chiến lược marketing mix của heineken

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BÀI TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN
ĐỀ TÀI: Chiến lược Marketing mix của Heineken
GV hướng dẫn: NGUYỄN VĂN TRƯNG
Nhóm sinh viên thực hiện:

TP.HCM năm 2012
MỤC LỤC
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NGUYỄN PHƯƠNG THẢO 
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LỜI MỞ ĐẦU
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Heineken”*1" "P" 1WYZG.6
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D+hCơ sở lý luận về Marketing mix
D+hThực trạng xây dựng và phát triển chiến lược Marketing mix
của công ty Heineken
D+hMột số giải pháp trong tương lai
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CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN LUẬN VỀ MARKETING MIX
1. Khái niệm Marketing mix
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Hình 1.1: 4P trong Marketing mix
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2. Các thành phần của Marketing mix
2.1. Sản phẩm (Product)
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Hình 1.2: Chu k sng sn phm
2.2. Giá (Price)
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2.3. Phân phối (Place)
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2.4. Xúc tiến (Promotion)
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3. Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing mix
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CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN
LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY HEINEKEN
1. Tổng quan về Công ty Heineken
1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
1

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1.2. Cơ cấu kinh doanh
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1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh
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* Sứ mệnh
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1.4. Tình hình hoạt động kinh doanh
1.4.1. Về lợi nhuận
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Bng 2.1: Lợi nhuận ròng công ty Heineken giai đoạn 2000-2011
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1.4.2. Về doanh số
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Hình 2.1: Chu k sng sn phm Heineken
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2. Về Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken
2.1. Về sản phẩm
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2.1.1. Sản phẩm chính
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2.1.2. Kiểu dáng và bao bì
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2.1.3. Logo
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2.1.4. Những dịch vụ gắn liền với sản phẩm
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2.1.5. Chu kỳ sống sản phẩm
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2.2. Về giá cả
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2.2.1.Mục tiêu Marketing của công ty
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