Tài liệu Chiến lược marketing: " chinh phục Phanxipang cùng người khuyết tật " pdf

2008
TẬP LÀM GIÁM ĐỐC
MARKETING
CHINH PHỤC
PHANXIPĂNG
CÙNG NGƯỜI
KHUYẾT TẬT

Nhóm: CH2





CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

1
MỤC LỤC

I TỔNG QUAN Ý TƯỞNG ...................................................................................................... 2
1.1MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH .......................................................................... 2
1.2Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” ........................................ 2
1.3Ý NGHĨA ..................................................................................................................... 2

II HIỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG ........................................................................................... 4
2.1SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH ............................................................................................ 4
2.2CHI TIẾT HÀNH TRÌNH ............................................................................................. 5

2.2.1Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị ........................................................................ 6
2.2.1.1Họp báo và liên hệ người nổi tiếng ...................................................... 6
2.2.1.2Giai đoạn tuyển người tham gia ........................................................... 6
2.2.1.3Huấn luyện và tập tình huống .............................................................. 8
2.2.1.4Chuẩn bị cho chuyến đi ........................................................................ 9
2.2.2Giai đoạn khở
i đầu hành trình xuyên Việt từ Nam đến Bắc .......................... 10
2.2.2.1Mục đích ............................................................................................ 10
2.2.2.2Chi tiết từng chặng ............................................................................. 12
2.2.3Chinh phục Phanxipăng .................................................................................. 15
2.2.3.1Công tác chuẩn bị ............................................................................... 17
2.2.3.2Các chặng leo núi ( Trạm Tôn - Trạm Tôn ) ..................................... 17

III TẠI SAO LẠI LÀ “CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT”?
................................................................................................................................ 19
3.1Tính cộng đồng ............................................................................................................ 19
3.2Tính khả thi ................................................................................................................. 20
3.3Tính sáng tạo ............................................................................................................... 20
3.4Tác động đến thương hiệu ........................................................................................... 20
3.5“Hãy tưởng tượng…” .................................................................................................. 21
CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

2
I. TỔNG QUAN Ý TƯỞNG

1.1. MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH
• Thể hiện trách nhiệm cộng đồng của một thương hiệu lớn với xã hội.
• Phát huy tinh thần dám nghĩ, dám làm, dám vượt qua thử thách của giới trẻ Việt Nam.
• Slogan “Khám phá - Thử thách - Sáng tạo hơn” không chỉ là một câu khẩu hiệu mà còn

thực sự có sức sống và ý nghĩa đích thực đối với cộng đồng.
1.2.
Ý TƯ
ỞNG
“
VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
”

Pepsi Việt Nam sẽ tổ chức một cuộc hành trình, thử thách đặt ra là đỉnh núi cao nhất Việt
Nam và là “nóc nhà của Đông Dương” - đỉnh núi Phanxipăng. Cuộc hành trình sẽ được tổ chức
xuyên Việt, với sự tham gia của đông đảo giới trẻ là những thanh niên bình thường và các bạn
thanh niên khuyết tật. Pepsi sẽ cùng với các bạn trẻ chung sức cùng nhau chinh phục đỉnh núi
Phanxipăng hùng vĩ và trên hết là vượt qua ngọn núi của chính bản thân m
ỗi người.
“Pepsi, giới trẻ và những người bạn khuyết tật cùng chinh phục đỉnh cao thử
thách.”
Chương trình sẽ tạo nên một kỷ lục mới: “Đoàn leo núi có số người khuyết tật đông nhất
chinh phục Phanxipăng”.
Biểu tượng của Pepsi và hội người khuyết tật Việt Nam sẽ được dựng lên tại đỉnh núi.
Thông qua chương trình thành lập quỹ Nhân đạo hỗ trợ cho ngườ
i khuyết tật, người
nghèo và trẻ em.
1.3. Ý NGHĨA
Là một chương trình vì cộng đồng và hướng đến một xã hội tốt đẹp hơn. Điều này sẽ có một
ý nghĩa to lớn cho hình ảnh của thương hiệu Pepsi.
• Đối với cộng đồng:

9 Tác động chung: giới trẻ sẽ được thử thách, khám phá, thể hiện năng lực bản thân tạo
nên phong trào “Dám nghĩ, dám làm”, “Suy nghĩ và hành động tích cực” trong cộng
đồng.

9 Cuộc hành trình sẽ giúp các bạn trẻ tự tin hơn, năng động hơn và thúc đẩy những mối
quan hệ tốt đẹp trong cộng đồng.
• Cụ thể:

¾ Với những thanh niên bình thường

9 Đây sẽ là cơ hội để các bạn tự hào hơn về bản thân, về đất nước Việt Nam.
CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

3
9 Phát huy tinh thần tương thân tương ái, giúp đỡ những người bạn khuyết tật cùng
vượt qua khó khăn trong suốt cuộc hành trình cũng như trong cộng đồng.
9 Tạo nên lối sống lành mạnh - lối sống vì xã hội, vì mọi người xung quanh trong
giới trẻ hiện nay.
¾ Với những thanh niên khuyết tật

9 Giúp cho những người khuyết tật có cơ hội thử thách, tự mình vượt qua ngọn núi
cao nhất của Đông Dương, đồng thời tự mình vượt qua ngọn núi của bản thân để
xóa bỏ đi những mặc cảm của bản thân, và sống hòa nhập với cộng đồng và xã
hội.
Tóm lại, chương trình sẽ mang lại hiệu quả cộng đồng cao và phát triển sâu rộng trong giới
tr
ẻ cùng những người khuyết tật trong phạm vi cả nước.
• Đối với Thương hiệu Pepsi

9 Khẳng định vị trí của thương hiệu Pepsi tại Việt Nam: là thương hiệu có vị trí cao
nhất tại thị trường Việt Nam
“Theo nghĩa đen: Thương hiệu có vị trí cao nhất ở Việt Nam tính theo vị trí địa lý”
“Theo nghĩa bóng: Thể hiện tham vọng của Pepsi”

9 Quảng bá hình ảnh của Pepsi: Một sản phẩm, một thương hiệu không chỉ gắn liền với
hình tượng của giới trẻ, sức trẻ và sự nhiệt huyết trong cuộc sống mà còn là một
thương hiệu của cộng đồng và vì cộng đồng.
9 Tạo tiếng vang và sự chú ý đến thương hiệu Pepsi - Một thương hiệ
u lập nên kỷ lục
tại Việt Nam.
9 Đưa slogan “Khám phá - Thử thách- Sáng tạo hơn” thực sự đi vào cuộc sống của cộng
đồng.
9 Thiết lập và rút ngắn khoảng cách, duy trì sự tín nhiệm và hiểu biết lẫn nhau giữa
thương hiệu Pepsi và người tiêu dùng.
9 Tạo được sự bền vững ở thương hiệu trong cộng đồng.

CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

4
II.
HI
ỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG
2.1. SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH

GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3 GIAI ĐOẠN 4
-Tuyển chọn người
-Tổ chức huấn
luyện
-Chuẩn bị cho
hành trình
-Hành trình từ Nam
ra Bắc với 6 điểm
dừng chân.

- Giao lưu
-Hành trình chinh
phục Phanxipăng
-Trở lại TP. Hồ Chí
Minh.
-Chia tay







-Tính cộng đồng cao
-Marketing cho thương
Hiệu Pepsi








Hành trình chinh phục Phanxipang bắt đầu bằng việc thông cáo, tìm người, huấn luyện,
chuẩn bị vật dụng cần thiết. Sau đó, đoàn sẽ khởi hành tại thành phố Hồ Chí Minh, bắt đầu cuộc
hành trình xuyên Việt từ Nam tới Bắc bằng ô tô. Trên suốt chặng đường này, đoàn sẽ có 6 điểm
dừng chân chủ
yếu là : thành phố Hồ Chí Minh, Nha Trang, Quảng Trị, Nghệ An, Sapa.
1

2
3
4
CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

5
Giai đoạn liên
hệ và họp bào
Giai đoạn
tuyển người
Huấn luyện và
chuẩn bị
Hành trình
Nam-Bắc
Chinh phục
phanxipang
Tại Sapa và
tp.Hồ Chí
Minh
Tại mỗi điểm dừng chân, một số hoạt động sẽ được tổ chức nhằm mang lại hiệu quả cộng
đồng, đồng thời marketing cho nhà tài trợ.
Sau khi tới Lào Cai ( Sapa ), đoàn sẽ thực hiện chinh phục đỉnh Phanxipang - nóc nhà của
Đông Dương, đồng thời thực hiên lễ cắm cờ hoặc đặt tượng lưu niệm của Hội khuyết tật Việt
Nam và của th
ương hiệu Pepsi tại đỉnh Phanxipang.
Sau đó, đoàn sẽ trở về Sapa, Tp.Hồ Chí Minh, và tổ chức chương trình tồng kết chương
trình.
2.2. CHI TIẾT HÀNH TRÌNH
Sơ đồ thời gian dự kiến ( Từ thời điểm bắt đầu thực hiên chương trình cho đến lúc

kết thúc dự kiến thực hiện trong 86 ngày ).
























0 14 45 60 75 83 86

(NGÀY)

CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT

Nhóm CH2

6

2.2.1. Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị
2.2.1.1. Họp báo và liên hệ người nổi tiếng
 Mục đích

9 Buổi họp báo công bố bắt đầu chương trình, tên chương trình, ý nghĩa chương
trình,…
9 Công bố thành lập quỹ nhân đạo nhân sự kiện này.
9 Tuyên truyền, tạo sự quan tâm của mọi người đối với chương trình.
9 Tạo sức hút cho chương trình với sự tham gia của những người nổi tiếng
 Nội dung chương trình dự kiến

9 Địa điểm
: X
9 Thời gian
: 00
9 Nội dung
:
• Bắt đầu chương trình, nêu ý nghĩa, tên chương trình,…
• Công bố thành lập quỹ nhân đạo cùng với các thành viên. Dự kiến chương trình
lập quỹ nhân đạo sẽ bắt đầu từ thời điểm họp báo bằng hình thức trích một phần
tiền từ những lon Pepsi bán được.
• Và những nội dung khác: …
9 Người nổi tiếng tham gia chương trình ( dự kiến )
:
• Các ca sĩ nổi tiếng: Mỹ Tâm, Kasim Hoàng Vũ, Phương Linh, Hà Anh Tuấn....
• Các vận động viên Paragames, các huấn luyện viên , đại diện hội người khuyết tật

Việt Nam.
2.2.1.2. Giai đoạn tuyển người tham gia
 Đối tượng và số lượng dự kiến:

9 Người khuyết tật: 30 người
9 Thanh niên bình thường: 60 người
 Khu vực tuyển chọn:

9 30 người khuyết tật sẽ được tuyển chọn từ 6 tỉnh thành mà đoàn sẽ đi dừng chân.( TP.
Hồ Chí Minh, Nha Trang, Quảng Trị, Vinh, Hà Nội, Sapa)
9 60 thanh niên bình thường sẽ được tuyển chọn tại 3 điểm thuộc 3 miền đất nước là
TP. Hồ Chí Minh, Quảng Trị, Hà Nội.

CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

7

 Tiêu chí tuyển chọn:

Với người khuyết tật
- Tình nguyện và có nguyện vọng mong
muốn được tham gia
- Tỉ lệ thương tật trong khả năng cho
phép
- Sức khoẻ tốt
- Các trường hợp đặc biệt

Với thanh niên bình thường
- Tình nguyện và có nguyện vọng
mong muốn đựơc tham gia.
- tuổi giới hạn từ 16 đến 35
- Độ Sức khoẻ tốt
- Có khả năng ca hát hoặc thể hiện
tài lẻ của bản thân
- Đã từng có kinh nghiệm chinh
phục đỉnh núi Phanxipang
 Chương trình tuyển chọn

9 Địa điểm: Nhà thi đấu hoặc sân vận động của mỗi vùng
9 Thời gian: Tổ chức trong 1 ngày ( dự kiến là ngày Chủ nhật)
• Sáng: Thi thể lực
• Chiều: Thi về tài năng
9 Số lượng tuyển chọn mỗi vùng: Hồ Chí Minh, Quảng Trị, Hà Nội: 5 người khuyết
tật, 20 thanh niên bình thường. Nha Trang, Vinh, Sapa: 5 người khuyết tật
 Nội dung

9 Để đăng ký tham gia mỗi người sẽ nhận được một bảng câu hỏi, và sau khi hoàn
tất nộp lại cho Ban tổ chức.
9 Qua nội dung bảng câu hỏi và phần trả lời của người đăng ký sẽ đánh giá được
phần nào mức độ yêu thích và nhiệt tình tham gia.
9 Đánh giá sơ lược về khả năng và sức khoẻ cho việc leo núi.
9 Chọn ra 130 người tham gia vào ngày xét tuyển ( 30người khuy
ết tật và 100 người
bình thường)
Vòng 1: Thể lực
Với người bình thường

9 Leo vách núi, Chạy việt dã : Tính theo thời gian hoàn thành phần thi
9 Hít đất, Nhảy dây: Tình theo số lượng trong thời gian của Ban tổ chức
Với người khuyết tật

9 Căn cứ vào mức độ và khả năng để có những hình thức môn thi hợp lý.