so sánh Acecook việt nam và Masan consumer

TÌM HIỂU HAI THƯƠNG HIỆU
THUỘC LĨNH VỰC LIÊN QUAN
Masan
Consumer

Acecook
Việt Nam


1. Tên, Logo
2. Lịch sử hình thành
Acecook
Việt Nam
Masan
Consumer

3. Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị
cốt lõi
4. Đạo đức kinh doanh
5. Thị phần chiếm lĩnh
6. 4P
7. Mức độ được ưa chuộng


1. Tên, Logo

ty cổ phần
Acecook Việt Nam

Công ty cổ phần
hàng tiêu dùng Masan

Tên: Cơng

Tên:

(Acecok Việt Nam)

(Masan Consumer)
• Tên Masan có hàm ý là một
cơng ty Việt Nam, Mạnh và

•

•
•

“Ace”: Có nghĩa là quân “Át
chủ bài” trong bài tây còn gọi
là ưu tú, xuất sắc.
“Cook”: Là từ vốn quen thuộc
với ý nghĩa nấu ăn.
Hướng đến thực hiện sứ
mệnh như trong triết lý kinh
doanh của tập đồn: “Phát

triển xã hội thơng qua
con đường ẩm thực ”.

Sáng trên dải đất hình chữ S.
Cơng ty đó khơng thể hùng

mạnh nếu nó khơng lớn trên
chính đất nước của mình.


1. Tên, Logo

•

•
•

Sự kết hợp giữa 2 tone màu
đỏ và trắng làm chủ đạo tạo
nên sự nổi bật của thương
hiệu
Sự nhịp nhàng, dun dáng
Sự gần gũi, thân thiện và uy
tín

•
•

Có 2 màu chủ đạo là xanh
dương và cam
Sự khao khát vươn tầm của
tập đoàn và bay xa hơn trong
tương lai


2. Lịch sử hình thành

27 năm hình thành và phát triển
•
•
•
•
•

15/12/1993 , thành lập cơng ty Liên Doanh Vifon – Acecook
2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo, Bước đột phá của cơng ty trên thị
trường mì ăn liền.
2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời
nhà máy về KCN Tân Bình.
2008: Đổi tên thành Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam(18/01). Thành viên
chính thức của Hiệp hội MAL thế giới
2015: Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương
hiệu mới


2. Lịch sử hình thành

25 năm hình thành và phát triển
•
•
•
•
•
•

Năm 1996: Thành lập CTCP Cơng nghệ - Kỹ thuật – Thương mại Việt Tiến,

chuyên về gia vị
2000: Thành lập công ty CTCP Công nghiệp và xuất nhập khẩu Minh Việt,
chuyên về lĩnh vự thương mại và xuất nhập khẩu.
2002: Sản phẩm đầu tiên của Masan tung ra thị trường: Nước tương Chinsu
2003: Sáp nhập công ty Việt Tiến và Minh Việt và đổi tên thành CTCP Công
nghiệp – Thương mại Masan
2008: CTCP Công nghiệp – Thương mại Masan đổi tên thành CTCP Thực
phẩm Masan.
2011: CTCP Thực phẩm Masan đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng
Masan(Masan Consumer).


3. Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi

• Tầm nhìn
“Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt
Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với q trình tồn
cầu hóa”
• Sứ Mệnh
“Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến
SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng”
• Giá trị cốt lõi
(1) Happy Customers 
(2) Happy Employees
(3) Happy Society


3. Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi
•
-

•

Tầm nhìn
2022: Muốn trở thành
Cơng ty hàng tiêu dùng dẫn đầu Việt Nam, xét về doanh
số, lợi nhuận và sự nhận biết thương hiệu
Đáp ứng nhu cầu hàng ngày của 100 triệu người tiêu dùng
Việt Nam
Điểm thu hút các nhân tài hàng đầu, và được công nhận là
môi trường làm việc tốt nhất Việt Nam, và là biểu tượng
của chất lượng và niềm tự hào của người Việt
Sứ mệnh

Cung cấp các sản phẩm và dịch vụ vượt trội cho gần
100 triệu người
dân Việt Nam, để họ chi trả ít hơn
cho các nhu cầu cơ bản hàng ngày.
•

Giá trị cốt lõi

(1) Con người là tài sản, là nguồn lực cạnh tranh.
(2) Tiên phong khai phá với khát vọng chiến thắng.
(3) Hợp tác cùng phát triển, hài hịa lợi ích với các
đối tác.


4. Đạo đức kinh doanh
• Các sản phẩm của hai thương hiệu đều đảm

bảo các tiêu chí về chất lượng, giá trị dinh
dưỡng và vệ sinh an tồn thực phẩm
• Bên cạnh đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng của
sản phẩm, Acecook Việt Nam và Masan
Consumer cũng hoạt động tích cực trong các
hoạt động xã hội.
• Là doanh nghiệp kinh doanh nhiều năm trong
lĩnh vực thực phẩm, hai thương hiệu đều
nhận được nhiều sự tin tưởng từ người tiêu
dùng.
• Một số rắc rối mà cả hai từng vướng phải
như “quảng cáo sản phẩm mì quá lố”, lùm
xùm liên quan đến việc các nước xuất khẩu
thu hồi sản phẩm, có vật thể lạ trong sản
phẩm. Tuy nhiên, các vụ việc trên đều đã
được giải thích với dư luận.


5. Thị phần chiếm lĩnh

• Mì gói


5. Thị phần chiếm lĩnh


6. 4P

6.1 Dịng sản phẩm

-

Mì gói
Mì tơ – ly – khay
Phở, hủ tiếu
Miến
Muối chấm

-Mì gói
-Nước tương
-Nước mắm
-Tương ớt
-Thức ăn nhanh
-Nước giải khát
-Cà phê hòa tan
-Thức ăn gia súc


6. 4P

6.2. Giá
Acecook
Mì ăn liền: 3.000đ-11.000đ
Mì tơ-ly-khay: 6.500đ-16.000đ
Phở, hủ tiếu: 5.500đ-9.000đ
Miến: 5.500đ--12.000đ
Muối chấm: 17.000đ
Masan
Mì ăn liền: 2.500đ-18.000d
Nước tương: 7.000đ-19.000đ

Nước mắm: 10.000đ-35.000đ
Tương ớt: 11.000đ-40.000đ
Xúc xích, thịt viên: 10.000đ – 34.000đ
Nước giải khát 6.000đ-10.000đ
Cà phê: 37.000đ-55.000đ
Thức ăn gia súc: 260.000đ-290.000đ


6. 4P

6.3. Kênh phân phối
•
•

Có khoảng 700 đại lý cấp 1
Kênh phân phối mì Hảo
Hảo: Nhà sản xuất Nhà
bán lẻNgười tiêu dùng
Hảo hảo được bán lẻ tại các
siêu thị bán lẻ như BigC, chuỗi
siêu thị Coop mart, hệ thống
Maximax…
Các chuỗi siêu thị này phân
phối trực tiếp sản phẩm đến
người tiêu dùng tự tay lựa chọn
sản phẩm mình ưa thích và phù
hợp

•

Phân phối sản phẩm tiêu
dùng:
Nhà sản xuất Đại lý
Người bn bán
Người
bán lẻ  Người
tiêu dùng
• Tập trung vào các nhà bán lẻ
tốt nhất, có khả năng bao phủ
thị trường trên diện rộng như
siêu thị cửa hàng tiện lợi


6. 4P

6.4. Chiêu thị
•

•
•

Chương trình khuyến
mãi: “Thể lệ chương
trình phát mẫu thử
miến phú hương”, “Thể
lệ chương trình khuyến
mãi vạn lộc tết, gắn kết
yêu thương”…
Đẩy mạnh quảng cáo
các sản phẩm mới và

cả cũ.
Xây dựng hình ảnh tích
cực trong mắt người
dùng

•

•
•

•

Liên tục ra mắt sản phẩm
mới để chiều lòng khách
hàng
Chi tiền khủng cho quảng
cáo
Một số kênh quảng cáo khác
như các áp phích quảng cáo
trên xe bus và internet
Khuyến mãi trên hệ thống
phân phối: mua sản phẩm
tặng quà kèm theo, giảm
giá…


7. Mức độ được ưa chuộng

Top 10 nhãn hiệu thực phẩm được người tiêu dùng lựa chọn nhiều nhất ở
thành thị và nông thôn năm 2019

7. Mức độ được ưa chuộng


Cảm ơn cô và các bạn
đã chú ý lắng nghe

Cỏ 4 Lá:
1. Huỳnh Thị Bích Phượng
2. Đặng Ngọc Bích Trâm
3. Võ Thị Bích Trâm
4. Nguyễn Thị Trúc
5. Nguyễn Thị Bích Vi