Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (116.26 KB, 3 trang )
Chinh phục khách hàng trong ngành bán lẻ
Làm sao để giữ chân khách hàng? Làm thế nào để doanh nghiệp khác biệt với
các đối thủ cạnh tranh trong một môi trường bán lẻ “trăm người bán vạn
người mua”?
Theo Ted Hurlbut – một nhà tư vấn chuyên giúp các công ty bán lẻ tăng doanh thu
và lợi nhuận thì bí quyết là phải tập trung vào một phân khúc thị trường hẹp và tạo
lập những ưu thế riêng trong phân khúc đó, làm cho khách hàng cảm nhận được
doanh nghiệp là nơi đặc biệt, thậm chí duy nhất đáp ứng được những nhu cầu của
họ.
Khách hàng có thể bước vào một cửa hàng bán lẻ trước tiên vì sự tò mò. Chính sự
trải nghiệm tích cực, những kết nối giàu cảm xúc mà họ có được khi đến cửa hàng
ấy mới là những yếu tố giữ chân họ và khiến họ quay trở lại thường xuyên. Khi
đứng trước các siêu thị, các trung tâm mua sắm cao cấp, khách hàng thường cảm
nhận được một điều gì đó mới mẻ, khác biệt mà họ khó có thể bỏ qua.
Chẳng hạn, tiền sảnh những cửa hàng bán lẻ của những nhãn hiệu nổi tiếng như
Abercrombie & Fitch và Hollister không giống bất cứ cửa hàng nào khác. Chúng
không có cửa vào rộng lớn với những tấm cửa kính trong suốt có thể nhìn thấy bên
trong, mà là những chiếc cửa hẹp và những bức tường được trang trí khá tỉ mỉ
nhưng chứa đựng nhiều bí ẩn, khơi dậy sự tò mò của những người đi ngang qua.
Đó chỉ mới là một cách làm khác biệt với mục đích tạo ra sự ngạc nhiên và tò mò
ban đầu cho khách hàng.Nếu chỉ dừng lại ở đấy, khách hàng có thể bước tiếp mà
không vào bên trong vì họ cảm thấy chưa chắc cửa hàng dành để phục vụ mình, có
thể không hợp với phong cách của mình.Khách hàng chỉ muốn khám phá những gì
đằng sau sự khác biệt đó khi họ “thấy” được mình ở trong đó.
Trong môi trường bán lẻ vốn cạnh tranh gay gắt, các doanh nghiệp thường muốn
thể hiện sự khác biệt của mình bằng cách đi vào những phân khúc hẹp.Họ không
muốn là một nhãn hiệu của mọi khách hàng mà chỉ muốn trở nên quan trọng và có
ý nghĩa đối với những khách hàng mục tiêu.Vì vậy, họ không chỉ đầu tư vào việc
tìm hiểu những đặc điểm riêng của nhóm khách hàng mục tiêu, mà còn nỗ lực để
trở thành một phần gắn liền với đời sống của những khách hàng này.