Tài liệu CHIẾN LƯỢC INTERNET MARKETING TỔNG THỂ – CÁCH THỨC XÂY DỰNG pptx

CHIẾN LƯỢC INTERNET MARKETING TỔNG
THỂ – CÁCH THỨC XÂY DỰNG
C
ụ
m t
ừ

Internet Marketing (hay Online Marketing) g
ầ
n đây tr
ở

nên ph
ổ

bi
ế
n. V
ậ
y
Internet Marketing bao gồm những gì? Xây dựng chiến lược Internet Marketing
tổng thể cho doanh nghiệp như thế nào?
Internet Marketing bao gồm những gì? (Công cụ của Internet Marketing)
1. Marketing qua công cụ tìm kiếm: SEO, PPC
2. Marketing trên các trang danh bạ, cổng thông tin, trang đánh giá dịch vụ sản
phẩm…
3. Email Marketing: xây dựng database, thiết kế thông điệp, gửi thông điệp và
đánh giá hiệu quả
4. Marketing qua mạng xã hội: Xây dựng các trang blog, diễn đàn, Facebook
Fanpage, Youtube Channel…
5. PR Online: Sử dụng hình thức PR trực tiếp và gián tiếp thông qua các thông cáo

báo chí, bài viết PR…
6. Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo hiển thị, xây dựng mạng liên kết

Quy trình xây dựng chiến lược Internet Marketing tổng thể:
1. Phân tích (hiện trạng, thị trường, đối thủ cạnh tranh…)
2. Lập chiến lược, mục tiêu truyền thông
3. Định vị sản phẩm, dịch vụ
4. Xây dựng thông điệp truyền thông
5. Xây dựng website, trang thông tin trực tuyến
6. Lựa chọn các kênh của Online Marketing để triển khai chiến lược:
o Marketing qua công cụ tìm kiếm: SEO, PPC
o Marketing trên các trang danh bạ, cổng thông tin, trang đánh giá dịch vụ sản
phẩm…
o Email Marketing: xây dựng database, thiết kế thông điệp, gửi thông điệp và đánh
giá hiệu quả
o Marketing qua mạng xã hội: Xây dựng các trang blog, diễn đàn, Facebook
Fanpage, Youtube Channel…
o PR Online: Sử dụng hình thức PR trực tiếp và gián tiếp thông qua các thông cáo
báo chí, bài viết PR…
o Quảng cáo trực tuyến, quảng cáo hiển thị, xây dựng mạng liên kết
7. Phân bổ ngân sách và thời gian triển khai
8. Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến dịch, bao gồm các KPIs đánh giá mức độ
thành công

Từ sơ đồ trên có thể thấy quá trình xây dựng website của doanh nghiệp
chiếm vị trí quan trọng nhất trong chiến lược Internet Marketing. Tuy
nhiên để xây dựng được 1 website tốt cần hoàn thiện các khâu chuẩn bị:
Phân tích, Định vị, và chuẩn bị Nội dung. Một số tiêu chí đánh giá website
tốt và tối ưu:
1. Nội dung phong phú, độc đáo (rich & unique)

2. Ngôn ngữ lập trình theo chuẩn, cấu trúc logic, đơn giản, rõ ràng
3. Thiết kế thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm
4. Mang dấu ấn theo nhận diện của thương hiệu
5. Thời gian khách hàng ở lại website và số trang được mở
6. Tỷ lệ người truy cập mới, tỷ lệ thoát trang (bounce rate…)
7. Tỷ lệ chuyển đổi cao (conversion rate)
Cám ơn các bạn đã theo dõi.
Nguồn: được dịch từ blog mainlinemedia