Bài giảng Thực hành Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising Practices) - Bài 3: Quảng cáo Google Adword

Sinh viên: ...............................

20/07/2020

BÀI 3:
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORD

1010101010101010101010101010101010101010000111010101010101010101010101
01010101010101000011101010101010101010101010101010101010101000011001110
10101010101010101010101010101010101010000110011111100111101010101010101
0101010101010101010101010100001110101010101010101010101010101010101010

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORD
⁃ Tổng quan về quảng cáo từ khóa
⁃ Hoạt động chuẩn bị
⁃ Xây dựng bợ từ khóa
⁃ Thiết lập chiến dịch
⁃ Đánh giá hiệu quả

@Bộ môn Thương mại điện tử

17


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
3.1 Tổng quan về quảng cáo từ khóa
- Vị trí quảng cáo

Vị trí quảng cáo là thứ tự của quảng cáo so với
các quảng cáo khác trong kết quả phiên đấu giá

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ môn Thương mại điện tử

18


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
- Cấu trúc quảng cáo
Chiến dịch -> Nhóm quảng cáo -> Mẫu quảng
cáo

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ mơn Thương mại điện tử

19


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
- Điểm chất lượng và hệ thống đấu giá
 Điểm Chất lượng từ 1-10 được báo cáo cho
mỗi từ khóa trong tài khoản là ước tính về chất
lượng quảng cáo và các trang đích do những
quảng

QUẢNG CÁO GOOGLE
 Ba yếu tố xác định Điểm Chất lượng của bạn:
o Tỷ lệ nhấp dự kiến
o Mức độ liên quan của quảng cáo
o Trải nghiệm trang đích

@Bộ mơn Thương mại điện tử

20


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
3.2. Hoạt động chuẩn bị
- Thiết lập tài khoản

 Bước 1: Thiết lập 1 tài khoản Google (Gmail)
 Bước 2: Truy cập link:
/> Bước 3: Bấm nút "Bắt Đầu Ngay" màu xanh
phía trên cùng góc tay phải

QUẢNG CÁO GOOGLE
 Bước 4: Đăng nhập tài khoản Google (gmail) mới
khởi tạo
 Bước 5: Bấm vào "Bạn đã có kinh nghiệm sử dụng
Google Ads" (Bỏ qua thiết lập thanh tốn)
 Bước 6: Bấm vào "Tạo tài khoản mà khơng cần chiến
dịch quảng cáo"
 Bước 7: Đọc lại thông tin và bấm "Gửi" nếu đúng
thông tin
 Bước 8: Bấm “Khám phá tài khoản của bạn”

@Bộ môn Thương mại điện tử

21


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
- Phân tích doanh nghiệp
- Phân tích sản phẩm
- Phân tích khách hàng

QUẢNG CÁO GOOGLE
3. Xây dựng bợ từ khóa
- Sử dụng cơng cụ Google Keyword Planner

@Bộ môn Thương mại điện tử

22


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE

QUẢNG CÁO GOOGLE
3.3. Xây dựng bộ từ khóa
- Từ khóa mục tiêu: Điều chỉnh từ khóa và việc
quản lý từ khóa cho phù hợp với mục tiêu kinh
doanh tổng thể vì Các từ khóa khác nhau có
các mục đích khác nhau và phải chịu trách
nhiệm cho mục tiêu phù hợp nhất với mục đích
của mình

@Bộ mơn Thương mại điện tử

23


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE

3.4. Thiết lập chiến dịch
- Lựa chọn đấu giá từ khóa
- Chọn đối tượng khách hàng
- Cài đặt mở rộngvà nâng cao
- Tối ưu hóa điểm chất lượng

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ môn Thương mại điện tử

24


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ môn Thương mại điện tử

25


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
3.5. Đánh giá hiệu quả
- Các báo cáo quảng cáo google

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ môn Thương mại điện tử

26


Sinh viên: ...............................

20/07/2020

QUẢNG CÁO GOOGLE
3.5. Đánh giá hiệu quả
- Liên kết với google analytics

QUẢNG CÁO GOOGLE

@Bộ môn Thương mại điện tử

27