BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MARKET AGENCY REPORT

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
MARKET AGENCY REPORT
MÔN HỌC: HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
GVHD: TRƯƠNG ĐÌNH QUỐC BẢO
NHĨM 01:
ĐỒN THỊ NHẬT ÁNH 41K22
TRẦN VĂN THÀNH NAM 41K22
HUỲNH VĂN CÔNG LUẬN 42K14
DƯƠNG THỊ TÚ QUỲNH 42K14


Market research agency
1

Công ty cung cấp dịch vụ nghiên cứu
thị trường cho khách hàng

2

Nhóm các nhà nghiên cứu và cơ sở hạ
tầng hành chính

3

Cung cấp nghiên cứu định tính, định
lượng, dịch vụ tư vấn, hỗ trợ,…


Các Market research agency lớn tại Việt
Nam và trên thế giới
1

Công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường
Việt Nam Q&Me

6

Kantar - Anh

2

Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen

7

Ipsos - Pháp

3

Công ty khảo sát thị trường W&S Nhật Bản

8

GfK - Đức

4

Công ty tư vấn quản lý OCD

9

IMS Health - Mỹ

5

Công ty nghiên cứu thị trường TITA

10

INTAGE - Nhật


Các agency lớn trên thế giới và tại Việt
Nam


Báo cáo thị trường bánh trung thu
năm 2016
Báo cáo được
Vinaresearch thực
hiện hai tuần trước
Trung Thu là thời
điểm thị trường bánh
Trung Thu sôi động
nhất.


Mục đích báo cáo

Phân tích nhu cầu thị trường, xác định
quy mô thị trường và đối thủ cạnh tranh

Xác định rõ mục tiêu Marketing hướng
đến đối tượng khách hàng của doanh
nghiệp
Xác định khách hàng có ưa thích sản phẩm
của doanh nghiệp mình hay khơng? Thích ở
đặc điểm nào?
Nghiên cứu thị trường để biết đối thủ của bạn đang làm
những gì trong cuộc chiến bán hàng. Từ đó rút ra kinh
nghiệm mình cần phải làm gì để bán được hàng nhiều
hơn.

S
S
E
C
C
U
S


Thông tin cung cấp qua báo cáo
Mức độ nhận diện thương hiệu
của người tiêu dùng

Các yếu tố liên quan đến chất lượng
bánh mà khách hàng quan tâm

Các yếu tố quan trọng khi cân
nhắc lựa chọn mua bánh

Loại bánh, loại nhân bánh khách
hàng dự định mua.

Mục đích mua bánh trung thu
của khách hàng.
Yếu tố quan trọng ảnh hưởng
đến quyết định mua bánh

Giá trung bình khách hàng chi trả cho
một hộp bánh


Mức độ nhận diện thương hiệu của
người tiêu dùng


Thông tin cung cấp qua báo cáo
Địa điểm chọn mua bánh

Loại bánh dự định mua


Thông tin cung cấp qua báo cáo
Mức giá dự định cho chi trả

Mục đích mua bánh


Giúp doanh nghiệp ước lượng được số lượng bánh, loại bánh,
mẫu mã. Tránh tình trạng thiếu hụt hay dư thừa sản phẩm.

Điểm mạnh của báo cáo
Giúp tìm ra những thị trường lớn
nhất cho sản phẩm của từng
doanh nghiệp

01

Cho phép thu gọn tầm nhìn và nỗ
lực một cách hiệu quả vào một
lĩnh vực, phạm vi nhất định

02

Giúp bạn xác định các "thủ
thuật" giới thiệu sản phẩm tốt
nhất.

03

Giúp hiểu rõ về các đối thủ cạnh
tranh

04

Có thể giúp tìm ra các ý tưởng
để phát triển sản phẩm mới

05

Điểm yếu của báo cáo
Đây

là số liệu chung, chưa đủ chi tiết, cụ thể để giúp
doanh nghiệp củng cố quan hệ làm ăn nghiêm túc với
đối tác nếu quan tâm và muốn am hiểu về thị trường
của họ.
Phương

pháp nghiên cứu của báo cáo chỉ nghiên cứu
trực tuyến nên còn một số hạn chế
Bài

báo cáo khảo sát đối tượng từ 16 tuổi trở lên trong
đó có phân khúc 16-22 có thể chưa đủ tài chính để trả
từ 233.000 VNĐ cho một hộp bánh trung thu
Hiện

nay, thiết kế mẫu mã hộp bánh và hình dáng
bánh được quan tâm rất lớn nhưng trong báo cáo chưa
có đề cập đến.


Bài học từ một báo cáo nghiên cứu thị
trường
Phương pháp nghiên

Nắm bắt được xu

cứu, cách xử lý thông

hướng nghiên cứu thị

tin, cách trình bày bài

trường hiện nay là

báo cáo nghiên cứu

đồng hành cùng sự

thị trường

phát triển của công
nghệ thông tin và
truyền thơng

Thơng tin cần được
thu thập một cách
chính xác, hợp lý
và có giá trị. Tính
khoa học của các
quyết định ngày
càng cao

Rút ra những điều
cần thiết phục vụ cho
hoạch định chiến

lược và kế hoạch
marketing


Ứng dụng của báo cáo cho quyết định
marketing
Cung cấp thông tin nhằm giảm thiểu rủi ro giúp nhà
quản trị đưa ra những quyết định sáng suốt hơn trong
quá trình tổ chức và thực hiện hoạt động marketing
Dự báo xu hướng thị trường trong sự biến động liên
tục của thị trường và phản ứng của khách hàng lẫn
đối thủ cạnh tranh
Điều chỉnh chiến lược marketing dựa theo nhu cầu
của khách hàng kịp thời
Giải quyết bài tốn kinh doanh vì sao chiến dịch
marketing không hiệu quả bằng kỹ thuật nghiên cứu
thị trường


Thank you for watching and listening!