ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CÁC MẪU THÔNG CÁO BÁO CHÍ CỦA DOANH NGHIỆP

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING

MƠN HỌC: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG
Giảng viên: TS Võ Hồng Hạnh

ĐỀ TÀI:
PHÂN TÍCH CÁC MẪU THƠNG CÁO BÁO CHÍ CỦA
DOANH NGHIỆP
Nhóm thực hiện: Nhóm HongBeOi
Danh sách thành viên nhóm:
Phan Lan Anh

1821000636

Phan Danh Chính

1821003542

Nguyễn Thị Như Huỳnh

1821001800

Đồn Đức Long

1821003680

Lê Thị Trúc Ly

1921001187

Trương Hồng Ngân

1821000535

Huỳnh Yến Nhi

1921001129

Nguyễn Diệp Trúc Nhi

1921001125

Trần Bảo Nhi

1921001217

Văn Thành Thiên

1821003837

Đỗ Thị Huyền Trân

1921001087

Trần Thị Thanh Tuyền

1921000745

Thành phố Hồ Chí Minh - 2022

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING

MƠN HỌC: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG
Giảng viên: TS Võ Hồng Hạnh

ĐỀ TÀI:
PHÂN TÍCH CÁC MẪU THƠNG CÁO BÁO CHÍ CỦA
DOANH NGHIỆP
Nhóm thực hiện: Nhóm HongBeOi

Thành phố Hồ Chí Minh - 2022


BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ

STT

Họ và tên

1

Phan Lan Anh

2

Phan Danh Chính

(Nhóm trưởng)

3

Nguyễn Thị Như Huỳnh

4

Đồn Đức Long

5

Lê Thị Trúc Ly

6

Trương Hồng Ngân

7

Nhiệm vụ

Tỷ lệ
hồn
thành

Thuyết trình

100%

Lý thút, slide, tởng hợp word

100%

Phân tích thơng cáo báo chí của
Vietnam Airlines
Phân tích thơng cáo báo chí của
Petrolimex

100%
100%

Thuyết trình

100%

Phân tích thơng cáo báo chí của
Honda Việt Nam 

100%

Huỳnh Yến Nhi

Thuyết trình

100%

8

Nguyễn Diệp Trúc Nhi

Thuyết trình

100%

9

Trần Bảo Nhi

Thuyết trình

100%

10

Văn Thành Thiên

Slide, tởng hợp Word

100%

11

Đỗ Thị Huyền Trân

12

Trần Thị Thanh Tuyền

Phân tích thơng cáo báo chí của

Acecook
Phân tích thơng cáo báo chí của
VinFast

100%
100%


MỤC LỤC
I.

LÝ THÚT....................................................................................................1
1. Thơng cáo báo chí là gì?...................................................................................1
1.1. Khái niệm và mục đích...............................................................................1
1.2. Vì sao phải cần thơng cáo báo chí?............................................................2
2. Cách lập một thơng cáo báo chí........................................................................2
2.1. Cách lập thơng cáo báo chí.........................................................................2
2.2. Bớ cục của mợt thơng cáo báo chí..............................................................4
2.3. Cách trình bày Thơng Cáo Báo Chí...........................................................5
2.4. Một số yếu tố tạo nên sự thành công của Thơng Cáo Báo Chí:.................5

II. THỰC TIỄN..........................................................................................................9
1. Thơng cáo báo chí của VinFast........................................................................9
2. Thông cáo báo chí của Petrolimex..................................................................12
3. Thông cáo báo chí của Acecook.....................................................................16
4. Thông cáo báo chí của Vietnam Airlines.......................................................18
5. Thông cáo báo chí của Honda........................................................................22


THƠNG CÁO BÁO CHÍ

I.

LÝ THÚT

1. Thơng cáo báo chí là gì?
1.1.

Khái niệm và mục đích

1.1.1. Khái niệm
Thơng cáo báo chí là công cụ tối quan trọng được các chuyên viên PR sử dụng để
truyền tải thông tin tới công chúng với sự tham gia của bên thứ ba, các phương tiện truyền
thơng đại chúng. Có thể hiểu thơng cáo báo chí là sự thể hiện mối quan hệ qua lại giữa PR
và các phương tiện truyền thông. Các chuyên viên PR cần các phương tiện truyền thông
như là kênh giao tiếp với công chúng mục tiêu, và họ phát đi thơng cáo báo chí với tư
cách là tài liệu đề nghị được cơng bố bởi báo giới. Cịn các phương tiện truyền thơng lại
cần các thơng cáo báo chí để có thơng tin viết bài, lúc này thơng cáo báo chí có tư cách là
nguồn tin.
Thơng cáo báo chí thường gắn với các sự kiện (khai trương, động thổ, tiệc mừng,
giải thưởng, cuộc thi …) hoặc vấn đề xảy ra (khủng hoảng doanh nghiệp, thay đổi chính
sách, hoạt động doanh nghiệp …).
Thơng cáo báo chí nói chung (News Release) là một phần của bộ tài liệu truyền
thông (Media Kit) của các chuyên viên PR, đây là dạng tài liệu “không có bản quyền”.
Bởi nó được báo giới coi là nguồn tin chứ không phải một bài viết để được đăng tải
nguyên bản. Giới truyền thông sử dụng những thông tin của một hoặc tổng hợp từ nhiều
thơng cáo báo chí đến từ nhiều nơi khác nhau làm dữ liệu cơ sở cho các bài viết tin tức
hoặc các bài viết thể hiện cái nhìn chun sâu của mình. Chính bởi tính chất “khơng bản
quyền” này mà thơng cáo báo chí được coi là một công cụ tiếp cận giới truyền thơng
khơng có kiểm sốt của các chun viên PR.

1.1.2. Mục đích
1


Mục đích chính khi tạo ra Thơng Cáo Báo Chí là để thông báo và thu hút sự
quan tâm của công chúng, báo chí, giới truyền thông (truyền thông in ấn và cả
truyền thông điện tử) về những vấn đề liên quan đến doanh nghiệp.
1.2.

Vì sao phải cần thơng cáo báo chí?
Thơng cáo báo chí là một trong những cơng cụ thiết yếu để thu hút báo chí, truyền

thơng đưa tin cho bạn đến với công chúng. Để thông báo thông tin về một tổ chức, sản
phẩm hay sự kiện … khơng có cách nào hiệu quả rõ ràng bằng thơng cáo báo chí.

2. Cách lập một thơng cáo báo chí
2.1.

Cách lập thơng cáo báo chí
Thơng cáo báo chí gửi tới phương tiện truyền thông là báo in (dạng thông cáo báo

chí này trong tiếng Anh gọi là Press Release), hoặc báo hình (dạng này trong tiếng Anh
gọi là Video news release) hay báo mạng…thì đều có một tiêu chí chung đó là phải chứa
tin. Và các bản thơng cáo báo chí đều được viết theo kiểu cấu trúc kim tự tháp ngược và
chứa trong nó đầy đủ các yếu tố sau:
1. Who: Ai (Để xác định rõ ai là chủ thể của bản tin? Một người, một nhóm người,
một tổ chức, một sự kiện hoặc hoạt động nào đó)
2. What: Cái gì (Cái gì xảy ra mà phương tiện truyền thơng và cơng chúng nên biết.
Thơng tin này có thu hút họ không)
3. Where: Ở đâu (Sự kiện này diễn ra ở đâu? Nêu cụ thể địa chỉ của nơi diễn ra sự

kiện (nên kèm theo một bản đồ chỉ dẫn nếu cần thiết). Tạo mọi thông tin để thuận
tiện cho phóng viên tiếp cận nơi diễn ra sự kiện một cách nhanh chóng và thoải
mái.)
4. Why: Vì Sao (Tại sao sự kiện này quan trọng? Lý do gì mà cơ quan truyền thông
hay công chúng phải quan tâm?)
5. When: Khi nào (Sự kiện diễn ra khi nào? Thời gian và thời điểm phải thật cụ thể
và rõ ràng.)

2


6. How: Như thế nào (Sự kiện này sẽ được diễn ra như thế nào, sản phẩm mới như
thế nào,..)
(Gọi chung là cơng thức 5W+1H)
Tips: Một thơng cáo báo chí có giá trị tin tức và tiềm năng thu hút sự quan tâm của cơ
quan truyền thông là phải được viết rõ ràng, mạch lạc, chuẩn xác với văn phong của báo
chí với mơ hình tháp ngược.

Với cấu trúc kim tự tháp ngược, thì mức độ quan trọng của thơng tin trong một bản
thơng cáo báo chí giảm dần từ đáy xuống đỉnh kim tự tháp ngược. Phần đầu thông cáo báo
chí là thơng tin có mức độ quan trọng nhất và chứa đựng đầy đủ 5W+1H. Phần tiếp theo
kém quan trọng hơn, đó có thể là sự chi tiết hóa phần đầu, hoặc những lời trích dẫn... Cuối
cùng là thông tin doanh nghiệp, tổ chức phát thông cáo báo chí và thơng tin liên hệ. Một
bản thơng cáo báo chí nói chung ln trình bày ngắn gọn, nêu bật ý quan trọng và tập
trung vào chủ đề. Và một yếu tố không kém quan trọng của một thông cáo báo chí đó là
kích thích sự tị mị nhằm thu hút sự quan tâm của báo giới.

3

Một bản thơng cáo báo chí hiệu quả thì cần thiết phải có nội dung đủ quan trọng và
thuyết phục giới truyền thơng chấp nhận nó làm thơng tin cơ sở của một bài viết được
đăng tải. Chính vì vậy, để viết tốt một bản thơng cáo báo chí cần am hiểu các phương tiện
truyền thơng nói chung, nhận biết rõ dàng những đặc điểm cụ thể, khác biệt giữa các
phương tiện đó, đồng thời phải nhìn nhận nội dung thơng cáo báo chí dưới con mắt của
một biên tập viên.

2.2.

Bố cục của một thông cáo báo chí
Cấu trúc của 1 bài thơng cáo báo chí bao gồm 3 phần: 

Phần 1: Thủ tục mở đầu
●

Tên công ty, số hiệu.

●

Địa danh, ngày tháng năm.

●

Tiêu đề "Thơng cáo báo chí", trích yếu.

Phần 2: Nội dung của Thơng cáo báo chí
●

Tóm tắt sự kiện (tối đa 400 chữ). Đưa những thông tin liên quan đã được xác minh,
có kết quả xử lý (nếu có).

●

Nêu những vấn đề cịn tồn đọng, đang chờ xác minh, giải quyết (nếu có).

●

Nêu quan điểm đánh giá, hướng xử lý, ý kiến và đề nghị (nếu có) của doanh
nghiệp. 

Phần 3: Thủ tục kết thúc
●

Họ tên, chữ ký của giám đốc cơng ty. Đóng dấu cơng ty.

●

Thơng tin liên hệ, liên lạc.

●

Nơi nhận.

●

Tài liệu đính kèm (nếu có).

4

2.3.

Cách trình bày Thơng Cáo Báo Chí
Thơng Cáo Báo Chí Thường dài từ 1 trang đến 2 trang A4, không nên cố gắng

“nhét” thêm thông tin vào để mong đạt được những mục đích khác. Thơng cáo báo chí chỉ
cần vừa đủ, nên nhớ, bạn còn tài liệu gửi kèm Thơng Cáo Báo Chí (trong bộ Press Kit).
Cho nên, cần phải tuân thủ theo một số quy tắc viết Thông Cáo Báo Chí như sau:
●

Xuất bản, in ấn trên giấy 1 mặt

●

Cách dòng rõ ràng, canh lề chuẩn (canh như một trang sách có lề rộng)

●

Nếu cần chèn header và footer về thơng tin doanh nghiệp (logo, tên DN) thì cần

phải thật đơn giản, ngắn gọn. Nên nhớ đây là Thơng Cáo Báo Chí chứ khơng phải trang
quảng cáo, logo và hình ảnh liên quan vừa phải, Thơng Cáo Báo Chí nội dung chính là ở
phía dưới chứ khơng phải là ở Logo hay tên Doanh Nghiệp.
●

Trích dẫn phát biểu của các nhân vật có tầm quan trọng nhớ để trong dấu “ ” khi

trích dẫn câu nói của họ.
●

Dưới tiêu đề, cần phải ghi rõ về vùng miền (HCM, Hà Nội) và ngày tháng ra

Thơng Cáo Báo Chí. Ví dụ: TP.HCM, ngày 1/3/2022
●

Nếu Thơng Cáo Báo Chí qua trang, nên ghi cuối trang dòng chữ “còn tiếp”, “xem

trang sau”, khi nào hết bài, nên ghi là “hết”. Ví dụ: (cịn tiếp), (hết).
●

Cung cấp thơng tin liên quan như hình ảnh, biểu đồ, số liệu, ... (kèm theo nguồn).

●

Cuối Thông Cáo Báo Chí, bắt buộc phải có thơng tin liên lạc, và nhất là người đại

diện đưa ra Thông Cáo Báo Chí này.

2.4.

Một số yếu tố tạo nên sự thành cơng của Thơng Cáo Báo Chí:

❖ Sử dụng tiêu đề sinh động thu hút sự chú ý
Tiêu đề làm cho thơng cáo báo chí của bạn nổi bật nên cần phải ngắn gọn, xúc tích
và sinh động; nói cách khác sử dụng các tiêu đề giống như "Doe - nhân vật nổi bật trong
năm" thay vì "John Doe nhận giải thưởng".
❖ Hãy đưa các thông tin quan trọng lên đầu
Đây là một ngun tắc của ngành báo chí được cơng nhận là đúng sau khi đã được
thử nghiệm . Phóng viên nên đề cập ngay cái anh ta muốn nói trong hai đoạn đầu. Trên
5

thực tế đó là những điều mà họ có thể đọc. Vì thế đừng giấu thơng tin hay. Và hãy nhớ
đến 5 từ để hỏi - chắc chắn rằng ấn phẩm báo chí của bạn có thể trả lời được 5 câu hỏi ai,
cái gì, khi nào, ở đâu, tại sao và như thế nào.
❖ Tránh những lời công bố cường điệu và khơng có bằng chứng
Người tiếp nhận thơng tin có thể cảm nhận được những lời rao hàng ngay lập tức.
Thay vì đưa ra những lời phát biểu cường điệu, hãy đưa ra các thông tin thực và có thể sử
dụng được. Tìm cách hợp lý để làm nổi bật công ty bạn và tập trung vào các tâm điểm. Để
quảng bá việc kinh doanh của bạn, hãy viết một Thơng cáo báo chí trả lời các câu hỏi về
công việc kinh doanh của công ty hơn là một ấn phẩm đưa ra các công bố chung chung
về công việc kinh doanh của bạn là vĩ đại và thú vị như thế nào mà không đưa ra lý do
thích đáng.
❖ Hãy năng động và đi thẳng vào vấn đề
Sử dụng ngơn ngữ làm khách hàng phấn khích như khi bạn đọc thông tin của bạn.
Nếu ấn phẩm tẻ nhạt hay vịng vo, họ có thể cho rằng sẽ khơng thể có một bài phỏng vấn
tốt.
❖ Ấn phẩm chỉ dài hai trang hay ít hơn
Hạn chế viết đến trang thứ ba nếu thấy cần thiết để đưa ra thông tin phê phán.
Ngược lại nếu bạn không thể hiện mẫu tin của mình trong hai trang, bạn khơng đạt được
u cầu.
❖ Có địa chỉ liên lạc
Thơng cáo của bạn phải có tên người để nhà báo liên lạc lấy thêm thông tin. Người
này phải biết tất cả các thông tin được đề cập trong ấn phẩm và sẵn sàng trả lời các câu
hỏi. In thơng cáo báo chí trên giấy có biểu tượng của cơng ty - nó trơng có vẻ chuyên
nghiệp và đó là một cách khác giúp khách hàng có thể liên lạc với cơng ty bạn.
❖ Nên hạn chế sử dụng biệt ngữ
Nếu bạn làm việc trong một ngành kỹ thuật, cố gắng không dùng các thuật ngữ kỹ
thuật. Nhiều khách hàng không biết nhiều về công ty hay ngành công nghiệp của bạn. Hãy
sử dụng tiếng ngôn ngữ thông dụng thay cho biệt ngữ khi thông cáo báo chí.

❖ Tập trung vào lợi ích
6


Nó có thể được hiểu là "đừng có nói, hãy chỉ cho thấy". Tránh nói điều gì đó là
"duy nhất" hay "tốt nhất". Thay vào đó, chỉ cho họ thấy họ sẽ có được lợi ích như thế nào
- ví dụ tiết kiệm thời gian, tiền bạc, giúp cuộc sống dễ dàng hơn, v.v.
❖ Rõ ràng và chi tiết

7


Marcia Yudkin, tác giả của cuốn " Sáu bước thực hiện quảng cáo tự do", gọi điều này là
hội chứng "Vâng, nhưng nó là cái gì?". Cần phải chỉ cho người đọc thấy sản phẩm mới
hay biết dịch vụ mới hoạt động như thế nào. Nếu còn do dự, hãy nhờ ai đó khơng quen
thuộc với sản phẩm hay dịch vụ của bạn đọc Thông cáo và yêu cầu họ nói lại những điều
bạn muốn thơng báo cho cơng chúng. Chi tiết quá vẫn tốt hơn là sơ sài. Chính vì vậy, theo
Yudkin "Thay vì câu 'cuốn sách mới của Jackson đưa thơng tin đem lại lợi ích cho các
nhà đầu tư trên thị trường chứng khoán', bạn hãy viết 'Cuốn sách mới của Jackson giới
thiệu 7 nguyên tắc phân tích thị trường để giúp các nhà đầu tư thậm chí là bình thường
cũng có thể chọn được cổ phiếu đem lại lợi nhuận.’. Thậm chí tốt hơn, miêu tả hai trong
bảy nguyên tắc ngay trong ấn phẩm."
❖ Rà soát lại
Khi bạn viết xong Thơng cáo báo chí, hãy nhớ đọc lại để sửa các lỗi chính tả. Nếu
như bạn khơng giỏi về lỗi ngữ pháp và chính tả, hãy nhờ một người bạn hay đồng nghiệp
làm việc đó giúp bạn. Nếu như ấn phẩm của bạn mà luộm thuộm và cẩu thả, thì đó là hình
ảnh của bạn trước khách hàng, trước những người tiếp nhận thông tin .
❖ Xác định đúng thời gian gửi thông cáo báo chí
Nếu gửi quá sớm hay quá muộn hiệu quả truyền thông sẽ khơng đạt như mong
đợi. Vì vậy cần gửi thơng cáo báo chí vào thời gian hợp lý để tối ưu sự quan tâm

từ công chúng.

8


II. THỰC TIỄN
Phân tích 5 mẫu thông cáo báo chí của doanh nghiệp
1. Thông cáo báo chí của VinFast
Link: TCBC Vinfast
Ngày phát hành: 15/10/2021
Headline: Vinfast công bố 2 mẫu xe điện mới tại Los Angeles Auto Show 2021
Lead – Paragraph đầu tiên
Los Angeles, California/Hà Nội, ngày 15/10/2021, Công ty TNHH Kinh doanh Thương
mại và Dịch vụ VinFast công bố sẽ chính thức ra mắt thương hiệu xe điện tồn cầu tại
Los Angeles Auto Show 2021 - một trong những triển lãm ơ tơ lớn nhất tồn cầu. Đặc
biệt, VinFast sẽ lần đầu tiên giới thiệu tới công chúng 2 mẫu ô tô điện hoàn toàn mới - VF
e35 và VF e36 như một dấu mốc quan trọng trên lộ trình tiến ra thế giới.
VinFast cũng là hãng xe điện duy nhất đến từ Việt Nam tham dự Los Angeles Auto Show
2021 (diễn ra từ ngày 19-28/11/2021).
Đoạn văn cung cấp thông tin 5W – 1H
-

Who? - Công ty TNHH Kinh doanh Thương mại và Dịch vụ VinFast

-

What? - Công bố sẽ chính thức ra mắt thương hiệu xe điện tồn cầu tại Los
Angeles Auto Show 2021

-

Where? - Los Angeles Auto Show 2021

-

When? - diễn ra từ ngày 19-28/11/2021

-

Why? - Giới thiệu tới cơng chúng 2 mẫu ơ tơ điện hồn tồn mới

-

How? - một dấu mốc quan trọng trên lộ trình tiến ra thế giới.

Phần chi tiết
Hai mẫu xe điện VinFast giới thiệu tại sự kiện này là VF e35 và VF e36, thuộc dòng xe
SUV phân khúc D và E. Hai mẫu xe được tích hợp những tính năng hỗ trợ lái nâng cao
(ADAS) như hỗ trợ giữ làn, giảm thiểu va chạm, giám sát người lái, tự động đỗ xe và
triệu tập xe thơng minh... Ngồi ra, xe VF e35 và VF e36 cịn được trang bị các tính năng
9


tiện ích giải trí thơng minh như điều khiển xe bằng giọng nói với ngơn ngữ tự nhiên, trợ lý
ảo thông minh, kết nối các ứng dụng thương mại điện tử, dịch vụ…
Đây là kết quả của chiến lược đầu tư bài bản và tiên phong của VinFast vào hệ thống
nghiên cứu phát triển nội bộ, kết hợp với những công ty công nghệ và các đơn vị đổi mới
sáng tạo trên toàn cầu của VinFast và Tập đoàn mẹ Vingroup, cũng như các đối tác danh
tiếng của công nghiệp ô tô thế giới.
Tại triển lãm, VinFast sẽ chính thức công bố ra mắt thương hiệu xe điện thông minh tồn

cầu với hệ sinh thái giao thơng tồn diện, thân thiện với môi trường, dựa trên công nghệ
thông minh được nghiên cứu và phát triển bởi hệ sinh thái công nghệ Vingroup.
Câu trích (Quotes)
Phát biểu về sự kiện, bà Lê Thị Thu Thủy, Phó Chủ tịch Tập đồn Vingroup chia sẻ:
“Nhu cầu của thị trường toàn cầu về những mẫu xe điện có chất lượng cao đã thúc đẩy
VinFast khơng ngừng nỗ lực để cho ra mắt những mẫu xe điện mới. Chúng tôi đã đầu tư
bài bản và tiến hành nghiên cứu thị trường sâu sắc nhằm đáp ứng kỳ vọng của khách hàng
toàn cầu. Đây mới chỉ là bước đi đầu tiên và chúng tôi hy vọng sẽ nhận được cảm tình của
những khách hàng khó tính nhất bằng dịch vụ tận tâm và sản phẩm chất lượng cao của
VinFast".
Bà Lisa Kaz, Giám đốc điều hành của Los Angeles Auto Show cho biết: “Chúng tôi rất tự
hào khi VinFast - hãng ô tô đầu tiên của Việt Nam chọn Los Angeles Auto Show 2021 là
triển lãm để ra mắt thương hiệu tại thị trường Bắc Mỹ. Với vai trò là đơn vị tiên phong
trong việc ủng hộ và định hướng người tiêu dùng sử dụng xe điện, chúng tơi chào đón xu
thế điện hố và các thương hiệu xe điện. Chúng tôi mong chờ được hỗ trợ VinFast với sự
xuất hiện lần này tại triển lãm và sẽ dõi theo sự phát triển thương hiệu, cùng những gì
VinFast tiếp tục mang đến cho Los Angeles Auto Show 2022”.
Phần thơng tin nền (Background)
-

Các thơng tin giải thích cho phần thông tin quan trọng

-

Thông tin về một số vấn đề liên quan đến buổi lễ

-

Thông tin về sản phẩm xe điện mới

Phần thông tin về tổ chức

10


Vingroup là một trong những Tập đoàn kinh tế tư nhân đa ngành lớn nhất Việt Nam, đóng
vai trị tiên phong, dẫn dắt sự thay đổi xu hướng của thị trường và tạo ra các sản phẩm
cùng dịch vụ đẳng cấp thế giới thông qua 3 lĩnh vực kinh doanh cốt lõi, bao gồm: Công
nghệ, Công nghiệp và Thương mại dịch vụ.
Tìm hiểu thêm tại: />VinFast - thương hiệu xe điện tồn cầu - là cơng ty thành viên của Tập đoàn Vingroup,
một trong những tập đoàn đa ngành tư nhân hàng đầu châu Á. Được thành lập vào năm
2017, VinFast sở hữu tổ hợp nhà máy sản xuất ô tơ hiện đại, có quy mơ hàng đầu thế giới
đặt tại Hải Phòng, Việt Nam với mức độ tự động hóa lên đến 90% và cơng suất giai đoạn
1 đạt 250,000 ô tô/năm và 500,000 xe máy điện/năm.
VinFast đã công bố 3 mẫu ô tô điện đầu tiên VF e34, VF e35 và VF e36, thuộc các phân
khúc C, D và E. Các mẫu xe điện do VinFast phát triển đều có những ưu điểm vượt trội
như sản phẩm đẳng cấp, giá tốt, hậu mãi cực tốt, thông minh và an tồn hơn hẳn xe xăng.
Bên cạnh đó, VinFast cịn tiên phong triển khai chính sách cho thuê pin ưu việt, giảm rủi
ro cho khách hàng, giảm chi phí vận hành, bảo trì và bảo dưỡng, đồng thời đảm bảo chi
phí năng lượng đúng bằng chi phí nhiên liệu của xe xăng cùng công suất. Với triết lý
“khách hàng là trung tâm”, VinFast áp dụng chính sách bảo hành xe điện 10 năm tốt nhất
thị trường và cam kết luôn mang lại giá trị cao nhất cho khách hàng.
VinFast đang đóng góp tích cực vào cơng cuộc kiến tạo tương lai xanh bền vững cho Việt
Nam thông qua hệ sinh thái sản phẩm ô tô điện, xe máy điện, xe buýt điện thông minh,
thân thiện với môi trường. Với tầm nhìn trở thành thương hiệu xe điện thơng minh thúc
đẩy mạnh mẽ cuộc cách mạng xe điện toàn cầu, từ tháng 7/2021, VinFast đã mở rộng hoạt
động tới các thị trường Bắc Mỹ và châu Âu. Dự kiến hai dòng sản phẩm ô tô điện thông
minh VF e35 và VF e36 sẽ được VinFast chính thức ra mắt trên tồn cầu vào đầu năm
2022.
Phần địa chỉ liên hệ

Tìm hiểu thêm tại: />Nhận xét thơng cáo báo chí:
-

Ưu điểm:

11


+ Có cấu trúc nội dung đầy đủ khá giống với một bài thơng cáo báo chí chuẩn
mực
+ Hình thức trình bày: các phần nội dung được phân tách rõ ràng cụ thể.
+ Bài viết cịn cung cấp thêm hình ảnh minh họa nhằm giúp người đọc không
bị quá tải và mơ hồ trong việc tìm hiểu vấn đề
-

Nhược điểm:
+ Nội dung tương đối dài so với bài thông cáo báo chí thơng thường, bởi vì có
q nhiều thơng tin nền
+ Phần thông tin liên hệ không rõ ràng.

2. Thông cáo báo chí của Petrolimex
Link: TCBC Petrolimex
Ngày phát hành: 11.02.2022, trên trang web của Petrolimex (petrolimex.com.vn)
Heading: Petrolimex điều chỉnh giá xăng dầu từ 15 giờ 00 ngày 11.02.2022
Lead - Paragraph đầu tiên:

12


Đoạn văn cung cấp thông tin 5W - 1H:

-

Who: Tập đồn Xăng dầu Việt Nam (Petrolimex)

-

What: Giá xăng dầu

-

Where: Cơng khai tại website www.petrolimex.com.vn và các Công ty xăng dầu
thành viên Petrolimex

-

When: 15 giờ ngày 11/2/2022

-

Why: Thông báo điều chỉnh giá xăng dầu

-

How: 10 mặt hàng liên quan đến xăng dầu trên bảng được điều chỉnh giá

Phần chi tiết:

13

3 đoạn văn cung cấp thêm thông tin về việc điều chỉnh giá xăng dầu của Petrolimex trên
toàn lãnh thổ Việt Nam, bao gồm những cửa hàng xăng dầu và những địa bàn tổ chức
kinh doanh có liên quan.

Đoạn văn cung cấp lý do cho việc điều chỉnh giá xăng dầu, phối hợp với những nguyên
tắc của chính phủ về việc xác định giá bán.

14


3 đoạn cuối xác nhận giá bán xăng dầu đã được thông qua các bên liên quan, đồng thời
cung cấp thêm một vài thông tin về việc điều hành kinh doanh xăng dầu ở bảng cuối.
Nhận xét thông cáo báo chí:
-

Ưu điểm:
+ Thơng cáo báo chí ngắn gọn (532 từ), đầy đủ thông tin cần thiết
+ Số liệu cụ thể, minh bạch, điều hướng đến những văn bản cần thiết liên
quan (văn bản của Bộ Công Thương)

-

Nhược điểm:
+ Thiếu phần thông tin tổ chức và địa chỉ liên hệ

3. Thông cáo báo chí của Acecook
Link: TCBC Acecook

15

Heading: MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO TƠM CHUA CAY NỘI ĐỊA KHÔNG CHỨA
CHẤT GÂY UNG THƯ ETHYLENE OXIDE
Đoạn văn cung cấp thông tin 5W - 1H
-

Who? Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam

-

What? Thơng tin

-

Where? Tồn Quốc

-

When? 12/09/2021

-

Why? Xác nhận thông tin về sự cố với người tiêu dùng

-

How? Gửi lời cảm ơn và xin lỗi đến khách hàng vì đã đem đến những bận tâm cho
mọi người vì các thông tin chưa rõ ràng đối với việc thu hồi hai lô sản phẩm xuất
khẩu của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam tại Liên minh Châu Âu (EU).

Phần chi tiết

Phần thơng tin nền
Bao gồm:
-

Quy trình tiến hành xác minh lại chất lượng sản phẩm nội địa (Việt Nam)

-

Kết luận kết quả sản phẩm nội địa không chứa thành phần gây ung thư
16


-

Cam kết khơng để xảy ra tình trạng tương tự

Nhận xét thơng cáo báo chí:
-

Ưu điểm:
+ Đảm bảo tương đối đầy đủ những yếu tố của một thông cáo báo chí
+ Thơng cáo báo chí được viết theo dạng tam giác ngược giúp khách hàng
nắm được thông tin một cách nhanh nhất, cụ thể, rõ ràng, không gây hoang
mang
+ Vào thẳng vấn đề, lập luận chặt chẽ, dẫn chứng cụ thể thuyết phục
+ Những phần thông tin quan trọng đều được viết in và in đậm làm thu hút
người đọc
+ Thơng cáo báo chí ngắn gọn (539 kí tự)

-

Nhược điểm:
+ Phần đầu không ghi rõ địa điểm, thời gian cụ thể
+ Tên công ty chịu trách nhiệm đưa thông cáo khơng được làm nổi bật
+ Khơng có thơng tin liên hệ cụ thể

4. Thông cáo báo chí của Vietnam Airlines
Link: TCBC Vietnam Airlines
PHÂN TÍCH TCBC VIETNAM AIRLINES về sự việc nhân viên lây lan Covid
Tóm tắt tình huống: ngày 14/11/2020, Dương Tấn Hậu cùng đoàn bay từ Nhật Bản về
Việt Nam trên chuyến bay VN 5301 của Vietnam Airlines.
Khi về đến sân bay Tân Sơn Nhất, Hậu được lấy mẫu xét nghiệm COVID-19 và thực hiện
cách ly tập trung tại khu cách ly tập trung của Vietnam Airlines.
Sau hai lần xét nghiệm và cho kết quả âm tính, Hậu được khu cách ly tập trung cho về
cách ly tại địa phương đến hết ngày 28/11/2020.
Trước đó, tại khu cách ly tập trung, khoảng 20h ngày 17/11/2020, Hậu ra khỏi phòng và
gặp hai người khác, cũng đang cách ly, tại hành lang khu cách ly (2 người này là tiếp viên
trên chuyến bay SVO-CXR-SGN/VN5062, nhập cảnh Việt Nam ngày 11/11/2020 và có
kết quả dương tính COVID-19 lần lượt vào các ngày 25 và 26/11/2020).
17


Cả 3 người sau đó về phịng cách ly của Dương Tấn Hậu. Đến 21 giờ cùng ngày thì hai
tiếp viên trên rời khỏi phòng Dương Tấn Hậu.
Khi về cách ly tại địa phương, vào ngày 21/11/2020, Hậu cùng Liễu Minh Sang đi ăn tại
quán Củ Hành Tây, đi uống cà phê. Ngày 22/11/2020, Hậu tham gia thi tiếng Anh tại Đại
học Hutech. Ngày 28/11/2020, Hậu có kết quả dương tính COVID-19.
Sở Y tế TP Hồ Chí Minh tiến hành điều tra dịch tễ và phát hiện tổng số trường hợp tiếp

xúc F1 với Hậu là 46 người, F2 là 815 người.
Cáo trạng nêu, thiệt hại trong vụ án về phi vật chất là ảnh hưởng đến cuộc sống của hơn
2.000 người trên địa bàn TP Hồ Chí Minh, gồm 861 người cách ly tập trung và 1.400
người cách ly tại nhà.
Theo Sở Y TP Hồ Chí Minh, thiệt hại từ việc gây lây lan dịch bệnh COVID-19 ra cộng
đồng là gần 2,8 tỉ đồng, gồm chi phí xét nghiệm tầm sốt các trường hợp F1, F2. Ngồi ra
cịn có chi phí sử dụng để tiến hành cách ly y tế các trường hợp giao tiếp xúc với bệnh
nhân dương tính có liên quan đến vụ án... Tổng thiệt hại vật chất là hơn 4,475 tỷ đồng.
PHÂN TÍCH TCBC
-

Ngày phát hành: Hà Nội, ngày 02 tháng 12 năm 2020

-

Headline: Về việc lây nhiễm SARS-CoV-2 từ tiếp viên hàng không

-

Lead – Paragraph đầu tiên

“Hà Nội, ngày 02 tháng 12 năm 2020 - Vietnam Airlines chân thành xin lỗi vì sự việc
khơng mong muốn khi có ca lây nhiễm Sars-CoV-2 từ tiếp viên của Hãng do không tuân
thủ quy định cách ly.”
-

Who – Vietnam Airlines

-

What – xin lỗi vì sự việc khơng mong muốn

-

Where – Hà Nội

-

When – ngày 02/12/2020

-

Why – có ca l ây nhiễm cộng đồng Sars-CoV-2 từ tiếp viên hàng không

-

How – tiếp viên của Hãng không tuân thủ quy định cách ly.

Phần chi tiết:
18


Hai đoạn văn cung cấp thêm thông tin cụ thể về sự việc cũng như những chi tiết nỗ lực
của Vietnam Airlines trong cơng tác phịng chống dịch Covid.
Phần thơng tin nền (Background):
Các thơng tin giải thích cho phần thơng tin quan trọng
Thông tin về một số nỗ lực của Vietnam airlines hiện tại cũng như trước đó

Những hứa hẹn của Vietnam Airlines cho hiện tại và tương lai

19


Phần địa chỉ liên hệ

Nhận xét TCBC
-

Ưu điểm:
+ Có cấu trúc nội dung khá giống với một bài TCBC chuẩn mực, cung cấp
đầy đủ thông tin cần thiết. Áp dụng đúng mơ hình tam giác ngược (mức độ
quan trọng của thông tin được sắp xếp giảm dần)
+ Tổng thể nội dung ổn không quá dài cũng không quá ngắn so với một bài
TCBC thông thường.
+ Tên doanh nghiệp được nêu nổi bật ở đầu trang
+ Nêu rõ được nguyên nhân của vấn đề và những cam kết xử lý vi phạm theo
quy định
+ Nêu lên được sự chủ động hợp tác trong việc phòng chống dịch của
Vietnam Airlines với Ban chỉ đạo Quốc gia phòng chống Covid-19 và các
Bộ.

-

Nhược điểm:
+ Những thông tin quan trọng chưa được làm nổi bật và bài TCBC cung cấp
thông tin theo dạng văn bản khơng có hình ảnh minh họa khiến người đọc
dễ bị rối và chán đọc

5. Thông cáo báo chí của Honda
Link: TCBC Honda Việt Nam

Mục đích của thơng cáo báo chí “Thống lĩnh đỉnh cao, Lái chất, Sống xanh” cùng thủ
lĩnh Winner X: thu hút sự quan tâm của giới truyền thơng báo chí, với mục đích chung tay

20


bảo vệ môi trường, truyền cảm hứng cho giới trẻ, lan tỏa ý thức sống xanh trong cộng
đồng.
Tóm tắt tình huống: Trong sự kiện, chương trình đã huy động sự tham gia tích cực của
hơn 1200 bạn trẻ tham gia sự kiện nhặt rác dưới sự hướng dẫn của BTC và ca sĩ Đen Vâu
để cùng nhau thu gom và phân các loại rác thải. Ngoài ra, để nâng cao nhận thức của cộng
đồng về việc bỏ rác đúng nơi quy định, giữ gìn vệ sinh mơi trường, ban tổ chức đã tiến
hành trao tặng thùng rác cho cư dân trong
vùng, hình thành thói quen phân loại rác trong đời sống hằng ngày.
Một số hoạt động thú vị được tổ chức trong sự kiện như chung tay dọn dẹp đường phố và
xin các vật dụng tái chế tại khu vực nhà dân, tạo viên gạch sinh thái Eco Brick và dựng
nên thùng rác X khổng lồ, hoạt động ký tên cam kết “sống xanh” trên thùng rác X, hoạt
động chụp hình cùng chữ W khẳng định cá tính và tun ngơn “xanh hóa” bản thân cùng
mơi trường ngay hơm nay,... đã mang đến cho người tham gia cái nhìn tổng quan hơn về
thực trạng mơi trường hiện nay, từ đó cảm nhận sâu sắc và hình thành ý thức bảo vệ hệ
sinh thái. Sự tham gia và hưởng ứng của ca sĩ Đen Vâu trong sự kiện tại Hồ Chí Minh
càng chứng minh thêm cho sức nóng của chương trình đối cộng đồng giới trẻ Việt. 
*Phân tích TCBC:
·        Ngày phát hành: 10/08/2019, ngày kết thúc: 21/09/2019
·        Headline: “THỐNG LĨNH ĐỈNH CAO, LÁI CHẤT - SỐNG XANH CÙNG
THỦ LĨNH WINNER X”
·        Lead – paragraph đầu tiên: Sự kiện “THỐNG LĨNH ĐỈNH CAO, LÁI CHẤT
- SỐNG XANH CÙNG THỦ LĨNH WINNER X” vừa diễn ra tại TTTM Aeon
Mall Tân Phú được phát động dưới sự đồng hành của Honda Việt Nam và Nhà
văn hóa sinh viên Tp. Hồ Chí Minh. Nằm trong chuỗi sự kiện với thông điệp “giải

cứu hành tinh xanh”, đây là hoạt động ý nghĩa và thiết thực với mục đích chung tay
bảo vệ mơi trường, truyền cảm hứng cho giới trẻ và lan tỏa ý thức sống xanh trong
cộng đồng.
-

Who: Honda Việt Nam
21