện. Vào năm
1937, công ty Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens
mbH được thành lập và một năm sau được sửa ngắn lại là Volkswagenwerk
GmbH và được đài thọ bởi một qũy nhà nước do Hitler thành lập. Nhưng
thay vì sản xuất dòng xe giá rẻ cho người dân, nhà máy này lại quay sang
sản xuất hàng loạt xe chiến đấu. Về sau này người ta mới phát hiện ra rằng
Hitler cố tình chỉ sử dụng hãng này để sản xuất xe chiến đấu với 3 chỗ ngồi
và 1 súng máy.
Sau Thế chiến II những người Anh đã mua lại công ty . Họ đổi tên hãng
thành Beetle (. Tuy nhiên, cả Fiat và Ford lúc đó đều từ chối tiếp quản và
máy Volkswagen. Vì thế, nhà máy được trả lại cho chính phủ Đức và lớn
mạnh thành một trong những hãng xe bán chạy nhất Thế giới.
Phiên bản logo đầu tiên của hãng được Franz Xavier, một nhân viên của

Porsche thiết kế trong một cuộc thi nội bộ. Sau Thế chiến II, hãng đã phải
xoá bỏ những thành phần đồ họa được lấy ý tưởng từ lá cờ Đức Quốc Xã
bao xung quanh vòng tròn có tên thương hiệu viết tắt ở chính giữa. Các
phiên bản logo của Volkswagen tiếp tục được tinh chỉnh cho đơn giản hơn
nhưng đều chỉ ở phiên bản đen trắng. Cho đến năm 2000, khi yêu cầu về
nhận diện thương hiệu khắt khe hơn, hãng đã có một bước chỉnh sửa sáng
suốt là đưa màu xanh vào logo của họ cùng phối hợp với một số thành tố đồ
họa đơn giản làm bộ nhận diện thương hiệu của Volkswagen thực sự phù
hợp với Thiên niên kỷ mới.
Pepsi

Không chỉ những thương hiệu từ Đức mới có sự chỉnh sửa bản sắc nhận diện
thương hiệu do biến cố xã hội. Pepsi là một tên tuổi lớn khác đã đưa ra quyết
định thay đổi nhận diện thương hiệu theo sự thay đổi biến cố lịch sử. Được
thành lập từ những năm 1890 bởi Caleb Bradham với cái tên Brad’s drink
sau đó nhanh chóng đổi thành Pepsi-Cola, và hiển thị trên logo của hãng từ
năm 1898 với tên thương hiệu được viết cầu kỳ bằng duy nhất một màu đỏ .
Năm 1903, công ty đăng ký bảo hộ thương hiệu và dùng nó cho đến tận bây
giờ.
Sau vài lần thay đổi, tinh chỉnh bằng cách đơn giản hoá logo, đến khi Thế
chiến II xảy ra, nước Mỹ tham chiến dữ dội và để cổ vũ cho tinh thần chiến
đấu của Quốc Gia, Pepsi đã thêm màu xanh – một màu đặc trưng trên trên lá
cờ Hoa kỳ.
Màu xanh – đỏ kết hợp nằm trong một quả cầu của Pepsi sau này đã trở nên
phổ biến trên toàn thế giới và chở thành một trong những yếu tố nhận diện
mạnh nhất của thương hiệu Pepsi. Nhận diên thương hiệu của Pepsi sau đó
liên tiếp được tinh chỉnh cho đơn giản và nhấn mạnh hơn vào hình ảnh quả
cầu với sóng xanh – đỏ. Gần đây nhất là sự tinh chỉnh bản sắc nhận diện
thương hiệu mang tầm chiến lược khi logo Pepsi tiếp tực được đơn giản hoá,
giữa lại những yếu tố nhận diện cốt lõi nhưng truyển tải cảm xúc vui tươi

trong hình ảnh nhằm phù hợp hơn hình mẫu thương hiệu mà họ đang xây
dựng đó là một con người mang niềm vui cho mọi người.