THIẾT kế các ấn PHẨM QUẢNG cáo, bộ NHÂN DIỆN TRẢ MỘNG PHONG

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

ĐỀ TÀI ĐỒ ÁN:
THIẾT KẾ CÁC ẤN PHẨM QUẢNG CÁO, BỘ NHÂN DIỆN CHO
CHUỖI THƯƠNG HIỆU QUÁN TRÀ MỘNG PHONG

Giảng viên hướng dẫn:
Sinh viên thực hiện:
Mã số sinh viên:
Lớp:
Ngành:
Chuyên ngành:

Thiết kế đồ họa

TP. Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2022



LỜI MỞ ĐẦU
Trong xã hội hiện nay, thiết kế đồ họa đã trở thành một phần thiết yếu đối với
cuộc sống của con người, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp. Nếu khách hàng
khơng hiểu được những gì doanh nghiệp đang làm thì sẽ khó có thể phát triển hoặc
tạo ra những khách hàng tiềm năng. Người xưa vẫn có câu nói “Một bức tranh có
giá trị bằng hàng ngàn câu chữ” hình ảnh có thể tác động mạnh mẽ nhất đến tâm trí
người tiếp nhận. Nhất là trong xã hội mà người người đều sử dụng các trang mạng
xã hội thì việc tạo nên những hình ảnh đặc sắc để thu hút khách hàng là điều không
thể thiếu.
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về kỹ
năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vơ cùng

lớn. Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyên nghiệp sẽ có
nhiều cơ hội việc làm.
Với mục tiêu nghề nghiệp tương lai và thỏa mãn sự yêu thích với việc sáng tạo
các hình ảnh nên tơi đã đăng ký học ngành thiết kế đồ họa khóa C16 của Trường cao
đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM. Tại HIAST, tôi đã được tiếp cận với những kiến
thức mới mẻ, thú vị của ngành thiết kế đồ họa. Được học tập các kỹ năng, kỹ xảo
thiết kế khiến tôi trầm trồ và phát triển khả năng lên ý tưởng với những bài tập thực
tế (vẽ logo, thiết kế lịch, brochue, poster, banner, trang web, kỹ thuật dàn trang và in
ấn).
Qua thời gian học tập ở HIAST, tôi đã trang bị được cho mình những hành trang
đầu đời để bước chân vào lĩnh vực thiết kế đồ họa. Đồ án này là thành quả tơi được
đúc kết từ q trình học tập tại HIAST và là cơ hội để tôi hệ thống hóa lại tồn bộ
kiến thức đã học.


LỜI CẢM ƠN
Đầu tiên, tôi xin cảm ơn các thầy, cô Trường cao đẳng Kinh tế - Công nghệ
TP.HCM đặc biệt là các thầy, cô dạy bộ môn Thiết kế đồ họa đã tận tình giảng dạy,
truyền đạt những kiến thức q giá của mình cho tơi cũng như các bạn sinh viên
cùng khóa trong suốt gần hai năm học. Hơn hết, tôi xin cảm ơn sự hướng dẫn tận
tâm của thầy Nguyễn Kim Việt trong suốt thời gian thực hiện và hoàn thành đồ án.
Nhờ sự chỉ bảo của các thầy và cơ mà tơi mới có được kiến thức của ngày hơm
nay để sử dụng nó vào bài tập cuối cùng tại ngôi trường HIAST là đồ án này. Tôi tin
rằng những kiến thức mà tôi tiếp thu được tại giảng đường HIAST sẽ là bước
chuyển đầu tiên trong q trình phát triển năng lực và tích lũy kinh nghiệm sau này
của bản thân.
Do thời gian thực hiện có hạn, kiến thức và khả năng cịn hạn chế dẫn đến trong
q trình thực hiện đồ án khơng tránh khỏi những sai sót. Vì vậy tơi rất mong nhận
được sự chỉ dạy và góp ý từ q thầy cơ để thực hiện tốt hơn những thiết kế sau này
của mình.

Tơi xin chân thành cảm ơn!


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
KHOA CƠNG NGHỆ THƠNG TIN
------------------------

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC
-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
ĐỀ TÀI: .................................................................................................................
................................................................................................................................
Sinh viên:....................................................MSSV:...........................Lớp:.............
Chuyên ngành:........................................................................................................
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
................................................................................................................................
Điểm: (Bằng chữ và bằng số):
TP.HCM, ngày

tháng
năm 2018

Giáo viên
(Ký và ghi rõ họ tên)


MỤC LỤC

TẬP TIN ĐÍNH KÈM (nếu có)
File đính kèm:
- Đề tài (luận văn, báo cáo): abc
- Đĩa CD/DVD đính kèm theo tài liệu này bao gồm các hạng mục
STT Tên hạng mục
1

Logo cty

2

Tạp chí

3

Lịch Cty tặng
KH …

*.cdr/*.ai

*.psd

*.PDF

*.png

v.v…
*.indd


7

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài

Không giống như trà truyền thống, các loại trà kết hợp với hoa hoặc trái cây
đem lại sự phong phú hơn về hương vị và cũng phù hợp với tất cả mọi người.
Việc kết hợp trà với hoa hoặc trái cây đã mang lại đa dạng các loại đồ uống
khác nhau không chỉ ngon mà cịn hết sức bắt mắt.
Ngồi trong một góc qn hơi hướng cổ điển lại gần gũi và yên tĩnh, thưởng
thức một tách trà hoa ngọt thanh hay một ly trà trái cây mát lạnh dùng kèm
với ít đồ ngọt. Đó chẳng phải là một khơng gian hồn hảo để thư giãn, thoát
khỏi những mệt mỏi của cuộc sống sao?
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
2.1 Mục đích thiết kế
Nhiệm vụ thiết kế: Thiết kế nhận diện cho quán trà bao gồm: logo, bao bì,
banner, poster, brochure, catalouge, lịch, ấn phẩm văn phòng.
2.2 Mục tiêu thiết kế
Tạo được bộ nhận diện cho thương hiệu quán trà Mộng Phong.
3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: quán trà
- Phạm vi nghiên cứu: chuỗi quán trà ở TP.HCM
4. Phương pháp nghiên cứu
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình

tìm tịi và sáng tạo khơng ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của
đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm
ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản
phẩm thiết kế.
Đề tài được nghiên cứu bằng phương pháp phi thực nghiệm. Ban đầu thu thập
các tư liệu liên quan đến đề tài nhận diện thương hiệu và quán đồ uống tương
tự. Sau đó tổng hợp lại và nghiên cứu các tài liệu thu được, xác nhận các nội
dung cần có trong đề tài để thiết lập ý tưởng thực hiện. Cuối cùng, dựa trên
những ý tưởng ban đầu phát triển thành một nội dung hoàn chỉnh và bắt tay
vào thiết kế cho thương hiệu.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài


8

Sau khi thực hiện đề tài này, tôi sẽ biết cách làm thế nào để tạo ra những thiết
kế quảng cáo có khả năng thu hút được khách hàng và đánh vào tâm lý, nhu
cầu tiêu dùng của họ. Nếu được áp dụng trong thực tế, đồ án này sẽ tạo ra
được ấn tượng cho thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu.
Những ấn phẩm thiết kế trong đồ án làm tăng hiệu quả quảng bá cho thương
hiệu, thế hiện được sự chất lượng của sản phẩm, giúp khách hàng hiểu về
thương hiệu hiệu và sủ dụng thương hiệu.


9

NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT
KẾ ĐỒ HỌA
1.1 Giới thiệu về đề tài nghiên cứu

Cùng với sự phát triển nhanh chóng con người có thêm nhiều áp lực hơn trong
cuộc sống, vì vậy nhu cầu được giải tỏa căng thẳng tăng cao. Quán trà Mộng
Phong là sẽ là nơi giúp bạn đáp ứng được nhu cầu ấy bằng việc cống hiến hết
mình vào những thức uống được tạo ra.
1.2 Phần mềm thiết kế đồ họa
1.2.1 Photoshop
Photoshop là phần mềm chuyên để cắt ghép, chỉnh sửa ảnh. Ngồi chức năng
chính đó thì photoshop cịn dùng để thiết kế website, thiết kế mơ hình 3D, vẽ
tranh, tạo 1 số hiệu ứng kỹ xảo trong phim, vẽ texture … Trong đời sống thì
photoshop cũng được sử dụng rất nhiều như: thiết kế áo thun, chỉnh sửa –
resize kích thước ảnh để đưa lên website, tạo album ảnh cưới, tạo sản phẩm
1.2.2

trong lĩnh vực in ấn.
Illustrator
Illustrator là một phần mềm thiết kế đồ họa chuyên vẽ bằng cách sử dụng các
thuật tốn, các đối tượng hình học, các đường giới hạn, text kết hợp với nhau.
Việc kết hợp này nhằm tạo thành một đối tượng vector.
Illustrator được sử dụng với mục đích chính là vẽ hình minh họa, hỗ trợ tạo
nhân vật và phối cảnh phim hoạt hình. AI Illustrator sử dụng các thuật toán
nhằm tạo ra các đối tượng khác nhau. Điều này giúp cho các sản phẩm của
bạn có thể được lưu trữ và in ở mọi kích thước mà khơng làm ảnh hưởng đến

1.2.3

chất lượng của sản phẩm cuối cùng.
Corel Draw
Coreldraw là phần mềm thiết kế đồ họa sử dụng vector được phát triển bởi
tập đồn cơng nghệ Corel, ra mắt lần đầu năm 1989. Cùng với những phần

mềm đồ họa nền tảng đầu tiên cho window, coreldraw đã thay đổi cách mọi
người thể hiện và chia sẻ ý tưởng, đem đến kỷ nguyên mới cho ngành thiết
kế. Corel có chức năng gần giống với illustrator. Hiểu một cách đơn giản,


10

corel cho phép người dùng sử dụng các công cụ có sẵn để tạo ra những đối
1.2.4

tượng vector khác nhau.
Indesign
InDesign là phần mềm thiết kế hoàn hảo được dùng để thiết kế các ấn phẩm
nhiều trang như sách, báo, tạp chí, tờ rơi, brochure, catalouge... và hỗ trợ
nhiều chức năng có ích cho các nhà xuất bản chun nghiệp và Designer.
Indesign tạo ra những trang văn bản chuyên nghiệp có yêu cầu chuyên sâu về
đồ hoạ. Đây là công cụ thiết kế và trình bày với các điều khiển có độ chính
xác cao và giao tiếp hồn hảo với các ứng dụng đồ hoạ chuyên nghiệp khác
của Adobe.
Người dùng có thể dễ dàng nhúng (embed) hay liên kết link với các định
dạng file hình bitmap của Photoshop như psd, jpeg... và cả file ảnh vector
Illustrator như ai, pdf, tiff.
Ngoài ra, do cùng một nhà với hai phần mềm thiết kế này nên khi thao tác với
InDesign, bạn có thể điều chỉnh các file hình ảnh và vector trực tiếp trong
Photoshop và Illustrator, còn InDesign sẽ tự động cập nhật những thay đổi đó
mà khơng cần xuất file và chèn liên kết lại từ đầu. Đặc biệt, phần mềm này

1.2.5

còn cho phép chèn các tệp tin văn bản dưới dạng .doc hay pdf.

3Ds Max
3D Max (Autodesk 3D Max) là phần mềm thiết kế giúp tạo và diễn hoạt các
vật thể 3 chiều một cách chân thực nhất. Cụ thể, 3D Max giúp người sử dụng
có thể dựng nên những mơ hình với không gian 3 chiều kết hợp với các hiệu
ứng như bóng đổ, phản chiếu, hiệu ứng sương mù, mưa, khói, lửa… và xuất
ra các định dạng như phim, ảnh hoặc các mơ hình thực tế ảo.
3ds Max cho phép bạn có thể sử dụng tùy chỉnh ánh sáng, bóng tối và nổi bật
có thể được đốt cháy vào hình hiển thị. Ngồi ra, 3ds Max cịn có thể mơ
phỏng lại tóc, da, vải và sợi lơng thú. Những tiện ích được cài vào sẽ làm
tăng tính năng linh hoạt của chương trình. Giúp tối ưu được thời gian cho
việc phát triển mơ hình và cải thiện chi tiết một cách đáng kể. Nó cũng có thể
mơ phỏng được các vật cứng như gạch, gỗ, được thực hiện với thao tác dễ
dàng. Phần mềm này cịn được trang bị tính năng vỡ, các vật rắn bị rung
chuyển.


11

Một tính năng đặc biệt hữu ích của phần mềm này là sự hỗ trợ của Kinetic
Inverse và And Forward Kinematics. Có thể mơ phỏng lại bộ xương của con
người hay động vật hoặc có thể tạo ra một mơ hình phù hợp với bộ xương đó.
1.2.6
•

Linh hoạt trong cách tạo hình nhân vật trong phim hoạt hình.
So sánh
Photoshop với Lightroom
Giống nhau: đều là phần mềm được phát triển bởi Adobe dùng để chỉnh sửa
ảnh.
Khác nhau:

Photoshop

Xử lý và sắp xếp
Người dùng phải sắp xếp các
hình ảnh
hình ảnh theo cách thủ cơng
theo danh mục, kích thước, thư
mục, ...
Chỉnh sửa khơng
Lưu các hình ảnh đã chỉnh
phá hủy
sửa dưới dạng file PSD và
tham chiếu các file này để theo
dõi các thay đổi từ file gốc.

Lightroom
Có khả năng xử lý và
sắp xếp các hình ảnh
Có thể lưu các thay đổi
trong file Catalog, tương tự
như cơ sở dữ liệu mà người
dùng có thể lưu trữ các
thay đổi một số hình ảnh
trong một file catalog.

Chiếm dụng nhiều hơn
Chiếm dụng khơng
Chiếm dụng ít hơn
gian lưu trữ
Phải import ảnh vào hệ

Khả năng import thống của mình trước khi làm
Cho phép import ảnh từ
ảnh
việc, chỉnh sửa ảnh trên thẻ nhớ, au đó người dùng
Photoshop.
có thể áp dụng các chỉnh
sửa cần thiết.
Thực hiện từng thay đổi một
để chỉnh sửa.
Thực hiện nhiều chỉnh
Chỉnh sửa hiệu quả,
Có khả năng vượt trội trong sửa với một cú click chuột
đơn giản.
chỉnh sửa ảnh nâng cao với
nhiều công cụ sử dụng các
Chỉnh sửa nâng cao thuật toán nâng cao giúp
chuyển đổi hoặc loại bỏ các
pixel ra khỏi ảnh gốc


12

•

Illustrator với Corel Draw
Giống nhau: Phần mềm phát triển bởi Adobe dùng để thiết kế và chỉnh sửa
các đối tượng vecto.
Khác nhau:
Illustrator

Khả năng thao tác và xử
Giao diện phức tạp
lý
hơn
Tốc độ sao chép, nhân
bản, khả năng chép màu
chép thuộc tính vượt
trội.
Màu sắc tươi tắn,
trung thực, sử dụng
gradient dễ dàng. Hỗ trợ
tô màu đối tượng hở.
Cung cấp nhiều hiệu
ứng 3D để vẽ các khối,
vật thể.
Tính tương thích, thân
thiện
Độ chính xác cao khi
in giúp sản phẩm cuối
cùng ít bị lỗi.
Tương thích tốt do các
phần mềm hỗ trợ đều
của adobe dễ dàng tương
tác với PS, ID, LR…

•

Corel Draw
Dễ học hơn Illustrator.
Xuất file nhanh.

Màu sắc hiển thị không
được đẹp.
Xử lý văn bản tốt hơn
Illustrator. Căn chỉnh đối
tượng (align) nhanh chóng
với các phím tắt L, R, C, T,
B.
Khả năng vẽ lại các hình
ảnh, logo dễ dàng và nhanh
chóng, chính xác.
Hỗ trợ lệnh in, máy in
thao tác trực tiếp trên phần
mềm.

Indesign với Illustrator:
Giống nhau: có khả năng thiết kế. chỉnh sửa đối tượng vecto, thực hiện các
thao tác chỉnh sửa đoạn văn bản, dàn trang
Khác nhau:


13

Indesign
Sử dụng nhiều
Là phần mềm lý
nhất trong
tưởng cho các dự án
cùng các sản phẩm
nhiều trang và các yếu
tố có thể liên kết với

nhau để tạo thành các
chương trình khác.
Có khả năng tạo trang
chủ.
Lưu trữ
Có thể dàn nhiều trang
mà khơng bị đơ máy. Có
khả năng pakage file.
Chỉnh sửa, căn
chỉnh văn bản,
Dễ dàng thực hiện
chữ.
các thao tác căn lề chỉnh
sửa chữ drop cap, dãn
hàng. Gồm nhiều chức
năng thuận lợi cho việc
dàn trang.
Copy

•

Illustrator
Có khả năng thay đổi kích
thước của các hình ảnh vector mà
khơng làm ảnh hưởng đến chất
lượng của hình ảnh đó.
Phù hợp nhất cho việc thiết kế
các logo thương hiệu.
Phù hợp với việc thiết kế ít
trang.

Thực hiện được các thao tác
đơn giản như chia cột, chỉnh
khoảng cách.

Copy nhanh chóng dễ dàng, có
thể copy lên trên và xuống dưới
vị trí ban đầu.

3Ds Max và Sketchup:
Giống nhau: Đề được sử dụng để dựng hình và làm phim 3D
Khác nhau:
3Ds Max

Sketchup


14

Có các cơng cụ hoạt hình chung và đường
chuyển động.
Một số tính năng chi tiết như kết xuất 3D,
Bộ chuyển đổi sân khấu, Thư viện nội dung,
Bộ thay đổi Tóc và Lông thú và hỗ trợ Hiển
thị DPI cao.
Khả năng làm mơ hình lưới và bề mặt cho
phép chúng ta tập trung vào diện tích bề mặt
của một đối tượng.
Nó chứa quy trình làm việc spline, bản đồ
hộp kết hợp và máy ảnh vật lý.
Hoạt động độc lập vẽ được những chi tiết

khó phức tạp mà khơng cần phải cài thêm
Plugin.
Vẽ được hầu hết các đối tượng, vật dụng
trên thị trường hiện nay. Vẽ cực nhanh tùy
biến linh hoạt, vẽ được cả những chi tiết khó
nhất.

Nhanh, nhẹ và dễ làm nhất trong
các phần mềm 3D chuyên dụng dành
cho kiến trúc sư, kĩ sư, marketting,
làm phim…Hoạt động mạnh mẽ mà
Không cần phần cứng mạnh như các
phần mềm khác.
Cung cấp các công cụ chi tiết cho
mơ hình 3D và bản vẽ Dự án 2D.
Trình bày trình quản lý lớp và các
cơng cụ mơ hình hóa.
Một số cơng cụ đạt tiêu chuẩn về
kết cấu, hiệu ứng ánh sáng và hình
ảnh động.
Dễ sử dụng, thời gian học ngắn.
Dễ dàng sửa lỗi, đưa ra giải pháp
cải tạo tốt nhất.
Bản vẽ được kết xuất(render) ở tốc
độ cao dựa trên rẻ giản hệ mô phỏng
đa giác tốt (low-poly), mang bắt mắt
biểu thị độc đáo.

1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Gắn với sản xuất công nghiệp và cuộc sống. Đó là nghệ thuật sử dụng các yếu tố
mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang phục, bìa sách, đồ lưu
niệm, bao bì, đồ dùng.
1.4 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng
Thiết kế kiểu dáng sản phẩm – thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế hàng hóa – tạo
dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội – tạo dựng bản sắc thương hiệu
dân tộc.


15

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
2.1 Phương pháp nghiên cứu
•

Nghiên cứu thị trường:

Chúng ta đang sống trong một thế giới mà người người nhà nhà nhắc đến “khởi
nghiệp”. Mỗi năm Việt Nam có hàng ngàn các startup được ra đời với những ý
tưởng độc đáo, hy vọng có thể đi vào thực tiễn và tạo ra giá trị cho xã hội. Và có thể
nói, kỷ nguyên của Digital đã góp phần khơng nhỏ biến ước mơ của những người
khởi nghiệp trở thành sự thật.
Sự cạnh tranh khốc liệt trên mơi trường Internet khiến cho bài tốn xây dựng thương
hiệu trở nên khó khăn hơn. Một trong những yếu tố thành công tiên quyết của các
startup hoặc SME trong việc xây dựng thương hiệu từ con số 0 đó chính là chọn lựa
một thị trường ngách phù hợp.
Có một điều không thể phủ nhận rằng: Thương hiệu giành được sự tin tưởng, yêu
thương của khách hàng và công chúng chính là tài sản có giá trị lớn nhất của doanh
nghiệp.
Theo khảo sát của Nielson, 59% khách hàng có xu hướng lựa chọn những thương

hiệu mà họ cảm thấy quen thuộc và tin tưởng.
Những doanh nghiệp nhỏ thực sự sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc “đua” về quy mô
khách hàng và ngân sách marketing với các ông lớn trong ngành. Họ chỉ cịn duy
nhất một vũ khí để đối chọi trong cuộc chiến thương trường không khoan
nhượng: Thương hiệu.
Bên cạnh đó, ngày nay người ta có xu hướng đẹp là mua vì vậy bao bì bên ngồi sản
phẩm trở nên hết sức quan trọng. Bao bì cần được thiết kế đơn giản và rõ ràng để
đảm bảo người mua có thể biết ngay được sản phẩm này sử dụng để làm gì và
thương hiệu nó là gì. Thơng tin cần đầy đủ, súc tích. Khơng những thế, trên thị


16

trường có hàng loạt các sản phẩm cùng loại đang cạnh tranh trong việc thu hút sự
chú ý của khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, vì vậy bao bì cần được thiết kế
làm sao cho độc đáo, thu hút ánh nhìn khách hàng trong hàng nghìn sản phẩm khác
trên kệ. Đồng thời sản phẩm cũng cần mang tính ứng dụng cao về hình dáng cũng
như kích cỡ.
•

Chiến lược quảng cáo:

- Tạo lập trang web: Đứng đầu trong top các chiến lược quảng bá thương hiệu hiệu
quả chính là tạo lập ra website. Thông qua việc tạo dựng một thông điệp ý nghĩa cho
sản phẩm, nhấn mạng vào tính hữu dụng và sự cần thiết của thương hiệu gắn với đời
sống của mọi người. Việc tạo lập một trang web có thể trình bày cho khách hàng
thấy được rằng bạn là ai và bạn đang cung cập sản phẩm gì và mang lại các giá trị
thiết thực nào.
Một website chất lượng và bắt mắt sẽ giúp gia tăng tính nhận diện của thương hiệu
trong mắt người tiêu dùng, tạo dấu ấn trong trí nhớ của họ để khi họ muốn mua hàng

sẽ lựa chọn bỏ vào giỏ hàng sản phẩm mang tên thương hiệu của bạn thay vì các
thương hiệu đối thủ. Một lợi ích khác của việc xây dựng nên một thiết kế web riêng
của doanh nghiệp chính là nhằm mục tiêu tạo dựng được nhóm khách hàng tiềm
năng và ghi điểm trong tâm trí của khách hàng.
- Sử dụng mạng xã hội: Hầu hết mọi người ngày nay ai cũng đều sở hữu nhiều tài
khoản mạng xã hội và dành nhiều thời gian trong ngày cho việc sử dụng nó như một
hoạt động thường nhật. Các hoạt động sử dụng Social Network theo điều tra là lớn
hơn gấp nhiều lần so với các hoạt động mua sắm, đặc biệt là khi so sánh với các thời
kỳ trước đây. Một số nền tảng phổ biến nhất hiện nay như Facebook, Instagram,
Twitter, cùng nhiều cái tên khác nữa đang thống lĩnh thị trường. Chính vì thế việc
nắm vững đặc trưng của từng loại hình mạng xã hội cùng với việc nhắm vào sự
tương tác giữa các người dùng với nhau bạn có thể lựa chọn được nền tảng phù hợp


17

với hình ảnh mà thương hiệu muốn hướng đến để kết hợp cùng với các chiến lược
quảng bá sao cho phù hợp.
- Content: Hiện nay, có rất nhiều hình thức thú vị mà một doanh nghiệp có thể
truyền thơng điệp của thương hiệu đến với khách hàng của họ như infographic, blog,
video và nhiều thứ khác hay ho hơn nữa. Một content tiếp thị sáng tạo sẽ đem lại
hiệu quả không chỉ trong việc gia tăng lượng truy cập đột biến và gia tăng được
doanh thu bán hàng, từ đó giúp doanh nghiệp trở nên dẫn đầu trong xu hướng của thị
trường.
Một số trường hợp khác, doanh nghiệp có thể sử dụng bên thứ ba để có thể đưa ra
các nội dung sáng tạo, kế hoạch chiến lược, plan content để có thể nhắm đến mục
tiêu đạt hiệu quả tối đa cho chiến lược quảng bá thương hiệu của mình. Trên thực tế
thì hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đang sử dụng các dịch vụ của một bên
Agency thứ ba để có thể sản xuất các nội dung content Marketing hiệu quả, đem lại
thành quả là những nội dung đột phá, giàu sức sáng tạo hơn cả mong đợi.

- Giveaway: Những chiến dịch giảm giá, hoặc giveaway luôn thu hút nhiều sự chú
ý từ người tiêu dùng, đặc biệt với những sản phẩm hữu hình. Cịn điều gì lấy lòng
khách hàng hơn một giỏ quà chứa đựng cả tấm lịng thành bạn muốn gửi gắm tới họ,
cịn gì sốc hơn mức giảm 50% cho một chiếc áo cao cấp, có gì ý nghĩa hơn việc bạn
gửi kèm một cuốn e-Book hữu ích cho các khách hàng thân thiết.
- Inforgraphic: Hình ảnh ln là thứ thu hút sự chú ý của người xem, hơn là những
dịng content khơ khan. Thơng tin sẽ trở nên thú vị hơn nhiều nếu nó được trình bày
một cách sinh động, bằng những diagram bắt mắt, đi kèm các nhóm màu sắc sống
động.
- Gắn kết khách hàng: Hành vi mua hàng của người tiêu dùng chung quy lại vẫn
chỉ là một hành vi xã hội. Trong quá trình mua hàng, con người ta cần lý do và
những thông tin bổ trợ đủ mạnh để củng cố quyết định của mình. Ví dụ, nếu khách


18

hàng nghe lời khuyên của bạn bè rằng trang Web này đáng tin cậy để mua đồ, họ sẽ
chẳng ngần ngại gì móc hầu bao mua đồ.
Điều mà các doanh nghiệp cần khi xây dựng thương hiệu, đó là họ cần gắn kết mình
với khách hàng, thơng qua hiệu ứng truyền miệng và hệ thống đánh giá trực tuyến
(online review). Nếu những phương thức truyền thông trên với doanh nghiệp là tích
cực, sự tác động của nó tới quyết định mua hàng của khách hàng mới là rất cao.
2.2 Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1 Dạng in ấn:
•

Poster: Poster chính xác là một ấn phẩm truyền thông, hội tụ giữa hai lĩnh
vực: thiết kế và in ấn. Poster có khả năng truyền tải thông điệp mà doanh
nghiệp muốn gửi đến khách hàng dựa trên hình ảnh, màu sắc, ngơn từ trên
một bố cục phù hợp. Hình dạng thơng thường của các loại Poster là hình chữ

nhật (gần vng), được sử dụng để trưng bày trên bảng hoặc giá đỡ. Được
dán, gắn trên bề mặt phẳng như: Bản tin, tường, trạm xe, đường quốc lộ.
Poster thường có kích thước chiều dài gần bằng với chiều rộng để người xem
dễ dàng tập trung vào nội dung truyền tải.
Ví dụ: poster của coca-cola


19

•

Catalogue: là cuốn tài liệu được biên soạn để giới thiệu về một loạt sản
phẩm hoặc dịch vụ của công ty và đóng quyển với số lượng trang tương đối
dày. Tối thiểu số lượng trang 1 cuốn catalogue khoảng 16-20 trang. Catalogue
thơng thường có kích thước là A4, A5 trong đó thơng dụng nhất là A4 dọc.
Đặc tính của catalogue là giới thiệu về sản phẩm và dịch vụ nên lượng thơng
tin chính sẽ dành cho thơng tin về sản phẩm dịch vụ là chính.
Ví dụ: catalogue của bánh trung thu Kinh Đô


20


21


22


23

24


25